第1篇一、活動(dòng)背景肯德基作為全球知名的快餐品牌，一直以其獨(dú)特的品牌形象和豐富的產(chǎn)品線深受消費(fèi)者喜愛。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)顧客粘性，同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)品牌文化的好奇心，我們特策劃一場“探秘肯德基”主題活動(dòng)。通過此次活動(dòng)，讓消費(fèi)者深入了解肯德基的歷史、文化、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程，從而加深對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升肯德基品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。2.增加顧客參與度，提高顧客對(duì)肯德基產(chǎn)品的購買意愿。3.拓展肯德基品牌文化，讓消費(fèi)者更加了解肯德基的核心理念。4.增強(qiáng)肯德基與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升顧客忠誠度。三、活動(dòng)主題“肯德基：從麥穗到美味，探尋品牌背后的故事”四、活動(dòng)時(shí)間2023年9月1日至2023年9月30日五、活動(dòng)地點(diǎn)肯德基全國各門店及肯德基總部六、活動(dòng)對(duì)象1.肯德基忠實(shí)顧客2.對(duì)肯德基品牌感興趣的消費(fèi)者3.媒體記者4.品牌合作商七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.肯德基官方微博、微信公眾號(hào)互動(dòng)話題：-話題：探秘肯德基，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己與肯德基的故事，參與話題討論。2.線上直播探秘：-邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅或美食博主進(jìn)行肯德基總部參觀直播，揭秘肯德基產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程。3.線上答題贏好禮：-設(shè)計(jì)關(guān)于肯德基品牌知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)等題目，消費(fèi)者參與答題，答對(duì)者有機(jī)會(huì)贏取肯德基優(yōu)惠券、周邊產(chǎn)品等。（二）線下活動(dòng)1.肯德基門店體驗(yàn)活動(dòng)：-在全國肯德基門店設(shè)置“探秘肯德基”專區(qū)，展示肯德基品牌歷史、產(chǎn)品研發(fā)故事等，并提供互動(dòng)體驗(yàn)。2.肯德基總部參觀：-邀請(qǐng)消費(fèi)者報(bào)名參加肯德基總部參觀活動(dòng)，親眼見證肯德基產(chǎn)品從原料采購到成品出庫的全過程。3.親子互動(dòng)活動(dòng)：-在肯德基門店舉辦親子互動(dòng)活動(dòng)，通過游戲、問答等形式，讓家長和孩子一起了解肯德基品牌文化。4.媒體開放日：-邀請(qǐng)媒體記者參加肯德基總部媒體開放日，深入了解肯德基品牌發(fā)展歷程和未來規(guī)劃。（三）品牌合作1.與電商平臺(tái)合作：-在天貓、京東等電商平臺(tái)開展“探秘肯德基”主題活動(dòng)，推出限量版產(chǎn)品，增加消費(fèi)者購買欲望。2.與旅游平臺(tái)合作：-與旅游平臺(tái)合作，推出肯德基主題旅游線路，讓消費(fèi)者在旅行中體驗(yàn)肯德基文化。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：-利用肯德基官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與知名網(wǎng)紅、美食博主合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。2.線下宣傳：-在肯德基門店張貼活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁。-與公交、地鐵等公共交通工具合作，投放活動(dòng)廣告。3.媒體合作：-與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：預(yù)算10萬元，包括活動(dòng)策劃、獎(jiǎng)品采購、宣傳推廣等費(fèi)用。2.線下活動(dòng)：預(yù)算30萬元，包括活動(dòng)場地租賃、物料制作、人員費(fèi)用等。3.媒體合作：預(yù)算15萬元，包括媒體投放、合作費(fèi)用等。十、活動(dòng)評(píng)估1.參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)線上活動(dòng)參與人數(shù)、線下活動(dòng)參與人數(shù)，評(píng)估活動(dòng)影響力。2.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)相關(guān)媒體報(bào)道數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)傳播量，評(píng)估活動(dòng)傳播效果。3.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間肯德基產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)作用。4.顧客滿意度：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。十一、活動(dòng)總結(jié)通過本次“探秘肯德基”活動(dòng)，我們希望能夠讓消費(fèi)者更加深入地了解肯德基品牌，提升品牌形象，增強(qiáng)顧客粘性。同時(shí)，通過活動(dòng)收集消費(fèi)者反饋，為后續(xù)品牌發(fā)展提供參考。結(jié)語“探秘肯德基”活動(dòng)是一次品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的盛會(huì)，我們期待通過此次活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者感受到肯德基的品牌魅力，共同見證肯德基的美好未來。第2篇一、活動(dòng)背景肯德基作為全球知名的快餐品牌，一直以來都深受廣大消費(fèi)者的喜愛。為了提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，同時(shí)吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，我們計(jì)劃策劃一場以“探秘肯德基”為主題的活動(dòng)，讓消費(fèi)者深入了解肯德基的歷史、文化、產(chǎn)品以及背后的故事。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升肯德基品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。2.增加消費(fèi)者對(duì)肯德基產(chǎn)品的認(rèn)知，提高產(chǎn)品銷量。3.拓展年輕消費(fèi)者群體，提升品牌年輕化形象。4.增強(qiáng)消費(fèi)者與肯德基的互動(dòng)，提高顧客忠誠度。三、活動(dòng)主題“探秘肯德基：從歷史到未來，與你共享美味之旅”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年4月30日五、活動(dòng)地點(diǎn)肯德基全國各分店及線上平臺(tái)六、活動(dòng)對(duì)象全國范圍內(nèi)18-35歲的年輕消費(fèi)者七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.肯德基歷史知識(shí)競賽：-通過線上平臺(tái)發(fā)布關(guān)于肯德基歷史的題目，消費(fèi)者參與答題，根據(jù)得分排名贈(zèng)送肯德基優(yōu)惠券或禮品。-活動(dòng)期間，每天設(shè)置不同難度的題目，增加趣味性和挑戰(zhàn)性。2.肯德基美食制作挑戰(zhàn)：-發(fā)布肯德基經(jīng)典美食的制作教程，邀請(qǐng)消費(fèi)者在家嘗試制作，并分享制作過程和成果。-設(shè)置話題標(biāo)簽，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享，增加互動(dòng)性。3.肯德基故事征集：-邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與肯德基相關(guān)的美好故事，如第一次品嘗肯德基的經(jīng)歷、與肯德基相關(guān)的難忘回憶等。-設(shè)置評(píng)選環(huán)節(jié)，根據(jù)故事質(zhì)量、互動(dòng)量等因素評(píng)選出最佳故事，贈(zèng)送獎(jiǎng)品。（二）線下活動(dòng)1.肯德基門店探秘之旅：-在全國部分肯德基門店設(shè)立探秘點(diǎn)，消費(fèi)者通過掃描二維碼或參與互動(dòng)游戲，解鎖肯德基門店背后的故事。-設(shè)置不同難度的探秘任務(wù)，完成任務(wù)可獲得肯德基優(yōu)惠券或小禮品。2.肯德基美食體驗(yàn)日：-邀請(qǐng)消費(fèi)者參與肯德基美食制作體驗(yàn)，學(xué)習(xí)制作經(jīng)典肯德基美食。-設(shè)置現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)，如美食知識(shí)問答、趣味游戲等，增加趣味性。3.肯德基主題派對(duì)：-在肯德基門店或外部場地舉辦主題派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與。-派對(duì)期間，設(shè)置美食、游戲、表演等環(huán)節(jié)，營造輕松愉快的氛圍。八、宣傳推廣1.線上宣傳：-利用肯德基官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與知名美食博主、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣和互動(dòng)。2.線下宣傳：-在肯德基門店張貼活動(dòng)海報(bào)、發(fā)放宣傳單頁。-與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：宣傳費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、技術(shù)支持費(fèi)用等。2.線下活動(dòng)：場地租賃費(fèi)用、物料制作費(fèi)用、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用等。十、活動(dòng)效果評(píng)估1.參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)線上活動(dòng)參與人數(shù)、線下活動(dòng)參與人數(shù)。2.社交媒體互動(dòng)量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)相關(guān)話題的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。3.銷售數(shù)據(jù)：對(duì)比活動(dòng)前后肯德基產(chǎn)品的銷量變化。4.消費(fèi)者滿意度調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。十一、總結(jié)“探秘肯德基”活動(dòng)旨在通過線上線下相結(jié)合的方式，讓消費(fèi)者深入了解肯德基品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，提升品牌形象。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動(dòng)將取得圓滿成功，為肯德基品牌注入新的活力。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，快餐行業(yè)在我國市場日益繁榮。肯德基作為全球知名的快餐品牌，在我國市場擁有龐大的消費(fèi)群體。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)肯德基的認(rèn)同感和忠誠度，特舉辦“探秘肯德基”活動(dòng)，讓消費(fèi)者走進(jìn)肯德基，了解肯德基，感受肯德基的企業(yè)文化。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升肯德基品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)肯德基的認(rèn)同感和忠誠度。2.拓展肯德基的市場份額，提高品牌知名度。3.豐富消費(fèi)者生活，增進(jìn)消費(fèi)者與肯德基的互動(dòng)。4.為肯德基員工提供展示才華的平臺(tái)，提升員工滿意度。三、活動(dòng)主題“探秘肯德基，品味美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國肯德基門店及肯德基總部六、活動(dòng)對(duì)象全國肯德基消費(fèi)者、肯德基員工、媒體人士七、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）線上探秘：通過肯德基官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，發(fā)布肯德基門店、總部、供應(yīng)鏈等探秘內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解肯德基的幕后故事。（2）線上互動(dòng)：開展線上答題、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，增加消費(fèi)者參與度，提高活動(dòng)關(guān)注度。（3）線上直播：邀請(qǐng)肯德基員工進(jìn)行直播，分享工作日常、美食制作過程等，拉近與消費(fèi)者的距離。2.線下活動(dòng)（1）門店探秘：在全國肯德基門店設(shè)置探秘專區(qū)，消費(fèi)者可現(xiàn)場參觀門店內(nèi)部，了解肯德基的運(yùn)營模式。（2）總部探秘：邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀肯德基總部，了解企業(yè)文化和發(fā)展歷程。（3）供應(yīng)鏈探秘：組織消費(fèi)者參觀肯德基供應(yīng)鏈基地，了解食品安全和質(zhì)量把控。（4）美食制作體驗(yàn)：邀請(qǐng)消費(fèi)者參與肯德基美食制作體驗(yàn)活動(dòng)，親手制作心儀的肯德基美食。（5）員工風(fēng)采展示：舉辦肯德基員工才藝大賽，展示員工風(fēng)采，提升員工滿意度。3.媒體合作（1）邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（2）與各大媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行線上宣傳和推廣。（3）制作活動(dòng)專題片，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行播放。八、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在全國肯德基門店及總部進(jìn)行張貼和發(fā)放。2.通過肯德基官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳。3.與各大媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和推廣。4.制作活動(dòng)專題片，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行播放。九、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：20萬元2.物料制作費(fèi)用：10萬元3.活動(dòng)場地費(fèi)用：15萬元4.獎(jiǎng)品費(fèi)用：10萬元5.人員費(fèi)用：10萬元6.其他費(fèi)用：5萬元總計(jì)：80萬