2025年大學大一（市場營銷）國際市場營銷綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共20題，每題2分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.國際市場營銷與國內市場營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在（）A.營銷環(huán)境B.營銷方式C.營銷手段D.營銷目的2.國際市場營銷中，企業(yè)面臨的最主要的政治風險是（）A.國有化B.沒收、征用和國有化C.外匯管制D.進口限制3.國際市場細分的標準中，屬于人口細分的是（）A.年齡B.職業(yè)C.收入D.以上都是4.國際目標市場選擇的策略中，無差異營銷策略的優(yōu)點是（）A.成本低B.針對性強C.適應性好D.能滿足不同消費者需求5.企業(yè)進入國際市場的方式中，風險最大的是（）A.間接出口B.直接出口C.許可貿易D.國外獨資生產(chǎn)6.國際產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品在標準化階段的競爭優(yōu)勢主要在于（）A.技術B.成本C.品牌D.質量7.國際市場定價方法中，成本加成定價法的優(yōu)點是（）A.計算簡單B.考慮市場需求C.靈活性強D.能保證利潤8.國際市場營銷渠道中，批發(fā)商的類型不包括（）A.出口商B.進口商C.經(jīng)銷商D.代理商9.國際促銷組合中，人員推銷的優(yōu)點是（）A.針對性強B.覆蓋面廣C.成本低D.能樹立企業(yè)形象10.國際市場營銷調研的第一步是（）A.確定調研目標B.制定調研計劃C.收集信息D.分析信息11.國際市場環(huán)境分析中，經(jīng)濟環(huán)境分析不包括（）A.經(jīng)濟發(fā)展水平B.經(jīng)濟體制C.人口結構D.消費者收入12.國際市場營銷中，文化環(huán)境對企業(yè)營銷的影響主要體現(xiàn)在（）A.消費觀念B.審美觀念C.價值觀念D.以上都是13.國際市場競爭的特點不包括（）A.競爭范圍廣B.競爭手段多樣C.競爭程度低D.競爭風險大14.企業(yè)在國際市場上的競爭優(yōu)勢不包括（）A.成本優(yōu)勢B.技術優(yōu)勢C.品牌優(yōu)勢D.市場優(yōu)勢15.國際市場營銷中，企業(yè)的社會責任不包括（）A.對消費者的責任B.對員工的責任C.對股東的責任D.對環(huán)境的責任16.國際市場營銷中，企業(yè)的國際營銷戰(zhàn)略不包括（）A.全球營銷戰(zhàn)略B.多國營銷戰(zhàn)略C.區(qū)域營銷戰(zhàn)略D.國內營銷戰(zhàn)略17.國際市場營銷中，企業(yè)的國際營銷組織形式不包括（）A.出口部形式B.國際事業(yè)部形式C.全球事業(yè)部形式D.國內事業(yè)部形式18.國際市場營銷中，企業(yè)的國際營銷控制不包括（）A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.國內控制19.國際市場營銷中，企業(yè)的國際營銷信息系統(tǒng)不包括（）A.內部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷調研系統(tǒng)D.國內信息系統(tǒng)20.國際市場營銷中，企業(yè)的國際營銷決策不包括（）A.產(chǎn)品決策B.價格決策C.渠道決策D.國內決策第II卷（非選擇題共60分）三、名詞解釋（總共4題，每題5分，答題要求：請簡要解釋下列名詞）21.國際市場營銷22.國際市場細分23.國際產(chǎn)品生命周期24.國際促銷組合四、簡答題（總共3題，每題10分，答題要求：請簡要回答下列問題）25.簡述國際市場營銷與國內市場營銷的聯(lián)系與區(qū)別。26.國際市場細分的標準有哪些？27.國際產(chǎn)品定價的方法有哪些？五、案例分析題（總共1題，每題20分，答題要求：請閱讀以下案例，回答問題）材料：某企業(yè)是一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括手機、平板電腦等。該企業(yè)在國內市場已經(jīng)取得了一定的市場份額，但隨著國內市場競爭的加劇，企業(yè)決定開拓國際市場。該企業(yè)首先對國際市場進行了調研，發(fā)現(xiàn)歐洲市場對電子產(chǎn)品的需求較大，且消費者對產(chǎn)品的質量和功能要求較高。于是，該企業(yè)決定將歐洲市場作為其國際目標市場，并針對歐洲市場的特點，對其產(chǎn)品進行了改進和優(yōu)化。同時，該企業(yè)還制定了相應的國際市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等。28.請分析該企業(yè)開拓國際市場的原因。29.該企業(yè)選擇歐洲市場作為國際目標市場的依據(jù)是什么？30.該企業(yè)針對歐洲市場的特點，對其產(chǎn)品進行了哪些改進和優(yōu)化？31.請闡述該企業(yè)制定的國際市場營銷策略。答案：1.A2.B3.D4.A5.D6.B7.A8.B9.A10.A11.C12.D13.C14.D15.C16.D17.D18.D19.D20.D21.國際市場營銷是指企業(yè)超越本國國境，通過對國際市場環(huán)境的分析和研究，制定相應的市場營銷策略，以滿足國際市場消費者需求，實現(xiàn)企業(yè)長期盈利目標的活動。22.國際市場細分是指企業(yè)按照一定的細分標準，把整個國際市場劃分為若干個需求不同的子市場，其中任何一個子市場中的消費者都具有相同或相似的需求特征，企業(yè)可以在這些子市場中選擇一個或多個作為其目標市場。23.國際產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進入國際市場開始，直到被淘汰退出國際市場為止的全過程，它包括產(chǎn)品的引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。24.國際促銷組合是指企業(yè)在國際市場上，為了實現(xiàn)其營銷目標，將人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關系等促銷方式進行綜合運用，形成一個有機整體。25.聯(lián)系：都以滿足消費者需求為目的，都需要進行市場調研、制定營銷策略等。區(qū)別：營銷環(huán)境不同，國際市場營銷面臨更復雜的政治、經(jīng)濟、文化等環(huán)境；營銷方式和手段有差異，國際市場營銷需考慮不同國家的政策、法規(guī)等；營銷范圍不同，國際市場營銷涉及多個國家和地區(qū)。26.可按地理因素細分，如地區(qū)、國別等；按人口因素細分，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等；按心理因素細分，如生活方式、個性等；按行為因素細分，如購買頻率、品牌忠誠度等。27.成本加成定價法，即在成本基礎上加一定利潤確定價格；市場導向定價法，根據(jù)市場需求和競爭狀況定價；競爭導向定價法，參考競爭對手價格定價。28.國內市場競爭加劇，企業(yè)為尋求新的市場空間和發(fā)展機會，所以開拓國際市場。29.歐洲市場對電子產(chǎn)品需求較大，且消費者對產(chǎn)品質量和功能要求較高，符合企業(yè)產(chǎn)品特點和發(fā)展需求。30