2026年生物科技服務(wù)公司品牌管理制度第一章總則第一條制定目的為規(guī)范公司品牌管理工作，明確品牌全生命周期管理的責(zé)任分工、操作標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)險(xiǎn)防控要求，塑造并維護(hù)公司專業(yè)、可信的品牌形象，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)辨識(shí)度，保障品牌資產(chǎn)保值增值，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，結(jié)合公司生物科技服務(wù)行業(yè)特性及實(shí)驗(yàn)檢測(cè)、技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化等核心業(yè)務(wù)品牌建設(shè)實(shí)際，特制定本制度。第二條適用范圍本制度適用于公司所有品牌相關(guān)的管理工作，涵蓋品牌定位、品牌形象體系建設(shè)、品牌標(biāo)識(shí)使用、品牌傳播推廣、品牌維護(hù)與保護(hù)、品牌危機(jī)處置等全流程。公司各部門及全體員工在開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)、對(duì)外溝通、宣傳推廣等涉及品牌相關(guān)的工作中，均需嚴(yán)格遵循本制度規(guī)定。外部合作方（如廣告服務(wù)商、合作機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商等）使用公司品牌相關(guān)元素的，也需遵守本制度相關(guān)規(guī)范。第三條核心原則戰(zhàn)略引領(lǐng)原則：品牌管理工作需貼合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“技術(shù)專業(yè)、服務(wù)可靠、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的核心品牌定位，確保品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)。統(tǒng)一規(guī)范原則：公司品牌形象體系、標(biāo)識(shí)使用、傳播口徑等實(shí)行統(tǒng)一管理，確保各渠道、各場(chǎng)景下品牌呈現(xiàn)的一致性，避免品牌形象混亂。合法合規(guī)原則：品牌建設(shè)、傳播推廣及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作需嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，包括《商標(biāo)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等，杜絕違法違規(guī)行為。風(fēng)險(xiǎn)防控原則：建立品牌風(fēng)險(xiǎn)全流程監(jiān)測(cè)與處置機(jī)制，提前識(shí)別品牌使用、傳播、合作等環(huán)節(jié)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)防范并化解品牌危機(jī)。全員參與原則：品牌建設(shè)是全體員工的共同責(zé)任，各部門需協(xié)同配合，員工需自覺(jué)維護(hù)公司品牌形象，將品牌意識(shí)融入日常工作。第四條制度管理本制度由公司市場(chǎng)部牽頭制定與修訂，會(huì)同研發(fā)部、銷售部、行政部、法務(wù)部等相關(guān)部門共同完善。制度修訂需經(jīng)公司管理層審議通過(guò)后予以更新發(fā)布。本制度自發(fā)布之日起正式施行，原有相關(guān)品牌管理規(guī)定與本制度不一致的，以本制度為準(zhǔn)。第二章品牌管理組織架構(gòu)與職責(zé)分工第五條組織架構(gòu)公司建立“決策-統(tǒng)籌-執(zhí)行”三級(jí)品牌管理架構(gòu)。管理層為品牌管理決策機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)審定品牌戰(zhàn)略、重大品牌項(xiàng)目及品牌危機(jī)處置方案；市場(chǎng)部為品牌管理統(tǒng)籌部門，負(fù)責(zé)品牌全流程的規(guī)范管理、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與落地推進(jìn)；各業(yè)務(wù)部門、職能部門為品牌管理執(zhí)行主體，負(fù)責(zé)本部門相關(guān)品牌工作的落實(shí)與品牌形象維護(hù)。第六條各主體職責(zé)管理層：審定公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位及核心價(jià)值；審批重大品牌傳播推廣項(xiàng)目、品牌合作方案及品牌危機(jī)處置預(yù)案；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)品牌管理中的重大資源配置。市場(chǎng)部：作為品牌管理核心部門，負(fù)責(zé)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及年度品牌建設(shè)計(jì)劃；搭建并維護(hù)公司品牌形象體系（包括品牌標(biāo)識(shí)、視覺(jué)規(guī)范、傳播口徑等）；統(tǒng)籌品牌傳播推廣工作，包括線上線下宣傳、行業(yè)展會(huì)、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)的品牌呈現(xiàn)；審核各類品牌相關(guān)物料及傳播內(nèi)容；負(fù)責(zé)品牌商標(biāo)、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、維護(hù)與管理；監(jiān)測(cè)品牌輿情及風(fēng)險(xiǎn)，牽頭處置品牌危機(jī)；開(kāi)展品牌相關(guān)培訓(xùn)，提升全員品牌意識(shí)。研發(fā)部：負(fù)責(zé)在技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化等工作中融入品牌理念，突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新能力，為品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐；配合市場(chǎng)部梳理技術(shù)品牌亮點(diǎn)，提供研發(fā)相關(guān)的品牌傳播素材；確保技術(shù)宣傳內(nèi)容的真實(shí)性與專業(yè)性。銷售部：負(fù)責(zé)在市場(chǎng)拓展、客戶對(duì)接、銷售服務(wù)等環(huán)節(jié)傳遞公司品牌核心價(jià)值，維護(hù)客戶對(duì)品牌的信任；及時(shí)反饋市場(chǎng)對(duì)公司品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)；配合市場(chǎng)部開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，確保銷售場(chǎng)景下品牌呈現(xiàn)的規(guī)范性。行政部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部辦公場(chǎng)景、對(duì)外辦公場(chǎng)所的品牌形象呈現(xiàn)（如辦公環(huán)境布置、標(biāo)識(shí)張貼等）的規(guī)范管理；配合市場(chǎng)部開(kāi)展品牌相關(guān)物料的制作、保管與分發(fā)；統(tǒng)籌公司員工著裝、行為規(guī)范等視覺(jué)與行為品牌元素的落地。法務(wù)部：負(fù)責(zé)品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)、著作權(quán)等）的法律保護(hù)，審核品牌合作協(xié)議、傳播內(nèi)容的合法性；為品牌風(fēng)險(xiǎn)處置、危機(jī)應(yīng)對(duì)提供法律支持，協(xié)助處理品牌相關(guān)的法律糾紛。其他部門：各部門需嚴(yán)格遵守本制度關(guān)于品牌使用的規(guī)范，在職責(zé)范圍內(nèi)維護(hù)品牌形象；配合市場(chǎng)部開(kāi)展品牌建設(shè)相關(guān)工作，及時(shí)提供所需的部門相關(guān)素材。第三章品牌形象體系建設(shè)第七條品牌核心定位與價(jià)值公司品牌核心定位為“專業(yè)生物科技服務(wù)提供商”，核心品牌價(jià)值包括技術(shù)專業(yè)性（依托核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)與先進(jìn)實(shí)驗(yàn)設(shè)備，提供精準(zhǔn)可靠的技術(shù)服務(wù)）、服務(wù)可靠性（標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，全程把控服務(wù)質(zhì)量，保障客戶權(quán)益）、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)性（持續(xù)投入研發(fā)，推動(dòng)技術(shù)迭代與成果轉(zhuǎn)化，賦能客戶發(fā)展）。各部門在品牌相關(guān)工作中，需始終圍繞核心定位與價(jià)值開(kāi)展。第八條品牌視覺(jué)形象體系品牌核心標(biāo)識(shí)：包括公司LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等，是公司品牌視覺(jué)形象的核心元素。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)制定《品牌視覺(jué)形象規(guī)范手冊(cè)》，明確核心標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、使用規(guī)范（如尺寸比例、顏色規(guī)范、最小使用尺寸、禁用場(chǎng)景等），確保各場(chǎng)景下的統(tǒng)一呈現(xiàn)。應(yīng)用視覺(jué)元素：包括名片、信紙、信封、合同模板、宣傳冊(cè)、展架、官網(wǎng)設(shè)計(jì)、社交媒體頭像及封面、員工工服、辦公環(huán)境標(biāo)識(shí)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備標(biāo)識(shí)等。所有應(yīng)用視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)與制作，均需嚴(yán)格遵循《品牌視覺(jué)形象規(guī)范手冊(cè)》，由市場(chǎng)部審核確認(rèn)后方可實(shí)施。視覺(jué)形象更新：品牌視覺(jué)形象體系需要優(yōu)化更新時(shí)，由市場(chǎng)部牽頭組織調(diào)研、設(shè)計(jì)，形成更新方案，經(jīng)管理層審批后實(shí)施；更新后需及時(shí)修訂《品牌視覺(jué)形象規(guī)范手冊(cè)》，并組織各部門開(kāi)展培訓(xùn)，確保規(guī)范落地。第九條品牌傳播口徑體系市場(chǎng)部負(fù)責(zé)制定《品牌傳播口徑手冊(cè)》，明確公司品牌核心口號(hào)、業(yè)務(wù)介紹標(biāo)準(zhǔn)表述、核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)說(shuō)明、常見(jiàn)問(wèn)題應(yīng)答規(guī)范等，確保各部門、各渠道對(duì)外傳播的信息統(tǒng)一、準(zhǔn)確。針對(duì)不同業(yè)務(wù)線（如實(shí)驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、技術(shù)合作研發(fā)、耗材配套銷售等），市場(chǎng)部需制定針對(duì)性的傳播口徑，突出各業(yè)務(wù)線的品牌亮點(diǎn)，同時(shí)保持與公司整體品牌口徑的一致性。傳播口徑需要調(diào)整時(shí)，由市場(chǎng)部根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展、市場(chǎng)變化等情況及時(shí)更新，經(jīng)審核后發(fā)布并通知各部門執(zhí)行。第四章品牌使用規(guī)范第十條內(nèi)部品牌使用規(guī)范各部門在制作內(nèi)部辦公物料（如通知模板、匯報(bào)PPT、內(nèi)部培訓(xùn)材料等）、布置辦公環(huán)境、開(kāi)展內(nèi)部活動(dòng)時(shí)，需嚴(yán)格遵循《品牌視覺(jué)形象規(guī)范手冊(cè)》，正確使用公司LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色等核心視覺(jué)元素，不得隨意修改、變形或篡改顏色。員工在對(duì)外溝通（如商務(wù)洽談、客戶對(duì)接、學(xué)術(shù)交流等）、使用公司郵箱、社交媒體賬號(hào)（代表公司身份時(shí)）時(shí)，需使用《品牌傳播口徑手冊(cè)》規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)表述，準(zhǔn)確傳遞公司品牌信息，不得隨意夸大或虛假宣傳。員工工服、工牌等需按公司統(tǒng)一規(guī)范制作與佩戴，保持整潔規(guī)范，展現(xiàn)良好的品牌形象。第十一條外部品牌使用規(guī)范公司對(duì)外發(fā)布的宣傳物料（如宣傳冊(cè)、海報(bào)、展架、廣告片等）、官方媒體內(nèi)容（官網(wǎng)、公眾號(hào)、視頻號(hào)、行業(yè)平臺(tái)賬號(hào)等）、業(yè)務(wù)合同及合作協(xié)議等，均需經(jīng)市場(chǎng)部審核品牌元素使用的規(guī)范性、傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性后，方可發(fā)布或簽訂。外部合作方（如廣告服務(wù)商、合作機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商等）需要使用公司品牌標(biāo)識(shí)及相關(guān)元素時(shí)，需向市場(chǎng)部提交《品牌使用授權(quán)申請(qǐng)表》，說(shuō)明使用場(chǎng)景、使用范圍、使用期限等信息，經(jīng)市場(chǎng)部審核、管理層審批后，簽訂《品牌使用授權(quán)協(xié)議》，明確雙方權(quán)利義務(wù)及違約責(zé)任；合作方需嚴(yán)格按照授權(quán)范圍及《品牌視覺(jué)形象規(guī)范手冊(cè)》使用品牌元素，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)跟蹤監(jiān)督。嚴(yán)禁任何部門或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)，擅自將公司品牌標(biāo)識(shí)及相關(guān)元素授權(quán)給外部主體使用；嚴(yán)禁外部主體超出授權(quán)范圍使用公司品牌元素。第十二條品牌使用禁用情形不得修改、變形、拆分公司LOGO，不得改變標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的原始規(guī)范；不得將公司品牌標(biāo)識(shí)與其他機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)隨意組合使用，除非經(jīng)市場(chǎng)部審核并獲得授權(quán)；不得在違法違規(guī)、低俗不良、違背公序良俗的場(chǎng)景或內(nèi)容中使用公司品牌元素；不得利用公司品牌進(jìn)行虛假宣傳、夸大宣傳，或從事?lián)p害公司品牌形象的活動(dòng)；不得擅自使用與公司品牌近似的標(biāo)識(shí)或名稱，避免造成市場(chǎng)混淆。第五章品牌傳播推廣管理第十三條傳播推廣總體要求品牌傳播推廣工作需圍繞公司品牌戰(zhàn)略及年度品牌建設(shè)計(jì)劃開(kāi)展，聚焦生物科技行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體（如科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、生物醫(yī)藥企業(yè)等），提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度與美譽(yù)度。傳播推廣活動(dòng)需注重內(nèi)容的專業(yè)性與權(quán)威性，避免過(guò)度商業(yè)化宣傳，貼合行業(yè)特性。第十四條傳播推廣渠道管理線上渠道：包括公司官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、行業(yè)垂直媒體平臺(tái)、學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、線上廣告等。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)統(tǒng)籌線上渠道的品牌傳播，制定各渠道內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃，確保發(fā)布內(nèi)容符合品牌規(guī)范；各部門需配合提供相關(guān)業(yè)務(wù)素材，經(jīng)市場(chǎng)部審核后發(fā)布。線下渠道：包括行業(yè)展會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)、技術(shù)交流會(huì)、客戶推介會(huì)、辦公場(chǎng)所宣傳等。線下活動(dòng)的策劃與執(zhí)行需由市場(chǎng)部統(tǒng)籌，明確品牌呈現(xiàn)要求（如展位設(shè)計(jì)、物料制作、人員著裝等）；銷售部、研發(fā)部等相關(guān)部門配合開(kāi)展活動(dòng)，確?；顒?dòng)過(guò)程中品牌傳播的一致性與專業(yè)性。合作傳播：與行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、合作客戶等開(kāi)展聯(lián)合傳播活動(dòng)時(shí)，需提前明確品牌呈現(xiàn)方式、傳播口徑等，簽訂合作傳播協(xié)議，經(jīng)市場(chǎng)部審核、管理層審批后實(shí)施，確保公司品牌形象不受損害。第十五條傳播內(nèi)容管理所有品牌傳播內(nèi)容（包括文字、圖片、視頻、音頻等）均需經(jīng)市場(chǎng)部審核，重點(diǎn)核查內(nèi)容的準(zhǔn)確性、專業(yè)性、合規(guī)性及品牌元素使用的規(guī)范性；涉及技術(shù)參數(shù)、研發(fā)成果、服務(wù)承諾等核心內(nèi)容的，需經(jīng)研發(fā)部、銷售部等相關(guān)部門審核確認(rèn)，確保內(nèi)容真實(shí)可信，不違反相關(guān)法律法規(guī)。傳播內(nèi)容需突出公司品牌核心價(jià)值與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，避免發(fā)布與公司品牌定位不符、無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容；嚴(yán)禁發(fā)布虛假信息、夸大性宣傳、貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)建立傳播內(nèi)容素材庫(kù)，統(tǒng)一管理品牌傳播相關(guān)的文字、圖片、視頻等素材，確保素材的規(guī)范性與可追溯性。第十六條傳播效果評(píng)估市場(chǎng)部負(fù)責(zé)建立品牌傳播推廣效果評(píng)估機(jī)制，定期對(duì)各傳播渠道、傳播活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估，包括品牌曝光量、客戶咨詢量、品牌認(rèn)知度變化、活動(dòng)參與度等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化傳播策略與推廣計(jì)劃，提升品牌傳播效率與效果，形成評(píng)估報(bào)告上報(bào)管理層。第六章品牌維護(hù)與保護(hù)第十七條品牌日常維護(hù)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)定期對(duì)公司品牌形象體系的落地情況進(jìn)行檢查，包括內(nèi)部辦公場(chǎng)景、外部傳播渠道、合作方品牌使用等，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正不規(guī)范使用行為。定期開(kāi)展品牌調(diào)研，通過(guò)客戶訪談、行業(yè)調(diào)研、輿情監(jiān)測(cè)等方式，了解市場(chǎng)對(duì)公司品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)及需求，梳理品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，制定優(yōu)化改進(jìn)措施。加強(qiáng)品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日常維護(hù)，包括商標(biāo)的按時(shí)續(xù)展、域名的到期續(xù)費(fèi)、著作權(quán)的登記與維護(hù)等，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)有效存續(xù)；法務(wù)部配合開(kāi)展相關(guān)工作，提供法律支持。第十八條品牌輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)處置市場(chǎng)部建立品牌輿情日常監(jiān)測(cè)機(jī)制，通過(guò)行業(yè)媒體、社交媒體、客戶反饋、網(wǎng)絡(luò)搜索等渠道，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與公司品牌相關(guān)的信息，及時(shí)識(shí)別潛在的品牌負(fù)面輿情；建立輿情監(jiān)測(cè)臺(tái)賬，記錄輿情內(nèi)容、傳播范圍、影響程度等信息。針對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的品牌負(fù)面輿情，市場(chǎng)部需立即啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)，第一時(shí)間向管理層匯報(bào)，并聯(lián)合法務(wù)部、相關(guān)業(yè)務(wù)部門成立危機(jī)處置小組，評(píng)估輿情風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，制定處置方案。危機(jī)處置遵循“快速響應(yīng)、公開(kāi)透明、實(shí)事求是、主動(dòng)擔(dān)責(zé)”的原則：對(duì)于屬實(shí)的負(fù)面信息，及時(shí)整改問(wèn)題，向相關(guān)方致歉并公布整改措施；對(duì)于不實(shí)信息，及時(shí)發(fā)布澄清聲明，提供相關(guān)證據(jù)，必要時(shí)通過(guò)法律途徑維護(hù)品牌聲譽(yù)；全程保持與相關(guān)方的溝通，及時(shí)通報(bào)處置進(jìn)展，引導(dǎo)輿情正向發(fā)展。危機(jī)處置完成后，市場(chǎng)部需對(duì)危機(jī)事件進(jìn)行復(fù)盤(pán)，分析事件原因、處置過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與不足，完善品牌危機(jī)處置預(yù)案，避免類似事件再次發(fā)生；形成危機(jī)處置總結(jié)報(bào)告，上報(bào)管理層，并歸檔相關(guān)資料。第十九條品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法務(wù)部會(huì)同市場(chǎng)部梳理公司品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括商標(biāo)、域名、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利等，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)清單，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)檔案，定期核查知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀態(tài)。針對(duì)核心品牌標(biāo)識(shí)，及時(shí)在相關(guān)類別（如生物科技服務(wù)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備、耗材等）申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，擴(kuò)大保護(hù)范圍；對(duì)于可能造成混淆的近似標(biāo)識(shí)，及時(shí)采取異議、無(wú)效宣告等法律措施。任何部門或個(gè)人發(fā)現(xiàn)侵犯公司品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為（如假冒商標(biāo)、盜用品牌標(biāo)識(shí)、仿冒品牌名稱等），需立即向市場(chǎng)部及法務(wù)部匯報(bào)；法務(wù)部牽頭開(kāi)展調(diào)查取證工作，制定維權(quán)方案，通過(guò)發(fā)送律師函、行政投訴、仲裁或訴訟等方式，維護(hù)公司品牌權(quán)益。第七章品牌管理監(jiān)督與獎(jiǎng)懲第十八條監(jiān)督機(jī)制部門監(jiān)督：各部門負(fù)責(zé)人對(duì)本部門品牌管理工作進(jìn)行日常監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正品牌使用、傳播等環(huán)節(jié)的不規(guī)范行為，確保本部門嚴(yán)格執(zhí)行本制度。專項(xiàng)監(jiān)督：市場(chǎng)部定期對(duì)公司品牌管理工作進(jìn)行專項(xiàng)檢查，重點(diǎn)核查品牌形象體系落地、品牌使用規(guī)范、傳播內(nèi)容合規(guī)性、合作方品牌使用等情況；對(duì)檢查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，出具整改通知書(shū)，督促相關(guān)部門限期整改。全員監(jiān)督：鼓勵(lì)員工對(duì)品牌管理中的不規(guī)范行為（如擅自修改品牌標(biāo)識(shí)、違規(guī)傳播品牌信息、泄露品牌相關(guān)敏感信息等）進(jìn)行舉報(bào)，公司對(duì)舉報(bào)人員信息嚴(yán)格保密，經(jīng)查證屬實(shí)的給予獎(jiǎng)勵(lì)。第十九條獎(jiǎng)勵(lì)情形對(duì)在品牌管理工作中表現(xiàn)突出的部門及個(gè)人，公司予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)：嚴(yán)格執(zhí)行本制度，品牌使用規(guī)范、傳播推廣工作成效顯著，為提升品牌知名度與美譽(yù)度作出重要貢獻(xiàn)的部門，給予通報(bào)表?yè)P(yáng)及專項(xiàng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)；及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌不規(guī)范使用行為或品牌侵權(quán)行為，避免品牌形象受損或知識(shí)產(chǎn)權(quán)損失的個(gè)人，給予績(jī)效加分及物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)；在品牌建設(shè)、傳播推廣、危機(jī)處置等方面提出合理化建議，被采納后有效提升品牌管理水平或化解品牌風(fēng)險(xiǎn)的，對(duì)建議人給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)外積極維護(hù)公司品牌形象，獲得客戶、行業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，為公司品牌贏得良好聲譽(yù)的個(gè)人，給予通報(bào)表?yè)P(yáng)及績(jī)效加分。第二十條懲處情形對(duì)違反本制度規(guī)定、損害公司品牌形象或造成品牌相關(guān)損失的部門及個(gè)人，公司予以相應(yīng)懲處：未經(jīng)授權(quán)擅自修改、濫用公司品牌標(biāo)識(shí)，或在傳播推廣中使用不規(guī)范品牌元素的，對(duì)相關(guān)責(zé)任人給予通報(bào)批評(píng)；造成品牌形象混亂的，扣減績(jī)效分?jǐn)?shù)；對(duì)外發(fā)布虛假、夸大的品牌信息，或貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，違反相