平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版項目四

產品廣告設計任務1：認識產品廣告及設計法則任務2：自然堂粉底液廣告設計實踐任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐任務4：AIGC輔助優(yōu)化產品廣告設計場景實踐任務1任務2任務3任務4任務1：認識產品廣告及設計法則1.1產品廣告的核心功能與促銷本質項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版廣告的本質：視覺化溝通工具，連接品牌與消費者廣告的核心目標：促進銷售關鍵功能：傳遞產品信息、塑造品牌形象、激發(fā)購買行為廣告是“有策略的視覺說服”鴻星爾克運動鞋廣告任務1：認識產品廣告及設計法則1.1產品廣告的核心功能與促銷本質1.1.1促銷：產品廣告的基本使命項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版作用：創(chuàng)造需求缺口，刺激即時消費

常用手法：

——限時折扣、滿減、搶購

——營造緊迫感與稀缺性

設計關鍵：突出利益點，強化視覺符號

核心功能

一安熱沙防曬護膚品廣告任務1任務2任務3任務4任務1：認識產品廣告及設計法則1.1產品廣告的核心功能與促銷本質1.1.2信息傳遞的有效性法則項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版核心功能

二王老吉涼茶廣告蘋果手機廣告視覺經典案例：蘋果廣告“少即是多，主體突出，無干擾”文案經典案例：“怕上火喝王老吉”7個字包含

功能+場景任務1任務2任務3任務4任務1：認識產品廣告及設計法則1.2精準定位：產品廣告的核心1.2.1產品廣告設計定位的三個維度——目標受眾項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版關鍵問題：向誰傳播？

依據因素：年齡、性別、職業(yè)、價值觀、消費習慣

VS年輕女性美妝廣告→時尚、網紅、自信

中老年康養(yǎng)廣告←健康、安全、實用美妝產品廣告康養(yǎng)產品廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版關鍵問題：傳播什么？

價值類型1.功能價值（如“充電5分鐘，通話2小時”）

2.情感價值（如“鉆石恒久遠”）

3.社會價值（如“成功人士的選擇”）

任務1：認識產品廣告及設計法則1.2精準定位：產品廣告的核心1.2.1產品廣告設計定位的三個維度——產品價值農夫山泉→“天然水”定位，綁定“健康”農夫山泉礦泉水廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版關鍵問題：如何建立認知？

構成要素：視覺符號、廣告語、品牌故事定位原則：減法藝術，只突出1-2個核心點任務1：認識產品廣告及設計法則1.2精準定位：產品廣告的核心1.2.1產品廣告設計定位的三個維度——品牌形象王老吉→紅色罐裝+“怕上火喝…”+傳統文化關聯任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1：認識產品廣告及設計法則1.3賣點提煉：產品的獨特價值賣點提煉的本質與策略概覽賣點產品區(qū)別于競品的核心優(yōu)勢提煉邏輯市場用戶競品三大策略功能賣點情感賣點場景賣點任務1任務2任務3任務4任務1：認識產品廣告及設計法則1.3賣點提煉：產品的獨特價值1.3.1賣點提煉的三種策略項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版賣點策略功能賣點情感賣點場景賣點任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)“視覺”——將抽象賣點轉化為生動符號

方法比喻比擬借代夸張對偶排比任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——比喻

本體——描繪對象本身

喻體——比方的事物

比喻詞——表示比喻關系的詞語

相似點本質不同任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——比擬擬行為/擬外形定位精準以擬體解釋本體

物的人化/人的物化/甲物乙物化

①擬人式的廣告

②擬物式的廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——比擬鮮三文魚?雞?冰箱廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版定義用相關事物代替本體，間接表達

設計要點借代物需與本體強關聯，易于理解

任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——借代借代任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版定義合理放大或縮小特征，強化視覺沖擊設計要點基于現實，避免過度失真任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——夸張夸張任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版定義：對稱排列兩個畫面，形式感強設計要點：結構相似，意義相關或對比

任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——對偶對偶任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版定義：三個以上相似結構重復排列形式：元素排比、內容排比

設計要點：增強節(jié)奏感，強化主題表達

任務1：認識產品廣告及設計法則1.4視覺表現：讓創(chuàng)意落地的關鍵環(huán)節(jié)1.4.1六種修辭設計方法——排比排比任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務實訓要求任務形式團隊協作，模擬真實項目流程

項目名稱“動物保護”主題海報設計

訓練重點夸張等修辭手法在社會議題中的應用

提交成果兼具社會價值與視覺沖擊力的海報

流程涵蓋創(chuàng)意構思、文案撰寫、視覺設計、媒介適配任務1：認識產品廣告及設計法則任務1任務2任務3任務4定義直接面向終端消費者的商品廣告滿足日常生活需求的商品廣告涵蓋范圍食品飲料美妝個護家居日用品數碼小家電等核心特征高頻使用受眾廣泛需求直觀設計關鍵精準貼合生活場景平衡功能呈現與情感連接任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐消費類產品廣告設計項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.1消費產品廣告設計的特點任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.1消費產品廣告設計的特點2.1.1強調實用性策略"問題+解決方案"直觀展示視覺表現足球運動場景+"流汗不留味"文案設計邏輯用戶需求洞察→場景化表達→生活提案洗衣液產品廣告案例——運動型洗衣液廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.1消費產品廣告設計的特點2.1.2視覺語言直觀且具沖擊力策略產品擬人化+場景直擊視覺表現軍訓場景+"小黑盾"形象+"小黑盾出列！"文案設計效果瞬間傳達產品角色與功能，抓住注意力案例——防曬護膚品廣告防曬產品廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.1消費產品廣告設計的特點2.1.3情感價值與生活方式綁定概念："都市鋼筋水泥里，擁有治愈小森林"升華：從工具→生活伴侶→心靈治愈場景：回家推門，屏自動亮起聯動升華：從產品→理想生活方式入口案例二：小米智能家庭屏廣告案例一：小米加濕器廣告小米家電產品廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.2產品及主題定位目標客群：追求自然妝效、持久持妝的職場女性與美妝愛好者核心訴求：1.避免"假白""假面"2.抵御脫妝、暗沉3.全天候保持良好形象廣告主題："自然之美，持久綻放"自然之美：呼應自然妝效追求持久綻放：突出全天持妝優(yōu)勢粉底液產品廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.3賣點提煉核心賣點——"自然感"+"持妝久"痛點針對——"假白"、"脫妝"表達策略——功能轉化為可感知場景廣告語示例——"抹去'自然'痕跡"、"越夜越美麗"情感滲透——自信展現真實自我+全天候最佳狀態(tài)粉底液產品廣告任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.4視覺表現——案例解析左：黑白條紋右：純凈白色+保留眼部紋理文案："不自然？用上它！抹去'自然'痕跡"寓意：修正肌膚不完美，呈現自然妝效任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.4視覺表現——案例解析左：棕白漸變羽毛右：純凈白色羽毛文案："不持妝？用上它！越夜越美麗"寓意：夜間持妝，妝容完美持久任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐2.4視覺表現——設計手法分析構圖分割式對比，左右強烈對比色彩黑白vs純凈白，突出修正能力形象選擇斑馬、貓頭鷹——呼應"自然"品牌屬性文案邏輯反問痛點→提供解決方案→強化優(yōu)勢創(chuàng)新點突破傳統人物表現，用動物形象增強記憶與故事性任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐可以如何優(yōu)化視覺表現？任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務2：自然堂粉底廣告設計實踐核心功能與情感的平衡路徑痛點出發(fā)→創(chuàng)意轉化→視覺符號目標"功能傳遞"到"生活提案"關鍵直觀視覺解決痛點情感附加值綁定生活方式任務1任務2任務3任務4平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版項目五形象廣告設計任務訓練：自然堂粉底廣告設計實踐請按照按照企業(yè)真實項目流程，進行項目實戰(zhàn)任務1任務2任務3任務4核心本質連接文化內涵與情感需求受眾特征具有特定文化偏好或精神追求核心目標傳遞文化價值建立文化認同與情感共鳴與消費類廣告區(qū)別注重傳遞文化與情感項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐文創(chuàng)類產品廣告設計任務1任務2任務3任務4項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.1文創(chuàng)產品廣告設計的特點任務1任務2任務3任務4文化符號的深度運用提煉并放大產品承載的文化元素情感敘事的沉浸感通過故事化表達引發(fā)情感共鳴美學風格的獨特性運用藝術性視覺語言，允許抽象與隱喻節(jié)日主題產品廣告項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.2精準定位：從產品到文化載體任務1任務2任務3任務4產品定位“受氣不放棄，勇敢做自己”形象融合大熊貓原型+“小丑”元素+青年情緒表達精神內核接納真實情緒、堅守自我價值目標群體18—35歲，關注潮流、重情感表達的都市青年“受氣熊貓”文創(chuàng)廣告設計定位受氣熊貓IP項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1任務2任務3任務4核心人群面對職場壓力、社交焦慮的年輕人心理需求渴望表達個性、宣泄情緒文化認同認同大熊貓符號，追求獨特潮流表達任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.2精準定位：從產品到文化載體“受氣熊貓”文創(chuàng)廣告設計受眾畫像與需求分析AI生成詞云圖項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.3賣點提煉：三層文化特性任務1任務2任務3任務4幾何輪廓、紅鼻子小丑、黑白撞色——“傳統符號年輕化”“受氣熊貓”文創(chuàng)廣告設計——符號創(chuàng)新受氣熊貓符號提煉項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1任務2任務3任務4任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.3賣點提煉：三層文化特性“受氣”表情捕捉委屈、迷?！鳛椤扒榫w樹洞”“受氣熊貓”文創(chuàng)廣告設計——情緒價值受氣熊貓情緒價值提煉項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務1任務2任務3任務4任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.3賣點提煉：三層文化特性融入成都地標、方言——強化本土親切感與文旅吸引力“受氣熊貓”文創(chuàng)廣告設計——地域文化受氣熊貓地域文化元素提煉項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.4視覺表現任務1任務2任務3任務4構圖：中心構圖，聚光燈突出主體色彩：黑白主調，紅鼻子點綴圖形隱喻：熊貓小丑裝扮，背景小丑暗示內心另一面文案：“受氣不放棄，勇敢做自己”主題表達：外表偽裝快樂，內心堅韌不放棄作業(yè)分析項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐3.4視覺表現任務1任務2任務3任務4構圖：中心主體，環(huán)繞元素色彩：粉色背景與服飾撞色，視覺沖擊強圖形元素：無奈表情、小丑帽、破損滑板文案：“受氣不放棄，勇敢做自己”精神隱喻：身處困境仍堅守自我作業(yè)分析項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務3：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計實踐任務1任務2任務3任務4可以如何優(yōu)化視覺表現？平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版項目五形象廣告設計任務訓練：受氣熊貓文創(chuàng)產品廣告設計請按照按照企業(yè)真實項目流程，進行項目實戰(zhàn)任務1任務2任務3任務4核心定位AI作為輔助設計工具技術基礎自然語言處理、圖像生成算法核心價值提升創(chuàng)作效率+突破創(chuàng)意邊界核心機制“指令生成”快速響應，將抽象需求轉化為具象場景項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務4：AIGC輔助優(yōu)化產品廣告設計場景實踐AIGC在產品廣告設計中的角色任務1任務2任務3任務4場景構建案例一：情感綁定項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務4：AIGC輔助優(yōu)化產品廣告設計場景實踐4.1AIGC助力多元場景快速構建4.1.1場景構建的邏輯與優(yōu)勢任務1任務2任務3任務4場景：都市加班場景AI生成要素：凌晨辦公室氛圍文案：“不帶焦慮的水”、“清冽撫慰城市夜歸人”

設計目的：將產品與都市人群情感需求緊密綁定項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+慕課版任務4：AIGC輔助優(yōu)化產品廣告設計場景實踐4.1AIGC助力多元場景快速構建4.1.1場景構建的邏輯與優(yōu)勢任務1任務2任務3任務4場景：退休自駕場景AI生成要素：“流動的氧氣瓶”等畫面設計目的：呼應中老年群體對自然健康生活的向往場景構建案例二：生活方式呼應項目四：產品廣告設計平面廣告設計項目式教程：AIGC+