2025年高職（市場營銷）整合營銷傳播試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.整合營銷傳播的核心思想是將（）進行一元化整合重組。A.企業(yè)的一切傳播活動B.企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)C.企業(yè)的品牌形象D.企業(yè)的市場渠道答案：A2.以下不屬于整合營銷傳播工具的是（）。A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品研發(fā)答案：D3.整合營銷傳播強調(diào)以（）為中心。A.產(chǎn)品B.企業(yè)C.消費者D.市場答案：C4.企業(yè)通過各種傳播渠道向消費者傳遞產(chǎn)品信息，這體現(xiàn)了整合營銷傳播的（）功能。A.認知功能B.說服功能C.提醒功能D.溝通功能答案：A5.整合營銷傳播的第一步是（）。A.確定傳播目標B.制定傳播策略C.明確目標受眾D.選擇傳播渠道答案：C6.企業(yè)通過舉辦新聞發(fā)布會來提升品牌知名度，這屬于（）傳播方式。A.廣告B.公共關(guān)系C.促銷D.口碑答案：B7.整合營銷傳播中，（）是最基本也是最重要的傳播工具。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：A8.以下關(guān)于整合營銷傳播的說法，錯誤的是（）。A.它是一種戰(zhàn)術(shù)性的營銷方法B.強調(diào)傳播信息的一致性C.注重與消費者建立長期關(guān)系D.整合了多種營銷傳播工具答案：A9.企業(yè)利用社交媒體平臺與消費者進行互動交流，屬于整合營銷傳播的（）策略。A.關(guān)系管理B.數(shù)據(jù)庫營銷C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.事件營銷答案：C10.整合營銷傳播中，要實現(xiàn)傳播效果的最大化，需要（）。A.增加傳播渠道數(shù)量B.提高傳播信息質(zhì)量C.協(xié)調(diào)各種傳播工具D.降低傳播成本答案：C11.企業(yè)為了鼓勵消費者購買產(chǎn)品，推出買一送一的活動，這屬于（）。A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系答案：B12.整合營銷傳播的最終目的是（）。A.提高產(chǎn)品銷量B.塑造企業(yè)形象C.實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化D.建立與消費者的長期良好關(guān)系答案：D13.企業(yè)通過分析消費者的購買行為數(shù)據(jù)，針對性地進行營銷傳播，這是（）的應(yīng)用。A.關(guān)系營銷B.數(shù)據(jù)庫營銷C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.整合營銷傳播答案：B14.整合營銷傳播中，傳播信息的一致性主要體現(xiàn)在（）。A.傳播內(nèi)容一致B.傳播渠道一致C.傳播時間一致D.傳播對象一致答案：A15.企業(yè)邀請明星代言產(chǎn)品，利用明星的影響力來吸引消費者，這屬于（）傳播方式。A.廣告B.公共關(guān)系C.口碑營銷D.名人效應(yīng)營銷答案：D16.整合營銷傳播強調(diào)營銷傳播的（）。A.分散性B.集中性C.整體性D.獨立性答案：C17.企業(yè)通過舉辦產(chǎn)品試用活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品，這屬于整合營銷傳播的（）策略。A.體驗營銷B.互動營銷C.關(guān)系營銷D.數(shù)據(jù)庫營銷答案：A18.以下哪種營銷傳播方式更注重與消費者的情感溝通（）。A.廣告B.公共關(guān)系C.口碑營銷D.情感營銷答案：D19.整合營銷傳播中，要根據(jù)（）來選擇合適的傳播渠道。A.產(chǎn)品特點B.目標受眾特點C.傳播預(yù)算D.以上都是答案：D20.企業(yè)通過與供應(yīng)商、經(jīng)銷商等建立良好關(guān)系，共同進行營銷傳播活動，這體現(xiàn)了整合營銷傳播的（）。A.內(nèi)部營銷B.外部營銷C.關(guān)系營銷D.整合營銷答案：C第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述整合營銷傳播的概念。整合營銷傳播是一種將企業(yè)的一切傳播活動進行一元化整合重組的營銷傳播理念。它強調(diào)以消費者為中心，將廣告、公共關(guān)系、促銷、人員推銷等各種營銷傳播工具進行整合，使企業(yè)能以統(tǒng)一的傳播資訊向消費者傳達一致的信息，從而實現(xiàn)與消費者建立長期良好關(guān)系，達成企業(yè)營銷目標的目的。2.整合營銷傳播有哪些特點？整合營銷傳播具有以消費者為中心、傳播信息一致性、整合多種傳播工具、注重長期關(guān)系建立等特點。以消費者為中心能更好滿足其需求；信息一致性避免消費者認知混亂；整合多種工具發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)；注重長期關(guān)系利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。3.整合營銷傳播的主要策略有哪些？主要策略包括關(guān)系管理策略，通過與消費者建立緊密關(guān)系增強忠誠度；數(shù)據(jù)庫營銷策略，利用消費者數(shù)據(jù)精準營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷策略，借助網(wǎng)絡(luò)平臺與消費者互動；體驗營銷策略，讓消費者親身體驗產(chǎn)品服務(wù)加深印象；情感營銷策略，注重與消費者情感溝通等。4.整合營銷傳播對企業(yè)有什么重要意義？整合營銷傳播對企業(yè)意義重大。它能提升品牌知名度和美譽度，使消費者對品牌形成統(tǒng)一清晰認知；增強營銷傳播效果，避免資源分散，提高效率；有助于建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系，培養(yǎng)消費者忠誠度，促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展，在競爭激烈市場中占據(jù)優(yōu)勢。（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某化妝品公司推出一款新的美白面霜，為了推廣這款產(chǎn)品，公司采用了多種營銷傳播手段。首先，在各大時尚雜志上投放了精美的廣告，展示產(chǎn)品的美白效果和使用場景。同時，邀請了知名美妝博主在社交媒體上分享使用這款面霜的體驗，引發(fā)了大量粉絲的關(guān)注和討論。此外，公司還在一些商場舉辦了產(chǎn)品試用活動，讓消費者親自試用產(chǎn)品，并安排專業(yè)的美容顧問為消費者提供咨詢服務(wù)。1.請分析該化妝品公司采用了哪些整合營銷傳播工具？該化妝品公司采用了廣告、口碑營銷（邀請美妝博主分享體驗）、營業(yè)推廣（舉辦產(chǎn)品試用活動）三種整合營銷傳播工具。廣告通過時尚雜志展示產(chǎn)品優(yōu)勢；美妝博主分享形成口碑傳播；產(chǎn)品試用活動吸引消費者并提供專業(yè)咨詢，促進產(chǎn)品推廣。2.這些營銷傳播工具是如何相互配合來推廣產(chǎn)品的？廣告在時尚雜志投放，吸引目標受眾關(guān)注產(chǎn)品基本信息和美白效果。美妝博主分享基于自身影響力和粉絲信任，以真實體驗引發(fā)粉絲興趣和討論，擴大產(chǎn)品傳播范圍。產(chǎn)品試用活動讓消費者親身體驗，美容顧問專業(yè)咨詢解答疑問，增強消費者對產(chǎn)品的了解和好感，三種工具相互配合，從不同角度影響消費者，共同推動產(chǎn)品推廣。（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題，共1分。請論述以下問題。論述整合營銷傳播在數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢。在數(shù)字化時代，整合營銷傳播呈現(xiàn)出多種發(fā)展趨勢。首先，傳播渠道更加多元化，除了傳統(tǒng)媒體，社交媒體、短視頻平臺等新興數(shù)字渠道崛起，企業(yè)需整合多渠道傳播。其次，數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷更重要，通過收集分析消費者數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷傳播。再者，互動性增強，企業(yè)與消費者實時互動，根據(jù)反饋調(diào)整傳播策略。然后，內(nèi)容營銷受青睞，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費者并建立情感連接。最后，跨領(lǐng)域整合趨勢明顯，與其他行業(yè)合作整合資源，創(chuàng)造新營銷模式，以適應(yīng)數(shù)字化時代快速變化的市場環(huán)境。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某運動品牌一直致力于推廣健康運動的理念，其產(chǎn)品涵蓋運動服裝、運動鞋等多個品類。該品牌通過贊助體育賽事、與健身機構(gòu)合作等方式提升品牌知名度。同時，利用社交媒體平臺發(fā)布運動知識、健身教程等內(nèi)容，吸引了大量運動愛好者關(guān)注。此外，品牌還推出會員制度，為會員提供專屬優(yōu)惠和個性化服務(wù)，增強會員粘性。1.該運動品牌的營銷傳播策略體現(xiàn)了整合營銷傳播的哪些理念？該運動品牌的營銷傳播策略體現(xiàn)了整合營銷傳播以消費者為中心的理念，通過提供運動知識教程等吸引運動愛好者。也體現(xiàn)了整合多種傳播工具的理念，贊助賽事、合作健身機構(gòu)、社交媒體推廣及會員制度等多種方式結(jié)合。還體現(xiàn)了注重長期關(guān)系建立的理念，推出會員制度增強粘性，致力于與消費者建立長期良好關(guān)系。2.請分析該品牌如何通過這些策略實現(xiàn)與消費者的有效溝通？通過贊助體育賽事擴大品牌曝光度，讓更多運動愛好者了解品牌。與健身機構(gòu)合作，借助其專業(yè)資源和客戶群體，精準觸達目標消費者。社交媒體發(fā)布運動知識教程，滿足消費者對運動知識需求，吸引關(guān)注并互動。推出會員制度，為會員提供專屬優(yōu)惠和個性化服務(wù)，增強消費者對品牌的認同感和歸屬感，從而實現(xiàn)與消費者的有效溝通。（五）方案設(shè)計題（共10分）答題要求：本大題共1小題，共10分。請根據(jù)以下要求設(shè)計一個整合營銷傳播方案。某手機品牌即將推出一款新手機，目標受眾主要是年輕上班族。請你為該品牌設(shè)計一個整合營銷傳播方案，包括傳播目標、傳播策略及具體實施步驟。傳播目標：提高新手機在年輕上班族中的知名度和美譽度，激發(fā)購買欲望，在上市初