2025年大學(xué)漢語言文學(xué)（廣告文案創(chuàng)作）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的說法，錯(cuò)誤的是（）A.創(chuàng)意要獨(dú)特新穎，能吸引受眾注意力B.需緊密圍繞產(chǎn)品或服務(wù)核心賣點(diǎn)展開C.可以脫離品牌形象進(jìn)行創(chuàng)作D.要考慮目標(biāo)受眾的心理和需求2.廣告文案中語言表達(dá)的特點(diǎn)不包括（）A.簡潔明了B.生動(dòng)形象C.晦澀難懂D.富有感染力3.撰寫廣告文案時(shí)，對產(chǎn)品定位理解錯(cuò)誤的是（）A.明確產(chǎn)品在市場中的位置B.無需考慮競爭對手的定位C.要結(jié)合目標(biāo)客戶群體特點(diǎn)D.有助于突出產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢4.以下哪種廣告文案風(fēng)格常用于高端產(chǎn)品推廣（）A.幽默詼諧風(fēng)B.情感訴求風(fēng)C.華麗莊重風(fēng)D.簡潔直白風(fēng)5.在廣告文案創(chuàng)作中，關(guān)于標(biāo)題的作用表述不準(zhǔn)確的是（）A.吸引讀者繼續(xù)閱讀正文B.傳達(dá)核心信息C.可有可無，不影響文案效果D.激發(fā)讀者興趣6.分析廣告文案效果時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.投放渠道的特點(diǎn)B.文案發(fā)布的時(shí)間C.目標(biāo)受眾的反饋D.創(chuàng)作者的個(gè)人喜好第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共15分）答題要求：請?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，使句子完整、準(zhǔn)確。每空3分。1.廣告文案的構(gòu)成要素通常包括標(biāo)題、______、正文、______等。2.廣告文案創(chuàng)作的流程一般有明確目標(biāo)、______、創(chuàng)意構(gòu)思、______、修改完善等環(huán)節(jié)。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述廣告文案中情感訴求的常見方式及作用。（10分）2.如何使廣告文案的語言具有節(jié)奏感？（10分）四、案例分析題（共15分）材料：某品牌智能手表的廣告文案如下：“這款智能手表，不僅是時(shí)間的記錄者，更是生活的好伙伴。它擁有時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，能輕松搭配各種服飾。精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測功能，助你時(shí)刻掌握健康狀態(tài)。還有便捷的消息提醒，讓你不錯(cuò)過任何重要信息。無論是運(yùn)動(dòng)達(dá)人還是都市白領(lǐng)，它都能滿足你的需求，陪伴你精彩每一天?！贝痤}要求：請分析該廣告文案的優(yōu)點(diǎn)與不足，并提出改進(jìn)建議。每個(gè)小題的題目字?jǐn)?shù)150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域。1.分析該廣告文案的優(yōu)點(diǎn)。（5分）2.指出該廣告文案存在的不足。（5分）3.提出改進(jìn)該廣告文案的建議。（5分）五、創(chuàng)作題（共20分）材料：某新款運(yùn)動(dòng)鞋主打舒適、輕便、時(shí)尚，適合年輕人日常穿著及運(yùn)動(dòng)場景。目標(biāo)受眾為18-25歲追求個(gè)性與品質(zhì)生活的年輕人。答題要求：請根據(jù)上述材料創(chuàng)作一則廣告文案，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾。每個(gè)小題的題目字?jǐn)?shù)150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域。1.創(chuàng)作一個(gè)簡潔明了的廣告標(biāo)題。（5分）2.撰寫一段正文，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，激發(fā)購買欲望。（15分）答案：第I卷1.C2.C3.B4.C5.C6.D第II卷二、1.廣告語、隨文2.市場調(diào)研、撰寫初稿三、1.情感訴求常見方式有講述感人故事、引發(fā)懷舊情感、喚起同情等。作用是能拉近與受眾距離，使他們更容易產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)對廣告及產(chǎn)品的好感度和認(rèn)同感，促進(jìn)購買行為。2.可通過調(diào)整句子長短、運(yùn)用押韻或重復(fù)的詞匯、采用排比等修辭手法來使廣告文案語言具有節(jié)奏感，增強(qiáng)文案的表現(xiàn)力和吸引力。四、1.優(yōu)點(diǎn)：明確指出產(chǎn)品多種功能，強(qiáng)調(diào)適合不同人群，突出了產(chǎn)品能給生活帶來便利，與目標(biāo)受眾需求契合度較高。2.不足：語言表述較為常規(guī)，缺乏獨(dú)特創(chuàng)意和情感深度，難以給人留下深刻印象。3.改進(jìn)建議：增加一些具體案例或用戶評(píng)價(jià)，讓文案更具說服力；運(yùn)用更生動(dòng)形象的語言描述產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)文案感染力；突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，如獨(dú)特的科技亮點(diǎn)等。五、1.標(biāo)題：“潮酷新鞋，暢享舒適與時(shí)尚律動(dòng)”2.正文：這款新款運(yùn)動(dòng)鞋，專為年輕的你打造！它無比舒適，讓