2025年大學(xué)本科二年級（市場營銷）品牌管理綜合測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.目標(biāo)市場B.品牌形象C.品牌價(jià)值D.品牌個(gè)性3.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想4.品牌延伸的關(guān)鍵是（）。A.品牌形象B.產(chǎn)品相關(guān)性C.市場需求D.消費(fèi)者認(rèn)知5.品牌傳播的主要手段不包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)6.品牌管理的主體是（）。A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.市場D.政府7.品牌生命周期的第一個(gè)階段是（）。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期8.品牌個(gè)性的塑造不包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌包裝D.品牌價(jià)格9.品牌定位的方法不包括（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.人員定位10.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌成本11.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.市場競爭加劇D.增加品牌成本12.品牌傳播的目標(biāo)不包括（）。A.提高品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加品牌忠誠度D.降低品牌價(jià)格13.品牌管理的流程不包括（）。A.品牌定位B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌評估14.品牌生命周期的第二個(gè)階段是（）。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期15.品牌個(gè)性的維度不包括（）。A.真誠B.刺激C.可靠D.昂貴16.品牌定位的原則不包括（）。A.差異化原則B.個(gè)性化原則C.一致性原則D.低成本原則17.品牌資產(chǎn)的價(jià)值評估方法不包括（）。A.成本法B.市場法C.收益法D.評估法18.品牌延伸的策略不包括（）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.行業(yè)延伸D.市場延伸19.品牌傳播的渠道不包括（）。A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.產(chǎn)品20.品牌管理的意義不包括（）。A.提高企業(yè)競爭力B.增加企業(yè)利潤C(jī).提升消費(fèi)者滿意度D.降低企業(yè)成本第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本卷共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述品牌定位的步驟。2.簡述品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。3.簡述品牌延伸的策略。4.簡述品牌傳播的原則。（二）論述題（共20分）答題要求：本卷共2小題，每小題10分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述相關(guān)問題。1.論述品牌管理的重要性。2.論述品牌個(gè)性的塑造方法。（三）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：蘋果公司的品牌管理蘋果公司是一家全球知名的科技公司，以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和卓越的品牌形象而聞名。蘋果公司的品牌管理主要包括以下幾個(gè)方面：1.品牌定位：蘋果公司將自己定位為高端科技產(chǎn)品制造商，致力于為消費(fèi)者提供創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。2.品牌設(shè)計(jì)：蘋果公司注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，其產(chǎn)品外觀簡潔、時(shí)尚，操作界面友好，深受消費(fèi)者喜愛。3.品牌傳播：蘋果公司通過廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行品牌傳播，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。4.品牌管理：蘋果公司建立了完善的品牌管理體系，不斷優(yōu)化品牌形象，提升品牌價(jià)值。問題：請結(jié)合案例，分析蘋果公司品牌管理的成功之處。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌手機(jī)在市場上的表現(xiàn)某品牌手機(jī)在市場上推出了一款新手機(jī)，該手機(jī)具有以下特點(diǎn)：1.外觀設(shè)計(jì)：該手機(jī)采用了時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，深受消費(fèi)者喜愛。2.功能配置：該手機(jī)具有強(qiáng)大的功能配置，能夠滿足消費(fèi)者的各種需求。3.價(jià)格定位：該手機(jī)的價(jià)格定位較高，屬于中高端產(chǎn)品。4.市場推廣：該手機(jī)在市場上進(jìn)行了大量的廣告宣傳和促銷活動，提高了品牌知名度和市場占有率。問題：請結(jié)合材料，分析該品牌手機(jī)在市場上的競爭優(yōu)勢。（五）策劃題（共10分）答題要求：請根據(jù)以下要求，設(shè)計(jì)一份品牌推廣策劃方案。要求：1.品牌名稱：[品牌名稱]2.品牌定位：[品牌定位]3.品牌目標(biāo)：[品牌目標(biāo)]4.品牌推廣策略：[品牌推廣策略]5.品牌推廣預(yù)算：[品牌推廣預(yù)算]答案：1.C2.A3.C4.B5.D6.A7.A8.D9.D10.D11.D12.D13.D14.B15.D16.D17.D18.D19.D20.D簡答題答案：1.品牌定位的步驟包括：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、品牌定位確定。2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括：品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想、品牌其他資產(chǎn)。3.品牌延伸的策略包括：產(chǎn)品線延伸、品牌線延伸、行業(yè)延伸、市場延伸。4.品牌傳播的原則包括：真實(shí)性原則、一致性原則、針對性原則、互動性原則。論述題答案：1.品牌管理的重要性包括：提高企業(yè)競爭力、增加企業(yè)利潤、提升消費(fèi)者滿意度、樹立良好企業(yè)形象。2.品牌個(gè)性的塑造方法包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)、品牌包裝、品牌廣告、品牌公關(guān)、品牌服務(wù)。案例分析題答案：蘋果公司品牌管理的成功之處在于：精準(zhǔn)的品牌定位，使其在高端科技市場占據(jù)一席之地；注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，提升了品牌美譽(yù)度；通過多種渠道進(jìn)行品牌傳播，提高了品牌知名度；建立完善的品牌