2025年高職會展服務(wù)與管理（會展策劃流程）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃流程的第一步通常是（）A.市場調(diào)研B.主題確定C.場地選擇D.預(yù)算編制2.以下哪項不屬于會展策劃中目標設(shè)定的主要內(nèi)容（）A.參展商數(shù)量目標B.展會盈利目標C.展會宣傳渠道D.觀眾數(shù)量目標3.進行會展市場調(diào)研時，對競爭對手的分析不包括（）A.競爭對手展會的規(guī)模B.競爭對手展會的特色活動C.競爭對手展會的宣傳口號D.本展會的目標受眾4.會展主題的確定要綜合考慮多方面因素，其中不包括（）A.行業(yè)發(fā)展趨勢B.主辦方個人喜好C.市場需求D.社會熱點5.選擇會展場地時，不需要考慮的因素是（）A.場地周邊交通便利性B.場地的裝修風(fēng)格C.場地的容納能力D.場地的租賃成本6.會展策劃中的活動策劃環(huán)節(jié)，重點不包括（）A.開幕式流程設(shè)計B.展品運輸安排C.互動體驗活動策劃D.論壇會議組織7.會展宣傳推廣策略制定時，不常用的渠道是（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體C.行業(yè)展會D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)8.會展預(yù)算編制中，不屬于直接成本的是（）A.場地租賃費用B.展品制作費用C.宣傳推廣費用D.展會工作人員的日常辦公費用9.會展策劃流程中，風(fēng)險評估環(huán)節(jié)主要針對的風(fēng)險不包括（）A.市場風(fēng)險B.技術(shù)風(fēng)險C.人員風(fēng)險D.企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險10.會展策劃方案的實施過程中，最重要的是（）A.嚴格按照原計劃執(zhí)行B.隨時根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)意見調(diào)整C.靈活應(yīng)對突發(fā)情況D.定期與合作伙伴溝通第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述會展策劃流程中市場調(diào)研的主要內(nèi)容及重要性。12.（15分）在會展主題確定過程中，需要考慮哪些因素？請舉例說明如何綜合這些因素確定一個成功的會展主題。13.（15分）會展場地選擇有哪些要點？請詳細闡述每個要點的重要性及影響。14.（15分）材料：某公司計劃舉辦一場大型的電子產(chǎn)品會展。目前已經(jīng)完成了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場對智能穿戴設(shè)備需求增長迅速。在主題確定方面，考慮到行業(yè)趨勢和市場熱點，初步擬定主題為“智能科技，穿戴未來”。場地選擇上，有兩個候選場地，A場地交通便利，但場地較??；B場地面積大，設(shè)施齊全，但位置相對較偏。問題：請根據(jù)材料，分析該公司在會展策劃流程中的進展情況，并針對場地選擇提出建議。15.（15分）材料：某會展策劃團隊在策劃一場文化藝術(shù)展會時，已經(jīng)完成了主題確定、場地選擇等工作。在活動策劃環(huán)節(jié)，設(shè)計了豐富的開幕式、藝術(shù)表演、文化講座等活動，但在宣傳推廣方面，預(yù)算有限，且宣傳渠道效果難以預(yù)估。問題：請針對該團隊的情況，提出宣傳推廣策略，并說明如何在預(yù)算有限的情況下達到較好的宣傳效果。答案：1.A2.C3.D4.B5.B6.B7.D8.D9.D10.C11.市場調(diào)研主要內(nèi)容包括：行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解行業(yè)整體情況及未來走向；目標受眾分析，明確展會的潛在觀眾和參展商特征；競爭對手分析，知曉同類展會的優(yōu)勢與不足。重要性在于為會展策劃提供準確依據(jù)，使策劃更貼合市場需求，提高展會的競爭力和成功率。12.考慮因素有行業(yè)發(fā)展趨勢、市場需求、社會熱點等。例如確定“智能科技，穿戴未來”主題，是因為市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)智能穿戴設(shè)備需求增長迅速，結(jié)合了行業(yè)趨勢；同時智能科技是當(dāng)下熱點，能吸引眾多關(guān)注。綜合這些因素確定的主題能精準定位市場，吸引目標受眾。13.要點有交通便利性，方便觀眾和參展商到達；場地容納能力，要滿足展會規(guī)模需求；場地設(shè)施，齊全的設(shè)施利于展會順利進行；租賃成本，控制預(yù)算。交通便利能提高參展和參觀積極性；容納能力不足會影響展會效果；設(shè)施不完善增加籌備難度；成本過高影響展會盈利。14.進展情況：完成市場調(diào)研，確定了貼合行業(yè)趨勢的主題。場地選擇建議：綜合考慮，若電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，對展示空間要求高，可選擇B場地，雖然位置偏，但可通過加強交通引導(dǎo)宣傳等方式彌補，其面積大設(shè)施全利于展示各類電子產(chǎn)品。若主要展示便攜穿戴設(shè)備，對空間需求不是極大，A場地交通便利的優(yōu)勢可吸引更多觀眾，也可考慮。15.宣傳推廣策略：利用社交媒體平臺進行話題營銷，發(fā)布展會亮點和特色活動，吸引用戶關(guān)注和分享；與文化藝術(shù)領(lǐng)域的自媒體合作，進行內(nèi)容推廣；在周邊社區(qū)