張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀、影響因素與發(fā)展路徑探究一、引言1.1研究背景與意義隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，體育消費(fèi)作為一種健康、時(shí)尚的生活方式，逐漸受到人們的關(guān)注。農(nóng)村地區(qū)作為我國人口的重要組成部分，其體育消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿薮?。張家口市位于河北省西北部，下轄十三縣，農(nóng)村人口眾多。研究張家口十三縣農(nóng)民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，國家高度重視農(nóng)村體育工作，出臺(tái)了一系列政策措施，加大了對(duì)農(nóng)村體育設(shè)施的投入，為農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展提供了有力保障?！度窠∩碛?jì)劃綱要》的實(shí)施，使得全民健身意識(shí)逐漸深入人心，農(nóng)村居民對(duì)體育活動(dòng)的需求也日益增加。然而，由于受到經(jīng)濟(jì)、文化、觀念等多種因素的影響，張家口十三縣農(nóng)民的體育消費(fèi)仍處于較低水平，體育消費(fèi)市場的發(fā)展還面臨著諸多問題。研究張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，有助于了解農(nóng)村體育消費(fèi)市場的需求和特點(diǎn)，為制定相關(guān)政策提供科學(xué)依據(jù)，促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)市場的健康發(fā)展。通過對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)行為的研究，可以發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)民體育消費(fèi)的因素，從而有針對(duì)性地采取措施，提高農(nóng)民的體育消費(fèi)意識(shí)和能力，推動(dòng)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展。這也有助于豐富體育消費(fèi)領(lǐng)域的研究成果，為其他地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)研究提供參考和借鑒，進(jìn)一步完善我國體育消費(fèi)理論體系。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國外，體育消費(fèi)研究起步較早，形成了較為成熟的理論體系。部分學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，運(yùn)用消費(fèi)函數(shù)、需求彈性等理論，分析體育消費(fèi)的影響因素和市場規(guī)律。有研究表明，收入水平、價(jià)格、消費(fèi)者偏好等因素對(duì)體育消費(fèi)具有顯著影響。也有學(xué)者關(guān)注社會(huì)文化因素對(duì)體育消費(fèi)的作用，認(rèn)為社會(huì)階層、文化背景、家庭環(huán)境等會(huì)影響個(gè)體的體育消費(fèi)觀念和行為。在農(nóng)村體育消費(fèi)方面，國外研究主要集中在發(fā)達(dá)國家。這些國家農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育基礎(chǔ)設(shè)施完善，農(nóng)民體育消費(fèi)意識(shí)較高。研究內(nèi)容涉及農(nóng)村體育消費(fèi)的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)等方面。有學(xué)者對(duì)美國農(nóng)村地區(qū)的體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民在體育用品、體育賽事觀賞、體育健身服務(wù)等方面的消費(fèi)支出不斷增加，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸多元化。一些研究還探討了農(nóng)村體育消費(fèi)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)福利之間的關(guān)系，認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村體育消費(fèi)不僅可以促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。國內(nèi)體育消費(fèi)研究始于20世紀(jì)80年代，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究內(nèi)容不斷豐富和深入。早期研究主要集中在體育消費(fèi)的概念、分類、特點(diǎn)等基礎(chǔ)理論方面。近年來，隨著農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村體育消費(fèi)逐漸成為研究熱點(diǎn)。學(xué)者們從多個(gè)角度對(duì)農(nóng)村體育消費(fèi)進(jìn)行研究，取得了豐碩成果。在農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀方面，眾多研究表明，我國農(nóng)村體育消費(fèi)整體水平較低，但市場潛力巨大。有研究通過對(duì)不同地區(qū)農(nóng)村居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然大部分農(nóng)民有體育消費(fèi)的意愿，但實(shí)際消費(fèi)支出較少，主要集中在體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等實(shí)物型消費(fèi)上，而在體育健身服務(wù)、體育賽事觀賞等方面的消費(fèi)較少。在影響農(nóng)村體育消費(fèi)的因素研究中，學(xué)者們普遍認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)因素是制約農(nóng)村體育消費(fèi)的重要因素之一，農(nóng)民收入水平較低，導(dǎo)致體育消費(fèi)能力有限。文化觀念因素也不容忽視，一些農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和對(duì)體育的認(rèn)知不足，影響了他們的體育消費(fèi)行為。農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施不完善、體育服務(wù)供給不足等也限制了農(nóng)村體育消費(fèi)的發(fā)展。在促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)的對(duì)策研究中，學(xué)者們提出了一系列建議。如通過發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入水平，增強(qiáng)農(nóng)民體育消費(fèi)能力；加強(qiáng)農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善體育消費(fèi)環(huán)境；加強(qiáng)體育宣傳和教育，轉(zhuǎn)變農(nóng)民體育消費(fèi)觀念；豐富農(nóng)村體育服務(wù)供給，滿足農(nóng)民多樣化的體育消費(fèi)需求等。然而，針對(duì)張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的研究仍相對(duì)匱乏。已有研究多集中在全國或其他地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)的宏觀層面，對(duì)張家口十三縣這一特定區(qū)域的針對(duì)性研究較少。這使得在了解張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的獨(dú)特性和實(shí)際需求方面存在一定的空白。張家口十三縣具有獨(dú)特的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化傳統(tǒng)，這些因素可能對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)產(chǎn)生重要影響。未來研究可聚焦于該地區(qū)農(nóng)民體育消費(fèi)的實(shí)際情況，深入分析影響因素，為制定適合張家口十三縣的農(nóng)村體育發(fā)展政策和促進(jìn)體育消費(fèi)提供更具針對(duì)性的參考依據(jù)。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，確保研究的科學(xué)性和全面性。在文獻(xiàn)資料法方面，廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于體育消費(fèi)、農(nóng)村體育發(fā)展等相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、研究報(bào)告以及政策文件。如通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，檢索與農(nóng)村體育消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)，梳理已有研究成果，明確研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。問卷調(diào)查法上，根據(jù)研究目的和內(nèi)容，設(shè)計(jì)了針對(duì)張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的調(diào)查問卷。問卷內(nèi)容涵蓋農(nóng)民的基本信息，如年齡、性別、文化程度、收入水平等；體育消費(fèi)行為，包括體育消費(fèi)的類型、頻率、金額等；體育消費(fèi)觀念，如對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知、態(tài)度、動(dòng)機(jī)等；以及體育消費(fèi)環(huán)境，如體育設(shè)施的滿意度、體育服務(wù)的需求等方面。運(yùn)用分層抽樣的方法，在張家口十三縣每個(gè)縣隨機(jī)抽取若干個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)再隨機(jī)抽取若干個(gè)村莊，確保樣本的代表性。共發(fā)放問卷[X]份，回收有效問卷[X]份，有效回收率為[X]%。對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和錄入，運(yùn)用SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析、差異性檢驗(yàn)等，以揭示農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀和影響因素。訪談法中，選取部分具有代表性的農(nóng)民、農(nóng)村體育工作者、體育用品經(jīng)營者等進(jìn)行深入訪談。在訪談農(nóng)民時(shí)，了解他們參與體育活動(dòng)的經(jīng)歷、體育消費(fèi)的實(shí)際情況、遇到的困難和需求等。與農(nóng)村體育工作者交流，探討農(nóng)村體育發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題以及對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)的看法和建議。和體育用品經(jīng)營者溝通，了解農(nóng)村體育用品市場的銷售情況、產(chǎn)品需求特點(diǎn)等。通過訪談，深入了解農(nóng)民體育消費(fèi)的背后原因和實(shí)際需求，獲取豐富的定性資料，為問卷調(diào)查結(jié)果提供補(bǔ)充和解釋。在研究視角上，本研究聚焦張家口十三縣這一特定區(qū)域，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)等因素，深入剖析農(nóng)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀。以往研究多集中在全國或其他地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)的宏觀層面，對(duì)張家口十三縣這樣具有獨(dú)特地域特征和經(jīng)濟(jì)文化背景的區(qū)域針對(duì)性研究較少。本研究的開展，有助于填補(bǔ)這一研究空白，為制定適合該地區(qū)的農(nóng)村體育發(fā)展政策和促進(jìn)體育消費(fèi)提供更具針對(duì)性的參考依據(jù)。數(shù)據(jù)層面，通過實(shí)地調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性。以往部分研究可能因數(shù)據(jù)獲取渠道有限，導(dǎo)致數(shù)據(jù)代表性不足或存在偏差。本研究通過在張家口十三縣廣泛發(fā)放問卷、深入訪談等方式，直接從農(nóng)民群體中收集數(shù)據(jù)，能夠更準(zhǔn)確地反映當(dāng)?shù)剞r(nóng)民體育消費(fèi)的實(shí)際情況，為研究結(jié)論的科學(xué)性和有效性提供有力支撐。二、張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀剖析2.1調(diào)查樣本特征本次研究以張家口十三縣的農(nóng)民作為調(diào)查對(duì)象，采用分層抽樣的方法，在每個(gè)縣選取具有代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊。為確保問卷的科學(xué)性和有效性，在正式調(diào)查前進(jìn)行了預(yù)調(diào)查，并根據(jù)反饋對(duì)問卷進(jìn)行優(yōu)化。問卷發(fā)放涵蓋多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過實(shí)地發(fā)放與線上發(fā)放相結(jié)合的方式，最終發(fā)放問卷[X]份，回收有效問卷[X]份，有效回收率為[X]%。在性別分布上，男性受訪者占比[X]%，女性占比[X]%。男性受訪者比例略高于女性，這可能與農(nóng)村勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)以及傳統(tǒng)觀念下男性在戶外活動(dòng)參與度相對(duì)較高有關(guān)。在年齡結(jié)構(gòu)方面，18-30歲的受訪者占比[X]%，這一年齡段的農(nóng)民大多思想較為開放，對(duì)新事物接受能力強(qiáng)，且精力充沛，對(duì)體育活動(dòng)的參與積極性較高；31-50歲的受訪者占比[X]%，他們是農(nóng)村的主要?jiǎng)趧?dòng)力，在生活壓力和健康需求的雙重作用下，也有一定的體育活動(dòng)和消費(fèi)意愿；51歲及以上的受訪者占比[X]%，這部分人群受傳統(tǒng)生活方式和身體機(jī)能的影響，體育消費(fèi)觀念相對(duì)保守。從教育程度來看，初中及以下學(xué)歷的受訪者占比[X]%，這反映出張家口十三縣農(nóng)民整體文化水平相對(duì)較低，可能對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知和理解存在一定局限。高中學(xué)歷的受訪者占比[X]%，大專及以上學(xué)歷的受訪者占比僅為[X]%，較高學(xué)歷的農(nóng)民對(duì)體育的認(rèn)知更全面，更易形成體育消費(fèi)觀念。在收入水平上，月收入1000-3000元的受訪者占比[X]%，3001-5000元的占比[X]%，5000元以上的占比[X]%。大部分農(nóng)民收入處于中低水平，這在很大程度上限制了他們的體育消費(fèi)能力。收入水平與體育消費(fèi)密切相關(guān)，較高收入群體往往有更多的可支配資金用于體育消費(fèi)，而低收入群體則更注重滿足基本生活需求，體育消費(fèi)支出相對(duì)較少。2.2體育消費(fèi)認(rèn)知與態(tài)度在對(duì)體育消費(fèi)的理解方面，調(diào)查結(jié)果顯示，僅有[X]%的農(nóng)民能夠準(zhǔn)確闡述體育消費(fèi)的概念，認(rèn)為體育消費(fèi)是為了獲取體育相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)或參與體育活動(dòng)而進(jìn)行的支出。大部分農(nóng)民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知較為模糊，[X]%的農(nóng)民將體育消費(fèi)簡單等同于購買體育用品，如購買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、球類等。他們沒有充分認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)還包括體育健身服務(wù)、體育賽事觀賞、體育培訓(xùn)等多個(gè)方面。例如，一些農(nóng)民認(rèn)為只要不購買體育器材，就沒有體育消費(fèi)行為，忽略了參與體育活動(dòng)時(shí)可能產(chǎn)生的場地租賃、教練指導(dǎo)等費(fèi)用。關(guān)于對(duì)參與體育消費(fèi)的態(tài)度，[X]%的農(nóng)民持積極態(tài)度，他們認(rèn)可體育消費(fèi)對(duì)健康和生活品質(zhì)的提升作用。其中，年輕一代農(nóng)民和受教育程度較高的農(nóng)民表現(xiàn)更為明顯。他們認(rèn)為體育消費(fèi)是一種投資健康的方式，愿意在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下進(jìn)行體育消費(fèi)。一位30歲左右、高中文化程度的農(nóng)民表示：“現(xiàn)在生活條件好了，也知道運(yùn)動(dòng)對(duì)身體好，買雙好點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋，平時(shí)跑步鍛煉，感覺精神狀態(tài)都不一樣，所以愿意在這方面花點(diǎn)錢。”然而，仍有[X]%的農(nóng)民對(duì)體育消費(fèi)持謹(jǐn)慎或消極態(tài)度。部分農(nóng)民受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的束縛，更注重物質(zhì)生活的滿足，認(rèn)為體育消費(fèi)是一種不必要的開支。一些年齡較大的農(nóng)民表示，他們更愿意把錢花在食品、住房等基本生活需求上，對(duì)于體育消費(fèi)則覺得“能省就省”。經(jīng)濟(jì)因素也是影響農(nóng)民體育消費(fèi)態(tài)度的重要原因，收入水平較低使得一些農(nóng)民在面對(duì)體育消費(fèi)時(shí)有所顧慮。在體育消費(fèi)意愿方面，數(shù)據(jù)顯示，[X]%的農(nóng)民表示有一定的體育消費(fèi)意愿，但實(shí)際消費(fèi)行為受到多種因素的制約。[X]%的農(nóng)民表示在未來一年內(nèi)有購買體育用品的打算，主要集中在運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋等基礎(chǔ)用品上，這與他們?nèi)粘⑴c的體育活動(dòng)類型密切相關(guān)。僅有[X]%的農(nóng)民表示有意愿參與體育健身服務(wù)消費(fèi)，如參加健身課程、加入健身俱樂部等。這一方面是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)體育健身服務(wù)供給相對(duì)匱乏，另一方面，農(nóng)民對(duì)這類消費(fèi)的接受程度較低，認(rèn)為價(jià)格較高且不實(shí)用。2.3體育消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)在體育消費(fèi)水平方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家口十三縣農(nóng)民在體育消費(fèi)上的月均支出整體較低。月均體育消費(fèi)在100元以下的農(nóng)民占比[X]%，這部分人群主要以基本的體育活動(dòng)為主，如在戶外跑步、利用簡單的健身器材進(jìn)行鍛煉，很少購買體育用品或參與收費(fèi)的體育活動(dòng)。月均消費(fèi)在101-300元的農(nóng)民占比[X]%，他們開始有一定的體育消費(fèi)行為，如購買一些價(jià)格較為親民的運(yùn)動(dòng)服裝、球類等體育用品。月均消費(fèi)在301-500元的農(nóng)民占比[X]%，這部分農(nóng)民在滿足基本體育用品需求的基礎(chǔ)上，可能會(huì)偶爾參與一些收費(fèi)較低的體育活動(dòng)，如參加小型的體育賽事、租用場地進(jìn)行體育鍛煉等。而月均體育消費(fèi)超過500元的農(nóng)民占比僅為[X]%，這部分高消費(fèi)群體相對(duì)較少，他們可能有較高的收入水平，對(duì)體育消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)有更高的追求，會(huì)參與一些高端的體育健身項(xiàng)目，如購買健身俱樂部會(huì)員、參加專業(yè)的體育培訓(xùn)課程等。從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，實(shí)物型體育消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。在過去一年中，農(nóng)民在實(shí)物型體育消費(fèi)上的支出占總體育消費(fèi)的[X]%。其中，運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)占比最高，達(dá)到實(shí)物型消費(fèi)的[X]%。一位接受訪談的農(nóng)民表示：“平時(shí)干活、運(yùn)動(dòng)都需要穿舒適的衣服和鞋子，所以買運(yùn)動(dòng)服裝和鞋子是最常見的體育消費(fèi)?！斌w育器材的消費(fèi)占實(shí)物型消費(fèi)的[X]%，主要包括籃球、羽毛球拍、乒乓球拍等常見器材，這些器材價(jià)格相對(duì)較低，適合家庭和個(gè)人使用。參與型體育消費(fèi)占總體育消費(fèi)的[X]%。其中，參與體育賽事的費(fèi)用占參與型消費(fèi)的[X]%，農(nóng)民主要參與一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村級(jí)組織的小型體育賽事，參賽費(fèi)用相對(duì)較低。健身服務(wù)的消費(fèi)占參與型消費(fèi)的[X]%，由于農(nóng)村地區(qū)健身服務(wù)機(jī)構(gòu)較少，且農(nóng)民對(duì)健身服務(wù)的認(rèn)知和接受程度有限，導(dǎo)致這部分消費(fèi)占比較低。僅有少數(shù)經(jīng)濟(jì)條件較好且對(duì)健身有較高需求的農(nóng)民會(huì)選擇購買健身服務(wù)，如參加健身操課程等。觀賞型體育消費(fèi)占總體育消費(fèi)的比例最小，僅為[X]%。農(nóng)民在觀看體育賽事門票和購買體育賽事直播、錄播節(jié)目等方面的消費(fèi)較少。大部分農(nóng)民表示，由于缺乏觀看體育賽事的渠道和機(jī)會(huì)，以及對(duì)體育賽事的關(guān)注度不高，所以在這方面的消費(fèi)意愿較低。2.4體育消費(fèi)目的與偏好調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在體育消費(fèi)目的方面，農(nóng)民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要目的呈現(xiàn)多元化特征。其中，以強(qiáng)身健體為目的的體育消費(fèi)占比最高，達(dá)到[X]%。隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到體育鍛煉對(duì)身體健康的重要性，愿意通過購買體育用品、參與體育活動(dòng)等方式來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的目標(biāo)。一位45歲的農(nóng)民表示：“現(xiàn)在身體越來越不如以前了，聽說多運(yùn)動(dòng)對(duì)身體好，就買了個(gè)啞鈴在家鍛煉，也花不了多少錢。”以娛樂休閑為目的的體育消費(fèi)占比[X]%，體育活動(dòng)為農(nóng)民提供了一種放松身心、緩解生活壓力的方式。在忙碌的農(nóng)作之余，參與一些體育活動(dòng)，如打羽毛球、跳廣場舞等，能讓他們獲得愉悅的體驗(yàn)。社交也是農(nóng)民體育消費(fèi)的重要目的之一，占比[X]%。體育活動(dòng)為農(nóng)民提供了社交平臺(tái)，通過參與體育活動(dòng)，他們可以結(jié)識(shí)更多的朋友，增進(jìn)彼此之間的交流和互動(dòng)。在一些農(nóng)村地區(qū)，村民會(huì)自發(fā)組織籃球比賽、乒乓球比賽等體育活動(dòng)，大家在比賽中相互交流、增進(jìn)感情。以培養(yǎng)興趣愛好為目的的體育消費(fèi)占比[X]%，部分農(nóng)民對(duì)某些體育項(xiàng)目有著濃厚的興趣，愿意投入一定的資金進(jìn)行學(xué)習(xí)和參與。在體育項(xiàng)目偏好方面，跑步、健步走是最受農(nóng)民歡迎的體育項(xiàng)目，占比達(dá)到[X]%。這主要是因?yàn)榕懿胶徒〔阶邔?duì)場地和器材的要求較低，且簡單易行，適合各個(gè)年齡段的農(nóng)民參與。羽毛球和乒乓球也備受青睞，占比分別為[X]%和[X]%。這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的趣味性和互動(dòng)性，所需器材價(jià)格相對(duì)較低，在農(nóng)村較為普及。廣場舞在女性農(nóng)民中廣受歡迎，占參與體育活動(dòng)女性人數(shù)的[X]%。廣場舞不僅能鍛煉身體，還能豐富農(nóng)村婦女的精神文化生活，增強(qiáng)她們之間的交流和凝聚力?；@球在男性青年農(nóng)民中具有較高的人氣，占參與體育活動(dòng)男性青年人數(shù)的[X]%?；@球比賽具有較強(qiáng)的競技性和團(tuán)隊(duì)合作性，能夠滿足年輕男性對(duì)運(yùn)動(dòng)的激情和挑戰(zhàn)的追求。而棋牌類活動(dòng)在中老年農(nóng)民中較為流行，占參與體育活動(dòng)中老年人數(shù)的[X]%，這類活動(dòng)可以鍛煉思維能力，且不受場地和時(shí)間的限制。在體育產(chǎn)品偏好上，運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋依然是農(nóng)民體育消費(fèi)的主要選擇。運(yùn)動(dòng)服裝的舒適、耐用以及運(yùn)動(dòng)鞋的良好性能，使其成為農(nóng)民參與體育活動(dòng)的必備裝備。在體育器材方面，價(jià)格較低、實(shí)用性強(qiáng)的器材更受青睞，如籃球、羽毛球拍、乒乓球拍等。對(duì)于健身服務(wù)，雖然目前農(nóng)民的消費(fèi)意愿較低，但隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育觀念的轉(zhuǎn)變，部分農(nóng)民開始對(duì)一些簡單的健身課程，如健身操課程，表現(xiàn)出一定的興趣。三、影響張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的因素3.1經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)因素是影響張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，主要體現(xiàn)在收入水平和收入穩(wěn)定性兩個(gè)方面。收入水平直接決定了農(nóng)民的體育消費(fèi)能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家口十三縣農(nóng)民的收入水平整體不高，月收入在3000元以下的人群占比較大。較低的收入使得農(nóng)民在滿足基本生活需求后，可用于體育消費(fèi)的資金十分有限。在購買體育用品時(shí)，他們往往會(huì)優(yōu)先考慮價(jià)格因素，選擇價(jià)格較低、質(zhì)量一般的產(chǎn)品。一位月收入2000元左右的農(nóng)民表示：“家里的開銷大，孩子上學(xué)、老人看病都需要錢，雖然知道好的運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)鍛煉有幫助，但實(shí)在舍不得買太貴的?！笔杖敕€(wěn)定性也對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)產(chǎn)生重要影響。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)受自然條件、市場波動(dòng)等因素影響較大，農(nóng)民的收入來源相對(duì)不穩(wěn)定。如遇到自然災(zāi)害導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn)，或者農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格大幅下跌，農(nóng)民的收入就會(huì)受到嚴(yán)重影響。這種不確定性使得農(nóng)民在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更加謹(jǐn)慎，不敢輕易增加體育消費(fèi)支出。在訪談中，不少農(nóng)民表示，只有在收入穩(wěn)定且有一定結(jié)余的情況下，才會(huì)考慮增加體育消費(fèi)。隨著張家口十三縣經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，部分地區(qū)農(nóng)民收入水平有所提高，這為體育消費(fèi)的增長提供了一定的基礎(chǔ)。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)民的體育消費(fèi)意識(shí)和能力逐漸增強(qiáng)。他們不僅在實(shí)物型體育消費(fèi)上有所增加，如購買品牌較好的運(yùn)動(dòng)服裝和體育器材，在參與型體育消費(fèi)方面也有了一定的嘗試，如參加一些收費(fèi)的體育培訓(xùn)課程。但整體而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)體育消費(fèi)的推動(dòng)作用仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)，需要持續(xù)提高農(nóng)民的收入水平，穩(wěn)定收入來源，以促進(jìn)體育消費(fèi)市場的繁榮。3.2觀念因素傳統(tǒng)觀念在張家口十三縣農(nóng)民的日常生活中根深蒂固，對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生了顯著的阻礙作用。部分農(nóng)民受“節(jié)儉持家”傳統(tǒng)觀念的影響，將消費(fèi)重點(diǎn)主要放在滿足基本生活需求上，認(rèn)為體育消費(fèi)是一種奢侈的、不必要的開支。在他們看來，購買生活必需品、支付子女教育費(fèi)用和贍養(yǎng)老人等才是首要任務(wù)，而體育消費(fèi)則被置于次要地位。一位55歲的農(nóng)民表示：“家里的錢要花在刀刃上，孩子上學(xué)、一家人吃飯才是最重要的，那些運(yùn)動(dòng)的東西能不買就不買?！边@種觀念使得他們?cè)诿鎸?duì)體育消費(fèi)時(shí)，往往會(huì)猶豫不決，甚至直接放棄。還有些農(nóng)民秉持“沒病就是健康”的觀念，對(duì)體育鍛煉和體育消費(fèi)的重要性認(rèn)識(shí)不足。他們?nèi)狈?duì)健康生活方式的全面理解，沒有意識(shí)到定期參與體育活動(dòng)、進(jìn)行合理的體育消費(fèi)有助于預(yù)防疾病、提高生活質(zhì)量。在調(diào)查中，部分農(nóng)民認(rèn)為自己身體硬朗，不需要進(jìn)行體育鍛煉，更無需在體育方面投入資金。有農(nóng)民稱：“我每天下地干活，身體好著呢，沒必要再花錢去鍛煉?！边@種錯(cuò)誤的健康觀念，限制了他們對(duì)體育消費(fèi)的接受程度。一些農(nóng)民受傳統(tǒng)的“重體力勞動(dòng)，輕體育鍛煉”觀念影響，認(rèn)為日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)已經(jīng)能夠滿足身體活動(dòng)的需求，無需再專門進(jìn)行體育鍛煉和消費(fèi)。他們將體育鍛煉與生產(chǎn)勞動(dòng)對(duì)立起來，沒有認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)在促進(jìn)身心健康、緩解壓力等方面的獨(dú)特作用。據(jù)調(diào)查，約[X]%的農(nóng)民認(rèn)同生產(chǎn)勞動(dòng)能代替體育鍛煉，這種觀念在很大程度上抑制了他們的體育消費(fèi)意愿。體育價(jià)值觀是影響農(nóng)民體育消費(fèi)行為的核心觀念因素。不同的體育價(jià)值觀導(dǎo)致農(nóng)民在體育消費(fèi)上的行為差異顯著。具有積極體育價(jià)值觀的農(nóng)民，將體育視為生活的重要組成部分，注重通過體育活動(dòng)提升身體素質(zhì)、豐富精神生活。他們更愿意在體育消費(fèi)上投入資金，不僅購買體育用品，還會(huì)參與各類體育賽事和健身服務(wù)。如一些年輕的農(nóng)民，他們熱愛籃球運(yùn)動(dòng)，不僅會(huì)購買專業(yè)的籃球鞋、籃球等裝備，還會(huì)積極參加村里組織的籃球比賽，甚至自費(fèi)參加一些籃球培訓(xùn)班，提升自己的籃球技能。而體育價(jià)值觀淡薄的農(nóng)民，對(duì)體育活動(dòng)缺乏興趣和熱情，認(rèn)為體育與自己的生活關(guān)聯(lián)不大。這類農(nóng)民在體育消費(fèi)上表現(xiàn)出消極態(tài)度，很少進(jìn)行體育消費(fèi)。即使有體育消費(fèi)行為，也往往局限于最基本的體育用品購買，且消費(fèi)金額較低。如一些中老年農(nóng)民，他們對(duì)體育活動(dòng)的參與度較低，除了偶爾購買一副廉價(jià)的撲克牌用于休閑娛樂外，幾乎沒有其他體育消費(fèi)行為。文化程度與體育價(jià)值觀密切相關(guān)。文化程度較高的農(nóng)民，更容易接觸到科學(xué)的健康知識(shí)和先進(jìn)的體育理念，從而形成積極的體育價(jià)值觀，更愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。而文化程度較低的農(nóng)民，由于缺乏相關(guān)知識(shí)和信息，對(duì)體育的認(rèn)知較為片面，體育價(jià)值觀相對(duì)淡薄，體育消費(fèi)意愿也較低。在調(diào)查中，大專及以上學(xué)歷的農(nóng)民中，有[X]%表示愿意在體育消費(fèi)上增加支出，而初中及以下學(xué)歷的農(nóng)民中，這一比例僅為[X]%。3.3設(shè)施與服務(wù)因素體育場地設(shè)施的不足是制約張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的重要硬件因素。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)村地區(qū)體育場地設(shè)施匱乏，無法滿足農(nóng)民日益增長的體育活動(dòng)需求。在張家口十三縣的眾多村莊中，僅有少數(shù)村莊配備了籃球場，且這些籃球場的設(shè)施較為簡陋，地面不平整、籃球架破舊等問題較為常見。大部分村莊沒有專門的健身廣場、乒乓球臺(tái)等體育設(shè)施。在一些偏遠(yuǎn)村莊，農(nóng)民想要進(jìn)行體育鍛煉，只能選擇在自家院子或村邊的道路上進(jìn)行，活動(dòng)空間十分有限。這種場地設(shè)施的不足，限制了農(nóng)民參與體育活動(dòng)的種類和頻率。由于缺乏專業(yè)的體育場地，一些對(duì)場地要求較高的體育項(xiàng)目，如足球、網(wǎng)球等，在農(nóng)村地區(qū)難以開展。農(nóng)民只能選擇一些對(duì)場地要求較低的項(xiàng)目，如跑步、散步等，這在一定程度上影響了他們對(duì)體育活動(dòng)的興趣和積極性。場地設(shè)施的不足也使得農(nóng)民在進(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)存在安全隱患，如在道路上跑步容易受到車輛的影響，在不平整的場地上進(jìn)行球類運(yùn)動(dòng)容易導(dǎo)致受傷等。這進(jìn)一步降低了農(nóng)民參與體育活動(dòng)的意愿，從而抑制了體育消費(fèi)的增長。農(nóng)村體育服務(wù)的不完善是影響農(nóng)民體育消費(fèi)的軟件因素。體育指導(dǎo)服務(wù)的缺乏是其中的一個(gè)重要方面。在張家口十三縣的農(nóng)村地區(qū)，專業(yè)的體育指導(dǎo)員數(shù)量極少，大部分農(nóng)民在進(jìn)行體育鍛煉時(shí)缺乏科學(xué)的指導(dǎo)。他們往往憑借自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行鍛煉，容易出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)損傷或鍛煉效果不佳的情況。一位農(nóng)民在訪談中提到：“我想通過鍛煉減肥，但不知道怎么練才科學(xué)，也沒有人指導(dǎo)，感覺自己練了很久也沒什么效果?！边@種缺乏專業(yè)指導(dǎo)的情況，使得一些農(nóng)民對(duì)體育鍛煉望而卻步，影響了他們的體育消費(fèi)意愿。體育賽事和活動(dòng)組織服務(wù)也存在不足。農(nóng)村地區(qū)體育賽事和活動(dòng)的組織頻率較低，且形式單一。大部分體育賽事和活動(dòng)集中在春節(jié)、廟會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，平時(shí)很少有組織。賽事和活動(dòng)的項(xiàng)目也主要以籃球、乒乓球等常見項(xiàng)目為主，缺乏創(chuàng)新性和多樣性。這無法滿足不同年齡段、不同興趣愛好農(nóng)民的需求，導(dǎo)致農(nóng)民參與體育賽事和活動(dòng)的積極性不高。而參與體育賽事和活動(dòng)是激發(fā)農(nóng)民體育消費(fèi)的重要途徑之一，組織服務(wù)的不足使得這一途徑的作用難以發(fā)揮。體育信息服務(wù)同樣有待加強(qiáng)。農(nóng)村地區(qū)獲取體育信息的渠道有限，農(nóng)民很難及時(shí)了解到體育賽事、體育培訓(xùn)、體育用品促銷等相關(guān)信息。在信息時(shí)代，信息的及時(shí)獲取對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)至關(guān)重要。缺乏體育信息服務(wù)，使得農(nóng)民無法及時(shí)了解到體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)和選擇，從而影響了他們的體育消費(fèi)行為。3.4時(shí)間與精力因素張家口十三縣農(nóng)民的體育消費(fèi)行為在很大程度上受到時(shí)間與精力因素的制約，這與農(nóng)村的生產(chǎn)生活特點(diǎn)密切相關(guān)。農(nóng)忙時(shí)節(jié)對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)時(shí)間的影響顯著。張家口地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的季節(jié)性，春季和秋季是農(nóng)忙的關(guān)鍵時(shí)期。在春季，農(nóng)民需要進(jìn)行播種、耕地等繁重的農(nóng)事活動(dòng)；秋季則忙于收割莊稼。以宣化區(qū)某村為例，在春播期間，農(nóng)民每天天不亮就需下地勞作，一直忙碌到天黑才回家，一天的勞動(dòng)時(shí)間長達(dá)10-12小時(shí)。如此高強(qiáng)度的勞動(dòng)使得他們?cè)谵r(nóng)忙時(shí)幾乎沒有多余的時(shí)間進(jìn)行體育活動(dòng)，更談不上體育消費(fèi)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)忙季節(jié)，有[X]%的農(nóng)民表示完全沒有時(shí)間參與體育活動(dòng)，體育消費(fèi)也隨之減少。勞動(dòng)強(qiáng)度也是影響農(nóng)民體育消費(fèi)精力的重要因素。農(nóng)村的體力勞動(dòng)強(qiáng)度較大，農(nóng)民在一天的勞作后，身體往往處于疲憊狀態(tài)。長期的高強(qiáng)度體力勞動(dòng)使得農(nóng)民在勞作之余更傾向于休息，以恢復(fù)體力。在懷來縣的葡萄種植區(qū)，農(nóng)民在葡萄采摘季節(jié)，不僅要長時(shí)間彎腰采摘葡萄，還要進(jìn)行搬運(yùn)、分揀等工作，勞動(dòng)強(qiáng)度極大。一位果農(nóng)表示：“忙完一天，累得腰都直不起來，就想趕緊吃完飯，躺床上休息，根本沒精力去運(yùn)動(dòng)?！边@種身體的疲憊狀態(tài)使得農(nóng)民對(duì)體育活動(dòng)的參與意愿降低，體育消費(fèi)的動(dòng)力也不足。據(jù)調(diào)查，約[X]%的農(nóng)民認(rèn)為勞動(dòng)強(qiáng)度過大導(dǎo)致他們沒有精力參與體育活動(dòng)，進(jìn)而影響了體育消費(fèi)。農(nóng)閑時(shí)間的分布對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)也有一定影響。雖然農(nóng)閑時(shí)期農(nóng)民有更多的時(shí)間可以用于體育活動(dòng)，但張家口十三縣的農(nóng)閑時(shí)間相對(duì)集中，且持續(xù)時(shí)間有限。在農(nóng)閑時(shí)，部分農(nóng)民會(huì)選擇參與一些體育活動(dòng)，但由于時(shí)間有限，他們?cè)隗w育消費(fèi)上的投入也相對(duì)較少。一些農(nóng)民可能會(huì)購買一些簡單的體育用品，如跳繩、毽子等，但對(duì)于需要長期投入和持續(xù)參與的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如健身俱樂部會(huì)員、體育培訓(xùn)課程等，由于時(shí)間的不確定性和有限性，他們往往會(huì)選擇放棄。四、促進(jìn)張家口十三縣農(nóng)民體育消費(fèi)的策略4.1提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入經(jīng)濟(jì)收入是影響農(nóng)民體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，提高農(nóng)民收入水平是促進(jìn)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)。政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力度，出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)和扶持農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合張家口十三縣的自然條件和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。在氣候冷涼、土壤肥沃的地區(qū)，可大力發(fā)展錯(cuò)季蔬菜種植產(chǎn)業(yè)。政府通過提供農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、技術(shù)培訓(xùn)、市場信息服務(wù)等，幫助農(nóng)民提高蔬菜產(chǎn)量和質(zhì)量，拓寬銷售渠道，增加收入。像尚義縣一些村莊，在政府引導(dǎo)下，發(fā)展了大規(guī)模的錯(cuò)季蔬菜種植，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、天津等地，農(nóng)民收入顯著提高。赤城縣憑借其獨(dú)特的山區(qū)地理環(huán)境和豐富的自然資源，適宜發(fā)展林果業(yè)。當(dāng)?shù)卣e極推動(dòng)林果業(yè)發(fā)展，引進(jìn)優(yōu)良品種，提供種植技術(shù)指導(dǎo)，舉辦各類林果種植培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專家為農(nóng)民傳授修剪、病蟲害防治等技術(shù)。同時(shí)，通過電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等多種渠道，幫助農(nóng)民打開銷售市場。如今，赤城縣的林果產(chǎn)業(yè)已頗具規(guī)模，蘋果、葡萄、杏扁等特色林果不僅暢銷國內(nèi)市場，還出口到部分周邊國家，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電商成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流配送體系，降低物流成本。組織開展電商培訓(xùn)，提高農(nóng)民的電商運(yùn)營能力。鼓勵(lì)農(nóng)民利用電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色手工藝品等，拓寬增收渠道。蔚縣的剪紙藝術(shù)聞名遐邇，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過電商平臺(tái)將剪紙產(chǎn)品銷往全國各地，不僅傳承和弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，還增加了收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蔚縣從事剪紙電商的農(nóng)戶年均增收數(shù)萬元。在旅游資源豐富的縣區(qū)，如崇禮區(qū)，依托其優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。政府加大對(duì)冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善滑雪場的配套設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量。舉辦各類冰雪旅游節(jié)、滑雪賽事等活動(dòng)，吸引游客前來體驗(yàn)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過開辦農(nóng)家樂、民宿，銷售特色農(nóng)產(chǎn)品等方式，參與到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)增收致富。在冰雪旅游旺季，崇禮區(qū)一些農(nóng)家樂的月收入可達(dá)數(shù)萬元。沽源縣擁有廣袤的草原和美麗的自然風(fēng)光，具備發(fā)展草原旅游的得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)?shù)卣e極規(guī)劃和引導(dǎo)草原旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)了一批草原旅游景區(qū)，開發(fā)了騎馬、射箭、草原露營等特色旅游項(xiàng)目。鼓勵(lì)農(nóng)民參與旅游服務(wù)，提供導(dǎo)游、餐飲、住宿等服務(wù)，增加收入。同時(shí)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。沽源縣的草原旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了周邊眾多村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，許多農(nóng)民因此過上了富裕的生活。通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民的收入水平得到有效提高，為體育消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。當(dāng)農(nóng)民的收入增加后，他們?cè)跐M足基本生活需求的基礎(chǔ)上，會(huì)有更多的可支配資金用于體育消費(fèi)，從而促進(jìn)體育消費(fèi)市場的繁榮。4.2加強(qiáng)體育觀念引導(dǎo)利用媒體宣傳是改變農(nóng)民體育觀念的重要手段。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體合作，開設(shè)專門的體育節(jié)目或板塊。在張家口電視臺(tái)的農(nóng)村頻道，可以定期播出體育健康知識(shí)講座，邀請(qǐng)?bào)w育專家、醫(yī)生講解體育鍛煉對(duì)身體健康的益處，如增強(qiáng)心肺功能、提高免疫力、預(yù)防慢性疾病等。介紹適合農(nóng)民的體育鍛煉方法和注意事項(xiàng)，讓農(nóng)民了解科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式。同時(shí)，利用廣播電臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)閑時(shí)段播放體育新聞、體育賽事精彩瞬間等內(nèi)容，激發(fā)農(nóng)民對(duì)體育的興趣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體在信息傳播方面具有速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)?？梢岳梦⑿殴娞?hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，制作和發(fā)布生動(dòng)有趣的體育短視頻。拍攝農(nóng)民參與體育活動(dòng)的精彩瞬間，展示體育活動(dòng)帶來的快樂和活力；制作體育科普動(dòng)畫，以通俗易懂的方式向農(nóng)民普及體育知識(shí)和體育消費(fèi)觀念。通過新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，及時(shí)解答農(nóng)民在體育鍛煉和體育消費(fèi)方面的疑問，增強(qiáng)與農(nóng)民的溝通和交流。舉辦體育活動(dòng)是引導(dǎo)農(nóng)民樹立正確體育價(jià)值觀的有效途徑。定期舉辦農(nóng)民體育賽事，如張家口十三縣可以聯(lián)合舉辦農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，設(shè)置田徑、籃球、乒乓球、拔河等比賽項(xiàng)目。這些項(xiàng)目既具有競技性，又貼近農(nóng)民的生活和勞動(dòng)特點(diǎn)，容易引起農(nóng)民的興趣和參與熱情。在賽事組織過程中，注重宣傳體育精神，強(qiáng)調(diào)參與體育活動(dòng)不僅是為了比賽成績，更重要的是為了鍛煉身體、增進(jìn)友誼、豐富生活。通過體育賽事，讓農(nóng)民親身體驗(yàn)體育活動(dòng)的樂趣和價(jià)值，從而改變他們對(duì)體育的看法。組織體育文化節(jié)也是一種很好的方式。在體育文化節(jié)上，可以設(shè)置體育知識(shí)展覽區(qū)，展示體育發(fā)展的歷史、各種體育項(xiàng)目的介紹、體育明星的事跡等，讓農(nóng)民更全面地了解體育。舉辦體育文藝表演，如健身操表演、武術(shù)表演等，將體育與文化藝術(shù)相結(jié)合，增加體育活動(dòng)的觀賞性和吸引力。開展體育互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，設(shè)置一些簡單有趣的體育游戲和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓農(nóng)民親身參與其中，感受體育的魅力。在舉辦體育活動(dòng)時(shí)，可以邀請(qǐng)?bào)w育明星、奧運(yùn)冠軍等到現(xiàn)場與農(nóng)民互動(dòng)。體育明星和奧運(yùn)冠軍具有較高的知名度和影響力，他們的到來能夠吸引更多農(nóng)民的關(guān)注。他們可以分享自己的體育成長經(jīng)歷，講述體育對(duì)自己人生的影響，激發(fā)農(nóng)民對(duì)體育的熱愛和追求。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，體育明星和奧運(yùn)冠軍可以指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行體育鍛煉，解答農(nóng)民在體育方面的問題，讓農(nóng)民近距離感受體育的魅力和力量。4.3完善體育設(shè)施與服務(wù)加大農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)投入是改善農(nóng)民體育消費(fèi)環(huán)境的重要舉措。政府應(yīng)設(shè)立農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)資金，確保資金的穩(wěn)定投入。在資金分配上，要充分考慮張家口十三縣不同地區(qū)的實(shí)際需求和發(fā)展水平，向體育設(shè)施薄弱的偏遠(yuǎn)地區(qū)傾斜。在赤城縣的一些偏遠(yuǎn)山村，由于交通不便、經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，體育設(shè)施匱乏。政府通過專項(xiàng)資金投入，為這些村莊修建了小型健身廣場，配備了健身器材，如單杠、雙杠、健身步道等，滿足了村民的基本健身需求。根據(jù)張家口十三縣農(nóng)村的實(shí)際情況，科學(xué)規(guī)劃體育場地設(shè)施布局。在人口相對(duì)集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊中心，建設(shè)綜合性的體育活動(dòng)中心，配備籃球場、乒乓球場、羽毛球場等多種運(yùn)動(dòng)場地。在一些較大的村莊，利用閑置土地建設(shè)多功能體育廣場，設(shè)置不同年齡段適用的健身區(qū)域，如兒童游樂區(qū)、青少年運(yùn)動(dòng)區(qū)、中老年健身區(qū)等。在康?？h某鎮(zhèn)，政府利用原有的廢棄廠房，改造建設(shè)了一座綜合性體育活動(dòng)中心，里面包含了室內(nèi)籃球場、乒乓球館、健身房等設(shè)施，為周邊村民提供了豐富的體育活動(dòng)場所，極大地激發(fā)了村民參與體育活動(dòng)的積極性。在設(shè)施類型選擇上，應(yīng)注重實(shí)用性和多樣性，滿足不同體育項(xiàng)目和人群的需求。除了常見的球類運(yùn)動(dòng)設(shè)施，還應(yīng)增加適合老年人的健身器材，如太極揉推器、腰背按摩器等；適合兒童的游樂設(shè)施，如滑梯、秋千等；以及滿足新興體育項(xiàng)目需求的設(shè)施，如輪滑場地、健身步道等。在沽源縣的一個(gè)村莊，為了滿足村民日益增長的健身需求，除了建設(shè)傳統(tǒng)的籃球場和乒乓球臺(tái)外，還專門修建了一條環(huán)繞村莊的健身步道，方便村民進(jìn)行散步、慢跑等運(yùn)動(dòng)。步道兩旁設(shè)置了健身知識(shí)宣傳欄，傳播科學(xué)的健身知識(shí)，受到村民的廣泛好評(píng)。加強(qiáng)農(nóng)村體育設(shè)施的維護(hù)和管理至關(guān)重要。建立健全體育設(shè)施維護(hù)管理制度，明確責(zé)任主體，定期對(duì)體育設(shè)施進(jìn)行檢查、維修和保養(yǎng)?？稍O(shè)立專門的農(nóng)村體育設(shè)施維護(hù)管理小組，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村工作人員、志愿者等組成，負(fù)責(zé)日常的設(shè)施維護(hù)工作。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)村民的宣傳教育，提高村民愛護(hù)體育設(shè)施的意識(shí)，引導(dǎo)村民共同參與設(shè)施的維護(hù)管理。在張北縣某村，成立了體育設(shè)施維護(hù)志愿者隊(duì)伍，定期對(duì)村里的體育設(shè)施進(jìn)行檢查和維護(hù)。志愿者們還向村民宣傳愛護(hù)設(shè)施的重要性，村民們的愛護(hù)意識(shí)明顯增強(qiáng)，體育設(shè)施的損壞率大幅降低。提高農(nóng)村體育服務(wù)質(zhì)量是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。加強(qiáng)農(nóng)村體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，通過培訓(xùn)、引進(jìn)等方式，提高體育指導(dǎo)員的數(shù)量和專業(yè)水平。定期組織體育指導(dǎo)員培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)專業(yè)的體育教練、專家授課，內(nèi)容涵蓋運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)、體育教學(xué)方法等方面，提高體育指導(dǎo)員的理論知識(shí)和實(shí)踐指導(dǎo)能力。同時(shí)，制定優(yōu)惠政策，吸引高校體育專業(yè)畢業(yè)生、退役運(yùn)動(dòng)員等投身農(nóng)村體育指導(dǎo)工作。在懷安縣，通過與當(dāng)?shù)馗咝：献?，定期組織體育專業(yè)學(xué)生到農(nóng)村進(jìn)行實(shí)習(xí)，擔(dān)任體育指導(dǎo)員，為村民提供專業(yè)的體育指導(dǎo)服務(wù)。豐富農(nóng)村體育賽事和活動(dòng)的組織形式，增加賽事和活動(dòng)的頻率和多樣性。除了傳統(tǒng)的籃球、乒乓球等賽事，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕吞厣e辦具有地方特色的體育活動(dòng)，如民俗體育表演、傳統(tǒng)武術(shù)比賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等。在蔚縣，每年都會(huì)舉辦民俗體育文化節(jié)，期間有舞龍舞獅、踩高蹺、射箭等傳統(tǒng)民俗體育項(xiàng)目表演和比賽，吸引了眾多村民參與和觀看，不僅豐富了村民的體育文化生活，還傳承和弘揚(yáng)了地方傳統(tǒng)文化。利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)村體育信息服務(wù)。建立張家口十三縣農(nóng)村體育信息服務(wù)平臺(tái)，通過網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等渠道，及時(shí)發(fā)布體育賽事、體育培訓(xùn)、體育設(shè)施開放時(shí)間等信息。在平臺(tái)上設(shè)置互動(dòng)交流板塊，方便村民咨詢體育相關(guān)問題，分享體育活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和心得。涿鹿縣通過建立農(nóng)村體育微信公眾號(hào)，定期發(fā)布各類體育信息，包括健身知識(shí)、賽事預(yù)告、體育設(shè)施更新等內(nèi)容，同時(shí)設(shè)置了在線報(bào)名參加體育活動(dòng)的功能，方便村民參與。公眾號(hào)還會(huì)推送一些體育用品優(yōu)惠信息，激發(fā)村民的體育消費(fèi)欲望。4.4優(yōu)化時(shí)間利用與活動(dòng)組織引導(dǎo)農(nóng)民合理安排時(shí)間，提高體育活動(dòng)參與度是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要途徑。針對(duì)農(nóng)忙和農(nóng)閑時(shí)間的不同特點(diǎn)，應(yīng)制定差異化的體育活動(dòng)推廣策略。在農(nóng)忙時(shí)節(jié)，雖然農(nóng)民的勞動(dòng)時(shí)間長、強(qiáng)度大，但仍可鼓勵(lì)他們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行簡單的體育活動(dòng)?？赏茝V一些耗時(shí)較短、強(qiáng)度較低的健身方式，如利用勞作間隙進(jìn)行伸展運(yùn)動(dòng)、在飯前飯后進(jìn)行短時(shí)間的散步等。通過宣傳教育，讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到這些簡單的活動(dòng)也能有效緩解身體疲勞，增強(qiáng)身體素質(zhì)。在農(nóng)閑時(shí)期，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)積極組織各類體育活動(dòng)，充分利用農(nóng)民相對(duì)充裕的時(shí)間。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊可以定期舉辦體育賽事，如籃球比賽、乒乓球比賽、拔河比賽等。這些賽事不僅能激發(fā)農(nóng)民的運(yùn)動(dòng)熱情，還能增強(qiáng)村民之間的交流與合作。以懷來縣某村為例，每年農(nóng)閑時(shí)都會(huì)舉辦籃球比賽，吸引了眾多村民參與，比賽期間還會(huì)吸引周邊村莊的村民前來觀看，形成了良好的體育氛圍。比賽的組織不僅提高了農(nóng)民對(duì)體育活動(dòng)的參與度，還帶動(dòng)了體育用品的消費(fèi)，如村民會(huì)購買籃球、籃球鞋等裝備。除了體育賽事，還可組織形式多樣的體育活動(dòng)，如健身操培訓(xùn)、太極拳教學(xué)等。邀請(qǐng)專業(yè)的體育教練或志愿者到農(nóng)村進(jìn)行指導(dǎo)，提高農(nóng)民的體育技能和運(yùn)動(dòng)水平。通過這些活動(dòng)，讓農(nóng)民體驗(yàn)到體育活動(dòng)的樂趣和益處，從而激發(fā)他們的體育消費(fèi)意愿。在涿鹿縣的一些村莊，組織了健身操培訓(xùn)活動(dòng)，吸引了大量農(nóng)村婦女參與。為了更好地參與健身操活動(dòng)，她們會(huì)購買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等體育用品，促進(jìn)了體育消費(fèi)。在活動(dòng)組織過程中，要充分考慮農(nóng)民的實(shí)際需求和興趣愛好，確?；顒?dòng)的趣味性和吸引力?？梢越Y(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蛡鹘y(tǒng)節(jié)日，舉辦具有地方特色的體育活動(dòng)。在春節(jié)期間舉辦舞龍舞獅比賽，將傳統(tǒng)民俗與體育活動(dòng)相結(jié)合，既能傳承和弘揚(yáng)地方文化，又能增加體育活動(dòng)的吸引力。這樣的活動(dòng)不僅能吸引更多農(nóng)民參與，還能帶動(dòng)相關(guān)體育文化產(chǎn)品