品牌管理師職業(yè)水平測試試題及真題考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：品牌管理師職業(yè)水平測試試題及真題考核對象：品牌管理師初級/中級從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（20分）-單選題（20分）-多選題（20分）-案例分析（18分）-論述題（22分）總分：100分---一、判斷題（共10題，每題2分，總分20分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成是品牌知名度與品牌美譽(yù)度。2.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場中為品牌確立的獨(dú)特形象和地位。3.品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場的策略。4.品牌延伸策略可以無條件地提高新產(chǎn)品的市場接受度。5.品牌識別系統(tǒng)（VIS）是品牌視覺形象的核心組成部分。6.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于可能稀釋原品牌的核心價(jià)值。7.品牌延伸策略適用于所有類型的企業(yè)，無論其規(guī)?；蛐袠I(yè)。8.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于新產(chǎn)品的市場契合度。9.品牌識別系統(tǒng)（VIS）的設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌定位完全一致。10.品牌延伸策略可以無條件地提高新產(chǎn)品的市場接受度。二、單選題（共10題，每題2分，總分20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.產(chǎn)品價(jià)格2.品牌定位的核心原則是？（）A.與競爭對手差異化B.追求最大市場份額C.降低生產(chǎn)成本D.滿足所有消費(fèi)者需求3.品牌延伸策略中最常見的形式是？（）A.子品牌延伸B.品牌重新定位C.品牌聯(lián)合D.品牌撤銷4.品牌識別系統(tǒng)（VIS）的核心要素不包括？（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號C.品牌故事D.品牌顏色5.品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是？（）A.提高生產(chǎn)效率B.稀釋原品牌價(jià)值C.降低市場風(fēng)險(xiǎn)D.增加品牌知名度6.品牌定位的目的是？（）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立獨(dú)特的品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.滿足所有消費(fèi)者需求7.品牌延伸策略適用于以下哪種企業(yè)？（）A.初創(chuàng)企業(yè)B.市場領(lǐng)導(dǎo)者C.產(chǎn)品線單一的企業(yè)D.規(guī)模較小的企業(yè)8.品牌識別系統(tǒng)（VIS）的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則是？（）A.追求最大市場份額B.與競爭對手一致C.保持獨(dú)特性和一致性D.降低設(shè)計(jì)成本9.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于？（）A.原品牌知名度B.新產(chǎn)品市場契合度C.生產(chǎn)成本控制D.營銷預(yù)算10.品牌定位的核心原則是？（）A.與競爭對手差異化B.追求最大市場份額C.降低生產(chǎn)成本D.滿足所有消費(fèi)者需求三、多選題（共10題，每題2分，總分20分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.產(chǎn)品價(jià)格2.品牌定位的核心原則包括？（）A.與競爭對手差異化B.追求最大市場份額C.保持一致性D.滿足所有消費(fèi)者需求3.品牌延伸策略的形式包括？（）A.子品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌撤銷D.品牌重新定位4.品牌識別系統(tǒng)（VIS）的核心要素包括？（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號C.品牌故事D.品牌顏色5.品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)包括？（）A.稀釋原品牌價(jià)值B.提高生產(chǎn)效率C.增加市場風(fēng)險(xiǎn)D.降低品牌知名度6.品牌定位的目的是？（）A.建立獨(dú)特的品牌形象B.提高產(chǎn)品銷量C.降低生產(chǎn)成本D.滿足所有消費(fèi)者需求7.品牌延伸策略適用于以下哪種企業(yè)？（）A.初創(chuàng)企業(yè)B.市場領(lǐng)導(dǎo)者C.產(chǎn)品線單一的企業(yè)D.規(guī)模較小的企業(yè)8.品牌識別系統(tǒng)（VIS）的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括？（）A.保持獨(dú)特性和一致性B.追求最大市場份額C.與競爭對手一致D.降低設(shè)計(jì)成本9.品牌延伸策略的成功關(guān)鍵包括？（）A.原品牌知名度B.新產(chǎn)品市場契合度C.生產(chǎn)成本控制D.營銷預(yù)算10.品牌定位的核心原則是？（）A.與競爭對手差異化B.追求最大市場份額C.保持一致性D.滿足所有消費(fèi)者需求四、案例分析（共3題，每題6分，總分18分）案例一：某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款新的健康飲品，品牌決策者考慮采用品牌延伸策略，將現(xiàn)有品牌的名稱和視覺形象應(yīng)用于新產(chǎn)品。然而，市場分析顯示，該品牌的核心消費(fèi)者對新產(chǎn)品的健康屬性認(rèn)知不足，且競爭對手已在該細(xì)分市場占據(jù)一定份額。問題：1.該品牌是否適合采用品牌延伸策略？為什么？2.如果采用品牌延伸策略，該品牌應(yīng)如何降低風(fēng)險(xiǎn)？案例二：某服裝品牌通過多年經(jīng)營，在高端市場建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度。近年來，該品牌計(jì)劃進(jìn)入大眾市場，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品線。品牌決策者考慮采用品牌延伸策略，但擔(dān)心新產(chǎn)品的推出會稀釋原品牌的高端形象。問題：1.該品牌應(yīng)如何平衡品牌延伸與品牌定位之間的關(guān)系？2.該品牌是否可以采用其他策略來進(jìn)入大眾市場，而不影響原品牌形象？案例三：某科技公司計(jì)劃推出一款新的智能家居產(chǎn)品，品牌決策者考慮采用品牌延伸策略，將現(xiàn)有品牌的名稱和視覺形象應(yīng)用于新產(chǎn)品。然而，市場分析顯示，該品牌的核心消費(fèi)者對新產(chǎn)品的技術(shù)屬性認(rèn)知不足，且競爭對手已在該細(xì)分市場占據(jù)一定份額。問題：1.該品牌是否適合采用品牌延伸策略？為什么？2.如果采用品牌延伸策略，該品牌應(yīng)如何降低風(fēng)險(xiǎn)？五、論述題（共2題，每題11分，總分22分）1.論述品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)及其適用條件。2.論述品牌識別系統(tǒng)（VIS）在品牌管理中的重要性及其設(shè)計(jì)原則。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等。）2.√3.√4.×（品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于可能稀釋原品牌的核心價(jià)值。）5.√6.√7.×（品牌延伸策略更適用于市場領(lǐng)導(dǎo)者或產(chǎn)品線豐富的企業(yè)。）8.√9.√10.×（品牌定位的核心原則是與競爭對手差異化。）二、單選題1.D2.A3.A4.C5.B6.B7.B8.C9.B10.A三、多選題1.A,B,C2.A,C3.A,B,C,D4.A,B,D5.A,C6.A7.B8.A9.A,B10.A,C四、案例分析案例一：1.該品牌不適合采用品牌延伸策略，因?yàn)槭袌龇治鲲@示核心消費(fèi)者對新產(chǎn)品的健康屬性認(rèn)知不足，且競爭對手已在該細(xì)分市場占據(jù)一定份額。品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于原品牌知名度與新產(chǎn)品的市場契合度，而該品牌在這兩方面均存在風(fēng)險(xiǎn)。2.如果仍需采用品牌延伸策略，該品牌應(yīng)通過以下方式降低風(fēng)險(xiǎn)：-加強(qiáng)市場調(diào)研，確保新產(chǎn)品的健康屬性符合目標(biāo)消費(fèi)者需求。-采用子品牌策略，避免直接稀釋原品牌形象。-提供差異化的產(chǎn)品特性，增強(qiáng)新產(chǎn)品的市場競爭力。案例二：1.該品牌應(yīng)通過以下方式平衡品牌延伸與品牌定位之間的關(guān)系：-采用子品牌策略，將新產(chǎn)品的品牌名稱與原品牌區(qū)分開。-在新產(chǎn)品宣傳中強(qiáng)調(diào)其性價(jià)比，避免與原品牌的高端形象沖突。-保持原品牌的高端定位，避免過度延伸導(dǎo)致品牌形象模糊。2.該品牌可以采用其他策略進(jìn)入大眾市場，如：-與大眾市場品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。-成立新品牌，專注于大眾市場。-通過價(jià)格策略和渠道調(diào)整，逐步進(jìn)入大眾市場。案例三：1.該品牌不適合采用品牌延伸策略，因?yàn)槭袌龇治鲲@示核心消費(fèi)者對新產(chǎn)品的技術(shù)屬性認(rèn)知不足，且競爭對手已在該細(xì)分市場占據(jù)一定份額。品牌延伸策略的成功關(guān)鍵在于原品牌知名度與新產(chǎn)品的市場契合度，而該品牌在這兩方面均存在風(fēng)險(xiǎn)。2.如果仍需采用品牌延伸策略，該品牌應(yīng)通過以下方式降低風(fēng)險(xiǎn)：-加強(qiáng)市場調(diào)研，確保新產(chǎn)品的技術(shù)屬性符合目標(biāo)消費(fèi)者需求。-采用子品牌策略，避免直接稀釋原品牌形象。-提供差異化的產(chǎn)品特性，增強(qiáng)新產(chǎn)品的市場競爭力。五、論述題1.論述品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)及其適用條件。優(yōu)點(diǎn)：-降低市場風(fēng)險(xiǎn)：利用現(xiàn)有品牌知名度，減少新產(chǎn)品推廣難度。-提高生產(chǎn)效率：共享生產(chǎn)、營銷資源，降低成本。-增強(qiáng)品牌忠誠度：通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者多樣化需求，增強(qiáng)品牌粘性。缺點(diǎn)：-稀釋原品牌價(jià)值：如果新產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，可能損害原品牌形象。-市場風(fēng)險(xiǎn)：新產(chǎn)品可能不符合目標(biāo)市場需求，導(dǎo)致失敗。適用條件：-原品牌具有較高的知名度和美譽(yù)度。-新產(chǎn)品與原品牌定位一致或相關(guān)性強(qiáng)。-市場對新產(chǎn)品的需求明確。2.論述品牌識別系統(tǒng)（VIS）在品牌管理中的重要性及其設(shè)計(jì)原則。重要性：-建立獨(dú)特的品牌形象：通過視覺元素傳遞品牌價(jià)值。-增強(qiáng)品牌識別度：幫助消費(fèi)者快速識別品牌。-提高品牌忠誠度：通過一致的視覺形象增強(qiáng)消費(fèi)者信任。設(shè)計(jì)原則：-獨(dú)特性：避免與競爭對手雷同，建立差異化。-