2025年高職第二學(xué)年（會(huì)展策劃與管理）展會(huì)宣傳專項(xiàng)測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種宣傳方式能最直接地吸引目標(biāo)客戶到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)？（）A.社交媒體廣告B.行業(yè)雜志廣告C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳2.展會(huì)宣傳中，針對(duì)專業(yè)觀眾的宣傳重點(diǎn)應(yīng)放在（）A.展會(huì)的趣味性活動(dòng)B.行業(yè)前沿技術(shù)和解決方案C.展會(huì)的優(yōu)惠政策D.參展商的品牌形象3.利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行展會(huì)宣傳，可以（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體B.降低宣傳成本C.提高宣傳效果D.以上都是4.以下哪項(xiàng)不屬于展會(huì)宣傳的線下渠道？（）A.戶外廣告B.電話營(yíng)銷(xiāo)C.傳單發(fā)放D.行業(yè)研討會(huì)5.展會(huì)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)突出（）A.展會(huì)名稱和時(shí)間B.參展商名單C.展會(huì)亮點(diǎn)和特色D.主辦方信息6.對(duì)于展會(huì)宣傳文案，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)（）A.生動(dòng)活潑B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.簡(jiǎn)潔明了D.以上都要兼顧7.舉辦線上直播活動(dòng)宣傳展會(huì)，主要目的是（）A.展示展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況B.吸引潛在客戶關(guān)注C.解答客戶疑問(wèn)D.以上都是8.展會(huì)宣傳中，如何提高宣傳信息的傳播速度？（）A.選擇合適的宣傳渠道B.優(yōu)化宣傳內(nèi)容C.利用社交媒體平臺(tái)的傳播機(jī)制D.以上都是9.以下哪種宣傳方式適合吸引年輕一代的展會(huì)觀眾？（）A.傳統(tǒng)電視廣告B.抖音短視頻宣傳C.報(bào)紙廣告D.廣播宣傳10.在展會(huì)宣傳預(yù)算分配中，應(yīng)重點(diǎn)投入到（）A.效果明顯的宣傳渠道B.所有宣傳渠道平均分配C.新的宣傳渠道嘗試D.低成本宣傳渠道11.展會(huì)宣傳中，與行業(yè)協(xié)會(huì)合作的主要作用是（）A.擴(kuò)大宣傳覆蓋面B.提高宣傳專業(yè)性C.增加宣傳可信度D.以上都是12.以下哪項(xiàng)是展會(huì)宣傳中容易被忽視但又很重要的環(huán)節(jié)？（）A.宣傳效果評(píng)估B.宣傳渠道選擇C.宣傳內(nèi)容創(chuàng)作D.宣傳團(tuán)隊(duì)組建13.對(duì)于展會(huì)宣傳視頻，時(shí)長(zhǎng)一般控制在（）A.1-2分鐘B.3-5分鐘C.5-10分鐘D.10分鐘以上14.展會(huì)宣傳中，如何利用口碑營(yíng)銷(xiāo)？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)B.鼓勵(lì)參展商和觀眾分享展會(huì)體驗(yàn)C.對(duì)積極宣傳的客戶給予獎(jiǎng)勵(lì)D.以上都是15.以下哪種宣傳方式能更好地與潛在客戶互動(dòng)？（）A.線上問(wèn)卷調(diào)查B.線下座談會(huì)C.社交媒體互動(dòng)活動(dòng)D.以上都是16.展會(huì)宣傳的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循（）原則A.具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)、有時(shí)限B.模糊、寬泛、易調(diào)整C.高大上、不切實(shí)際D.短期、快速出效果17.在展會(huì)宣傳中，如何突出展會(huì)的差異化優(yōu)勢(shì)？（）A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展會(huì)特點(diǎn)B.挖掘自身展會(huì)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)C.在宣傳中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)D.以上都是18.展會(huì)宣傳資料的設(shè)計(jì)制作應(yīng)注重（）A.美觀大方B.內(nèi)容準(zhǔn)確C.易于攜帶和傳播D.以上都是19.以下哪種宣傳方式適合在展會(huì)前期進(jìn)行預(yù)熱？（）A.舉辦小型發(fā)布會(huì)B.發(fā)布展會(huì)預(yù)告視頻C.邀請(qǐng)媒體提前報(bào)道D.以上都是20.展會(huì)宣傳中，如何根據(jù)不同階段調(diào)整宣傳策略？（）A.展會(huì)籌備期重點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳B.展會(huì)開(kāi)展前一周重點(diǎn)提醒客戶展會(huì)信息C.展會(huì)期間重點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳和客戶關(guān)系維護(hù)D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述展會(huì)宣傳的主要目標(biāo)，并舉例說(shuō)明如何針對(duì)這些目標(biāo)制定宣傳策略。22.（10分）分析社交媒體在展會(huì)宣傳中的優(yōu)勢(shì)和局限性，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。23.（10分）假設(shè)你要策劃一場(chǎng)展會(huì)宣傳活動(dòng)，列出至少五個(gè)宣傳渠道，并說(shuō)明選擇這些渠道的原因。24.（15分）閱讀以下材料：某展會(huì)即將舉辦，目標(biāo)是吸引更多的行業(yè)專業(yè)人士和潛在客戶。目前展會(huì)宣傳工作已經(jīng)開(kāi)展了一段時(shí)間，但效果不太理想。宣傳渠道主要集中在行業(yè)網(wǎng)站和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，參與人數(shù)增長(zhǎng)緩慢。問(wèn)題：請(qǐng)分析該展會(huì)宣傳存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。25.（15分）閱讀以下材料：某展會(huì)主打綠色環(huán)保主題，希望通過(guò)宣傳吸引更多關(guān)注環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)和觀眾。要求：請(qǐng)圍繞綠色環(huán)保主題，撰寫(xiě)一份展會(huì)宣傳文案，突出展會(huì)的特色和亮點(diǎn)，吸引目標(biāo)客戶。答案：1.D2.B3.D4.B5.C6.D7.D8.D9.B10.A11.D12.A13.B14.D15.D16.A17.D18.D19.D20.D21.展會(huì)宣傳的主要目標(biāo)包括提高展會(huì)知名度、吸引目標(biāo)客戶、增加參展商數(shù)量、提升展會(huì)影響力等。針對(duì)提高知名度，可以通過(guò)社交媒體廣告、行業(yè)媒體報(bào)道等方式廣泛傳播展會(huì)信息。吸引目標(biāo)客戶方面，根據(jù)目標(biāo)客戶特點(diǎn)選擇合適渠道，如針對(duì)專業(yè)觀眾可在行業(yè)論壇宣傳。增加參展商可邀請(qǐng)行業(yè)知名企業(yè)并展示參展優(yōu)勢(shì)。提升影響力可舉辦高端研討會(huì)等活動(dòng)。22.優(yōu)勢(shì)：傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本相對(duì)低；局限性：信息過(guò)載易被忽視、真實(shí)性需甄別。應(yīng)對(duì)措施：優(yōu)化內(nèi)容提高吸引力、核實(shí)信息確保真實(shí)、與權(quán)威賬號(hào)合作增加可信度。23.宣傳渠道：社交媒體平臺(tái)，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶；行業(yè)雜志廣告，專業(yè)性強(qiáng)觸達(dá)專業(yè)人士；電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，直接與潛在客戶溝通；線下傳單發(fā)放，覆蓋周邊區(qū)域；行業(yè)研討會(huì)宣傳，針對(duì)性強(qiáng)吸引專業(yè)觀眾。原因：各渠道受眾不同，組合使用可擴(kuò)大覆蓋面。24.問(wèn)題：宣傳渠道單一，僅依賴行業(yè)網(wǎng)站和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)；缺乏針對(duì)性，未充分考慮目標(biāo)客戶特點(diǎn)。改進(jìn)建議：拓展宣傳渠道，增加社交媒體、線下活動(dòng)等；分析目標(biāo)客戶，針對(duì)不同群體制定個(gè)性化宣傳策略。25.親