品牌管理師資格評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：品牌管理師資格評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)試題及真題考核對(duì)象：品牌管理相關(guān)行業(yè)從業(yè)者及專業(yè)學(xué)習(xí)者題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成是品牌知名度與品牌忠誠(chéng)度。2.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌產(chǎn)品設(shè)定的獨(dú)特位置。3.品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。4.品牌識(shí)別系統(tǒng)（VIS）僅包括品牌標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字。5.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于可能稀釋原品牌形象。6.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于新市場(chǎng)與原市場(chǎng)的高度相關(guān)性。7.品牌延伸策略適用于所有類型的企業(yè)。8.品牌延伸策略的失敗會(huì)導(dǎo)致品牌資產(chǎn)大幅下降。9.品牌延伸策略的目的是擴(kuò)大品牌覆蓋范圍。10.品牌延伸策略需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的戰(zhàn)略評(píng)估。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的核心要素？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌聯(lián)想2.品牌定位的核心原則是？A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化B.追求最大市場(chǎng)份額C.降低生產(chǎn)成本D.滿足所有消費(fèi)者需求3.品牌延伸策略中最常見的形式是？A.子品牌延伸B.品牌延伸C.品牌聯(lián)合D.品牌重塑4.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分是？A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)志C.廣告文案D.產(chǎn)品包裝5.品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是？A.提高生產(chǎn)效率B.增加品牌知名度C.稀釋品牌形象D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)6.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于？A.市場(chǎng)規(guī)模B.品牌契合度C.產(chǎn)品價(jià)格D.營(yíng)銷預(yù)算7.品牌延伸策略適用于以下哪種企業(yè)？A.初創(chuàng)企業(yè)B.成熟企業(yè)C.失敗企業(yè)D.外資企業(yè)8.品牌延伸策略的失敗會(huì)導(dǎo)致？A.品牌資產(chǎn)增加B.市場(chǎng)份額擴(kuò)大C.品牌形象受損D.營(yíng)銷成本降低9.品牌延伸策略的目的是？A.提高產(chǎn)品銷量B.擴(kuò)大品牌覆蓋范圍C.降低生產(chǎn)成本D.增加品牌知名度10.品牌延伸策略需要經(jīng)過(guò)？A.市場(chǎng)調(diào)研B.財(cái)務(wù)評(píng)估C.管理層批準(zhǔn)D.以上都是三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌資產(chǎn)的核心要素包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌特權(quán)2.品牌定位的原則包括？A.差異化B.一致性C.可傳播性D.可實(shí)現(xiàn)性3.品牌延伸策略的類型包括？A.子品牌延伸B.品牌延伸C.品牌聯(lián)合D.品牌重塑4.品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成部分包括？A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.標(biāo)準(zhǔn)字D.色彩系統(tǒng)5.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.稀釋品牌形象B.市場(chǎng)不匹配C.資源分散D.消費(fèi)者認(rèn)知混亂6.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵包括？A.市場(chǎng)契合度B.品牌契合度C.營(yíng)銷支持D.產(chǎn)品質(zhì)量7.品牌延伸策略適用于以下哪種企業(yè)？A.成熟企業(yè)B.高科技企業(yè)C.消費(fèi)品企業(yè)D.服務(wù)型企業(yè)8.品牌延伸策略的失敗會(huì)導(dǎo)致？A.品牌形象受損B.市場(chǎng)份額下降C.營(yíng)銷成本增加D.消費(fèi)者信任度降低9.品牌延伸策略的目的是？A.擴(kuò)大品牌覆蓋范圍B.提高產(chǎn)品銷量C.增加品牌知名度D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)10.品牌延伸策略需要經(jīng)過(guò)？A.市場(chǎng)調(diào)研B.財(cái)務(wù)評(píng)估C.管理層批準(zhǔn)D.法律合規(guī)審查四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某知名飲料企業(yè)計(jì)劃推出一款新的健康飲品，品牌延伸策略為將現(xiàn)有飲料品牌的名稱用于新產(chǎn)品。企業(yè)希望通過(guò)品牌延伸策略快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的健康屬性認(rèn)知不足。問(wèn)題：（1）該品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)是什么？（2）企業(yè)應(yīng)如何改進(jìn)品牌延伸策略？2.案例背景：某汽車品牌計(jì)劃推出一款新能源汽車，品牌延伸策略為將現(xiàn)有燃油車品牌的名稱用于新能源汽車。企業(yè)希望通過(guò)品牌延伸策略降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，但市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的環(huán)保屬性認(rèn)知不足。問(wèn)題：（1）該品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)是什么？（2）企業(yè)應(yīng)如何改進(jìn)品牌延伸策略？3.案例背景：某化妝品品牌計(jì)劃推出一款新的護(hù)膚品，品牌延伸策略為將現(xiàn)有化妝品品牌的名稱用于護(hù)膚品。企業(yè)希望通過(guò)品牌延伸策略快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的功效認(rèn)知不足。問(wèn)題：（1）該品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)是什么？（2）企業(yè)應(yīng)如何改進(jìn)品牌延伸策略？五、論述題（每題11分，共22分）1.論述題：請(qǐng)論述品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并分析企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素。2.論述題：請(qǐng)論述品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要性，并分析企業(yè)在構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵要素。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成是品牌知名度與品牌忠誠(chéng)度。2.√品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌產(chǎn)品設(shè)定的獨(dú)特位置。3.√品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。4.×品牌識(shí)別系統(tǒng)（VIS）包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩系統(tǒng)、輔助圖形等。5.√品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于可能稀釋原品牌形象。6.√品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于新市場(chǎng)與原市場(chǎng)的高度相關(guān)性。7.×品牌延伸策略適用于具有較強(qiáng)品牌知名度和品牌聯(lián)想的企業(yè)。8.√品牌延伸策略的失敗會(huì)導(dǎo)致品牌資產(chǎn)大幅下降。9.√品牌延伸策略的目的是擴(kuò)大品牌覆蓋范圍。10.√品牌延伸策略需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的戰(zhàn)略評(píng)估。二、單選題1.C.產(chǎn)品質(zhì)量2.A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化3.B.品牌延伸4.B.品牌標(biāo)志5.C.稀釋品牌形象6.B.品牌契合度7.B.成熟企業(yè)8.C.品牌形象受損9.B.擴(kuò)大品牌覆蓋范圍10.D.以上都是三、多選題1.A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想2.A.差異化B.一致性C.可傳播性D.可實(shí)現(xiàn)性3.A.子品牌延伸B.品牌延伸C.品牌聯(lián)合D.品牌重塑4.A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.標(biāo)準(zhǔn)字D.色彩系統(tǒng)5.A.稀釋品牌形象B.市場(chǎng)不匹配C.資源分散D.消費(fèi)者認(rèn)知混亂6.A.市場(chǎng)契合度B.品牌契合度C.營(yíng)銷支持D.產(chǎn)品質(zhì)量7.A.成熟企業(yè)B.高科技企業(yè)C.消費(fèi)品企業(yè)D.服務(wù)型企業(yè)8.A.品牌形象受損B.市場(chǎng)份額下降C.營(yíng)銷成本增加D.消費(fèi)者信任度降低9.A.擴(kuò)大品牌覆蓋范圍B.提高產(chǎn)品銷量C.增加品牌知名度D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)10.A.市場(chǎng)調(diào)研B.財(cái)務(wù)評(píng)估C.管理層批準(zhǔn)D.法律合規(guī)審查四、案例分析1.（1）風(fēng)險(xiǎn)：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于新產(chǎn)品的健康屬性認(rèn)知不足，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知混亂，從而影響品牌形象。（2）改進(jìn)措施：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，確保消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的健康屬性有充分認(rèn)知；同時(shí)，可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)化新產(chǎn)品的健康屬性，提高消費(fèi)者接受度。2.（1）風(fēng)險(xiǎn)：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于新能源汽車的環(huán)保屬性認(rèn)知不足，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知混亂，從而影響品牌形象。（2）改進(jìn)措施：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)新能源汽車的環(huán)保屬性宣傳，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)者的環(huán)保認(rèn)知；同時(shí)，可以通過(guò)技術(shù)手段提升新能源汽車的環(huán)保性能，提高消費(fèi)者接受度。3.（1）風(fēng)險(xiǎn)：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于護(hù)膚品的功效認(rèn)知不足，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知混亂，從而影響品牌形象。（2）改進(jìn)措施：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)護(hù)膚品的功效宣傳，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)者的功效認(rèn)知；同時(shí)，可以通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)提升護(hù)膚品的功效，提高消費(fèi)者接受度。五、論述題1.品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)及關(guān)鍵因素：優(yōu)點(diǎn)：-降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，提高市場(chǎng)接受度。-擴(kuò)大品牌覆蓋范圍，增加品牌資產(chǎn)。-提高營(yíng)銷效率，降低營(yíng)銷成本。缺點(diǎn)：-稀釋品牌形象，影響品牌忠誠(chéng)度。-市場(chǎng)不匹配，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂。-資源分散，影響核心業(yè)務(wù)發(fā)展。關(guān)鍵因素：-市場(chǎng)契合度：新市場(chǎng)與原市場(chǎng)的高度相關(guān)性。-品牌契合度：新品牌與原品牌的形象一致性。-營(yíng)銷支持：充足的營(yíng)銷資源支持新產(chǎn)品的推廣。-產(chǎn)品質(zhì)量：新產(chǎn)品的質(zhì)量必須符合品