伊利集團培訓(xùn)PPT匯報人：XX目錄01伊利集團概況02伊利產(chǎn)品介紹03伊利企業(yè)文化04伊利營銷策略05伊利質(zhì)量管理06伊利社會責(zé)任伊利集團概況01公司歷史沿革1956年養(yǎng)牛合作組起步，1993年改制為伊利集團。起源與改制01021996年A股上市，1999年開創(chuàng)液態(tài)奶時代。上市與擴張032015年后拓展全球市場，躋身全球乳業(yè)五強。全球化布局主要業(yè)務(wù)板塊涵蓋純牛奶、酸奶等，市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。液體乳業(yè)務(wù)包括嬰幼兒奶粉、成人奶粉，營收占比逐年攀升。奶粉及奶制品推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，市場份額連續(xù)多年第一。冷飲業(yè)務(wù)市場地位分析01行業(yè)領(lǐng)軍地位伊利穩(wěn)居亞洲乳業(yè)第一，全球乳業(yè)五強，市場份額領(lǐng)先。02細(xì)分市場優(yōu)勢奶粉、液態(tài)奶、冷飲業(yè)務(wù)均居行業(yè)前列，奶粉銷量第一。伊利產(chǎn)品介紹02乳制品系列巧克力奶、草莓奶等，獨特口感，滿足多樣需求風(fēng)味奶系列100%生牛乳，口感純正，富含優(yōu)質(zhì)乳蛋白和原生鈣純牛奶系列健康食品系列精選天然谷物與牛奶結(jié)合，提供均衡營養(yǎng)，適合早餐或代餐。谷粒多谷物奶01每百毫升含600億活性乳酸菌，促進(jìn)消化，0脂肪無負(fù)擔(dān)。每益添活性乳酸菌02含專利BL-99活性益生菌，0添加，健康零食新選擇。新食機酸奶豆03創(chuàng)新產(chǎn)品展示舒化安糖健無乳糖牛奶，獨創(chuàng)控糖技術(shù)，GI值僅20。功能性乳品安慕?！爸粸楦{(lán)的海”環(huán)保包裝，采用可回收材料。環(huán)保包裝飲品伊利企業(yè)文化03企業(yè)使命與愿景01企業(yè)使命不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活，奉獻(xiàn)健康，共享幸福02企業(yè)愿景成為全球最值得信賴的健康食品提供者核心價值觀追求行業(yè)領(lǐng)先，以“品質(zhì)為本”驅(qū)動全球健康事業(yè)發(fā)展卓越追求01每年超10億研發(fā)投入，踐行碳中和承諾，引領(lǐng)行業(yè)變革創(chuàng)新?lián)?dāng)02構(gòu)建全球健康生態(tài)圈，與合作伙伴、消費者共享發(fā)展成果共贏尊重03員工發(fā)展計劃簡介：伊利為員工搭建成長平臺，提供多元晉升路徑與培訓(xùn)。雙引擎晉升體系數(shù)智化學(xué)習(xí)賦能員工發(fā)展計劃伊利營銷策略04市場營銷模式基于消費者洞察細(xì)分市場，通過體育/文化IP合作提升品牌影響力精準(zhǔn)化營銷策略03運用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)強化渠道管控，搭建1+N私域矩陣提升轉(zhuǎn)化率數(shù)字化創(chuàng)新運營02構(gòu)建四級分銷+特通+電商+社區(qū)團購多層級網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全場景觸達(dá)全渠道覆蓋體系01品牌推廣活動01跨界聯(lián)合推廣伊利金典與零食很忙合作，推出聯(lián)名套餐、盲盒玩法，拓展多元消費場景。02奧運營銷互動伊利發(fā)起“中國奪幾金，伊利送幾金”等活動，提升品牌曝光與影響力。03公益營銷活動伊利開展“伊利營養(yǎng)2030”等公益項目，增強品牌好感與社會責(zé)任形象?？蛻絷P(guān)系管理01通過CRM系統(tǒng)整合多渠道數(shù)據(jù)，構(gòu)建客戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。02整合線上線下渠道，提供無縫購物體驗，增強客戶參與度。數(shù)據(jù)驅(qū)動管理全渠道互動伊利質(zhì)量管理05質(zhì)量控制體系質(zhì)量控制體系三級防控體系01簡介：伊利構(gòu)建“全員、全過程、全方位”質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)全鏈條風(fēng)險防控。02簡介：集團-事業(yè)部-工廠三級監(jiān)測，覆蓋80余檢驗單元，1200多項檢測。產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)伊利通過BRCGS第9版認(rèn)證，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國際，獲全球認(rèn)可。01國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)伊利設(shè)國標(biāo)、企標(biāo)、內(nèi)控三條線，內(nèi)控嚴(yán)于企標(biāo)，保障安全。02內(nèi)部管控三條線伊利從源頭到終端全鏈條管控，確保產(chǎn)品100%安全健康。03全產(chǎn)業(yè)鏈管理持續(xù)改進(jìn)措施建立高效反饋系統(tǒng)，及時收集并處理質(zhì)量相關(guān)意見。反饋機制優(yōu)化加強全流程質(zhì)量監(jiān)測，確保產(chǎn)品符合高標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量監(jiān)測強化伊利社會責(zé)任06綠色生產(chǎn)實踐簡介：伊利構(gòu)建全生命周期環(huán)境管理模式，打造零碳工廠與產(chǎn)品。綠色生產(chǎn)實踐伊利推動核心供應(yīng)商牧場引進(jìn)光伏項目，實現(xiàn)綠電自產(chǎn)自用。綠色牧場建設(shè)伊利研發(fā)可降解環(huán)保包裝，減少包裝材料使用，推動循環(huán)再利用。綠色包裝創(chuàng)新社會公益活動“伊利營養(yǎng)2030”覆蓋28省，惠及超82萬兒童，捐贈營養(yǎng)物資超1.1億元。兒童營養(yǎng)守護(hù)0102聯(lián)合中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會，為60歲以上老人提供營養(yǎng)守護(hù)，開展科普宣教。老年健康關(guān)懷03“伊利家園行動”修復(fù)草原、保護(hù)亞洲象，推動生物多樣性保護(hù)。生態(tài)保護(hù)行動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略推出“碳足跡+水足跡”方案，打造5家零碳工廠、6款零碳產(chǎn)品。綠色全鏈減碳01開展