02研究綜述指標說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其它內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發(fā)均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。01.統(tǒng)計周期02.研究對象分析快手2025全年電商數據，選取快手短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2025年電商全景營銷年終報告分析。03.數據來源基于快手全場景數據分析平臺【飛瓜數據】快手版所追蹤到的數據，選取周期內快手直播帶貨數據等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數據安全考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。04.免責聲明由于統(tǒng)計分析領域中的任何數據來源均存在局限性，報告中所估算、分析得出的數據僅供參考。01.全年營銷匯總02.行業(yè)趨勢總覽03.熱門類目拆解04.營銷推廣洞察05.年度品牌榜單0301全年營銷匯總042025年快手大事記：發(fā)布電商服務商招募計劃發(fā)布電商服務商招募計劃上線商家入駐“雙減免”政策首個寵物電商基地落地鞍山快手電商上線“好友送禮”功能啟動“啟動“超級寵粉節(jié)”真低價火熱開售……啟動“啟動“寶藏小城”計劃推出“推出“民生專項”計劃召開2025快手商家大會召開2025快手商家大會舉辦“雙11商家大會舉辦“雙11商家大會”杭州啟幕“杭州啟幕“百城萬星”計劃8家網絡食品交易平臺發(fā)起8家網絡食品交易平臺發(fā)起自律公約開啟“開啟“年終購物狂歡節(jié)”052025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：本頁資訊根據官方披露數據搜集整理，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜062025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：本頁資訊根據官方披露數據搜集整理，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年行業(yè)激勵活動：多重激勵政策加碼，創(chuàng)造更多生意機會打造快手生態(tài)內的家居生活用品趨勢風向熱點溯源春茶打造快手生態(tài)內的家居生活用品趨勢風向熱點溯源春茶產地，助力優(yōu)質茶企抓住消費熱潮結合母親節(jié)與520消費節(jié)點，溯源珍珠產業(yè)帶對女裝親子行業(yè)提供補貼和流量激勵聯(lián)合3C數碼、家電等領域頭部品牌推出超級直播大場提升淮安小龍蝦在快手的知名度及銷量618官方補貼等超多福利，打爆兒童服飾和相關用品全域曝光+種草展播+權益加碼，助力家居百貨行業(yè)增長助力男裝服飾、鞋靴及運動戶外等商家抓住反季清倉商機通過多元玩法和激勵政策，點燃第四季度彩妝消費熱情2025年官方關鍵數據：快手電商GMV持續(xù)走高，節(jié)點大促點燃消費熱情2025年快手電商GMV季度趨勢快手2025年電商活動關鍵數據05.16-06.18快手618購物節(jié)12.21-01.12快手年貨節(jié)05.16-06.18快手618購物節(jié)12.21-01.12快手年貨節(jié)08.08-08.29超級寵粉節(jié)10.18-11.11快手雙11購物節(jié)072025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜快手電商熱度趨勢：銷售均價與推廣規(guī)模雙增，平臺電商生態(tài)活力延續(xù)2025年快手電商銷售熱度與推廣熱度整體呈現(xiàn)協(xié)同波動，在第二、第四季度形成熱度高峰，顯示出平臺在618、雙11等重要營銷節(jié)點期間具有顯著的銷售拉動效應。從年度數據看，相較2024年，銷售均價同比增長16.27%，品牌數、商品數等均保持正向增長，整體增長勢能持續(xù)釋放。2025年快手電商銷售推廣月度趨勢2025年電商關鍵數據銷售熱度：2025年電商關鍵數據%13%1月2月082025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜092025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜消費者畫像：群體結構趨于穩(wěn)定，消費主力錨定中年群體從性別結構來看，女性始終為核心消費群體，占比保持高位；年齡分布上，31-40歲人群是絕對主力，可見中年客群的消費能力與需求穩(wěn)定性更強；城市層級分布顯示，四線、五線、三線城市合計占比近七成，下沉市場的消費潛力已全面釋放，且二線城市具備持續(xù)增長空間。不同性別消費者占比變化不同年齡段消費者分布消費者城市分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市02行業(yè)趨勢總覽銷售趨勢概覽：品類結構整體穩(wěn)中蓄變，新興需求催生市場新機從品類銷售結構來看，女裝以19.1%的GMV占比穩(wěn)居第一，與黃金/彩寶/鉆石/珍珠、美容護膚等成熟品類占據市場主導地位，顯示出消費基本盤具備強韌性。而游戲/模玩/動漫周邊/cos/桌游、木作/書畫/錢幣/收藏等品類的爆發(fā)式增長，正催生新一輪品類機會。年度高增長品類TOP32025年銷售額年度高增長品類TOP3生鮮男裝銷售額增幅生鮮男裝銷售額增幅黃金/彩寶/鉆石/珍珠家居生活家居生活個護清潔手機數碼銷售額增幅美容護膚銷售額增幅美容護膚女鞋玉石女鞋玉石箱包飾品休閑食品箱包飾品休閑食品戶外鞋服營養(yǎng)保健銷售額增幅112025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜122025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜推廣趨勢概覽：女裝領域投放領跑，休閑食品、黃金珠寶客單價增長顯著2025年，快手熱賣品類市場呈現(xiàn)大眾品類穩(wěn)盤的格局。從商品數占比看，女裝以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一，是市場流量基本盤，女鞋、玉石緊跟其后。平均客單價增幅上，休閑食品以74%的同比增幅領跑，黃金/彩寶/鉆石/珍珠則以71%的增幅位居第二。2025年熱賣品類商品數及客單價變化商品數占比平均客單價增幅女裝女鞋玉石木作/書畫/錢幣/收藏箱包飾品男裝家居生活戶外鞋服黃金/彩寶/鉆石/珍珠休閑食品美容護膚個護清潔營養(yǎng)保健生鮮手機數碼女裝女鞋玉石木作/書畫/錢幣/收藏箱包飾品男裝家居生活戶外鞋服黃金/彩寶/鉆石/珍珠休閑食品美容護膚個護清潔營養(yǎng)保健生鮮手機數碼132025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜高增長品類分析：消費需求呈現(xiàn)多元化特征，游戲模玩借情緒價值突圍游戲/模玩類憑借盲盒玩法與“治愈、少女心”等情緒價值，實現(xiàn)89.0%的銷售額增幅，用戶從買產品轉向為情緒體驗付費；文化用品客單價增幅達96.4%，家長對學習用具的品質消費意愿提升；木作/書畫類商品數增幅達90.7%，凸顯中老年文化消費市場的擴容潛力。商品數增幅-木作/書畫/錢幣/收藏商品數增幅-木作/書畫/錢幣/收藏50+歲有著較強消費力，占比31.1%產品購買轉向為情緒體驗付費24-3050+產品購買轉向為情緒體驗付費24-3050+代表商品代表商品代表商品代表商品142025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜細分類目排行：大眾基本盤穩(wěn)固，小眾賽道潛力凸顯整體來看，2025年快手消費市場呈現(xiàn)出基礎消費穩(wěn)定與新興需求崛起的態(tài)勢。在二級類目中，面部護膚銷售位居榜首，投資貴金屬、黃金保值屬性品類緊跟其后。此外，小眾新興賽道崛起，手辦/模型娃衣、膠囊咖啡、定制和田玉位列前三，保障基礎品類的同時積極布局新興領域有助于撬動新生意。2025年二級類目銷售額TOP102025年三級類目銷售額增速排名三腳架/云臺電視機配件DIY電腦三腳架/云臺電視機配件DIY電腦44智能機器人1013實用英語1413實用英語14電動滑板車15儲奶袋7滑雪服87滑雪服8定制琥珀蜜蠟9火花塞03熱門類目拆解162025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜女裝：女裝市場競爭態(tài)勢愈發(fā)白熱化，細分賽道增量機會凸顯2025年，女裝市場競爭愈發(fā)激烈，關聯(lián)品牌數高達3000+、播主數破萬，第四季度銷售熱度高漲。同時，市場也呈現(xiàn)出多元化消費趨勢，且主要由基礎百搭品類構筑基本盤，如褲子、休閑套裝、內搭等。另外，中老年女裝、大碼女裝、二次元品類上榜，可見細分賽道的增量機會正在凸顯。2025年女裝關鍵數據及銷售熱度月度趨勢2025年女裝細分品類熱賣趨勢夏（Q2）冬（Q4）秋（Q3）春（Q1）夏（Q2）冬（Q4）秋（Q3）春（Q1）關聯(lián)播主數關聯(lián)品牌數關聯(lián)播主數女裝：女裝營銷呈現(xiàn)多維度創(chuàng)新趨勢，滿足多元需求來撬動新增量2025年女裝營銷已跳出單一的產品競爭，而是轉向圈層共鳴、個性化表達、場景適配等多維度的創(chuàng)新趨勢，來適配當下消費者的多元訴求。例如，社交媒體催生了各類興趣圈層，用顏色和細節(jié)來彰顯個性，科技升級滿足進階的服飾需求，多元場景解鎖更多的穿搭可能……2025年女裝主要營銷趨勢分析旅游圈國潮文化運動休閑旅游圈國潮文化運動休閑朋克風朋克風辣妹風文藝少女辣妹風抗紫抗紫外線節(jié)日活動度假旅行戶外運動節(jié)日活動度假旅行戶外運動社交娛樂社交娛樂通勤通勤172025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜182025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜黃金/彩寶/鉆石/珍珠：黃金珠寶行業(yè)消費熱潮涌動，保值需求驅動生意增長2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠品類市場格局，呈現(xiàn)“投資屬性凸顯、黃金穩(wěn)居主流”的特征。同比2024年，直播銷售額增長顯著，達到50.45%，播主數也有6.04%的增長。觀察細分品類銷售分布，投資貴金屬占比高達50.73%、黃金44.94%，可見消費者對具有保值屬性商品的強烈偏好。2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠關鍵數據及銷售熱度月度趨勢2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠細分品類銷售分布直播銷售額增長播主數增長直播銷售額增長黃金/彩寶/鉆石/珍珠：2025年黃金珠寶行業(yè)消費呈現(xiàn)“女性為主力、需求多元化”的特征，既錨定保值屬性，也延伸出個性與社交價值。女性消費者以73%的占比成為絕對主力，31-40歲群體是核心客群。在黃金消費心理方面，穩(wěn)健投資是重要驅動因素，同時工藝升級、社媒潮流、個性化定制也推動了增長。2025年黃金消費心理分析工藝升級2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠消費者畫像2025年黃金消費心理分析工藝升級穩(wěn)健投資穩(wěn)健投資個性化定制個性化定制社媒潮流社媒潮流192025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜202025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜美容護膚：換季、大促帶動美容護膚銷售，高增長品類機遇顯現(xiàn)2025年美容護膚銷售熱度歲消費節(jié)點波動，3月、8月、10月出現(xiàn)銷售高峰，換季需求和電商大促帶動增長。在細分品類中，眼部護理精華以高同比增速領跑，但直播銷售額偏低，屬于小眾剛需品類；“套裝/禮盒”雖增速墊底，但因客單價高、適配送禮場景，成了旺季沖量的核心品類。2025年美容護膚關鍵數據及銷售熱度月度趨勢（同比2024年相關數據）2025年美容護膚熱門細分品類增長趨勢品牌數增長播主數增長品牌數增長眼部護理精華乳液爽膚水/化妝水防曬霜面霜防曬霜面部精華涂抹面膜,'套裝/禮盒面膜眼霜/眼部精華套裝/禮盒潔面212025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜美容護膚：美護消費趨向理性，品牌布局多元產品線加速突圍2025年美容護膚消費已從“流量導向”轉向“成分+體驗”的理性決策，消費者選購邏輯清晰，使用感受、成分配方、性價比是用戶選購要點。在此消費趨勢下，品牌「韓束」憑借對核心客群的精準洞察和完善的產品矩陣在2025年斬獲了亮眼的銷售成績，其中直播銷售額突破8.7億。2025年美容護膚消費者選購因素品牌案例韓束/Kans韓束紅蠻腰4.0環(huán)六肽摯享禮盒377亮白棒升級版美白次拋精華韓束紅蠻腰4.0環(huán)六肽摯享禮盒377亮白棒升級版美白次拋精華補水祛斑精華377白蠻腰水乳精華面霜禮盒美是否有明星代言男士控油緊致精華雙肽保濕補水222025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜營養(yǎng)保健：營養(yǎng)保健賽道火熱，膳食補充與功能保健構筑基本盤2025年營養(yǎng)保健領域銷售態(tài)勢火熱，市場熱度頗高。整體推廣熱度同比24年提升26.79%，有效帶動直播銷售額增長22.03%。在品類結構上，“基礎補充+功能保健”構成市場基本盤。膳食補充以45.09%的占比領跑，滿足大眾日常營養(yǎng)補充需求；保健食品占比42.29%，聚焦特定功能需求人群。直播銷售額增長推廣熱度增長直播銷售額增長推廣熱度增長傳統(tǒng)滋補三級高增長品類TOP1運動營養(yǎng)食品TOP2滋補養(yǎng)生原料TOP3傳統(tǒng)滋補三級高增長品類TOP1運動營養(yǎng)食品TOP2滋補養(yǎng)生原料TOP3藥食同源食品TOP4增強免疫其他TOP5食療滋補營養(yǎng)品營養(yǎng)保?。菏忑g女性撐起消費大盤，功效和成分雙線驅動市場增長從消費畫像來看，31-40歲年齡區(qū)間的女性是營養(yǎng)保健的絕對消費主力。在營銷賣點方面，功效精細化是一大趨勢，營養(yǎng)保健的功效需求與生活方式深度綁定，愈發(fā)精細且場景化。同時，成分復配化也是重要賣點，消費者從“缺什么補什么”逐漸轉向追求有科學依據的復合配方，同時注重成分安全性。2025年營養(yǎng)保健消費者畫像營養(yǎng)保健主要營銷賣點分析護肝護肝增強免疫改善睡眠補補血減肥抗衰老減肥草本提取褪黑素草本提取褪黑素維生素鈣鎂鋅膠原蛋白益生菌鈣鎂鋅膠原蛋白益生菌232025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜242025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜男裝市場年末熱度高漲，基礎剛需品類主導市場2025年步入第四季度時，男裝市場銷售熱度急劇攀升。與2024年相比，直播銷量實現(xiàn)了11.05%的增長，關聯(lián)播主數量突破4000。在品類結構上，基礎剛需品類主導市場，褲子以最高銷售額領跑，羽絨服、T恤等緊隨其后，構成男裝消費的基本盤。2025年男裝關鍵數據及銷售熱度月度趨勢2025年男裝細分品類銷售分布情況直播銷量增長關聯(lián)播主數直播銷量增長褲子羽絨服T恤夾克棉衣衛(wèi)衣套裝針織衫/毛衣中老年男裝褲子羽絨服T恤夾克棉衣衛(wèi)衣套裝針織衫/毛衣中老年男裝品牌自播矩陣協(xié)同發(fā)力，加大推廣力度帶起增長曲線優(yōu)質視頻案例品牌案例2025年品牌推廣和銷售趨勢優(yōu)質視頻案例品牌案例稻草人/Mexican稻草人/Mexican2025年品牌部分自播號矩陣2025年品牌部分自播號矩陣……252025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜262025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜手機數碼：手機/配件穩(wěn)占市場大盤，電子教育異軍突起2025年手機數碼市場推廣力度逐漸加碼，關聯(lián)直播數突破3.5w，關聯(lián)播主數多達4000+。從銷售分布來看，手機數碼的市場格局以手機/配件為主導，銷售占比超五成，電子教育在今年異軍突起，以24.90%的銷售占比躍居第二。關聯(lián)直播數關聯(lián)播主數關聯(lián)直播數關聯(lián)播主數/配件手機數碼三級高增長品類TOP1平板電腦TOP2/配件手機數碼三級高增長品類TOP1平板電腦TOP2智能攝像頭影音娛樂TOP3保險柜其他學生平板4G/5G上網272025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜手機數碼：細分人群需求差異化明顯，多元場景推動消費擴容2025年手機數碼熱門品類用戶選購關注點手機數碼多元使用場景手機數碼細分人群需求續(xù)航和快充拍攝能力性價比存儲容量外觀設計性能流暢度電池續(xù)航系統(tǒng)生態(tài)便捷性存儲配置續(xù)航和快充拍攝能力性價比存儲容量外觀設計性能流暢度電池續(xù)航系統(tǒng)生態(tài)便捷性存儲配置健康監(jiān)測運動專業(yè)性電池續(xù)航畫質清晰度夜視能力隱私安全健康監(jiān)測運動專業(yè)性電池續(xù)航畫質清晰度夜視能力隱私安全智能追蹤遠程交互通信交互性價比生鮮熱度隨節(jié)點起伏，乳品冷飲增長動能強勁2025年生鮮市場呈現(xiàn)出鮮明的節(jié)慶拉動熱度趨勢，1月、12月等消費旺季銷售熱度顯著沖高，契合家庭集中采買的需求節(jié)奏。從細分品類來看，海鮮水產、水果與豬肉牛羊共同構成基本盤，乳品冷飲、禽肉蛋品增長亮眼，銷售同比漲幅分別達63.2%和54.9%。關聯(lián)商品2025年生鮮關鍵數據及銷售熱度月趨勢（同比2024年相關數據）2025年銷售熱度占比TOP關聯(lián)商品關聯(lián)達人關聯(lián)達人關聯(lián)直播2025年銷售同比漲幅TOP5二級品類282025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜292025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜熱賣品類呈現(xiàn)季節(jié)性波動，禮盒裝成年底年貨市場新焦點春季（3-5月）春季（3-5月）消費場景：減脂、戶外、煥新菜單增速品類增速品類桃/李/杏秋季（9-11月）秋季（9-11月）增速品類增速品類消費場景：露營、宅家、即時滿足增速品類中式半成品菜增速品類消費場景：進補、贈禮、家庭聚餐增速品類 增速品類產地產地T品質T配送T品質T配送安全鮮度生鮮禮盒裝熱賣商品舉例家居生活：全年熱度穩(wěn)步抬升，居家清潔憑“高頻剛需”的基礎消費領跑家居生活賽道的銷售熱度呈現(xiàn)全年向上的趨勢，從推廣程度來看，該品類以關聯(lián)超1.6w達人、21.3w直播，內容生態(tài)極為繁榮。而在二級品類中，居家清潔作為家庭日常消耗品，具備復購率高、使用場景覆蓋全的特點，以五成的銷售占比成為絕對核心。關聯(lián)商品2025年家居生活關鍵數據及銷售熱度月趨勢（同比2024年相關數據）2025年銷售熱度占比TOP關聯(lián)商品關聯(lián)達人關聯(lián)達人關聯(lián)直播家家衣物清潔衣物清潔天天都得用天天都得用日常清潔日常清潔洗得真干凈洗得真干凈廚房清潔購廚房清潔用著味兒好聞用著味兒好聞302025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜312025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜家居生活：家居生活場景化布局成主流，品牌自播增長提速家居生活細分場景及代表商品家居生活推廣模式占比高銷售熱度的達人推廣賬號賬號陳先生二老板宇哥品牌優(yōu)選小媛陶瓷餐具高銷售熱度的達人推廣賬號賬號陳先生二老板宇哥品牌優(yōu)選小媛陶瓷餐具強哥靜姐五口之家粉絲數行業(yè)美食情感生活家居生活高銷售熱度的品牌自播賬號賬號立白官方旗艦店雨森衛(wèi)品藍月亮官方旗艦店索邦家居清潔旗艦店老管家官方旗艦店粉絲數品牌立白雨森藍月亮索邦老管家322025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜戶外鞋服：秋冬防護帶熱戶外鞋服，釣魚等場景深化消費心智戶外鞋服的銷售熱度峰值集中出現(xiàn)在三月的春季與第四季度的秋冬時節(jié)，這與沖鋒衣褲、運動羽絨服等強季節(jié)性品類的需求高峰吻合，可見功能防護和防寒保暖是驅動市場熱度的首要因素，配合#戶外釣魚、#運動健身等高曝光話題，進一步放大了戶外場景的消費心智?！耜P聯(lián)商品2025年戶外鞋服關鍵數據及銷售熱度月趨勢（同比2024年相關數據）2025年銷售熱度占比●關聯(lián)商品關聯(lián)達人關聯(lián)達人關聯(lián)直播戶外鞋服：戶外鞋服消費向中年客群傾斜，品牌集中凸顯頭部優(yōu)勢戶外鞋服品類消費者畫像戶外鞋服品牌銷售熱度TOP5熱賣指數熱賣指數熱賣指數熱賣指數熱賣指數熱賣指數熱賣指數熱賣指數保暖、防潑水、鎖溫保暖、防潑水、鎖溫防風、防水、三合一防潑水、緩震減震收腹提臀、高腰、顯瘦羽絨服秋冬季時尚休閑加厚面包服情侶伯希和【山色】三合一戶外沖鋒衣秋冬安踏五岳革面跑鞋輕便舒適休閑健步男優(yōu)惠裝SIINSIIN鯊魚褲運動休閑褲【黑膠原紗】332025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜個護清潔：基礎護理穩(wěn)固大盤，男士個護清潔成高速增長新引擎從基本盤看，個護清潔市場供給充沛，關聯(lián)直播超過19.2萬場，全年銷售熱度隨家庭生活與節(jié)慶的節(jié)律變化。細分品類中，洗發(fā)護發(fā)以32.5%的占比領跑，身體護理、口腔護理等基礎護理品類緊隨其后，而男士個護清潔、個護用具展現(xiàn)出驚人的增長爆發(fā)力，體現(xiàn)了個護需求的精細化升級趨勢。關聯(lián)商品2025年個護清潔關鍵數據及銷售熱度月趨勢（同比2024年相關數據）2025年銷售熱度占比TOP關聯(lián)商品關聯(lián)達人關聯(lián)達人關聯(lián)直播2025年銷售同比漲幅TOP5二級品類342025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜352025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜個護清潔：香氛經濟浪潮下，平價實用與感官體驗驅動個護消費個護清潔價格帶分布個護清潔各細分品類熱門香型銷售額商品數身體護理0-50元身體護理0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上洗發(fā)護發(fā)個護清潔主要內容形式身體清潔口腔護理身體清潔口腔護理362025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜休閑食品：休閑食品開年熱度沖高，肉類零食憑需求優(yōu)勢穩(wěn)居榜首從年度銷售熱度趨勢來看，休閑食品在1月份開年迎來頂峰，精準對應了“年貨節(jié)”這一核心消費節(jié)點，在此期間，家庭集中采購、社交禮品準備、聚會零食儲備等需求集中釋放，驅動了整個大盤的熱度。其中，肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食占比超36%，風味多樣等特點成為其領跑賽道的關鍵因素。2025年休閑食品關鍵數據及銷售熱度月趨勢（同比2024年相關數據）2025年銷售熱度占比TOP5二級品類關聯(lián)達人關聯(lián)達人關聯(lián)商品關聯(lián)直播餅干/膨化餅干/膨化肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食的消費決策關鍵詞購買動機功能需求購買動機功能需求372025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜休閑食品：中部帶貨力量崛起，送禮與節(jié)慶場景成核心消費驅動力休閑食品高帶貨力播主行業(yè)類型TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5休閑食品各粉絲量級播主銷售額分布超頭部播主GMV超頭部播主GMV占比-10.9%潛力播主GMV占比-22.8%休閑食品的消費場景TOP10送禮過年新年餐桌新春追劇宿舍辦公室家庭送禮場景推薦品類 廚衛(wèi)家電：廚電市場受多元化需求驅動，精細化與多品類布局成關鍵2025年廚衛(wèi)家電賽道的銷售熱度全年呈階段性波動，在二級品類中，廚房小電以38.5%的占比穩(wěn)居核心主力，而在三級品類中，洗衣機、空調、美容儀器等市場份額高度接近，呈現(xiàn)出需求多元的顯著特征，家電市場增長依賴于多賽道、多品類的共同發(fā)力?！耜P聯(lián)商品2025年廚衛(wèi)家電關鍵數據及銷售熱度月趨勢（同比2024年相關數據）2025年銷售熱度占比●關聯(lián)商品關聯(lián)達人關聯(lián)達人關聯(lián)直播2025年銷售熱度占比TOP5三級品類382025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜392025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜廚衛(wèi)家電：品牌自播渠道驅動增長，能效與節(jié)能成為核心產品心智2025年品牌TOP5品類的銷售趨勢占比空調冰箱風扇微波爐電壓力鍋品牌2025年直播銷售額分布品牌自播達人分銷TOP5播主集中度為TOP5播主集中度為品牌自播占比品牌2025年商品賣點詞云及熱門商品舉例高GMV品牌自播號美的對開雙開門大容量家用電冰箱美的多功能電飯煲4-5L全自動微壓新款燉肉湯大鍋抗菌家用04營銷推廣洞察40視頻生態(tài)-帶貨內容：立足品類特性，打造差異化內容與運營路徑勵鉤子，快速抓住職場人的注意力，自然突出了產品的出鏡感，種草特點:主打小個子友好+顯瘦百搭，搭配兩折上新，戳中女生種草特點:主打小個子友好+顯瘦百搭，搭配兩折上新，戳中女生種草特點:通過精心搭配營造出松弛又精致的冬日造型感，滿足了種草特點:色調適配爬山等戶外場景，搭配露營風場景營造，，瞄亮點:通過一鏡到底的轉場運鏡，營造出類似頂流舞臺的電影感，412025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜視頻生態(tài)-創(chuàng)作內容：爆款視頻借熱點快速破圈，漲粉達人靠精準定位實現(xiàn)高效增長2025年高播放量視頻舉例2025年優(yōu)質漲粉達人行業(yè)標簽影視娛樂搞笑情感行業(yè)標簽影視娛樂搞笑情感網紅美女情感時尚穿搭搞笑網紅美女三農影視娛樂周小鬧壁虎哥?龍卷風大舞臺播求挑戰(zhàn)！播求挑戰(zhàn)！#壁虎哥#同桌搖2.0#快曉惠【629】軒姨博雅g遢圣圣母.娜美「901」視頻：為了這個鏡頭，視頻：為了這個鏡頭，凌晨4點跑來@Ginclub忌(O221844886)#大母龍達摩來了小可追劇漲粉指數漲粉率422025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜直播生態(tài)-品牌自播：自播矩陣助力品牌破圈，民生消費賽道成效顯著2025年，快手品牌自播賽道愈發(fā)火熱，自播號帶貨能力水漲船高。品牌布局自播矩陣，能夠觸達更廣泛且多元的受眾群體，也有助于強化品牌形象。今年，飲料沖調、糧油調味、速食/干活三大品類品牌布局自播號數量位列前三，可見在高復購的民生消費領域，品牌對自播渠道的投入正達到新高。2025年品牌自播銷售額/數量月度趨勢2025年各行業(yè)自播號數量TOP3及代表達人粉絲數：95.8w粉絲數：956.1w粉絲數：85.3w粉絲數：90.7w粉絲數：28.2w432025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜442025年度飛瓜快手電商全景洞察報告數據說明：統(tǒng)計2024年、2025年快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜直播生態(tài)-達人分銷：腰肩部播主銷售穩(wěn)定增長，時尚穿搭依舊是品牌投放重點2025年，各層級播主銷售表現(xiàn)各有千秋。其中，腰部和肩部播主銷售曲線在年內保持較高位，既具備較強的轉化能力，又擁有較穩(wěn)定的粉絲粘性和復購率。在行業(yè)分布中，時尚穿搭以絕對優(yōu)勢領跑，銷售額占比與投放數量雙雙登頂，而美妝和母嬰育兒行業(yè)則以低投入高回報凸顯增長潛力。2025年不同粉絲量級播主銷售月度趨勢2025年不同類型播主的銷售額占比及投放數量05年度品牌榜單45462025年度飛瓜快手電商全景洞察報告2025年品牌銷售熱榜排名品牌熱賣品類客單價（元）排名品牌熱賣品類客單價（元）hM紫金黃金/彩寶/鉆石/珍珠23179.9411韓束/Kans美容護膚185.95菜百首飾黃金/彩寶/鉆石/珍珠19296.9012曼卡龍黃金/彩寶/鉆石/珍珠13489.13中國珠寶/Sinogem黃金/彩寶/鉆石/珍珠1945.4613谷雨/GUYU美容護膚291.314周大生黃金/彩寶/鉆石/珍珠3166.0814榮耀/HONOR手機數碼1082.5喵際黃金/彩寶/鉆石/珍珠9818.9715佐卡伊/ZOCAI黃金/彩寶/鉆石/珍珠433.266雅舒曼女裝389.2316行金銀中黃金/彩寶/鉆石/珍珠1352.547后/WHOO美容護膚1130.8417科大訊飛/iFLYTEK手機數碼2701.478領豐金黃金/彩寶/鉆石/珍珠2285.9418俐瑩LEAYINE女裝418.979翠綠黃金/彩寶/鉆石/珍珠4432.8619OPPO10慶大福黃金/彩寶/鉆石/珍珠2228.2520雅鹿/YALU女裝78.62472025年度飛瓜快手電商全景洞察報告2025年品牌銷售熱榜hM雅舒曼俐瑩hM雅舒曼俐瑩LEAYINE玫希4拿戀6千柏年7坦博爾/TANBOER9獨釋4455紫金菜百首飾中國珠寶/Sinogem喵際周大生/CHOWTAISENG4455韓束/Kans谷雨/GUYU雪花秀/Sulwhasoo黛萊皙/DNLNXIR6領豐金8慶大福9曼卡龍6美麗傘7朵拉朵尚/DoraDoSun8