PAGEPAGE1北京郵電大學工商管理碩士研究生學位論文科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究指導教師：申請學位：工商管理碩士專業(yè)名稱：工商管理二零零三年三月

文獻類型：學位論文學號：論文標題：論文作者：指導教師：作者單位：答辯日期：保密級別：關鍵詞：

科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究中文摘要本文試圖運用管理學知識，分析研究我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。我國的科技期刊出版工作，既是出版工作的重要組成部分，又是科技事業(yè)的重要組成部分。科技期刊的出版和內容的傳播，對科學技術的發(fā)展和人類文明的進程起著巨大的推動作用?？萍计诳霭媸恰翱平膛d國”戰(zhàn)略的重要支柱。從當代自然科學技術發(fā)展的實際情況來看，科技期刊仍然是交流科技信息最基本的途徑和手段，是傳播科技成果的最重要的形式之一。科技期刊在促進科研成果轉化的過程中發(fā)揮著特殊重要的作用，還是進行文化教育科學普及的重要工具，是發(fā)現和培養(yǎng)科技人才的深厚土壤?？傊萍计诳苿涌萍歼M步和社會發(fā)展的過程中，具有不可替代和難以估量的作用。本文運用了戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略評價等分析方法，通過對我國科技期刊的歷史背景、發(fā)展過程、相關政策法規(guī)以及與電子出版及網絡出版的關系等幾個方面的分析論證并用《無線電》雜志這一具有代表性的科技期刊的發(fā)展作為實例，引證出科技期刊的兩種發(fā)展戰(zhàn)略方案：1）依據自身優(yōu)勢，充分發(fā)掘潛力，完成自我創(chuàng)新，在競爭者成長壯大之前占領最大的市場份額。2）服務發(fā)展策略，可以利用原有的各項資源，提供給讀者甚至競爭對手某種形式的服務，從而穩(wěn)住自己原有的市場份額，并逐步擴大。關鍵詞：科技期刊、發(fā)展戰(zhàn)略、《無線電》、競爭環(huán)境分析。

StudyontheDevelopmentStrategiesforScience&TechnologyPeriodicalsABSTRACTThroughtheapplicationofmanagerialtheories,thispaperaimstostudyandanalyzethedevelopmentstrategiesfortheScienceandTechnologyPeriodicals(abbreviatedasSTPsbelow)inChina.InChina,STPisnotonlyanimportantpartofthepublicationindustry,butalsoanindispensableelementinthegeneralcauseofScienceandTechnology.ThepublishinganddistributionofSTPshelpstopushthedevelopmentofscienceandtechnologyandthustheevolutionofcivilizationofhumansociety.STPisthecornerstoneintheimplementationofour“Prosperthecountrythoughscienceeducation”strategy.ThedevelopmentpathofthecontemporarynaturalscienceandtechnologyhelpstoprovethatSTPisstilloneofthemostfundamentalmediaandmethodsinthecommunicationofscienceandtechnologyinformation,aswellasoneofthemostimportantformsofdisseminatingscienceandtechnologyachievements.STPshavebeenplayingaspecialandimportantroleinpromotingthepracticalapplicationofscientificresearchachievements.Inthemeantime,ithasbeenanessentialtoolfortheeducationandpopularizationofscience.Ithasalsobeenthenurturingsoilforthedevelopmentanddiscoveryofscienceandtechnologytalents.Allinall,STPsareirreplaceableinacceleratingtheadvanceofscienceandtechnologyaswellasthedevelopmentofoursociety.Itssignificancecanneverbeoverestimated.Thebasicanalyticaltoolsemployedinthispaperaremethodssuchasstrategicanalysisandstrategicevaluation,etc.Throughtheapplicationoftheseeffectivemethods,theauthorfirstintroducedandanalyzedthehistoricalbackgroundofSTP,itspathofdevelopment,therelatedregulations&policiesandtherelationshipbetweenelectronicpublicationandnetworkpublication.Then,usingaveryrepresentativeSTPRadioMagazineasanexample,twoSTPdevelopmentstrategieswereconvincinglyconcluded:Strategy1:AnSTPshould,basingonitsowncompetitiveadvantages,sufficientlyexplorethepotentialstofulfillself-renovation,thustooccupythebiggestpossiblemarketsharebeforethecompetitorsgrow.Strategy2:AnSTPshouldfullyemployallexistingresourcestoprovideuniqueandattractiveservicestoitsreadersorevenitscompetitors,thustostabilizeandgrowitsmarketshare.Keywords:ScienceandTechnologyPeriodicals,DevelopmentStrategy,RadioMagazine,Competitionenvironmentanalysis.

目錄TOC\o"1-3"\h\z第一章緒論 11.1科技期刊出版的研究背景和意義 11.1.1科技期刊的概念和分類 11.1.2科技期刊出版面臨的問題和發(fā)展的機遇 21.1.3研究科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略的意義 21.2研究科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的目的 2第二章科技期刊出版領域的戰(zhàn)略環(huán)境分析 32.1科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展歷程 32.1.1科技期刊出版行業(yè)產生的起源及歷史背景 32.1.2我國科技期刊出版發(fā)展的幾個階段 62.1.3科技期刊出版行業(yè)的現狀和規(guī)模 82.2科技期刊出版行業(yè)的環(huán)境分析 92.2.1科技期刊面臨新的挑戰(zhàn) 92.2.2科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展機遇 102.3科技期刊與網絡出版的關系 102.3.1科技期刊與網絡出版現存狀態(tài) 112.3.2科技期刊與網絡出版相輔相成 112.3.3網絡出版業(yè)看好傳統科技期刊 112.4相關政策法規(guī)的作用 122.4.1政府出臺優(yōu)惠政策，加速科技期刊發(fā)展 122.4.2政府制訂獎勵機制，鼓勵優(yōu)秀科技期刊脫穎而出 132.4.3國家政策促進科技期刊對外合作 13第三章科技期刊的戰(zhàn)略分析 143.1戰(zhàn)略分析 143.1.1科技期刊的戰(zhàn)略作用和地位 143.1.2背景 153.1.3優(yōu)勢 153.1.4劣勢 163.2市場競爭力量的分析 173.2.1現有的競爭者 183.2.2行業(yè)進入者的威脅 183.2.3購買者的選擇力量 183.2.4潛在進入者 183.2.5替代品 183.3科技期刊的幾種發(fā)展策略 193.3.1依據自身優(yōu)勢，充分發(fā)掘潛力，完成自我創(chuàng)新 193.3.2提供服務，進一步開拓市場 20第四章戰(zhàn)略評價 204.1對科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的評價 204.2戰(zhàn)略選擇 204.2.1基本競爭戰(zhàn)略 204.2.2戰(zhàn)略選擇及適用范圍 214.3結語 21致謝 22參考文獻 22PAGE北京郵電大學碩士學位論文 第22頁共22頁PAGE10科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究第一章緒論1.1科技期刊出版的研究背景和意義1.1.1科技期刊的概念和分類(1)科技期刊的概念科技期刊，是以科學技術為主要內容的、按一定周期連續(xù)出版的出版物。我國的科技期刊出版工作，既是出版工作的重要組成部分，又是科技事業(yè)的重要組成部分?？萍计诳某霭婧蛢热莸膫鞑?，對科學技術的發(fā)展和人類文明的進程起著巨大的推動作用?？萍计诳霭媸恰翱平膛d國”戰(zhàn)略的重要支柱?？萍计诳陨硖赜械墓δ軟Q定了這項事業(yè)的繁榮，既是科技事業(yè)健康發(fā)展的重要標志，又是社會全面進步的必然要求?？萍夹畔⑹侨祟惿鐣钪匾馁Y源之一。科技期刊的基本功能是積累、傳播和交流科技信息。從當代自然科學技術發(fā)展的實際情況來看，科技期刊仍然是交流科技信息最基本的途徑和手段，是傳播科技成果的最重要的形式之一。科技期刊又是科技成果轉化為現實生產力的橋梁和中介，在促進科研成果轉化的過程中發(fā)揮著特殊重要的作用，并從中創(chuàng)造出巨大的社會效益和經濟效益。科技期刊還是進行文化教育科學普及的重要工具，是發(fā)現和培養(yǎng)科技人才的深厚土壤?？傊?，科技期刊推動科技進步和社會發(fā)展的過程中，具有不可替代和難以估量的作用。(2)科技期刊的分類科技期刊根據其內容和特性，可分為五類：指導（綜合）類科技期刊；學術類科技期刊，反映本學科學術水平和發(fā)展方向，及時報道本學科重大科研成果（含階段性成果）和科研進展，代表學科發(fā)展前沿；技術類科技期刊；檢索類科技期刊；科普類科技期刊；1.1.2科技期刊出版面臨的問題和發(fā)展的機遇(1)科技期刊面臨的問題科技期刊的發(fā)展面臨的問題：一是如同當前市場經濟的發(fā)展現狀，科技期刊出現“兩極分化”的趨勢，人們的注意力逐漸轉向經濟發(fā)展和提高個人物質生活水平等方面，相反，對于學習科學知識方面所持有的熱情在消減，這在科普類期刊中表現得尤為明顯，比如《科學畫報》、《我們愛科學》、《無線電》等一批創(chuàng)刊時間長、社會影響大的科普刊物，近年的發(fā)行量相比八十年代時有很大的下滑，以《無線電》雜志為例，在1981年時，發(fā)行量高達197萬冊/月，而在2001年時，降至約20萬冊/月，僅為20年前的10%；其次，我國的科技期刊自身的辦刊水平也殛待提高，期刊的內容長期停留在晦澀難懂的專業(yè)理論上，文章不耐看、不好看、觀點落后、不能夠吸引讀者，實際上就是沒有準確地為自己定位，加上“快餐文化”的侵蝕和影響，很多文章忽略了循序漸進、深入淺出的風格形式，無法贏得讀者的信任與喜愛；第三，大多數科技期刊出版單位自身的管理體制也不能適應當前時代的需要，不能充分按照市場規(guī)律來運作；另外，部分科技期刊的領導的辦刊理念、編輯隊伍的素質、對先進科技手段的了解和掌握等等方面，都有待提高。(2)面臨的發(fā)展機遇隨著我國出版物市場的出版行業(yè)的改革，以及中國加入世界貿易組織的契機，科技期刊的市場前景越來越被看好，所涉及的領域也比以前有了極大的擴展，以網絡為代表的信息技術產業(yè)正以前所未有的高速度增長，包括國外出版發(fā)行集團在內的行業(yè)外資本正在逐漸進入，加上國家對科教事業(yè)的大力扶持政策，科技期刊的出版出現了前所未有的良好機遇。1.1.3研究科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略的意義研究我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對于深化出版行業(yè)的體制改革，逐步建立有中國特色的出版管理體系和運行機制，充分利用科技期刊原有的出版資源，尋找新的經濟增長點，同時發(fā)揮科技期刊的自身優(yōu)勢，為社會發(fā)展和兩個文明的建設，滿足廣大讀者日益增長的精神文化需求作出有益的探索，對促進我國出版行業(yè)的發(fā)展具有一定的現實意義。1.2研究科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的目的本文研究目的是根據我國目前科技期刊出版行業(yè)的實際情況，運用戰(zhàn)略管理知識、戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略評價等分析方法，結合我國出版產業(yè)發(fā)展的方向，通過對科技期刊的特點、相關的政策法規(guī)、與其它出版行業(yè)的關系等幾個方面的分析論證，制定科技期刊出版行業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略方案，并指出發(fā)展戰(zhàn)略的適用范圍。第二章科技期刊出版領域的戰(zhàn)略環(huán)境分析出版行業(yè)是一個傳統的產業(yè)，同時由于市場的增長，又被看作是一個“朝陽產業(yè)”，這說明出版行業(yè)是和其它很多行業(yè)一樣，與社會環(huán)境和市場發(fā)展有著密不可分的關系，科技期刊作為出版行業(yè)的一個重要組成部分，同樣是生存在一個復雜的商業(yè)、經濟、政治、技術、文化和社會環(huán)境中。因此，對科技期刊所處環(huán)境的分析是戰(zhàn)略分析的主要部分。對科技期刊出版行業(yè)的戰(zhàn)略分析，可以從科技期刊的歷史背景、發(fā)展歷程、目前狀況、發(fā)展前景、傳統期刊與網絡出版物的關系、管理體制等幾個方面進行分析。2.1科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展歷程2.1.1科技期刊出版行業(yè)產生的起源及歷史背景中華文明五千年歷史，是孕育中國科技期刊的搖籃。近代中國由封閉的封建社會淪為半殖民地、半封建社會，促使中國人民覺悟到發(fā)展科學以求國富民強的重要性，這是中國科技期刊產生的歷史條件。(1)西方科學進入中國與傳播中國近代科學的發(fā)蒙在很大程度上是西方科學傳播的結果，這在史學界稱之為“西學東漸”?！皷|漸”的創(chuàng)始者是西方傳教士。十六世紀中葉，自西方天主教傳教士經過海上到達廣州之后，大批西方傳教士紛紛涌入。他們在帶來教義的同時也帶來了西方先進的科學技術。傳教士將西方先進的科學技術、精巧的機器以及火炮，作為傳教活動的敲門磚，在中國士大夫階層引起震驚與興趣，這導致西方近代科學思想在中國萌芽。1860年開始的“洋務運動”，出于培養(yǎng)人才和學習“船堅炮利”的需要，翻譯出版了西方許多科學著作。西方先進科學思想、科學方法和工程手段開始在中國生根，第一批具有愛國精神、肩負民族希望的中華學人踏上了歷史舞臺。甲午戰(zhàn)爭失敗以后，中國人真正認識到科學和國家體制的重要“其為禍也，始于學術，終于國家”。愛國志士奔走于國內海外，講學、著書、辦報，民族精神終于得到了喚醒。同時“西學東漸”的主導權實現了由傳教士到中國人自己的最終轉變。(2)中國近代科技期刊的起源1815年，英國傳教士馬禮遜和米憐帶領中國雕刻印刷工人從廣州出發(fā)至馬六甲籌建英華書院及其印刷所，同年8月創(chuàng)辦《察世俗每月統記傳》（ChineseMonthlyMagazine）月刊，采用木板雕刻印刷，線裝書式，每期5頁，約2000字，初印500冊，后增至2000冊。改刊出版之后，一部分由專人帶往廣州分發(fā)，另外一部分在南洋華僑中免費散發(fā)。至1821年停刊，共出版7卷八十余期，發(fā)表有《論日居中》、《論行星》、《論侍星》（衛(wèi)星）、《論地為行星》、《論地周日每年轉運一輪》、《論月》、《論彗星》、《論靜星》（恒星）、《論日食》等文章。這其中有許多文章從內容到形式已經與現在的科普文章很類似。這是由外國人創(chuàng)辦的以中國人為對象的第一份中文近代報刊。1843年11月，英華書院再由馬六甲遷至香港。1833年8月在廣州創(chuàng)刊的《東西洋考每月統記傳》是中國境內第一份中文近代報刊，側重登載工藝、農業(yè)、動植物學等科學知識，如《火蒸車》、《水內匠籠圖說》、《經橋》、《推務農之會》（指耕作方法）、《求五絕》（指急救方法）。英國人約翰·查爾默士1865年在廣州創(chuàng)辦報刊《中外新聞七日錄》，報道內容遍及天文、氣象、數學、物理、醫(yī)學、工業(yè)技術等領域，刊有《日蝕月蝕論》、《勾股弦冪論》、《種牛痘》、《氣機論》等文章。1874年英國傳教士傅蘭雅在上海創(chuàng)辦格致書院。1876年2月創(chuàng)辦的《格致匯編》（TheChineseScientificMagazine，后改名

TheChineseScientificandIndustrialMagazine），是中國最早的自然科學類的綜合性期刊。它初為月刊，后為季刊，辟有論說、科學新聞和通訊等欄目。該刊旨在介紹西方科技成就，登載科技新聞，評介或摘譯西方新出版的科技書籍，凡西方科學技藝均有涉及。出版7年共60期，1892年?？ㄔ?878年、1882年兩度中斷出版數年）。

美國傳教士林樂知1868年9月在上海創(chuàng)辦中文周刊《教會新報》，1874年9月改名《萬國公報》（ChineseGlobeMagazine），1883年出版至750期停刊。該刊大量介紹西學知識，曾刊有《格物探源》、《電報節(jié)略》、《光熱電吸新學考》等文章。其中，《格物探源》一文歷時2年分43次刊登。《萬國公報》曾于1876年增出林樂知主編的《益智新錄》，是“為專言科學之姊妹刊”的科學月刊。介紹過哥倫布、哥白尼、牛頓等的傳記，還介紹天文、地理、醫(yī)學、農業(yè)、化學、技術等內容。傳教士所辦刊物不是純科學刊物，闡述科學問題只是刊物內容的一個方面，其對科學問題闡述的基點是普及科學知識。傳教士辦刊不是傳教士個人的行為，而是秉承教會旨意，目的是對中國進行文化滲透和精神滲透，其辦刊資金和資源均來自教會，其刊物資產所有權也屬于教會。傳教士李提摩太在《給英駐上海領事白利蘭的信》中報告說，只要控制住中國出版的“主要的報紙”和“主要的雜志”，“就控制了這個國家的頭和背脊骨”。普魯士人郭士立是《東西洋考每月統記傳》的創(chuàng)辦者，他曾說：（《東西洋考每月統記傳》的）“出版意圖，就是要使中國人認識到我們的工藝、科學和道義，從而清除他們那種高傲和排外的觀念”，“讓中國人相信，他們需要向我們學習的東西還是很多的”。(3)中國人自辦科技期刊之起源在各界大力提倡之下，19世紀下半葉中國出現了以刊登科學技術內容為主的報刊。1872年11月，《申報》創(chuàng)辦《瀛寰瑣記》月刊，多涉及“日星地月各球總論”，后改名《四溟瑣記》及《環(huán)寰瑣記》，1877年11月終刊。1877年創(chuàng)辦于漢口的《益文月報》，“首論天文、地理、格致之學；次載一切新機新法，及略選各省近事；末錄詩詞、歌賦并醫(yī)學。木版印，每冊三十頁左右”。這與現代科學期刊的欄目編排相較，已是十分相近了。嚴復于1897年2月創(chuàng)辦旬刊《國聞匯編》（《國聞報》的增刊），刊載其所譯英國生物學家赫胥黎的科學著作《天演論》，在國內產生深遠影響。1897年4月創(chuàng)辦的《湘學報》（旬刊），是一份以介紹新學、宣傳變法為中心內容的綜合性理論刊物，注重實學、新學，每冊設《史學》、《掌故學》、《輿地學》、《算學》、《格致》等欄目。1900年，杜亞泉在上海創(chuàng)辦的《亞泉雜志》是中國人自辦的最早的自然科學類的綜合性科學期刊，共出10期，載文39篇，其中化學23篇、數學5篇、物理4篇，涉及博物、地震、養(yǎng)蠶等內容的7篇。該刊最早在國內介紹元素周期律及新發(fā)現的氦、氬、鐳、钚等元素，創(chuàng)造的化學元素譯名有的沿用至今。(4)中國科學期刊專業(yè)化之起步與綜合性期刊同時問世的還有專業(yè)性期刊。1872年在上海出版的《徐家匯天文臺觀測公報》，專載地磁、氣象、地震觀測和研究方面的成果。美國傳教士、醫(yī)生彭約翰1880年在廣州創(chuàng)辦的《西醫(yī)新報》、上海博醫(yī)會1887年創(chuàng)辦的《博醫(yī)匯報》，以及陳虬1897年1月在浙江溫州創(chuàng)辦的《利濟學堂報》，是介紹西方醫(yī)學知識的醫(yī)學類期刊。羅振玉1897年在上海創(chuàng)辦的《農學報》，是中國第一家農學刊物，它辟有《古籍調查》、《譯述》、《專著》等欄目。黃慶澄1898年在上海創(chuàng)辦的《算學報》，是早期專門介紹數學知識的月刊。1907年專載天文研究論著的《佘山天文年刊》在上海出版。1910年張相文在天津創(chuàng)辦《地學雜志》，傳播地質、地理知識，有些論文反映了當時中國地學研究的水平。1911年，中國人民推翻帝制，建立共和，中國近代科學在艱難困苦中開始起步，其標志是科學研究體制化，即政府設立機構主辦科學研究，民間科學家按專業(yè)組織起來，成立各種專業(yè)學會。據考，當時許多學會開辦后的首要工作就是開辦專業(yè)科學期刊。出版專業(yè)類科學期刊的思想與梁啟超“言地理者可閱地學報……言務農者可閱農學報……言醫(yī)學者可閱醫(yī)報，言工務者可閱工程報，言格致者可閱各種天算聲光電專門名家之報”的“有一學即出一報”主張極為相似。1915年是值得中國科學期刊編年史記載的年份。這一年，中華科學會在上海創(chuàng)辦代表中國近代科學技術水平的《科學》雜志。同年11月，中華醫(yī)學會在上海接手《博醫(yī)匯報》，創(chuàng)辦體現中國醫(yī)學研究成果的《中華醫(yī)學雜志》，它是當今《中華醫(yī)學雜志》及其英文版的前身，也是中國歷史最長、影響深遠的醫(yī)學刊物。這一年，中國天文學會出版了專業(yè)期刊《觀象叢刊》。此后，中國科學研究領域開辦了許多專業(yè)期刊。中國科學社生物研究所1925年開始出版《中國科學社生物研究所叢刊》，這是中國最早的生物學刊物。1926年，中國生物科學會出版《中國植物學報》和《中國實驗生物學雜志》。1928年成立的中華海產生物學會，出版有《中國海產生物學會年刊》和《中國植物學會匯報》。1928年，中央研究院歷史語言研究所成立，出版《中國考古學報》，該學報刊登的中國考古發(fā)現多次引起世界考古界的轟動。1932年，中國物理學會成立，1933年即出版《中國物理學報》，該刊自創(chuàng)刊始即受到國際物理學界的重視，30年代起，其論文摘要即為《物理學文摘》（美國）收錄。1934年，中央研究院動植物研究所出版英文刊物Sinensia。1936年，中國數學會出版《中國數學會學報》，這是當今數學界久負盛名《數學學報》的前身。自20世紀30年代開始，中國科學期刊逐步出現專業(yè)化、體制化、國際化的苗頭。專業(yè)化體現在，隨著科學研究的體制化，科學期刊承擔的任務正在發(fā)生結構性的變，它不僅是為了科學知識的普及，更是為了科學研究的開展、科學研究者之間的學術交流、科研水平的提高，這是科學期刊核心價值之所在。體制化體現在，科學期刊出版不再是出版者個人的作為，更重要的它開始成為政府行為，科學刊物的出版是國家按照科學研究體制結構賦予社會科學組織的任務，是國家科學研究任務的體制化公布渠道。國際化體現在，中國的科學研究，已開始逐步走出摹仿學習階段，開始體現自己的作為，而且這種作為的成果開始受到國外科學同行的重視，并由國外的科學文摘系統跟蹤。2.1.2我國科技期刊出版發(fā)展的幾個階段我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展分幾個階段：19世紀，中國已開始出現傳播科學知識（尤其是介紹西方科學知識）的期刊型出版物。20世紀初葉，中國科技期刊有所發(fā)展，表現在辦刊目的上，更為自覺地意識到科學對於國家民族振興的作用，是“弱肉強食”時代“保存生命之利器”；辦刊內容上，在介紹西方近代科技的同時，更加注意報道中國學者的科研成果和新的技術發(fā)明創(chuàng)造；辦刊手段上，多數已由傳統木版或石版印刷改為西式裝訂。據統計，1900年至1919年間，創(chuàng)辦科技期刊有一百余種。1915年由中國留美學生創(chuàng)辦的綜合性月刊《科學》被看作是20世紀初期科技期刊的標志，這份期刊持續(xù)出版到今天。在當時，一批科學家致力於科技期刊編輯活動，為我國科技期刊發(fā)展準備了人才條件。20世紀前50年，中國科技期刊發(fā)展成績顯著。即使在日本軍國主義入侵的劫難下，絕大多數科技期刊工作者也做到了在艱苦環(huán)境中堅持出版，報效祖國抗戰(zhàn)。這50年中，中國科技期刊的發(fā)展成績表現在：學科性、專業(yè)性日漸增強，重視拓展新的學科，在學科中進入新的層面，突出表現在地學、化學、生物學等方面。隨著這些領域科研成果的發(fā)展，不斷有《中國地質學會會志》、《中國化學工業(yè)會會志》、《中國生理學雜志》等專業(yè)期刊涌現，有的被外國相關刊物摘引其論文摘要；科技期刊隊伍日漸擴大，以當時政府科研機構（中央研究院、北平研究院）、群眾性科學學會（20世紀30年代時，全國這樣的學會已達50余個）、大專院校為三大陣地的科技期刊群體出現，科技期刊事業(yè)在中國集結起較廣泛而具活力的學術力量、編輯力量與出版力量；開始重視科普期刊，如這一時期出現的中華自然科學社的《科學世界》、中國科學社的《科學畫報》、《科學的中國》等一批介紹世界科學新知識、啟迪青年科學意識的普及性刊物，它們不僅承擔了國民科學教育，而且有有開發(fā)科學技術事業(yè)后繼力量的重要作用。20世紀前50年科技期刊事業(yè)積累的成果，為后來的50年，中華人民共和國成立以后的發(fā)展，奠定了重要基礎。1949年，中華人民共和國誕生，科技期刊隨之迎來嶄新的發(fā)展局面。新中國政府十分重視組織和支援科技期刊出版事業(yè)，表現在：積極組織并鼓勵科技期刊編輯人員進步成長，1956年提出了“向科學進軍”口號，更激勵科技工作者奮勇向前；在政策與物質條件方面大力扶持科技期刊事業(yè)，如1950年制定了《中國科學院扶助國內各重要專門學會研究會等刊行科技期刊的辦法》；在豐富品種、合理結構的前提下，逐步發(fā)展科技期刊新品種，1949年，科技期刊只有80余種，1956年為173種，1965年已達506種。中國科學院於1950年出版的以發(fā)表本國科學家研究成果為主的《中國科學》，以介紹外國科學新知識、報道中外科學界動態(tài)為主的《科學通報》，是新中國開創(chuàng)后出現的有影響的科技刊物。一些20世紀上半期已經馳名的科技期刊，如《中國化學會會志》、《中國物理學報》等，也紛紛恢復出版，在學術上重煥青春。國家各部委及有關學術團體積極辦刊，陸續(xù)出版有《林業(yè)科學》、《電業(yè)科學》、《有色金屬》、《農業(yè)技術》等貼近經濟發(fā)展、品種齊全的科技刊物。高等院校的科技類學報品種繁多，專業(yè)涵蓋廣泛?？破掌诳谛轮袊闪⒑笕找婊钴S，知名的如《科學大王》、《科學畫報》、《知識就是力量》、《無線電》、《機械工人》、《大眾醫(yī)學》等，都獲得廣泛的讀者、特別是青少年讀者。20世紀五、六十年代科技期刊一度呈現的繁榮，對新中國科技事業(yè)發(fā)展起了不容忽視的推動作用。但這些成果到“文革十年（1966-1976）”時，卻幾乎被破壞殆盡。十年間，只有很少數科技期刊能夠出版，大多數被迫停刊，科技期刊陷入嚴寒期。1976年，“文革”結束，中國逐步轉入改革開放的歷史新時期。科技期刊事業(yè)猶如沐浴春風，乘時順勢地繁榮起來。鄧小平提出的“科學技術是生產力，而且是第一生產力”的論斷，國家制定的“科教興國”戰(zhàn)略，對科技期刊工作者起到巨大的鼓舞作用。中國處於經濟起飛階段，科技期刊事業(yè)因此面臨臨十分有利的機遇。特別是改革開放20余年來，中國科技期刊事業(yè)發(fā)展取得了前所未有的大發(fā)展，其發(fā)展規(guī)模和增長速度超過了以往的任何一個歷史階段。2.1.3科技期刊出版行業(yè)的現狀和規(guī)模近年來，國家制定的“科教興國”戰(zhàn)略，對科技期刊工作者起到巨大的鼓舞作用。中國正從計劃經濟體制向社會主義市場經濟過渡階段，科技期刊事業(yè)有著良好的發(fā)展。改革開放20余年來，中國科技期刊事業(yè)發(fā)展成績主要表現在以下幾方面：1.品種增長速度超過以往任何歷史時期，1981年至1987年間，達到年平均11%的品種增長率，1988年出版的科技期刊達到2951種，2001年更增長至4420種，新興學科、邊緣學科始終是品種增長重心所在。2.科技期刊發(fā)行數量有所增長，2001年科技期刊總印數40138萬冊，是1988年總印數的1.37倍，1978年總印數的1.76倍。3.科技期刊內容質量在原有基礎上不斷提高，不少期刊提供的理論、資訊及技術方法在轉化為生產力方面發(fā)揮了顯著作用。科技期刊工作者致力開辟新的學科領域，引導科學潮流，部分期刊能夠以自己的學術質量和獨到見解贏得國際重視。2001年被選入美國“科學引文索引”（SCI）的我國科技期刊有64種，如《地質學報》（英文版），已成為影響因子達到1.00的與世界同類先進期刊水平看齊的刊物。4.科技期刊編輯規(guī)?；蟠蠹訌?，特別是近年來極力轉變科技期刊非標準化現象，越來越多的刊物做到與國際通用標準相銜接。5.科技期刊的電子出版開始活躍，其中影響較大的是資料庫建設，如《中文科技期刊篇名資料庫》、《中國科技期刊文獻資料庫》（英文版）(CSTA)等，已成為溝通國內、外科技期刊資訊的網絡紐帶。1998年在中國建成學術期刊（光盤版）電子雜志社，出版的集成化學術期刊光盤版在市場上獲得了效益。越來越多的科技期刊積極開發(fā)網絡版，使之與印刷版相輔相成，大大增強了活力。種種情況顯示，中國科技期刊的出版技術革命方興未艾。6.科技期刊從業(yè)人員隊伍空前壯大，僅以中國科學院為例，其科技編輯、出版隊伍達三千余人，僅期刊編輯部就有276個，每年出版科技期刊270余種。綜觀近20余年科技期刊的繁榮發(fā)展，應該說，科技期刊已成為中國社會進步不可缺少的傳播科學技術信息及其思想的有相當實力、有深遠影響的重要媒體事業(yè)。2.2科技期刊出版行業(yè)的環(huán)境分析2.2.1科技期刊面臨新的挑戰(zhàn)(1)思想和文化的挑戰(zhàn)我國出版業(yè)是思想教育和文化陣地，西方的報刊也是其傳播政治文化觀念、制造輿論的得力工具。由于期刊的編輯出版、印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)是相互關聯、相互影響的，加入WTO后，開放了印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，勢必對整個期刊出版業(yè)產生很大的影響。外資可能會利用機會先在市場份額上爭得優(yōu)勢，進而制約和影響各刊社的主動權、選題權和編輯權，對意識形態(tài)的導向產生影響。(2)資本和實力的挑戰(zhàn)國外資本對我國的媒體市場早已垂涎三尺，“入世”之初，正采取各種各樣的方式進入我國的報刊界。雖然目前他們大多保持低調，只做一些賠本買賣，但獲取巨大回報之心是顯而易見的。這些國際知名的出版集團家底之殷實、實力之雄厚，是我國出版業(yè)無法相比的，所以我國出版單位正在合并成“航母”，爭取做大做強，這是必要的。（3）讀者和市場的挑戰(zhàn)根據WTO的國民待遇原則，國外傳媒也會逐漸享受與國內傳媒同等的待遇。國外傳媒有可能首先大舉進軍期刊市場，利用合辦、控股、變相控股等方式，使國外原版期刊逐步直接或間接進入我國讀者市場，有可能專門為我國讀者度身定做中文版期刊或中國版外國期刊，以爭奪更多的讀者和市場。（4）資源和人才的挑戰(zhàn)加入WTO后，國外媒體在我國的機構數量會逐年增加,對我國有限的出版資源會有一個大的沖擊，更為嚴重的是對我國出版人才的爭奪。由于我國的人力成本和價格逐步向國際市場靠攏，導致人們的就業(yè)價值取向發(fā)生變化，而國外出版集團憑借其雄厚的經濟實力，用高薪延攬我國期刊業(yè)培養(yǎng)多年具有豐富經驗的優(yōu)秀人才，這是必然的。目前，已有一些國外出版集團對我國出版界的優(yōu)秀人才建立了個人檔案，一旦時機成熟，這些人將成為他們爭奪的重點對象。2.2.2科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展機遇隨著我國社會主義市場經濟的高速發(fā)展，在近十年中，科技期刊出版行業(yè)遇到了非常難得的發(fā)展機遇。首先，在國家政策方面，先后出臺了一系列推動“科教興國”、促進科技出版事業(yè)繁榮發(fā)展的方針政策。國家科委和新聞出版總署等有關部門提出了一系列改革措施和工作建議，對科技期刊出版行業(yè)來說是難得的機遇。另外，從國際上的期刊出版環(huán)境上來看，目前科技期刊也正處在一個黃金時代，在電視的收視率和報紙的發(fā)行量都略有下降的同時，期刊業(yè)卻連續(xù)數年以適中的速度凈增長。這種增長既表現在日益增多的期刊數目上，也表現在不斷增長的廣告收入和一直擴大的期刊發(fā)行量上。

一段時間以來，國外傳媒業(yè)紛紛將大量資金投放在新興的電子媒體上，但真正贏利的還是傳統的出版業(yè)。發(fā)行量和廣告收入都相當可觀。多年來廣告商一直認為雜志是最有效的宣傳載體，讀者定位準確，市場劃分明確，購買力強，因而汽車、化妝品、計算機、醫(yī)藥、食品、消費服務業(yè)等廠商對雜志十分青睞。雖然雜志不得不在電視和報紙的雙重競爭中生存，但無論是專業(yè)性雜志還是綜合性雜志，其廣告收入都在不斷地增長。前幾年以計算機與互聯網為中心的新技術新經濟的繁榮，最大的受益者之一便是科技類雜志，不但新的雜志雨后春筍般出現，舊有的雜志廣告額也直線攀升?，F在雖然市場疲軟，但印刷精美、裝幀考究的雜志在便利店、大型超市、郵局的報攤上依舊最容易吸引讀者的視線。冷戰(zhàn)結束后90年代初世界出版業(yè)找到了新的發(fā)展契機，開始了全球化的步伐。尤其是東歐、俄羅斯、中國等國家和地區(qū)新的讀者市場的出現，迅速地點燃了國際出版集團的擴張欲望。客觀地說，國外出版集團對中國市場的覬覦，對我國科技期刊產業(yè)來說，是巨大的競爭壓力，但也會給我們帶來先進的管理經驗和先進的生產技術，從消化引進、洋為中用的角度來說，是非常難得的發(fā)展機遇。2.3科技期刊與網絡出版的關系隨著因特網的迅速普及，一個時期以來關于網絡出版的宣傳與資本的投入，使得傳統媒體一度產生驚恐。有人認為傳統的期刊出版會被網絡出版逐漸取代。我認為這種想法是片面的，因為期刊與網絡不是對手，而是理想的配搭，攜起手來可以達到雙贏的目的。2.3.1科技期刊與網絡出版現存狀態(tài)就目前所見，科技期刊與據以衍生的網絡期刊的關系，大體可見這樣幾種形式：以科技期刊的信息為主題內容，在網上進行信息分類組合，零整批發(fā)；以科技期刊的專業(yè)和內容為藍本，在網上進行豐富、組合、再創(chuàng)作；以科技期刊為平臺，在網上搭臺唱戲，開展商務、服務等活動。這些實踐活動，都極大地豐富了科技期刊的內容與表現形式。2.3.2科技期刊與網絡出版相輔相成傳統期刊與網絡出版原是兼容的，可以對峙也可以相互成幫手，網絡對傳統出版提出挑戰(zhàn)的同時帶來無比的機遇。從期刊角度看，能夠與網絡結合，其固有的媒體優(yōu)勢可以得到高度發(fā)揚，如期刊的時效性要求在網上能進一步實現即時傳播、即時更新；期刊的信息性要求在網上能進—步實現信息海量儲存；期刊的擴散傳播要求在網上能進一步實現絕對的全球傳播，無遠弗屆；期刊的加強與讀者之間親和性的要求在網上能進一步實現交互式的直接溝通關系。從讀者群體的分析來看，科技期刊的讀者大多數是從事科技工作或對科學知識有學習愿望的人，這些人對網絡的接受程度較高，這也是科技期刊與網絡出版相結合的一個優(yōu)勢條件，換句話說，科技期刊很容易利用網絡手段為原有讀者提供更新穎、更周到的服務，誰能很好地與網絡相結合，誰就能而使自己的讀者群體穩(wěn)定并擴大。網絡獲得期刊這樣的信息載體，可以更好地實現相互支持，相互繁衍。這正是為什么在網絡出版問世之際，網絡商家最熱衷的莫過于尋找期刊伙伴的原因所在。網絡期刊蘊藏著巨大的商機，它將成為科技期刊產業(yè)新的經濟增長點。目前網絡出版多處在“免費瀏覽”階段，這是新媒體在敲響讀者大門時采取的權宜之計。不進入以贏利為目的的商業(yè)經營狀態(tài)，網絡出版永遠無法成長起來。讓網絡出版逐步產生經濟效益，是可能的，比如，美國在線的2100萬網上用戶已經是付費用戶；網上公布期刊信息，進行訂閱咨詢，開展訂閱、零售等電子商務活動，都可以是經營型；網絡期刊與按需印刷相結合，可廣泛開展有償性的期刊特殊服務；更要看到網絡廣告的發(fā)展前景，美國去年網上廣告總收入為43億美元，預計到2000年能增長到200億美元，我國網絡廣告收入去年為800萬美元，據分析家預計到2004年有可能增長到4．4億美元。把網絡出版納入到科技期刊未來發(fā)展規(guī)劃之中，逐步開發(fā)這一新的經濟增長點，是非常有必要的。2.3.3網絡出版業(yè)看好傳統科技期刊應該說，如果脫離開豐富的內容，任何出版形式都不可能持久，網絡出版也是如此。因此，高速增長的網絡出版行業(yè)十分看好傳統的科技期刊，因為這些期刊積累了大量的專業(yè)知識資源、高素質的作者資源和穩(wěn)定的讀者資源。最典型的案例是TOM.com公司在2002年9月18日宣布，將投資3.12億（2.887HK$）與電腦報社及重慶中科普傳媒發(fā)展股份有限公司簽訂意向書,成立中外合資公司,經營電腦報集團旗下《電腦報》、《電腦報合訂本》、《電腦報配套光盤》和電腦參考圖書的獨家廣告及海內外發(fā)行銷售業(yè)務。TOM占合資公司49%股權，由電腦報集團持有51%股份，合作年期為20年，TOM支付代價形式尚待決定.而電腦報集團將注入電腦報、電腦報合訂本、電腦報配套光盤和電腦參考圖書的廣告及發(fā)行業(yè)務。該合資公司將擁有包括：報刊商標，品牌使用等權利；同時也包含了對于固定以及流動資產，管理團隊以及客戶資源的所有權。TOM公司也承諾為合資公司開拓海外市場，三年內海外市場銷售占合資公司總銷售的10%以上。該合資公司是中國媒體產業(yè)改革開放的首批合作試點，因此，這則收購案，影響遠比2001年Tom收購臺灣PChome雜志重大。根據資料：電腦報集團2002年的營業(yè)額預計為4億元人民幣。該集團于1992年創(chuàng)立電腦報,現每周發(fā)行量70萬份。有關合作業(yè)務2001年營業(yè)額為1.427億元人民幣,稅前利潤約為3,800萬元人民幣。2002年前八個月的營業(yè)額為1.221億元人民幣,稅前利潤約為3,810萬元。該合作被業(yè)內看作中國IT媒體改革的一個重要指標。此次TOM公司的投資在其歷史投資項目中算得上又一大手筆業(yè)務，此前，TOM曾收購過著名的163網站，也收購或者參股多家廣告公司，隨后逐步與傳統媒體的接觸變的十分緊密，其中包括向北京的三聯書店注資1200萬元用于4本期刊的運作。2.4相關政策法規(guī)的作用我國科技期刊的發(fā)展歷程是與我國新聞出版業(yè)的整體發(fā)展息息相關的，我國新聞出版業(yè)的發(fā)展是離不開政策、法規(guī)的引導的。新聞出版的法規(guī)法律規(guī)章既指明了我國科技期刊發(fā)展改革的方向，又對科技期刊業(yè)的發(fā)展起著推波助瀾的作用。2.4.1政府出臺優(yōu)惠政策，加速科技期刊發(fā)展近幾年來，國家不斷出臺政策法規(guī)，加速了我國科技期刊業(yè)的健康成長和快速發(fā)展，國家科委和新聞出版總署等有關部門提出了一系列改革措施和工作建議，包括：增加對科技出版的投入，設立國家科學技術發(fā)展基金。擇優(yōu)資助出版國家重要科技出版物。同時，落實中央賦予出版的優(yōu)惠政策，財政部和國家稅務總局頒布了有關文件，制訂了關于科技出版增值稅先爭后返的優(yōu)惠政策，以扶持科技出版事業(yè)的發(fā)展。這一政策從1992年開始在部分科技出版社試行，隨后全面地得到了實施。實際上，這一政策極大地扶持了我國的科技期刊的出版事業(yè)，科技出版單位因此而得到較大的實惠，比如以出版包括《無線電》、《摩托車》、《學電腦》在內的眾多科技期刊的人民郵電出版社。2.4.2政府制訂獎勵機制，鼓勵優(yōu)秀科技期刊脫穎而出

由新聞出版總署主辦的“國家期刊獎”是我國期刊界的最高獎項，于2000年和2003年評選了兩屆，在每一次評選中，科技期刊都占有重要的位置。比如，根據我國期刊業(yè)發(fā)展的實際情況以及面臨的形勢，為推動新世紀初葉期刊出版業(yè)繁榮與發(fā)展，新聞出版總署研究確定了組建“中國期刊方陣”的指導思想、組建原則、建設途徑、發(fā)展目標和有關重要政策意見。在2001年4月向全國下發(fā)了建設“中國期刊方陣”的工作方案。此后，全國各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局，中央國家機關期刊管理部門，解放軍總政宣傳部新聞出版局，對所轄期刊進行了認真的評選，經中宣部和新聞出版總署審核，確定了擬進入“中國期刊方陣”的期刊名單，并在同期舉行的中國期刊展上進行集中展示，接受讀者的監(jiān)督。公告期間，新聞出版總署充分聽取了讀者和省級新聞出版管理部門的意見，科學技術部對少數調整的期刊進行了認真審核。最終批準1518種期刊進入“中國期刊方陣”，其中包括高知名度、高學術水平的“雙高”期刊65種；獲國家期刊獎、國家期刊提名獎的“雙獎”期刊107種；百種重點科技期刊的“雙百”期刊192種；社會效益、經濟效益好的"雙效"期刊1154種。在整個過程中，科技期刊都占有很重要的比重。此外，國家還把科技出版物納入科技發(fā)展規(guī)劃，有關部門大力加強科技出版物的發(fā)行工作，科技期刊出版社的體制改革也已取得成果。2.4.3國家政策促進科技期刊對外合作毫無疑問，國外的一些先進的出版公司、集團的經驗是非常值得我們學習和借鑒的。但由于政治、經濟、歷史、文化的不同，在很多領域是不能照抄照搬的。所以政府提出的《關于進一步加強和改進出版工作的報告》中提出：“建立合資合作出版單位，目前只選擇有條件的科技類出版單位按規(guī)定報經批準后，進行出版科技類出版物的試點。”這一政策鼓勵了科技期刊引進國外先進技術和經驗，是一項非常重要的決策。此后涌現出了一批優(yōu)秀的中外合資合作的科技期刊。第三章科技期刊的戰(zhàn)略分析3.1戰(zhàn)略分析3.1.1科技期刊的戰(zhàn)略作用和地位知識經濟將成為21世紀經濟發(fā)展的主流。知識經濟，創(chuàng)新意識對于我們21世紀的發(fā)展至關重要，科技的發(fā)展，知識的創(chuàng)新，越來越決定著一個國家、一個民族發(fā)展進程。知識經濟作為繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟之后人類社會的第三種經濟形態(tài)，其產業(yè)結構和生產力要素的權重比均發(fā)生了質的變化，科學技術作為第一生產力的地位和作用日益凸顯?？萍歼M步對發(fā)達國家經濟增長的貢獻率已達70%～80%，甚至更高。在這種背景下，科技期刊的社會戰(zhàn)略作用和地位也隨之強化和提升。原有的傳統功能日益加強，新的功能開始顯現、拓展和提升作為科技新知識的載體，科技期刊的戰(zhàn)略作用和地位非常重大。傳統的科技期刊的傳統作用及功能有以下四種：記錄積累、傳播交流、促進科研(學科建設)和培養(yǎng)人才。在知識經濟時代，科技期刊新的戰(zhàn)略作用或著從無到有，或者由隱轉顯，或由弱變強，大致有以下四種：(1)評估監(jiān)測。知識經濟時代信息爆炸，良莠并存，泥砂俱下。科技期刊要從對微觀的一篇篇稿件的評估選擇，提升到對于整個行業(yè)科技進步的評估與監(jiān)測，以確立和鞏固科技期刊作為知識創(chuàng)新源的地位，增強其權威性。(2)教育傳授。學習是每位公民在知識經濟時代的終身任務。由此，科技期刊作為“沒有圍墻的大學”被其受眾視為“白頭到老”的伴侶?？萍计诳菍τ嘘P專業(yè)技術人員進行繼續(xù)教育的重要園地。在知識經濟時代，科技期刊應設立或加強有關欄目，強化其教育傳授功能。隨著知識更新的周期越來越短，“高級科普”幾乎成為所有科技期刊的重要使命。(3)引導受眾。在浩瀚無邊的知識海洋里，科技期刊猶如一座燈塔，為自己的受眾導航?？萍计诳庉嬙絹碓叫枰訌娮约旱牟邉澞芰Γ倪x題，在愈來愈龐大的作者隊伍中發(fā)現創(chuàng)新者。作為國家知識傳播體系的重要組成部分，科技期刊對受眾的引導作用將被讀者看重，被全社會認同。(4)孕生產業(yè)。在知識經濟時代，某些科技期刊，尤其是技術和科普類期刊極有可能成為新興產業(yè)的“內核”，以其無形資產的優(yōu)勢，產生“核聚變”反應，滾動發(fā)展成為充滿活力集科工(農)貿與服務于一體的新興產業(yè)。而且將形成相當大的產業(yè)規(guī)模和經濟總量，這是工業(yè)經濟時代所無法比擬的。綜上所述，在知識經濟時代，科技期刊作為知識傳播和創(chuàng)新中心的社會地位將牢固確立。而科技期刊戰(zhàn)略作用將是知識創(chuàng)新的組織者和推動者，有些甚至可能成為直接的創(chuàng)新者。這是一個光榮而神圣的歷史使命。下面以《無線電》雜志為例，對其進行戰(zhàn)略分析。3.1.2背景《無線電》雜志是一本歷史悠久、影響面廣的科技刊物（科普類）。月刊、創(chuàng)刊于1955年1月，1967年2月受“文化大革命”影響而停刊，1973年10月復刊。歷史上最高發(fā)行量為1981年時197萬冊/月，至今已累計出版發(fā)行了3億多冊?！稛o線電》雜志主要介紹國內外電子新技術、新產品及相關的電子信息；介紹各種家用電器的有關技術、維修、使用；介紹計算機在工作、生活中的各種應用和有關技術、知識；介紹各種現代通信手段、設備和技術；交流電子技術在各個領域的應用，提供各種實用電路，；以通俗易懂、圖文并矛的電子基礎知識，吸引廣大青少年，引導他們學習電子科學技術，培養(yǎng)他們成為電子科技人才。曾有中央領導為《無線電》題詞：“良師益友”?！稛o線電》雜志近10年的獲獎情況：1992年在“全國優(yōu)秀科技期刊評比”中榮獲一等獎；1997年再次榮獲“第二屆全國優(yōu)秀科技期刊評比”一等獎；1997年榮獲中國科協優(yōu)秀科技期刊一等獎；2000年榮獲了第一屆“國家期刊獎”；2001年入選中國期刊方陣，被新聞出版署評為“雙獎期刊”。2003年榮獲第二屆“國家期刊獎”。3.1.3優(yōu)勢《無線電》雜志經過近50年的成長與發(fā)展，積累下來大量的寶貴資源。其中包括作者資源、讀者資源、行業(yè)資源、渠道資源以及品牌資源。(1)作者資源內容是刊物的靈魂，沒有吸引人的文章內容，要辦好刊物就無從談起。因此，發(fā)掘、組織好一批優(yōu)秀的作者隊伍，是辦好期刊的重要先決條件。而對于《無線電》這樣的科普雜志來說，要求作者不僅需要有較高的電子技術專業(yè)水平，同時還應具備“良師益友”的品行，能將深奧復雜的專業(yè)知識轉化成深入淺出的科普文章。在這方面，《無線電》雜志積累下來一大批優(yōu)秀的文章作者，其中相當一部分是電子行業(yè)的權威或骨干，人數近千。平均年發(fā)稿量超過一千篇，近200萬字。另外每天還收到大量從全國各地寄來的稿件，其中不乏精品。(2)讀者資源期刊的用戶就是讀者。由于《無線電》雜志讀者定位在具有初中以上文化水平，文章深入淺出、通俗易懂，因此贏得了讀者的喜愛。加上辦刊歷史很長，吸引了廣大愛好電子技術的讀者。目前，每月的訂閱數量為20萬冊，讀者超過百萬。(3)行業(yè)資源作為國內發(fā)行量最大的電子科技刊物，《無線電》雜志在電子行業(yè)里的影響也是很深遠的，通過文章、報道、廣告等形式，聚集了大量的行業(yè)資源。(4)渠道資源渠道資源實際上是指雜志的發(fā)行銷售渠道。目前，《無線電》雜志發(fā)行的主渠道是郵局，大約占到總發(fā)行量的80%。郵發(fā)渠道能夠深入到全國城鄉(xiāng)的各個角落，人們只要能收到書信、看到報紙，就能夠訂到《無線電》雜志。應該說，這是一些行業(yè)雜志或是自辦發(fā)行的雜志做不到的。(5)品牌資源毋庸質疑，《無線電》雜志的品牌影響力是非常大的。這是由于《無線電》雜志創(chuàng)刊時間早，發(fā)行量大等因素造就的。如同“同仁堂”、“全聚德”等品牌一樣，《無線電》這一品牌的價值是巨大的。3.1.4劣勢(1)體制我國現行的期刊體制和運行機制不適應知識經濟和WTO要求。國家對期刊社定性為事業(yè)單位企業(yè)化管理。事業(yè)單位即國家撥款,而企業(yè)化管理又要求按企業(yè)運行規(guī)律辦事,自主經營、自負營虧,自我約束,自我發(fā)展。而這兩者本身就是矛盾的,也違背經濟發(fā)展的客觀規(guī)律,入世后必將受到嚴重沖擊。

有不少科技期刊同《無線電》雜志一樣，屬于出版社辦期刊，不是獨立法人，而出版社的主營業(yè)務是圖書，圖書的運作方式與期刊有較大差別，因此影響期刊發(fā)展。(2)資金前面提到，有不少科技期刊都屬于出版社辦期刊，而出版社的主營業(yè)務是圖書，期刊部門不是獨立法人，期刊運作方式與圖書的運作方式有較大差別，突出表現在資金的流轉、使用上。期刊的資金流動周期較快，打個比方來說，讀者要訂閱明年的雜志，會在頭一年的年底把訂閱費交到當地郵局，各地郵局會在年初匯總到報刊發(fā)行局，隨后就劃入各個期刊，因此在年初，郵發(fā)的刊物就已經拿回到大量的訂費。相比圖書來看，出書后進入書店上架，除了少數暢銷書種，大部分的圖書回款周期較長，超過1年的很常見。那么期刊收回的資金經常會被用到圖書的運作中，造成期刊資金不能很好地用到自身的滾動，就會影響期刊發(fā)展。期刊不是一棵搖錢樹，而是一棵需要不斷培育、不斷成長的幼苗，期刊的發(fā)展需要投入相應資金，因此，資金的再投入是期刊面臨的最大問題。(3)人員由于科技期刊屬于事業(yè)單位、企業(yè)化管理，加上前面提到的原因，造成“優(yōu)秀人才不愿來，平庸的人員不愿走”的局面，人員結構和素質不適應市場競爭。面向市場后，將會面臨管理人才和市場經營人才嚴重不足的問題。(4)其他我國科技期刊出版工作較仍存在著知識傳播速度慢、辦刊質量不高等問題。在眾多科技期刊中,被國際知名檢索機構收錄的屈指可數,好稿大部卻流到國外和集中到幾個知名刊物上,這都反映出我國科技期刊知識傳播體系自身問題的嚴重性。另外，有的期刊主管部門對所辦刊關心不夠,辦刊經費嚴重不足,內容雜亂平庸,效率低、經濟效益和社會效益差。有關數據表明,全國眾多期刊中只有20%的期刊贏利。我國加入WTO后,要遵守國際運行規(guī)則,必然會開放部分期刊市場,面對實力強大的國際出版集團的競爭,國內很多科技期刊都處于生死存亡的關口。3.2市場競爭力量的分析從事現代競爭理論研究的著名美國哈佛商學院資深教授波特認為，在行業(yè)中有5種力量發(fā)揮作用,這些力量共同決定了這個行業(yè)的潛在盈利性。這5種力量是：現有企業(yè)之間的競爭、行業(yè)進入者的威脅、購買者的議價力量、供應商的議價力量、替代品或替代服務的威脅。通過評價其在行業(yè)中發(fā)揮作用力量的強弱，使經營者對競爭環(huán)境產生新的認識，它有助于使運營企業(yè)形成更好的競爭戰(zhàn)略。由于期刊出版市場潛力巨大,前景廣闊。傳統科技期刊出版正從單一的紙介媒體向電子出版、多媒體出版及網絡出版發(fā)展；市場從政府壟斷向有效市場競爭轉變；體制上從國有企業(yè)向股份制公司、合資公司轉變。在這種形勢下，我們仍以《無線電》雜志為例，用五種力量分析法分析它面臨的各種力量：3.2.1現有的競爭者目前我國電子科技期刊（科普類）主要有：《無線電》雜志、《家電維修》雜志、《電子世界》雜志、《無線電與電視》雜志，其中《無線電》雜志和《家電維修》雜志借其出版時間長，綜合性強、內容較豐富的優(yōu)勢占據了較大部分市場分額，《電子世界》雜志、《無線電與電視》雜志作為后來的競爭者,憑借較強的針對性，占據了一部分的市場份額。各個雜志之間，既有相似的欄目設置、文章風格，又有各自的讀者定位和編輯風格。3.2.2行業(yè)進入者的威脅由于此類期刊的市場前景較好，所以出現了一些新的進入者，如《電子制作》雜志，盡管《電子制作》雜志創(chuàng)刊僅僅1、2年，但準確地定位在愛好動手制作電子產品的讀者上，因此上升速度較快。因為該刊用大量的篇幅刊登電子產品的制作內容，因此分流了一部分《無線電》雜志“電子小制作”欄目的讀者。3.2.3購買者的選擇力量讀者的需求是隨著市場的變化而不斷變化提高的，當有多本類似刊物擺在書攤上時，購買者會綜合刊物名稱、欄目內容、定價高低甚至印刷裝訂的水平來選擇購買。今后期刊出版社將面臨越來越挑剔、越來越理性的用戶。而且，隨著讀者消費意識的加強，刊物質量和服務水平越來越成為讀者關注的因素。3.2.4潛在進入者我國出版行業(yè)前景十分廣闊,潛在市場巨大，潛在進入者很多。國內潛在進入者：文化傳播公司、廣告公司、大型企業(yè)和純粹的資本集團。國外潛在進入者：由于目前國家對新聞出版行業(yè)實行管制，外資的進入有兩種情況：一是國外公司或國外資金進入期刊的發(fā)行領域和廣告領域；另一種是與國內的期刊出版社合作,這樣可以更好的利用原有期刊的網絡、經驗和人才以及銷售渠道,便于業(yè)務的發(fā)展。3.2.5替代品與傳統科技期刊提供的相互替代或是相類似的業(yè)務,就是電子出版物和網絡出版物。從目前來看，科技出版的發(fā)展趨勢是如同比爾蓋茨所描述的“信息唾手可得”。以多媒體光盤為載體的電子出版物以及無處不在的網絡出版物正在逐步滲入人們的生活，改變人們的閱讀習慣，會對原有的紙介期刊有一定的影響。3.3科技期刊的幾種發(fā)