2025年中職廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)實(shí)操）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告設(shè)計(jì)中，最能直接吸引受眾注意力的元素是A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.在廣告設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的文案屬于A.標(biāo)題文案B.正文文案C.廣告語(yǔ)文案D.隨文文案4.廣告設(shè)計(jì)中，為增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，圖形的表現(xiàn)手法不包括A.夸張B.寫實(shí)C.模糊D.變形5.以下哪種字體風(fēng)格常用于時(shí)尚類廣告A.宋體B.黑體C.手寫體D.綜藝體6.廣告設(shè)計(jì)的流程中，首先要進(jìn)行的是A.創(chuàng)意構(gòu)思B.市場(chǎng)調(diào)研C.設(shè)計(jì)制作D.效果評(píng)估7.當(dāng)廣告主題是環(huán)保時(shí)，色彩上常選用A.紅色系B.藍(lán)色系C.綠色系D.黃色系8.廣告設(shè)計(jì)中，營(yíng)造層次感的主要手段不包括A.大小對(duì)比B.色彩對(duì)比C.疏密排列D.形狀重復(fù)9.對(duì)于快消品廣告，其設(shè)計(jì)風(fēng)格通常偏向A.簡(jiǎn)潔明了B.復(fù)雜精致C.神秘高端D.古樸典雅10.在廣告設(shè)計(jì)中，突出主體的方法不包括A.弱化背景B.加大主體比例C.與背景同色D.運(yùn)用光影效果第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共20分）答題要求：本大題共10空，每空2分。請(qǐng)將答案填寫在相應(yīng)的橫線上。11.廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括真實(shí)性原則、______原則、藝術(shù)性原則等。12.廣告設(shè)計(jì)中的圖形可分為具象圖形、______圖形和抽象圖形。13.色彩的三要素是色相、明度和______。14.廣告文案的結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、______、正文、廣告語(yǔ)和隨文組成。15.在排版中，字距、行距和______是影響文字閱讀體驗(yàn)的重要因素。16.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維方法有發(fā)散思維、______思維、逆向思維等。17.廣告設(shè)計(jì)中常用的排版方式有對(duì)齊排版、______排版、分欄排版等。18.品牌形象廣告主要注重傳達(dá)品牌的______和價(jià)值觀。19.廣告設(shè)計(jì)中，為使畫面平衡，可采用對(duì)稱平衡和______平衡。20.隨著數(shù)字化發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也越來(lái)越多地應(yīng)用于______媒體平臺(tái)。三、簡(jiǎn)答題（共15分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，條理清晰。21.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用（5分）22.如何提高廣告文案的吸引力（5分）23.舉例說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用對(duì)比手法（5分）四、材料分析題（共15分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款新運(yùn)動(dòng)鞋，其目標(biāo)受眾為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了以下廣告方案。畫面中，一位年輕的運(yùn)動(dòng)員在城市街道上快速奔跑，背景是繁華的都市景象。運(yùn)動(dòng)員身著該品牌運(yùn)動(dòng)鞋，動(dòng)作矯健。廣告語(yǔ)是“釋放你的無(wú)限活力，與我們一起奔跑”。文字部分對(duì)鞋子的特點(diǎn)如輕便、透氣等進(jìn)行了詳細(xì)介紹。色彩主要以鮮艷的運(yùn)動(dòng)色系為主，如紅色、橙色等。答題要求：閱讀材料，回答以下問(wèn)題，每題字?jǐn)?shù)在150字到200字之間。24.分析該廣告設(shè)計(jì)是如何針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)的（5分）25.從色彩運(yùn)用方面分析該廣告的效果（5分）26.評(píng)價(jià)該廣告文案的優(yōu)點(diǎn)與不足（5分）五、設(shè)計(jì)創(chuàng)作題（共20分）材料：為一家新開的咖啡店設(shè)計(jì)一幅廣告海報(bào)。要求體現(xiàn)咖啡店溫馨、舒適、有特色的氛圍。答題要求：根據(jù)上述材料進(jìn)行廣告海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，需包含圖形、文字、色彩等元素。在答題區(qū)域內(nèi)簡(jiǎn)要描述你的設(shè)計(jì)思路及各元素的運(yùn)用。每題字?jǐn)?shù)在150字到200字之間。27.請(qǐng)描述你的設(shè)計(jì)思路（10分）28.說(shuō)明你所運(yùn)用的圖形、文字、色彩等元素及其作用（10分）答案：1.C2.B3.C4.C5.C6.B7.C8.D9.A10.C11.思想性12.意象13.純度14.副標(biāo)題15.段距16.收斂17.分割18.個(gè)性19.非對(duì)稱20.數(shù)字21.色彩在廣告設(shè)計(jì)中能吸引受眾注意力，傳達(dá)情感與氛圍，區(qū)分產(chǎn)品與品牌，引導(dǎo)受眾視線，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。22.運(yùn)用生動(dòng)形象語(yǔ)言，制造懸念，突出賣點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)與情感共鳴，簡(jiǎn)潔明了表達(dá)核心。23.如大小對(duì)比突出主體，色彩對(duì)比增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，動(dòng)靜對(duì)比營(yíng)造獨(dú)特氛圍。24.針對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人，展示運(yùn)動(dòng)員在都市奔跑，契合其活力與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注產(chǎn)品。25.鮮艷運(yùn)動(dòng)色系色彩，如紅色、橙色，能激發(fā)活力熱情，與運(yùn)動(dòng)主題契合，吸引年輕人目光，增強(qiáng)廣告視覺(jué)沖擊力。26.優(yōu)點(diǎn)是突出鞋子特點(diǎn)且與運(yùn)動(dòng)活力主題相符；不足是表述較常規(guī)，缺乏獨(dú)特創(chuàng)意吸引年輕人。27.以一杯熱氣騰騰咖啡為中心