（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題(總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi))1.網(wǎng)絡新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征是（）A.傳播速度快B.互動性強C.信息量大D.形式多樣2.以下哪個平臺不屬于社交媒體（）A.微信B.抖音C.淘寶D.微博3.網(wǎng)絡新媒體傳播信息的主要載體是（）A.文字B.圖片C.音頻D.數(shù)字技術(shù)4.新媒體環(huán)境下，受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.被動接受者B.傳播者C.既是傳播者又是接受者D.內(nèi)容生產(chǎn)者5.網(wǎng)絡新媒體的傳播模式是（）A.點到面B.面到點C.多點對多點D.一對一6.下列屬于網(wǎng)絡新媒體內(nèi)容生產(chǎn)特點的是（）A.專業(yè)性強B.生產(chǎn)周期長C.個性化D.內(nèi)容單一7.網(wǎng)絡新媒體營銷的核心是（）A.產(chǎn)品B.用戶C.渠道D.推廣8.網(wǎng)絡新媒體對社會輿論的影響是（）A.弱化B.強化C.無影響D.不確定9.以下哪種技術(shù)推動了網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展（）A.印刷術(shù)B.無線電技術(shù)C.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)D.電視技術(shù)10.網(wǎng)絡新媒體的盈利模式不包括（）A.廣告收入B.電商收入C.內(nèi)容付費D.政府補貼二、多項選擇題(總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分)1.網(wǎng)絡新媒體的特點包括（）A.傳播速度快B.互動性強C.個性化D.傳播范圍廣E.成本低2.以下屬于網(wǎng)絡新媒體平臺的有（）A.今日頭條B.騰訊新聞C.網(wǎng)易云音樂D.美團E.愛奇藝3.新媒體傳播過程中的把關(guān)人有（）A.平臺運營者B.內(nèi)容審核員C.意見領(lǐng)袖D.受眾E.廣告商4.網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展趨勢有（）A.智能化B.視頻化C.社交化D.專業(yè)化E.移動化5.網(wǎng)絡新媒體對文化的影響體現(xiàn)在（）A.促進文化傳播B.豐富文化內(nèi)容C.沖擊傳統(tǒng)文化D.推動文化創(chuàng)新E.文化同質(zhì)化三、判斷題(總共10題，每題2分，請判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”)1.網(wǎng)絡新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.社交媒體的用戶只能瀏覽信息，不能發(fā)布內(nèi)容。（）3.網(wǎng)絡新媒體傳播的信息都是真實可靠的。（）4.新媒體環(huán)境下，品牌傳播更加注重與用戶的互動。（）5.網(wǎng)絡新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)門檻很低，任何人都可以參與。（）6.網(wǎng)絡新媒體營銷就是在網(wǎng)上賣東西。（）7.網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展對青少年沒有負面影響。（）8.技術(shù)是推動網(wǎng)絡新媒體發(fā)展的唯一因素。（）9.網(wǎng)絡新媒體的盈利模式會隨著市場變化而不斷創(chuàng)新。（）10.網(wǎng)絡新媒體對社會的影響是積極的，不存在消極方面。（）四、簡答題(總共3題，每題10分，請簡要回答問題)1.簡述網(wǎng)絡新媒體的傳播特點2.分析新媒體環(huán)境下受眾的新變化3.談談網(wǎng)絡新媒體營銷的策略五、論述題(總共1題，每題20分，請結(jié)合所學知識，對給定話題進行深入論述)論網(wǎng)絡新媒體對社會輿論的影響及應對策