2025年中職廣告策劃（策劃實務(wù)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：請將下列各題的正確答案選出，并將其序號填在題后的括號內(nèi)。（總共10題，每題3分）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告預(yù)算D.廣告媒介答案：B2.市場細分的依據(jù)是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的同質(zhì)性C.產(chǎn)品的差異性D.企業(yè)的差異性答案：A3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒答案：BC4.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實性B.獨特性C.藝術(shù)性D.隨意性答案：D5.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.目標受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.廣告效果答案：D6.廣告效果評估的內(nèi)容不包括（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.廣告制作效果答案：D7.以下屬于廣告策劃流程中前期調(diào)研內(nèi)容的是（）A.競爭對手廣告策略B.廣告投放時間安排C.廣告預(yù)算分配D.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式答案：A8.廣告目標受眾的確定主要基于（）A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.市場細分D.品牌形象答案：C9.廣告策劃中進行市場分析時，不需要考慮的因素是（）A.政治環(huán)境B.消費者購買習(xí)慣變化C.企業(yè)內(nèi)部管理架構(gòu)D.行業(yè)發(fā)展趨勢答案：C10.制定廣告預(yù)算的方法不包括（）A.銷售百分比法B.目標任務(wù)法C.經(jīng)驗估計法D.成本加成法答案：D第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（每題2分，共10分）1.廣告策劃的基礎(chǔ)是______。答案：市場調(diào)研2.廣告定位的實質(zhì)是______。答案：尋求差異化3.廣告創(chuàng)意的源泉是______。答案：生活4.廣告媒介的兩大類型是______和______。答案：大眾傳播媒介、小眾傳播媒介5.廣告效果評估的常用方法有______、______等。答案：問卷調(diào)查法、銷售額對比法三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告策劃的主要內(nèi)容。答案：廣告策劃主要內(nèi)容包括市場分析，明確目標受眾和市場環(huán)境等；制定廣告目標，如提高知名度、促進銷售等；進行廣告定位，確定產(chǎn)品或品牌獨特形象；創(chuàng)意設(shè)計，形成獨特廣告表現(xiàn)；選擇廣告媒介，確保有效傳播；制定廣告預(yù)算，合理分配費用；規(guī)劃廣告投放時間和頻率等，還要對廣告效果進行評估和監(jiān)控并適時調(diào)整策略。2.如何進行廣告目標受眾的定位？答案：首先要進行市場細分，依據(jù)消費者不同特征如年齡、性別、職業(yè)、消費習(xí)慣等劃分出不同群體。然后分析各細分市場規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等。結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)特點及優(yōu)勢，確定最具吸引力和潛力、最能匹配產(chǎn)品的細分市場作為目標受眾。還可通過調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方式深入了解目標受眾需求、喜好、購買行為等，以便精準定位。3.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？答案：頭腦風(fēng)暴法，團隊成員圍繞主題自由暢想激發(fā)創(chuàng)意；垂直思考法，按照邏輯順序逐步推導(dǎo)；水平思考法，突破常規(guī)思維尋找新思路；逆向思維法，從相反方向思考問題；類比創(chuàng)意法，借鑒其他領(lǐng)域類似情況啟發(fā)靈感；聯(lián)想法，由一個事物聯(lián)想到其他事物產(chǎn)生創(chuàng)意等。四、案例分析題（每題15分，共15分）材料：某運動品牌推出一款新型運動鞋，目標受眾為熱愛運動的年輕人。前期進行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場上運動品牌競爭激烈，消費者對運動鞋的功能性和時尚性要求較高。廣告策劃中，確定了提高品牌知名度和促進產(chǎn)品銷售的目標。創(chuàng)意方面，以“挑戰(zhàn)自我，突破極限”為主題，設(shè)計了一系列充滿活力的廣告畫面。媒介選擇上，重點投放了體育賽事直播、運動類APP等。問題：請分析該廣告策劃的優(yōu)點與不足，并提出改進建議。答案：優(yōu)點：目標受眾定位明確，針對熱愛運動的年輕人。市場調(diào)研能把握競爭態(tài)勢和消費者需求。廣告主題貼合運動品牌且富有活力。媒介選擇與目標受眾接觸渠道契合。不足：缺乏獨特定位，未突出產(chǎn)品與其他品牌差異。廣告形式可能較單一。改進建議：挖掘產(chǎn)品獨特賣點，如獨特科技、設(shè)計等進行差異化定位。豐富廣告形式，如制作短視頻、舉辦線上互動活動等吸引消費者。五、策劃題（共15分）材料：一款智能手表即將上市，該手表具有健康監(jiān)測、運動追蹤、智能提醒等功能，目標受眾為追求高品質(zhì)生活、關(guān)注健康、熱愛運動的人群。要求：請為這款智能手表設(shè)計一份廣告策劃方案，包括市場分析、廣告目標、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等方面。答案：市場分析：當(dāng)前智能手表市場競爭激烈，消費者對功能和品質(zhì)要求不斷提高。目標受眾注重健康和運動，對智能科技感興趣。廣告目標：提高產(chǎn)品知名度，吸引目標受眾購買。廣告定位：打造時尚、智能、健康的高品質(zhì)智能手表。廣告創(chuàng)意：可拍攝一系列生活場景，如晨跑時手