01.

全年?duì)I銷匯總

02.

行業(yè)趨勢(shì)總覽

03.

熱門類目拆解

04.

營(yíng)銷推廣洞察

05.

年度品牌榜單

0301全年?duì)I銷匯總046月7月8月啟動(dòng)“

超級(jí)寵粉節(jié)”專屬機(jī)制、超值秒殺、10億新粉券、海量爆品以真低價(jià)火熱開售

…

…5月

啟動(dòng)“

寶藏小城”計(jì)劃發(fā)掘全國(guó)各地方城市的電商特色價(jià)值，策劃線上線下特色營(yíng)銷及帶貨活動(dòng)召開2025快手商家大會(huì)提出快手電商全域經(jīng)營(yíng)年度策略以及新銳商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方法論推出“

民生專項(xiàng)”計(jì)劃以多重資源扶持助力民生品牌，

以豐富貨盤供給

滿足用戶民生消費(fèi)需求052025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，

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飛瓜上線

商家入駐“雙減免”政策減免重復(fù)資質(zhì)收取，

豁免繳納商業(yè)化保證金快手電商上線“

好友送禮”功能支持用戶在線上挑選相關(guān)年貨、禮品并贈(zèng)送給指定好友發(fā)布

電商服務(wù)商招募計(jì)劃招募具備招商、育商、供應(yīng)鏈、培訓(xùn)、商達(dá)撮合等能力和經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀生態(tài)合作伙伴首個(gè)寵物電商基地落地鞍山快手鞍山寵物產(chǎn)業(yè)帶主要以寵物活體類目為主8家網(wǎng)絡(luò)食品交易平臺(tái)發(fā)起

自律公約強(qiáng)化落實(shí)食品安全主體責(zé)任，保障網(wǎng)售食品安全，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益舉辦“雙11商家大會(huì)”180億流量+20億紅包+10億商品補(bǔ)貼紅利助力商

家達(dá)人共贏雙11杭州啟幕“

百城萬(wàn)星”計(jì)劃通過(guò)多元惠商政策、全域流量扶持等舉措為核心產(chǎn)業(yè)帶商家打造從冷啟到爆發(fā)的全周期路徑開啟“

年終購(gòu)物狂歡節(jié)”推出冬季保暖季、冬至滋補(bǔ)季、雙旦禮遇季以及羽絨服節(jié)、果蔬節(jié)、護(hù)膚節(jié)等系列主題活動(dòng)1月2月

3月4月2025年快手大事記：12月

10月

11月

9月

春日家年華打造快手生態(tài)內(nèi)的家居生活用品趨勢(shì)風(fēng)向熱點(diǎn)國(guó)補(bǔ)來(lái)了聯(lián)合3C數(shù)碼

、家電等領(lǐng)域頭部品牌推出超級(jí)直播大場(chǎng)春日煥新季對(duì)女裝親子行業(yè)提供補(bǔ)貼和流量激勵(lì)春茶嘗鮮季溯源春茶產(chǎn)地，

助力優(yōu)質(zhì)茶企抓住消費(fèi)熱潮珍珠寵愛季結(jié)合母親節(jié)與520消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，溯源珍珠產(chǎn)業(yè)帶2025年行業(yè)激勵(lì)活動(dòng)：多重激勵(lì)政策加碼

，創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì)062025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

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飛瓜“盛夏清倉(cāng)”活動(dòng)助力男裝服飾

、鞋靴及運(yùn)動(dòng)戶外等商家抓住反季清倉(cāng)商機(jī)清涼一夏好物多全域曝光+種草展播+權(quán)益加碼，助力家居百貨行業(yè)增長(zhǎng)這個(gè)六一真的很6618官方補(bǔ)貼等超多福利，

打爆兒童服飾和相關(guān)用品彩妝狂歡節(jié)通過(guò)多元玩法和激勵(lì)政策，

點(diǎn)燃第四季度彩妝消費(fèi)熱情小龍蝦狂歡周提升淮安小龍蝦在快手的知名度及銷量動(dòng)銷商達(dá)數(shù)

同比增長(zhǎng)

22%首次動(dòng)銷新商數(shù)

同比增長(zhǎng)21%達(dá)人分銷GMV

同比增長(zhǎng)59%+14.2%+13.1%泛貨架商品卡GMV

同比增長(zhǎng)

53%搜索GMV

同比增長(zhǎng)143%掛車短視頻GMV

同比增長(zhǎng)29%08.08-08.29

超級(jí)寵粉節(jié)10.18-11.11

快手雙11購(gòu)物節(jié)2025年官方關(guān)鍵數(shù)據(jù)：快手電商GMV持續(xù)走高

，

節(jié)點(diǎn)大促點(diǎn)燃消費(fèi)熱情2025年快手電商GMV季度趨勢(shì)快手2025年電商活動(dòng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)90%搜索GMV

同比增長(zhǎng)161%成交破千萬(wàn)商品數(shù)

同比增長(zhǎng)105%大牌大補(bǔ)百萬(wàn)GMV單品數(shù)同比增長(zhǎng)77%搜索GMV

同比增長(zhǎng)33%072025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜05.16-06.18

快手618購(gòu)物節(jié)12.21-01.12

快手年貨節(jié)2025年Q12025年Q22025年Q3快手電商商品交易總額（

GMV）

同比增長(zhǎng)+10.9%快手電商熱度趨勢(shì)：銷售均價(jià)與推廣規(guī)模雙增

，

平臺(tái)電商生態(tài)活力延續(xù)2025年快手電商銷售熱度與推廣熱度整體呈現(xiàn)協(xié)同波動(dòng)，

在第二

、

第四季度形成熱度高峰，

顯示出平臺(tái)在618

、

雙11等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間具有顯著的銷售拉動(dòng)效應(yīng)

。從年度數(shù)據(jù)看，

相較2024年，

銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)

16.27%，

品牌數(shù)

、

商品數(shù)等均保持正向增長(zhǎng)，

整體增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)釋放。品牌數(shù)

2%商品數(shù)

6%直播數(shù)

2%播主數(shù)

13%2025年快手電商銷售推廣月度趨勢(shì)銷售熱度：

根據(jù)預(yù)估銷量

、

預(yù)估銷售額綜合測(cè)算推廣熱度：

根據(jù)品牌數(shù)

、

商品數(shù)

、播主數(shù)

、

直播場(chǎng)次綜合測(cè)算

銷售熱度

●

推廣熱度2025年電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)（2025年同比2024年

）

銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)

16.27%082025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月消費(fèi)者畫像：群體結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定

，

消費(fèi)主力錨定中年群體從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，

女性始終為核心消費(fèi)群體，占比保持高位；

年齡分布上，

31-40歲人群是絕對(duì)主力，

可見中年客群的消費(fèi)能力與需求穩(wěn)定性更強(qiáng)；

城市層級(jí)分布顯示，

四線

、

五線

、

三線城市合計(jì)占比近七成，

下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力已全面釋放，

且二線城市具備持續(xù)增長(zhǎng)空間。不同性別消費(fèi)者占比變化不同年齡段消費(fèi)者分布消費(fèi)者城市分布21.7%19.5%7.7%5.2%092025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜2322.8%一線城市

新一線城市二線城市三線城市四線城市

五線城市18-23

24-30

31-40

41-49

50+0%

20%

40%

60%

80%

100%2024年2025年.1%

女性

男性02行業(yè)趨勢(shì)總覽10銷售趨勢(shì)概覽：品類結(jié)構(gòu)整體穩(wěn)中蓄變

，

新興需求催生市場(chǎng)新機(jī)從品類銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，

女裝以

19.

1%的GMV占比穩(wěn)居第一，

與黃金/彩寶/鉆石/珍珠

、

美容護(hù)膚等成熟品類占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，

顯示出消費(fèi)基本盤具備強(qiáng)韌性

。

而游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游

、

木作/書畫/錢幣/收藏等品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，

正催生新一輪品類機(jī)會(huì)。黃金/彩寶/鉆石/珍珠8.8%美容護(hù)膚7.6%營(yíng)養(yǎng)保健5.9%生鮮3.5%男裝3.4%家居生活3.3%手機(jī)數(shù)碼3.2%個(gè)護(hù)清潔2.8%銷售額增幅

+89.0%游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游木作/書畫/錢幣/收藏

小熊貓紀(jì)念幣娃三歲毛絨手辦潮玩盲盒112025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

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飛瓜喵際珠寶多規(guī)格財(cái)富金條2025年銷售額TOP15品類及同比情況銷售額增幅

+50.5%銷售額增幅

+56.7%木作/書畫/錢幣/收藏2.3%黃金/彩寶/鉆石/珍珠年度高增長(zhǎng)品類TOP3女裝19.1%

占比提升

占比下降占比持平戶外鞋服2.3%休閑食品2.1%箱包飾品2.1%女鞋2.4%玉石2.5%客單價(jià)同比增長(zhǎng)

74%推廣趨勢(shì)概覽：女裝領(lǐng)域投放領(lǐng)跑

，

休閑食品、

黃金珠寶客單價(jià)增長(zhǎng)顯著2025年，

快手熱賣品類市場(chǎng)呈現(xiàn)大眾品類穩(wěn)盤的格局

。從商品數(shù)占比看，

女裝以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一，

是市場(chǎng)流量基本盤，

女鞋

、

玉石緊跟其后

。

平均客單價(jià)增幅上

，休閑食品以74%的同比增幅領(lǐng)跑

，

黃金/彩寶/鉆石/珍珠則以71%的增幅位居第二。2025年熱賣品類商品數(shù)及客單價(jià)變化

商品數(shù)占比

平均客單價(jià)增幅122025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜木作/書畫/錢幣/收藏黃金/彩寶/鉆石/珍珠美容護(hù)膚個(gè)護(hù)清潔營(yíng)養(yǎng)保健休閑食品家居生活箱包飾品戶外鞋服手機(jī)數(shù)碼女裝女鞋男裝生鮮玉石高增長(zhǎng)品類分析：消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化特征

，

游戲模玩借情緒價(jià)值突圍游戲/模玩類憑借盲盒玩法與“治愈

、

少女心

”等情緒價(jià)值，

實(shí)現(xiàn)

89.0%的銷售額增幅，

用戶從買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?yàn)榍榫w體驗(yàn)付費(fèi)；

文化用品客單價(jià)增幅達(dá)96.4%，

家長(zhǎng)對(duì)學(xué)習(xí)用具的品質(zhì)消費(fèi)意愿提升；

木作/書畫類商品數(shù)增幅達(dá)90.7%，

凸顯中老年文化消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容潛力。關(guān)鍵詞：

盲盒

毛絨銷售額增幅89.0%產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)向?yàn)榍榫w體驗(yàn)付費(fèi)關(guān)鍵詞：

兒童

學(xué)生客單價(jià)增幅

96.4%100-300元價(jià)格區(qū)間銷售額占比達(dá)到18.5%

0-50元

50-100元

100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上關(guān)鍵詞：

經(jīng)典

款式商品數(shù)增幅

90.7%50+歲有著較強(qiáng)消費(fèi)力

，

占比31.1%18-2324-3031-4041-4950+132025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜背背佳新E+矯姿帶成人兒童通用男女小學(xué)生

矯正器￥

119.00【盲盒！精致毛絨盲盒】

娃三歲莉莉兔小鎮(zhèn)5代毛絨盲盒￥99.00銷售額增幅-游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游商品數(shù)增幅-木作/書畫/錢幣/收藏客單價(jià)增幅-文化用品/學(xué)習(xí)用具老壽星（田利霞）手繪國(guó)畫￥499.90代表商品代表商品代表商品細(xì)分類目排行：大眾基本盤穩(wěn)固

，

小眾賽道潛力凸顯整體來(lái)看，

2025年快手消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出基礎(chǔ)消費(fèi)穩(wěn)定與新興需求崛起的態(tài)勢(shì)

。在二級(jí)類目中，

面部護(hù)膚銷售位居榜首，

投資貴金屬

、

黃金保值屬性品類緊跟其后

。此外，

小眾新興賽道崛起，

手辦/模型娃衣

、

膠囊咖啡

、

定制和田玉位列前三，

保障基礎(chǔ)品類的同時(shí)積極布局新興領(lǐng)域有助于撬動(dòng)新生意。2025年二級(jí)類目銷售額TOP102025年三級(jí)類目銷售額增速排名膠囊咖啡TOP2TOP14

智能機(jī)器人105

美發(fā)筆

116

信封

12手辦/模型娃衣面部護(hù)膚投資貴金屬黃金褲子羽絨服傳統(tǒng)滋補(bǔ)膳食補(bǔ)充保健食品居家清潔短外套142025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜7滑雪服8定制琥珀蜜蠟9

火花塞13

實(shí)用英語(yǔ)14

電動(dòng)滑板車15

儲(chǔ)奶袋三腳架/云臺(tái)電視機(jī)配件DIY電腦TOP3定制和田玉03熱門類目拆解15女裝：女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)白熱化

，

細(xì)分賽道增量機(jī)會(huì)凸顯2025年，

女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，

關(guān)聯(lián)品牌數(shù)高達(dá)3000+

、

播主數(shù)破萬(wàn)，

第四季度銷售熱度高漲

。

同時(shí)，

市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化消費(fèi)趨勢(shì)，

且主要由基礎(chǔ)百搭品類構(gòu)筑基本盤，

如褲子

、

休閑套裝

、

內(nèi)搭等

。

另外，

中老年女裝

、

大碼女裝

、

二次元品類上榜，

可見細(xì)分賽道的增量機(jī)會(huì)正在凸顯。關(guān)聯(lián)品牌數(shù)3000+關(guān)聯(lián)播主數(shù)1w+褲子短外套羽絨服內(nèi)搭休閑套裝毛針織衫中老年女裝二次元春（Q1）夏（Q2）褲子連衣裙T恤休閑套裝內(nèi)搭毛針織衫POLO衫半身裙秋（Q3）褲子短外套T恤休閑套裝內(nèi)搭毛針織衫羊毛衫風(fēng)衣162025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜2025年女裝關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)

2025年女裝細(xì)分品類熱賣趨勢(shì)羽絨服褲子短外套內(nèi)搭毛針織衫休閑套裝大碼女裝中老年女裝1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月冬（Q4）女裝：女裝營(yíng)銷呈現(xiàn)多維度創(chuàng)新趨勢(shì)

，

滿足多元需求來(lái)撬動(dòng)新增量2025年女裝營(yíng)銷已跳出單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，

而是轉(zhuǎn)向圈層共鳴

、

個(gè)性化表達(dá)

、

場(chǎng)景適配等多維度的創(chuàng)新趨勢(shì)，

來(lái)適配當(dāng)下消費(fèi)者的多元訴求

。例如，

社交媒體催生了各類興趣圈層，

用顏色和細(xì)節(jié)來(lái)彰顯個(gè)性，

科技升級(jí)滿足進(jìn)階的服飾需求，

多元場(chǎng)景解鎖更多的穿搭可能

…

…2025年女裝主要營(yíng)銷趨勢(shì)分析不同圈層興起社媒興趣圈層興起，讓消費(fèi)者通過(guò)圈層穿搭符號(hào)尋求自我認(rèn)同和歸屬運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)者傾向用豐富的顏色表達(dá)和更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)彰顯個(gè)人獨(dú)特性國(guó)潮文化剪裁

不對(duì)稱

修身拼接

Oversize細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)表達(dá)個(gè)性科技升級(jí)滿足人們對(duì)服飾功能的進(jìn)階需求，

穿著舒適度和實(shí)用性大大提升防水抗紫外線涼感降溫透氣吸濕生活體驗(yàn)提升通勤、運(yùn)動(dòng)、旅游等多元場(chǎng)景交融，服飾穿搭解鎖更多可能，

商機(jī)漸顯智能調(diào)溫節(jié)日活動(dòng)多元場(chǎng)景交融

多巴胺

國(guó)潮顏色元素172025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜【玫瑰女人·官方正品】

牧野楹花連帽文藝舒適寬松針織上衣￥

159.90橘貓?jiān)O(shè)計(jì)感掛脖露肩斜肩一字肩針織氛圍感新年圣誕節(jié)毛衣￥

59.90新中式國(guó)風(fēng)盤扣外套+半身裙＋

圍脖三件套套裝￥499.00假兩件高腰闊腿彎刀休閑褲天絲涼感寬松拖地褲子￥39.90

美拉德

新中式國(guó)風(fēng)戶外運(yùn)動(dòng)度假旅行旅游圈社交娛樂(lè)朋克風(fēng)

花卉

動(dòng)畫IP代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品文藝少女日常休閑辣妹風(fēng)防汗通

勤黃金/彩寶/鉆石/珍珠：黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

，

保值需求驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠品類市場(chǎng)格局，

呈現(xiàn)“投資屬性凸顯

、

黃金穩(wěn)居主流”的特征

。

同比2024年，

直播銷售額增長(zhǎng)顯著，

達(dá)到

50.45%，

播主數(shù)也有6.04%的增長(zhǎng)

。觀察細(xì)分品類銷售分布，

投資貴金屬占比高達(dá)

50.73%

、

黃金44.94%，

可見消費(fèi)者對(duì)具有保值屬性商品的強(qiáng)烈偏好。2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠細(xì)分品類銷售分布（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）黃金

44.94%直播銷售額增長(zhǎng)50.45%播主數(shù)增長(zhǎng)6.04%珍珠

2.47%天然水晶

1.

12%寶石

0.71%莫桑鉆

0.03%投資貴金屬

50.73%182025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月黃金/彩寶/鉆石/珍珠：從“保值儲(chǔ)藏

”到“價(jià)值表達(dá)

”，

黃金消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元化2025年黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)“女性為主力

、

需求多元化”的特征，

既錨定保值屬性，

也延伸出個(gè)性與社交價(jià)值

。

女性消費(fèi)者以

73%的占比成為絕對(duì)主力，

31-40歲群體是核心客群

。在黃金消費(fèi)心理方面，

穩(wěn)健投資是重要驅(qū)動(dòng)因素，

同時(shí)工藝升級(jí)

、

社媒潮流

、

個(gè)性化定制也推動(dòng)了增長(zhǎng)。

27%收獲情緒價(jià)值黃金保值攢金豆計(jì)劃穩(wěn)健投資黃金

x

鉆石

黃金

x

玉石工藝升級(jí)192025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜

73%2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠消費(fèi)者畫像18-2324-3031-40

41-49

50+社媒潮流個(gè)性化定制2025年黃金消費(fèi)心理分析黃金

x

生肖

黃金

x

星座黃金x琺瑯?biāo)投Y他人節(jié)日定制寓意飾品黃金疊戴美容護(hù)膚：換季、

大促帶動(dòng)美容護(hù)膚銷售

，

高增長(zhǎng)品類機(jī)遇顯現(xiàn)2025年美容護(hù)膚銷售熱度歲消費(fèi)節(jié)點(diǎn)波動(dòng)，

3月

、

8月

、

10月出現(xiàn)銷售高峰，

換季需求和電商大促帶動(dòng)增長(zhǎng)

。在細(xì)分品類中，

眼部護(hù)理精華以高同比增速領(lǐng)跑，

但直播銷售額偏低，

屬于小眾剛需品類；“套裝/禮盒”雖增速墊底，

但因客單價(jià)高

、

適配送禮場(chǎng)景，

成了旺季沖量的核心品類。2025年美容護(hù)膚關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年美容護(hù)膚熱門細(xì)分品類增長(zhǎng)趨勢(shì)高同

比

增

速播主數(shù)增長(zhǎng)8.98%乳液

爽膚水/化妝水品牌數(shù)增長(zhǎng)3.94%眼部護(hù)理精華面霜防曬霜眼膜202025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月低

直播銷售額

高涂抹面膜,'面膜眼霜/眼部精華套裝/禮盒面部精華潔面噴霧美容護(hù)膚：美護(hù)消費(fèi)趨向理性

，

品牌布局多元產(chǎn)品線加速突圍2025年美容護(hù)膚消費(fèi)已從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“成分+體驗(yàn)”的理性決策，

消費(fèi)者選購(gòu)邏輯清晰，

使用感受

、

成分配方

、

性價(jià)比是用戶選購(gòu)要點(diǎn)

。在此消費(fèi)趨勢(shì)下，

品牌

「韓束」

憑借對(duì)核心客群的精準(zhǔn)洞察和完善的產(chǎn)品矩陣在2025年斬獲了亮眼的銷售成績(jī)，

其中直播銷售額突破8.7億。2025年美容護(hù)膚消費(fèi)者選購(gòu)因素

品牌案例成分和配方

購(gòu)買影響力試用效果好廣告宣傳

品牌知名度年度成績(jī)單直播銷量480w+直播銷售額

8.7億+關(guān)聯(lián)播主

400+關(guān)聯(lián)直播1.8w+推廣商品

2000+韓束/Kans主要受眾：女

、31-40

白蠻腰系列377白蠻腰水乳精華面霜禮盒美白淡斑抗皺價(jià)格：

269.00-299.00元

男士護(hù)膚系列男士控油緊致精華雙肽保濕補(bǔ)水收毛孔價(jià)格：

69.00-99.00元

紅蠻腰系列韓束紅蠻腰4.0環(huán)六肽摯享禮盒價(jià)格：

360.00元

亮白棒次拋377亮白棒升級(jí)版美白次拋精華補(bǔ)水祛斑精華價(jià)格：

38.00

-

50.00元212025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜是否有明星代言他人推薦包裝是否美觀多元產(chǎn)品線性價(jià)比營(yíng)養(yǎng)保?。籂I(yíng)養(yǎng)保健賽道火熱

，

膳食補(bǔ)充與功能保健構(gòu)筑基本盤2025年?duì)I養(yǎng)保健領(lǐng)域銷售態(tài)勢(shì)火熱，

市場(chǎng)熱度頗高

。整體推廣熱度同比24年提升26.79%，

有效帶動(dòng)直播銷售額增長(zhǎng)22.03%

。在品類結(jié)構(gòu)上，“基礎(chǔ)補(bǔ)充+功能保健”構(gòu)成市場(chǎng)基本盤

。膳食補(bǔ)充以45.09%的占比領(lǐng)跑，

滿足大眾日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求；

保健食品占比42.29%，

聚焦特定功能需求人群。直播銷售額增長(zhǎng)22.03%推廣熱度增長(zhǎng)26.79%保健食品42.29%膳食補(bǔ)充45.09%

傳統(tǒng)滋補(bǔ)三級(jí)高增長(zhǎng)品類TOP2滋補(bǔ)養(yǎng)生原料TOP1

運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品222025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜海外營(yíng)養(yǎng)品11.79%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年?duì)I養(yǎng)保健關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)TOP3藥食同源食品2025年?duì)I養(yǎng)保健二級(jí)品類銷售額分布TOP4增強(qiáng)免疫蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸0.4%其他0.44%TOP5

食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）營(yíng)養(yǎng)保健：熟齡女性撐起消費(fèi)大盤

，

功效和成分雙線驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)從消費(fèi)畫像來(lái)看，

31-40歲年齡區(qū)間的女性是營(yíng)養(yǎng)保健的絕對(duì)消費(fèi)主力

。在營(yíng)銷賣點(diǎn)方面，

功效精細(xì)化是一大趨勢(shì)，

營(yíng)養(yǎng)保健的功效需求與生活方式深度綁定，

愈發(fā)精細(xì)且場(chǎng)景化

。

同時(shí)，

成分復(fù)配化也是重要賣點(diǎn)，

消費(fèi)者從“缺什么補(bǔ)什么”逐漸轉(zhuǎn)向追求有科學(xué)依據(jù)的復(fù)合配方，

同時(shí)注重成分安全性。成分復(fù)配化褪黑素

26%

74%功效精細(xì)化從“缺什么補(bǔ)什么”逐漸轉(zhuǎn)向“有科學(xué)依據(jù)的復(fù)合配方”，注重成分的安全性功效需求與生活方式深度綁定，愈發(fā)精細(xì)化

和場(chǎng)景化，從“基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)”到“場(chǎng)景化健康管理”護(hù)肝改善睡眠增強(qiáng)免疫232025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜GNC兒童液體鈣鎂鋅一支=鈣鎂鋅+賴氨酸兒童成長(zhǎng)榜單W者￥499.00九芝堂阿膠黃芪口服液免疫調(diào)節(jié)改善營(yíng)養(yǎng)性貧血￥399.0018-23

24-30

31-40

41-49

50+2025年?duì)I養(yǎng)保健消費(fèi)者畫像草本提取維生素營(yíng)養(yǎng)保健主要營(yíng)銷賣點(diǎn)分析益生菌補(bǔ)血代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品膠原蛋白鈣鎂鋅抗衰老減

肥男裝：男裝市場(chǎng)年末熱度高漲

，

基礎(chǔ)剛需品類主導(dǎo)市場(chǎng)2025年步入第四季度時(shí)，

男裝市場(chǎng)銷售熱度急劇攀升

。

與2024年相比，

直播銷量實(shí)現(xiàn)了11.05%的增長(zhǎng)，

關(guān)聯(lián)播主數(shù)量突破4000

。在品類結(jié)構(gòu)上，

基礎(chǔ)剛需品類主導(dǎo)市場(chǎng)，

褲子以最高銷售額領(lǐng)跑，

羽絨服

、

T恤等緊隨其后，

構(gòu)成男裝消費(fèi)的基本盤。2025年男裝關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)

2025年男裝細(xì)分品類銷售分布情況直播銷量增長(zhǎng)11.05%關(guān)聯(lián)播主數(shù)4000+242025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月針織衫/毛衣中老年男裝

銷售額

銷量羽絨服Polo衫棉衣套裝夾克褲子衛(wèi)衣T恤1月2月3月4月5月

6月

7月8月9月

10月

11月

12月粉絲量27.8w26.3w17.4w15.2w2025年品牌部分自播號(hào)矩陣主推商品男士牛仔褲男士保暖衛(wèi)衣休閑羽絨服保暖棉服 銷量銷售額▎@稻草人布魯克專賣店視頻亮點(diǎn)：多角度鏡頭特寫產(chǎn)品內(nèi)外兩層的多個(gè)口袋，

突出“小身材大容量”的特點(diǎn)▎@稻草人高奢男裝視頻亮點(diǎn)：從產(chǎn)品材質(zhì)切入，

匈牙利羽絨分倉(cāng)填充，

保暖的同時(shí)又不顯臃腫男裝：品牌自播矩陣協(xié)同發(fā)力

，

加大推廣力度帶起增長(zhǎng)曲線自播店鋪稻草人亨尚專賣店稻草人高奢男裝稻草人高端男裝稻草人高定男裝……252025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，

飛瓜稻草人/Mexican主要受眾：

女（52%），

50歲+（37%）2025年品牌推廣和銷售趨勢(shì) 關(guān)聯(lián)播主關(guān)聯(lián)直播關(guān)聯(lián)商品1月2月3月4月5月6月7月

8月

9月10月

11月

12月優(yōu)質(zhì)視頻案例品牌案例手機(jī)數(shù)碼：手機(jī)/配件穩(wěn)占市場(chǎng)大盤

，

電子教育異軍突起2025年手機(jī)數(shù)碼市場(chǎng)推廣力度逐漸加碼，

關(guān)聯(lián)直播數(shù)突破3.5w，

關(guān)聯(lián)播主數(shù)多達(dá)4000+

。從銷售分布來(lái)看，

手機(jī)數(shù)碼的市場(chǎng)格局以手機(jī)/配件為主導(dǎo)，銷售占比超五成，電子教育在今年異軍突起，

以24.90%的銷售占比躍居第二。

手機(jī)數(shù)碼三級(jí)高增長(zhǎng)品類關(guān)聯(lián)直播數(shù)3.5w+關(guān)聯(lián)播主數(shù)4000+電腦整機(jī)

/配件6.16%影音娛樂(lè)3.13%手機(jī)/配件50.11%TOP1

平板電腦TOP2智能攝像頭電子教育24.90%262025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜智能設(shè)備9.75%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年手機(jī)數(shù)碼關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)其他5.94%2025年手機(jī)數(shù)碼二級(jí)品類銷售額分布TOP3保險(xiǎn)柜學(xué)生平板4G/5G上網(wǎng)TOP4TOP5（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）戶外娛樂(lè)送禮需求影音娛樂(lè)性價(jià)比外觀設(shè)計(jì)性能流暢續(xù)航快充社交功能自拍美顏性能流暢度電池續(xù)航系統(tǒng)生態(tài)便捷性存儲(chǔ)配置智能手表智能攝像頭日常辦公游戲娛樂(lè)旅游出差興趣學(xué)習(xí)交通通勤車載手機(jī)數(shù)碼：細(xì)分人群需求差異化明顯

，

多元場(chǎng)景推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容續(xù)航和快充拍攝能力性價(jià)比存儲(chǔ)容量外觀設(shè)計(jì)健康監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性電池續(xù)航通信交互性價(jià)比2025年手機(jī)數(shù)碼熱門品類用戶選購(gòu)關(guān)注點(diǎn)手機(jī)數(shù)碼多元使用場(chǎng)景手機(jī)數(shù)碼細(xì)分人群需求272025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜遠(yuǎn)程協(xié)助性能拉滿畫質(zhì)清晰度夜視能力隱私安全智能追蹤遠(yuǎn)程交互電子穿搭健康監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)健身平板手機(jī)攝影愛好者女性用戶銀發(fā)族商務(wù)人士學(xué)生黨游戲用戶散熱/幀率適老化設(shè)計(jì)AI輔助健康監(jiān)測(cè)影像硬件存儲(chǔ)性能折疊形態(tài)隱私安全生態(tài)協(xié)同外設(shè)適配生鮮：生鮮熱度隨節(jié)點(diǎn)起伏

，

乳品冷飲增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁2025年生鮮市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的節(jié)慶拉動(dòng)熱度趨勢(shì)，

1月

、

12月等消費(fèi)旺季銷售熱度顯著沖高，

契合家庭集中采買的需求節(jié)奏

。

從細(xì)分品類來(lái)看，

海鮮水產(chǎn)

、

水果與豬肉牛羊共同構(gòu)成基本盤，

乳品冷飲

、

禽肉蛋品增長(zhǎng)亮眼，

銷售同比漲幅分別達(dá)63.2%和

54.9%。2025年生鮮關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年銷售熱度占比TOP5二級(jí)品類水果占比29.3%豬肉牛羊占比20.2%2025年銷售同比漲幅TOP5二級(jí)品類速食凍品占比8.4%蔬菜占比4.8%

關(guān)聯(lián)達(dá)人15.8w+

關(guān)聯(lián)直播7.6w+

關(guān)聯(lián)商品海鮮水產(chǎn)占比30.8%282025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜半成品菜/預(yù)制菜...+16.4%1月2月3月4月

5月6月

7月8月

9月10月11月12月蔬菜+15.

1%水果+17.8%9000+乳品冷飲+63.2%禽肉蛋品+54.9%增速品類石榴中式半成品菜麻辣拌/麻辣燙

冰淇淋椰青/椰子冬季（12-2月）生鮮禮盒裝熱賣商品舉例液氮鎖鮮現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)源頭直發(fā)新鮮采摘原產(chǎn)地溯源TOP3品質(zhì)肉質(zhì)緊實(shí)地方特產(chǎn)香軟甜大果冷鏈包郵飽滿彈嫩順豐包郵速凍發(fā)貨生鮮：熱賣品類呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)

，

禮盒裝成年底年貨市場(chǎng)新焦點(diǎn)292025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜車?yán)遄?櫻桃燒烤半成品海產(chǎn)禮盒佛跳墻豬肉生鮮主要宣傳賣點(diǎn)TOP5及高頻提及詞【禮盒款】

12罐金湯佛跳墻海參鮑魚家宴送禮￥

189.80

-

199.80脫骨俠多口味無(wú)骨雞爪1000g*2年貨禮盒解饞￥88.80原箱禮盒智利進(jìn)口車?yán)遄觾?nèi)附果徑卡5斤￥

188.00橙子柚子柿餅板栗/錐栗活蟹【四方補(bǔ)貼】

漁公碼頭年貨海鮮禮盒￥299.00荔枝榴蓮桃/李/杏蝦類牛肉春季（3-5月）夏季（6-8月）秋季（9-11月）增速品類增速品類增速品類消費(fèi)場(chǎng)景：進(jìn)補(bǔ)、贈(zèng)禮、家庭聚餐消費(fèi)場(chǎng)景：

露營(yíng)、宅家、即時(shí)滿足消費(fèi)場(chǎng)景：減脂、戶外、煥新菜單消費(fèi)場(chǎng)景：

團(tuán)圓、養(yǎng)生、節(jié)日預(yù)熱鮮度5安全產(chǎn)地T配送可追溯系統(tǒng)無(wú)農(nóng)殘檢測(cè)質(zhì)檢報(bào)告家居生活：全年熱度穩(wěn)步抬升

，

居家清潔憑“高頻剛需

”的基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)跑家居生活賽道的銷售熱度呈現(xiàn)全年向上的趨勢(shì)，

從推廣程度來(lái)看，

該品類以關(guān)聯(lián)超

1.6w達(dá)人

、

21.3w直播，內(nèi)容生態(tài)極為繁榮

。

而在二級(jí)品類中，

居家清潔作為家庭日常消耗品，

具備復(fù)購(gòu)率高

、

使用場(chǎng)景覆蓋全的特點(diǎn)，

以五成的銷售占比成為絕對(duì)核心。2025年家居生活關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年銷售熱度占比TOP5二級(jí)品類21.3w+

關(guān)聯(lián)達(dá)人

關(guān)聯(lián)直播

關(guān)聯(lián)商品14.3w+居家清潔占比51.0%家裝軟飾占比15.3%廚具/杯具占比21.6%居家日用占比6.8%餐具占比3.5%302025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月

5月6月

7月8月

9月10月11月12月家清

購(gòu)清

日常清潔

用著味兒好聞洗得真干凈天天都得用廚房清潔衣物清潔1.6w+高銷售熱度的品牌自播賬號(hào)清潔抹布砧板/菜板家居生活推廣模式占比

達(dá)人分銷品牌自播品牌自播占比36.7%占比同比提升24.3%內(nèi)圈：

2024年外圈：

2025年賬號(hào)陳先生二老板宇哥品牌優(yōu)選小媛陶瓷餐具強(qiáng)哥靜姐五口之家粉絲數(shù)5010.4w1665.8w742.6w451.9w228.5w行業(yè)美食情感生活家居生活家居生活：家居生活場(chǎng)景化布局成主流

，

品牌自播增長(zhǎng)提速賬號(hào)立白官方旗艦店雨森衛(wèi)品藍(lán)月亮官方旗艦店索邦家居清潔旗艦店老管家官方旗艦店粉絲數(shù)993.7w519.3w167.0w151.6w84.4w品牌立白雨森藍(lán)月亮索邦老管家312025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，

飛瓜高銷售熱度的達(dá)人推廣賬號(hào)家居生活細(xì)分場(chǎng)景及代表商品抽繩垃圾袋商務(wù)保溫杯辦公室家居香薰裝飾掛件落地?cái)[件桌面擺件廚房客廳菜刀戶外鞋服：秋冬防護(hù)帶熱戶外鞋服

，

釣魚等場(chǎng)景深化消費(fèi)心智戶外鞋服的銷售熱度峰值集中出現(xiàn)在三月的春季與第四季度的秋冬時(shí)節(jié)，

這與沖鋒衣褲

、

運(yùn)動(dòng)羽絨服等強(qiáng)季節(jié)性品類的需求高峰吻合，

可見功能防護(hù)和防寒保暖是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)熱度的首要因素，

配合#戶外釣魚

、

#運(yùn)動(dòng)健身等高曝光話題，

進(jìn)一步放大了戶外場(chǎng)景的消費(fèi)心智。2025年戶外鞋服關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年銷售熱度占比TOP5三級(jí)品類

關(guān)聯(lián)達(dá)人5.9w+

關(guān)聯(lián)直播3.3w+運(yùn)動(dòng)休閑鞋占比17.3%沖鋒衣褲占比15.4%●

關(guān)聯(lián)商品跑步鞋占比15.0%運(yùn)動(dòng)羽絨服占比9.3%運(yùn)動(dòng)褲占比5.3%322025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜月2月

3月

4月5月

6月7月8月

9月

10月

11月

12月快手“戶外”相關(guān)的高曝光話題5000+118-2324-3031-4041-49

50+34.7%品牌集中度CR5戶外鞋服熱賣關(guān)鍵詞及商品舉例特步熱賣指數(shù)97.4駱駝熱賣指數(shù)99.9安踏熱賣指數(shù)99.8相關(guān)商品羽絨服秋冬季時(shí)尚休閑加厚面包服情侶

伯希和

【山色】

三合一戶外沖鋒衣秋冬

安踏五岳革面跑鞋輕便舒適休閑健步男

優(yōu)惠裝SIINSIIN鯊魚褲運(yùn)動(dòng)休閑褲【黑膠原紗】

薄款防曬衣冰皮運(yùn)動(dòng)戶外休閑戶外鞋服：戶外鞋服消費(fèi)向中年客群傾斜

，

品牌集中凸顯頭部?jī)?yōu)勢(shì)戶外鞋服品類消費(fèi)者畫像

戶外鞋服品牌銷售熱度TOP5商品功能保暖

、

防潑水

、

鎖溫防風(fēng)

、

防水

、

三合一防潑水

、緩震減震收腹提臀

、

高腰

、

顯瘦透氣

、

防紫外線

、

防曬332025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市李寧熱賣指數(shù)97.1伯希和熱賣指數(shù)95.273%27%熱賣關(guān)鍵詞NO.5NO.3NO.4NO.2NO.1多功能個(gè)護(hù)清潔：基礎(chǔ)護(hù)理穩(wěn)固大盤

，

男士個(gè)護(hù)清潔成高速增長(zhǎng)新引擎從基本盤看，

個(gè)護(hù)清潔市場(chǎng)供給充沛，

關(guān)聯(lián)直播超過(guò)

19.2萬(wàn)場(chǎng)，

全年銷售熱度隨家庭生活與節(jié)慶的節(jié)律變化

。細(xì)分品類中，

洗發(fā)護(hù)發(fā)以32.5%的占比領(lǐng)跑，

身體護(hù)理

、

口腔護(hù)理等基礎(chǔ)護(hù)理品類緊隨其后，

而男士個(gè)護(hù)清潔

、

個(gè)護(hù)用具展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)爆發(fā)力，

體現(xiàn)了個(gè)護(hù)需求的精細(xì)化升級(jí)趨勢(shì)。2025年個(gè)護(hù)清潔關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年銷售熱度占比TOP5二級(jí)品類

關(guān)聯(lián)直播

關(guān)聯(lián)達(dá)人19.2w+

關(guān)聯(lián)商品8.1w+2025年銷售同比漲幅TOP5二級(jí)品類洗發(fā)護(hù)發(fā)占比32.5%女性護(hù)理占比13.8%身體護(hù)理占比20.0%身體清潔占比7.4%342025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月

5月6月

7月8月

9月10月11月12月男士個(gè)護(hù)清潔+81.5%身體清潔+8.6%身體護(hù)理+14.5%身體精油芳療+16.

1%1.3w+個(gè)護(hù)用具+62.0%口腔護(hù)理占比14.6%個(gè)護(hù)清潔主要內(nèi)容形式0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上洗發(fā)護(hù)發(fā)身體護(hù)理口腔護(hù)理身體清潔個(gè)護(hù)清潔：香氛經(jīng)濟(jì)浪潮下

，

平價(jià)實(shí)用與感官體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)個(gè)護(hù)消費(fèi)個(gè)護(hù)清潔價(jià)格帶分布

個(gè)護(hù)清潔各細(xì)分品類熱門香型

銷售額

商品數(shù)352025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

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飛瓜垂類測(cè)評(píng)沉浸式v

log產(chǎn)品介紹劇情演繹休閑食品：休閑食品開年熱度沖高

，

肉類零食憑需求優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居榜首從年度銷售熱度趨勢(shì)來(lái)看，

休閑食品在1月份開年迎來(lái)頂峰，

精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了“年貨節(jié)”這一核心消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，

在此期間，

家庭集中采購(gòu)

、

社交禮品準(zhǔn)備

、

聚會(huì)零食儲(chǔ)備等需求集中釋放，

驅(qū)動(dòng)了整個(gè)大盤的熱度

。其中，

肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食占比超36%，

風(fēng)味多樣等特點(diǎn)成為其領(lǐng)跑賽道的關(guān)鍵因素。2025年休閑食品關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年銷售熱度占比TOP5二級(jí)品類

關(guān)聯(lián)達(dá)人14.1w+10.5w+

關(guān)聯(lián)直播

關(guān)聯(lián)商品糕點(diǎn)/點(diǎn)心占比19.0%肉干肉脯/熏臘鹵味...占比36.

1%堅(jiān)果/炒貨占比12.0%餅干/膨化占比5.8%糖果零食/果凍

…占比7.0%肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食的消費(fèi)決策關(guān)鍵詞362025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

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飛瓜購(gòu)買動(dòng)機(jī)月2月

3月

4月5月

6月7月8月

9月

10月

11月

12月風(fēng)味多樣口感扎實(shí)便攜即食真材實(shí)料品質(zhì)穩(wěn)定口欲滿足咀嚼快感解饞飽腹佐餐配酒慣性選擇功能需求1.0w+1休閑食品各粉絲量級(jí)播主銷售額分布

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-10.9%送禮過(guò)年中秋新年餐桌新春追劇宿舍辦公室家庭提及“送禮”的高轉(zhuǎn)化口播話術(shù)堅(jiān)果/炒貨糕點(diǎn)/點(diǎn)心過(guò)年

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，體面又喜慶休閑食品：中部帶貨力量崛起

，

送禮與節(jié)慶場(chǎng)景成核心消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力休閑食品高帶貨力播主行業(yè)類型TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5372025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

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，

精細(xì)化與多品類布局成關(guān)鍵2025年廚衛(wèi)家電賽道的銷售熱度全年呈階段性波動(dòng)，

在二級(jí)品類中，

廚房小電以38.5%的占比穩(wěn)居核心主力，

而在三級(jí)品類中，

洗衣機(jī)

、

空調(diào)

、

美容儀器等市場(chǎng)份額高度接近，

呈現(xiàn)出需求多元的顯著特征，

家電市場(chǎng)增長(zhǎng)依賴于多賽道

、

多品類的共同發(fā)力。2025年廚衛(wèi)家電關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)

（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）

2025年銷售熱度占比TOP5二級(jí)品類

關(guān)聯(lián)達(dá)人3.7w+1.9w+

關(guān)聯(lián)直播●

關(guān)聯(lián)商品大家電占比21.6%廚房小電占比38.5%2025年銷售熱度占比TOP5三級(jí)品類個(gè)護(hù)儀器占比13.4%生活電器占比17.3%按摩器占比6.8%382025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜1月2月3月4月

5月6月

7月8月

9月10月11月12月電飯煲占比4.8%洗地機(jī)占比5.5%4000+美容儀器占比6.6%空調(diào)占比6.6%洗衣機(jī)占比6.7%品牌自播占比50.3%2025年品牌TOP5品類的銷售趨勢(shì)占比

空調(diào)

冰箱

風(fēng)扇

微波爐電壓力鍋TOP5播主集中度為52.1%美的官方旗艦店粉絲數(shù)：

66.9w

推廣商品：

740+美的空調(diào)旗艦店粉絲數(shù)：

10.2w推廣商品：

110+美的全屋智能旗艦店粉絲數(shù)：

1.2w

推廣商品：

200+品牌2025年商品賣點(diǎn)詞云及熱門商品舉例廚衛(wèi)家電：品牌自播渠道驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

，

能效與節(jié)能成為核心產(chǎn)品心智美的/m

idea主要帶貨方式：

品牌自播主要人群畫像：

女性、31-40、四線城市美的對(duì)開雙開門大容量家用電冰箱一級(jí)能效雙變頻風(fēng)冷無(wú)霜嵌入關(guān)聯(lián)直播數(shù)：40+美的多功能電飯煲4-5L全自動(dòng)微壓新款燉肉湯大鍋抗菌家用

關(guān)聯(lián)直播數(shù)：

2550+392025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

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飛瓜品牌2025年直播銷售額分布

品牌自播

達(dá)人分銷1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月高GMV品牌自播號(hào)04營(yíng)銷推廣洞察40精準(zhǔn)適配職場(chǎng)人群

，趣味互動(dòng)帶火產(chǎn)品曝光搭建產(chǎn)品類型細(xì)分矩陣視頻:防癡呆小游戲~#辦公室游戲#數(shù)碼科技#vivo關(guān)聯(lián)商品：

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用辦公室小游戲的輕松玩法做引子，搭配“贏vivo新機(jī)”的獎(jiǎng)勵(lì)鉤子，快速抓住職場(chǎng)人的注意力，

自然突出了產(chǎn)品的出鏡感，讓廣告植入不生硬，還能激發(fā)觀眾的參與欲。視頻生態(tài)-帶貨內(nèi)容：立足品類特性

，

打造差異化內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)路徑視頻:“那些殺不死我的，終將使我更強(qiáng)大”#反差轉(zhuǎn)場(chǎng)#MAMA轉(zhuǎn)場(chǎng)關(guān)聯(lián)商品：vivoX200Ultra歌手同款5G智能手機(jī)-官方直營(yíng)亮點(diǎn):通過(guò)一鏡到底的轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)鏡，營(yíng)造出類似頂流舞臺(tái)的電影感，讓手持的vivo新機(jī)自然融入氛圍感畫面，

既強(qiáng)化了“強(qiáng)者蛻變”的情緒價(jià)值，也讓產(chǎn)品在視覺焦點(diǎn)中完成深度種草。412025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

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飛瓜鴨鴨/Duck

Down自播賬號(hào)數(shù)量62個(gè)年GMV超千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)8個(gè)@鴨鴨羽絨官方旗艦店種草特點(diǎn):

主打小個(gè)子友好+顯瘦百搭，搭配兩折上新，戳中女生既要顯瘦又要性價(jià)比的穿搭需求。@鴨鴨男裝旗艦店種草特點(diǎn):通過(guò)精心搭配營(yíng)造出松弛又精致的冬日造型感，

滿足了年輕男性群體對(duì)穿搭美學(xué)的追求。@鴨鴨戶外運(yùn)動(dòng)旗艦店種草特點(diǎn):色調(diào)適配爬山等戶外場(chǎng)景

，搭配露營(yíng)風(fēng)場(chǎng)景營(yíng)造，，

瞄準(zhǔn)戶外出行、追求舒適群體需求。vivo官方旗艦店粉絲數(shù)：

410.2w打造視覺沖擊

，讓新機(jī)成為氛圍感焦點(diǎn)自播號(hào)品牌行業(yè)標(biāo)簽影視娛樂(lè)搞笑情感網(wǎng)紅美女情感時(shí)尚穿搭搞笑網(wǎng)紅美女三農(nóng)影視娛樂(lè)視頻：最近爆火的直播間#臭寶螺螄粉播放數(shù)：

1.23億互動(dòng)量：422.6w視頻評(píng)論熱詞:刷到/坐下/直播/小鬧/想要/神評(píng)視頻創(chuàng)作者龍卷風(fēng)大舞臺(tái)劉二狗

【629】曉惠

【629】軒姨博雅g遢楊家屯（等晨歸）

娜美「901」桂哥.M

Ψ達(dá)摩來(lái)了小可追劇視頻：

同桌搖2.0來(lái)了！全網(wǎng)找同桌直播求挑戰(zhàn)！

#壁虎哥#同桌搖2.0#快手廣場(chǎng)舞大賽播放數(shù)：

1.09億

互動(dòng)量：309.2w視頻評(píng)論熱詞:同桌/老公/我沒/笑死我了/作業(yè)/分屏小敏喲（語(yǔ)音包上了嗷粉絲數(shù)：237.7w視頻生態(tài)-創(chuàng)作內(nèi)容：爆款視頻借熱點(diǎn)快速破圈

，

漲粉達(dá)人靠精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)2025年高播放量視頻舉例

2025年優(yōu)質(zhì)漲粉達(dá)人422025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

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飛瓜漲粉指數(shù)1920.7w1315.5w1036.7w1006.2w975.8w828.8w766.9w766.5w707.4w515.2w視頻

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凌晨4點(diǎn)跑來(lái)上海！播放數(shù)：

1.02億

互動(dòng)量：985.5w視頻評(píng)論熱詞:小時(shí)/上海/游戲/我去/滿血版/哇塞漲粉率61%43%492%144%44%169%67%38%184%117%圣

母.粉絲數(shù)：832.5ww周小鬧粉絲數(shù)：1657.5w壁虎哥?粉絲數(shù)：92.3w直播生態(tài)-品牌自播：自播矩陣助力品牌破圈

，

民生消費(fèi)賽道成效顯著2025年，

快手品牌自播賽道愈發(fā)火熱，自播號(hào)帶貨能力水漲船高

。

品牌布局自播矩陣，

能夠觸達(dá)更廣泛且多元的受眾群體，

也有助于強(qiáng)化品牌形象

。今年，

飲料沖調(diào)

、

糧油調(diào)味

、

速食/干活三大品類品牌布局自播號(hào)數(shù)量位列前三，

可見在高復(fù)購(gòu)的民生消費(fèi)領(lǐng)域，

品牌對(duì)自播渠道的投入正達(dá)到新高。2025年品牌自播銷售額/數(shù)量月度趨勢(shì)2025年各行業(yè)自播號(hào)數(shù)量TOP3及代表達(dá)人

自播銷售額自播號(hào)數(shù)量飲料沖調(diào)伊利官方旗艦店粉絲數(shù)：

236.3w五得利官方旗艦店粉絲數(shù)：

956.1w糧油調(diào)味速食/干貨白象官方旗艦店粉絲數(shù)：

95.8w天潤(rùn)華倉(cāng)乾安專賣店粉絲數(shù)：

90.7w蒙牛官方旗艦店粉絲數(shù)：112.5w432025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

統(tǒng)計(jì)2024年

、

2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，

非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，

飛瓜1月2月3月4月5月

6月

7月

8月

9月10月11月12月臭寶官方旗艦店粉絲數(shù)：

28.2w魯花糧油旗艦店粉絲數(shù)：

51.9w尖鋒食客粉絲數(shù)：11.6w金鑼旗艦店粉絲數(shù)：

85.3w直播生態(tài)-達(dá)人分銷：腰肩部播主銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)

，

時(shí)尚穿搭依舊是品牌投放重點(diǎn)2025年，

各層級(jí)播主銷售表現(xiàn)各有千秋

。

其中，

腰部和肩部播主銷售曲線在年內(nèi)保持較高位，

既具備較強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力，

又擁有較穩(wěn)定的粉絲粘性和復(fù)購(gòu)率

。在行業(yè)分布中，

時(shí)尚穿搭以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，

銷售額占比與投放數(shù)量雙雙登頂，

而美妝和母嬰育兒行業(yè)則以低投入高回報(bào)凸顯增長(zhǎng)潛力。2025年不同粉絲量級(jí)播主銷售月度趨勢(shì)