項(xiàng)目一品牌認(rèn)知一、單項(xiàng)選擇題1.以下不屬于品牌要素的是（）。A.品牌名稱(chēng)B.品牌口號(hào)C.品牌愿景D.品牌營(yíng)銷(xiāo)參考答案：D2.關(guān)于品牌愿景說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.品牌愿景描繪了品牌希望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)B.品牌愿景兼顧所有的目標(biāo)受眾，包括外在的和潛在的C.一個(gè)明確的、有前瞻性的品牌愿景能夠?yàn)槠放频拈L(zhǎng)期發(fā)展指明方向D.品牌愿景完全等同于品牌價(jià)值觀(guān)參考答案：D3.以下對(duì)品牌的理解錯(cuò)誤的是（）。A.品牌起源于近代社會(huì)，在中國(guó)古代沒(méi)能形成品牌的雛形B.品牌是企業(yè)為滿(mǎn)足用戶(hù)某類(lèi)需求而創(chuàng)造的識(shí)別印象，是一個(gè)多維度、復(fù)雜的概念C.品牌口碑是指消費(fèi)者和其他相關(guān)群體對(duì)品牌的評(píng)價(jià)、議論和傳播D.品牌架構(gòu)可分為單一品牌架構(gòu)和多品牌架構(gòu)參考答案：A4.品牌對(duì)消費(fèi)者的作用主要體現(xiàn)在（）。A.幫助消費(fèi)者快速識(shí)別產(chǎn)品的制造商、產(chǎn)地等基本要素B.降低企業(yè)的獲客成本C.為社會(huì)增加了就業(yè)和經(jīng)濟(jì)活力D.塑造國(guó)家的良好形象，傳遞國(guó)家的文化價(jià)值觀(guān)和生活方式參考答案：A5.以下不屬于品牌管理行為的是（）。A.品牌定位B.品牌價(jià)值評(píng)估C.品牌形象設(shè)計(jì)D.產(chǎn)品促銷(xiāo)參考答案：D二、多項(xiàng)選擇題1.品牌對(duì)企業(yè)的作用包括（）。A.區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.降低獲客成本C.提升產(chǎn)品附加值D.提升民眾幸福感參考答案：ABC2.常見(jiàn)的多品牌架構(gòu)包括（）。A.單一品牌架構(gòu)B.聯(lián)合品牌架構(gòu)C.復(fù)合式品牌架構(gòu)D.多元獨(dú)立品牌架構(gòu)參考答案：CD3.有關(guān)品牌的要素，說(shuō)法正確的是（）。A.品牌名稱(chēng)是品牌最直接的“身份證明”，能幫助消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地識(shí)別出某一品牌B.品牌口號(hào)是用于傳達(dá)品牌理念、價(jià)值、特點(diǎn)或情感的簡(jiǎn)短、有力且易于記憶的語(yǔ)句C.品牌使命是指品牌在社會(huì)歷史和現(xiàn)實(shí)生活中所承擔(dān)的重大責(zé)任D.品牌價(jià)值觀(guān)是指品牌在追求經(jīng)營(yíng)成功的過(guò)程中所推崇的基本信念參考答案：ABCD4.品牌的戰(zhàn)略理念要素包括（）。A.品牌故事B.品牌愿景C.品牌使命D.品牌價(jià)值觀(guān)參考答案：BCD5.對(duì)品牌的理解正確的有（）。A.品牌既是價(jià)值的承載者，又是消費(fèi)者情感體驗(yàn)的體現(xiàn)B.品牌故事可以是品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，也可以是創(chuàng)始人的經(jīng)歷，或品牌與用戶(hù)間的故事C.品牌行為只包括品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理D.品牌只對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有重要意義，對(duì)國(guó)家和社會(huì)的意義不大參考答案：AB三、判斷題1.品牌的發(fā)展可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和科技創(chuàng)新。（）參考答案：正確2.品牌故事必須是虛構(gòu)的。（）參考答案：錯(cuò)誤3.多品牌架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于，有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地切入不同的市場(chǎng)細(xì)分，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。（）參考答案：正確4.品牌愿景、品牌使命、品牌價(jià)值觀(guān)一般可通過(guò)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句描述出來(lái)，并出現(xiàn)在品牌官網(wǎng)的簡(jiǎn)介中，可被消費(fèi)者直接感知。（）參考答案：正確5.品牌吉祥物在連接品牌與消費(fèi)者情感方面具有巨大優(yōu)勢(shì)。（）參考答案：正確項(xiàng)目二品牌分析與定位一、單項(xiàng)選擇題1.在品牌分析中，被公眾知曉的程度，指的是品牌的（）。A.忠誠(chéng)度B.專(zhuān)屬資產(chǎn)C.知名度D.聯(lián)想度參考答案：C2.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向品牌定位策略不包括（）。A.首席定位B.比附定位C.空檔定位D.個(gè)性定位參考答案：D根據(jù)消費(fèi)者心理因素分類(lèi)，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)更看重產(chǎn)品質(zhì)量，這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)屬于（）。A.求實(shí)B.求廉C.求新D.求名參考答案：A4.以下選項(xiàng)中，不屬于PEST分析內(nèi)容的是（）。A.政治因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.社會(huì)因素D.環(huán)境因素參考答案：D5.下列有關(guān)品牌資產(chǎn)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。A.品牌資產(chǎn)五星模型包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度、其他專(zhuān)屬資產(chǎn)B.品牌所擁有的商標(biāo)、專(zhuān)利、渠道關(guān)系等，屬于品牌的其他專(zhuān)屬資產(chǎn)C.品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)D.品牌資產(chǎn)十要素模型從消費(fèi)者的單一維度出發(fā)，將品牌資產(chǎn)的評(píng)估要素細(xì)化為十個(gè)一級(jí)指標(biāo)和二十個(gè)二級(jí)指標(biāo)參考答案：D二、多項(xiàng)選擇題1.下列屬于品牌其他專(zhuān)屬資產(chǎn)的有（）。A.忠誠(chéng)度B.專(zhuān)利C.商標(biāo)D.購(gòu)買(mǎi)力參考答案：BC2.在目標(biāo)受眾分析中，可以分析的內(nèi)容包括（）。A.基礎(chǔ)屬性B.地域因素C.心理因素D.行為因素參考答案：ABCD3.在品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析中，常用的方法包括（）。A.SWOT分析B.波特五力模型分析C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣分析D.PESTEL模型分析參考答案：ABC4.品牌定位策略包括（）。A.產(chǎn)品導(dǎo)向的品牌定位策略B.供應(yīng)商導(dǎo)向的品牌定位策略C.消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌定位策略D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的品牌定位策略參考答案：ACD5.有關(guān)品牌微觀(guān)環(huán)境分析的說(shuō)法，正確的有（）。A.包括目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、渠道伙伴分析、供應(yīng)商分析、社會(huì)公眾分析等B.可以從年齡、性別、教育水平、收入等方面進(jìn)行目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)屬性分析C.波特五力模型分析是指分析品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅和發(fā)展趨勢(shì)D.供應(yīng)商對(duì)品牌的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制和供應(yīng)鏈穩(wěn)定性等方面參考答案：ABD三、判斷題1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣主要用于確認(rèn)本品牌的戰(zhàn)略地位以及本品牌特定優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)。（）參考答案：錯(cuò)誤2.SWOT分析中，S指機(jī)會(huì)。（）參考答案：錯(cuò)誤3.在對(duì)家電市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)南方城市目標(biāo)受眾對(duì)烘干機(jī)的需求大于北方，北方城市目標(biāo)受眾對(duì)加濕器的需求大于南方。該分析是對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行地域因素分析。（）參考答案：正確4.某企業(yè)根據(jù)調(diào)查對(duì)象收入的不同，分為2000元以下、2000-5000元、5000元以上三類(lèi)消費(fèi)群體進(jìn)行分析。根據(jù)目標(biāo)受眾分析屬性分類(lèi)，該案例屬于基礎(chǔ)屬性分析。（）參考答案：錯(cuò)誤5.可以針對(duì)消費(fèi)者的使用特點(diǎn)、使用場(chǎng)景、購(gòu)買(mǎi)目的、生活方式進(jìn)行品牌定位。（）參考答案：正確項(xiàng)目三品牌形象策劃一、單項(xiàng)選擇題1.關(guān)于品牌的命名，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.可以從產(chǎn)品、或品牌信息角度命名B.品牌名稱(chēng)中可以融入某些典故C.盡量采用生僻字作為品牌名稱(chēng)，可以提高品牌檔次D.在品牌命名中可以只強(qiáng)調(diào)某一個(gè)最簡(jiǎn)信息參考答案：C2.關(guān)于品牌口號(hào)策劃，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.可以從產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、情緒價(jià)值三個(gè)角度切入B.可以采用提煉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的方式C.品牌口號(hào)要把所有信息都融入其中D.品牌口號(hào)不一定要辭藻華麗參考答案：C3.關(guān)于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.標(biāo)志的可識(shí)別性用以衡量品牌設(shè)計(jì)是否成功B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不能出現(xiàn)字母元素C.標(biāo)志可以是文字，也可以是圖案，還可以是二者的組合D.標(biāo)志要具有通用性參考答案：B4.關(guān)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.包裝上可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景B.包裝上可以強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)始人的形象C.包裝上一定要直接展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖片D.包裝的創(chuàng)意圖片可以起到彰顯品牌藝術(shù)品味的作用參考答案：C5.關(guān)于品牌線(xiàn)上終端策劃，以下說(shuō)法正確的是（）。A.品牌型網(wǎng)站，是指實(shí)現(xiàn)獲客、轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售等營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的網(wǎng)站B.需要根據(jù)品牌的特性及營(yíng)銷(xiāo)需求確定官網(wǎng)類(lèi)型C.網(wǎng)店的導(dǎo)航設(shè)計(jì)只能行使“商品分類(lèi)”功能D.帶有官方認(rèn)證的品牌賬號(hào)有更嚴(yán)格的管理要求，因此不建議賬號(hào)做官方認(rèn)證參考答案：B二、多項(xiàng)選擇題1.品牌故事策劃可以參考的角度有（）。A.創(chuàng)始人角度B.品牌起源角度C.企業(yè)成長(zhǎng)角度D.社會(huì)責(zé)任角度參考答案：ABCD2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循的原則有（）。A.可識(shí)別性B.簡(jiǎn)約性C.通用性D.表達(dá)準(zhǔn)確性參考答案：ABCD3.關(guān)于品牌圖文策劃，以下說(shuō)法正確的有（）。A.品牌圖文在傳達(dá)品牌信息、建立品牌形象、促進(jìn)銷(xiāo)售等方面發(fā)揮著重要作用B.拍攝產(chǎn)品圖片時(shí)要注意，圖片要有較高的清晰度和分辨率C.產(chǎn)品文案應(yīng)包含了產(chǎn)品的主要信息，尤其是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)D.相較于純文字，讀者往往更喜歡圖文并茂參考答案：ABCD4.在品牌信息植入短視頻的過(guò)程中，常用的方式包括（）。A.創(chuàng)作產(chǎn)品使用場(chǎng)景的短視頻B.將品牌信息融入角色臺(tái)詞中C.直接拍攝品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)意視頻廣告D.拍攝品牌產(chǎn)品使用測(cè)評(píng)的短視頻參考答案：ABCD5.關(guān)于品牌的線(xiàn)下終端形象策劃，以下說(shuō)法正確的有（）。A.線(xiàn)下終端形式只包括專(zhuān)賣(mài)店和品牌專(zhuān)柜B.動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)要考慮大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣C.定位于潮流服裝的品牌，應(yīng)在門(mén)店內(nèi)播放舒緩的鋼琴曲D.裝飾物的選擇，應(yīng)注意運(yùn)用品牌色彩和品牌元素參考答案：BD三、判斷題1.產(chǎn)品包裝是品牌形象策劃的重要組成部分，是產(chǎn)品形象塑造與展示的重要媒介，對(duì)品牌形象有直接的影響。（）參考答案：正確2.品牌口號(hào)設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)押韻、雙關(guān)、對(duì)仗、比喻等手法提升語(yǔ)言的趣味性。（）參考答案：正確3.品牌個(gè)性量表將個(gè)性分成了五個(gè)維度——純真、刺激、稱(chēng)職、教養(yǎng)、強(qiáng)壯。（）參考答案：正確4.劇情類(lèi)短視頻是要求最低，制作最簡(jiǎn)單的短視頻形式。（）參考答案：錯(cuò)誤5.從產(chǎn)品角度設(shè)計(jì)品牌口號(hào)關(guān)鍵在于觸動(dòng)人心，激發(fā)情感共鳴。（）參考答案：錯(cuò)誤項(xiàng)目四品牌發(fā)展策劃一、單項(xiàng)選擇題1.以下不屬于品牌發(fā)展目標(biāo)制定SMART原則的是（）。A.明確性B.可衡量性C.時(shí)效性D.唯一性參考答案：D2.在品牌延伸過(guò)程中，不作為優(yōu)先考慮的母品牌是（）。A.影響力較大的品牌B.覆蓋產(chǎn)品線(xiàn)較寬的品牌C.品牌資產(chǎn)不可轉(zhuǎn)移的品牌D.品牌定位比較抽象、寬泛的品牌參考答案：C3.關(guān)于市場(chǎng)擴(kuò)張，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.地域擴(kuò)張，也稱(chēng)細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張B.在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張之前，需要先進(jìn)行目標(biāo)區(qū)域分析C.地域擴(kuò)張策略有“滾雪球”策略和“采蘑菇”策略這兩種D.細(xì)分市場(chǎng)的選擇，需要考慮細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和成長(zhǎng)性參考答案：C4.關(guān)于推廣者策劃，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.品牌方可以與KOL合作，進(jìn)行品牌推廣B.通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)C.通過(guò)承諾一定的優(yōu)惠或獎(jiǎng)勵(lì)，號(hào)召消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)裂變D.采取口碑營(yíng)銷(xiāo)和裂變營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，無(wú)法采取病毒營(yíng)銷(xiāo)參考答案：D5.關(guān)于推廣方式策劃，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.推廣渠道可以分為傳統(tǒng)媒體渠道、新媒體渠道B.傳統(tǒng)媒體渠道具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、精準(zhǔn)度高等優(yōu)勢(shì)C.新媒體渠道包括微信、抖音、小紅書(shū)、微博、知乎、百度等D.常見(jiàn)的推廣形式包括活動(dòng)推廣和廣告推廣參考答案：B二、多項(xiàng)選擇題1.品牌發(fā)展目標(biāo)構(gòu)成包括（）。A.提升品牌知名度B.提高品牌美譽(yù)度C.增加市場(chǎng)份額D.策劃品牌名稱(chēng)參考答案：ABC2.常見(jiàn)的品牌延伸策略包括（）。A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸B.向上延伸C.基于品牌功能價(jià)值的延伸D.基于替代消費(fèi)的品牌延伸參考答案：ABCD3.在進(jìn)行渠道擴(kuò)張策劃時(shí)，需要考慮的要素有（）。A.消費(fèi)場(chǎng)景B.渠道長(zhǎng)度C.渠道寬度D.品牌標(biāo)志參考答案：ABC4.下列關(guān)于品牌推廣策劃的說(shuō)法，正確的有（）。A.如果推廣主體是消費(fèi)者，可以采取口碑營(yíng)銷(xiāo)B.如果推廣內(nèi)容主體是產(chǎn)品，可以描述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、用戶(hù)體驗(yàn)等C.在選擇推廣渠道時(shí)，只考慮渠道效果，不用考慮預(yù)算D.在受眾定位時(shí)，針對(duì)使用者、購(gòu)買(mǎi)者、評(píng)論者的推廣重點(diǎn)完全一致參考答案：AB5.在品牌推廣中，推廣內(nèi)容可以包括（）。A.品牌的獲獎(jiǎng)信息、重要合作、技術(shù)創(chuàng)新成果等重大事件B.品牌的創(chuàng)立過(guò)程、發(fā)展經(jīng)歷、社會(huì)責(zé)任等品牌故事C.產(chǎn)品的功能、外觀(guān)、賣(mài)點(diǎn)、用戶(hù)體驗(yàn)等內(nèi)容D.品牌活動(dòng)的主題、時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式、報(bào)名流程等信息參考答案：ABCD三、判斷題1.如果把品牌發(fā)展目標(biāo)定為“提高品牌知名度”，就要讓客戶(hù)對(duì)某一特定的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，形成偏好。（）參考答案：錯(cuò)誤2.生產(chǎn)果汁的某飲料品牌推出一款新口味的果汁產(chǎn)品，屬于品類(lèi)延伸。（）參考答案：錯(cuò)誤3.一般而言，品牌覆蓋的產(chǎn)品線(xiàn)越寬，越有利于品牌延伸。（）參考答案：正確4.短渠道的優(yōu)勢(shì)在于，減少了中間商環(huán)節(jié)，企業(yè)可以更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)品策略和銷(xiāo)售策略。（）參考答案：正確5.常見(jiàn)的品牌推廣形式可分為活動(dòng)推廣和廣告推廣。（）參考答案：正確項(xiàng)目五品牌活動(dòng)推廣一、單項(xiàng)選擇題1.通過(guò)運(yùn)用傳播溝通的方法協(xié)調(diào)品牌和社會(huì)之間的關(guān)系，影響品牌的公眾輿論，建立良好的品牌形象。這種活動(dòng)是（）。A.公關(guān)類(lèi)活動(dòng)B.促銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)C.線(xiàn)上活動(dòng)D.商貿(mào)展示類(lèi)活動(dòng)參考答案：A2.關(guān)于活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃，以下選項(xiàng)中錯(cuò)誤的是（）。A.可以選擇傳統(tǒng)節(jié)日作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)B.可以選擇社會(huì)熱點(diǎn)事件作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)C.在春秋季節(jié)可以策劃戶(hù)外活動(dòng)D.針對(duì)中學(xué)生的活動(dòng)可以安排在周三上午參考答案：D3.關(guān)于活動(dòng)成本控制的方法，錯(cuò)誤的是（）。A.設(shè)置合理的預(yù)算緩沖B.制作模棱兩可的預(yù)算表C.明確報(bào)銷(xiāo)范圍D.實(shí)時(shí)監(jiān)控和記錄成本數(shù)據(jù)參考答案：B4.有關(guān)甘特圖的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。A.一般情況下，橫軸代表時(shí)間，縱軸代表活動(dòng)步驟或項(xiàng)目任務(wù)B.一般情況下，活動(dòng)步驟必須要有明確的先后順序，完成一個(gè)再進(jìn)行一個(gè)C.能通過(guò)甘特圖直觀(guān)地看出每個(gè)步驟的開(kāi)始、結(jié)束日期D.繪制甘特圖需要盡可能準(zhǔn)確估計(jì)完成每個(gè)步驟所需的時(shí)間參考答案：B5.在品牌活動(dòng)效果分析中，以下選項(xiàng)中不屬于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的是（）。A.銷(xiāo)量B.銷(xiāo)售額C.活動(dòng)滿(mǎn)意度D.復(fù)購(gòu)率參考答案：C二、多項(xiàng)選擇題1.在品牌活動(dòng)宣傳中，常見(jiàn)的宣傳節(jié)奏包括（）。A.連續(xù)式B.柵欄式C.脈動(dòng)式D.線(xiàn)上式參考答案：ABC2.以下屬于公關(guān)活動(dòng)的有（）。A.清倉(cāng)大處理B.公益募捐活動(dòng)C.學(xué)術(shù)研討會(huì)D.體育賽事贊助參考答案：BCD3.常用于活動(dòng)進(jìn)度管理的方法有（）。A.甘特圖法B.燃盡圖法C.PERT圖法D.SWOT法參考答案：ABC4.活動(dòng)數(shù)據(jù)分析的用戶(hù)數(shù)據(jù)指標(biāo)包括（）。A.活動(dòng)報(bào)名人數(shù)B.活動(dòng)參與人數(shù)C.新增關(guān)注數(shù)D.活動(dòng)滿(mǎn)意度參考答案：ABCD5.以下屬于從作用范圍角度分析活動(dòng)效果的有（）。A.對(duì)個(gè)體的影響分析B.對(duì)社會(huì)的影響分析C.短期效果分析D.長(zhǎng)期效果分析參考答案：AB三、判斷題1.按照活動(dòng)舉辦的渠道，可分為線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)。（）參考答案：錯(cuò)誤2.有些社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生得較為突然，所以品牌需要有一定的敏感度，盡快策劃推廣活動(dòng)。（）參考答案：正確3.有效的活動(dòng)成本管理意味著盡可能削減所有方面的開(kāi)支，以實(shí)現(xiàn)成本最小化。（）參考答案：錯(cuò)誤4.活動(dòng)場(chǎng)地的布置除了要保證基本的使用功能，還需要將品牌信息植入?yún)⑴c者的感知之中。（）參考答案：正確5.線(xiàn)上活動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源清晰，可以通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行效果分析，而線(xiàn)下活動(dòng)沒(méi)有清晰的數(shù)據(jù)來(lái)源，所以不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）參考答案：錯(cuò)誤項(xiàng)目六品牌廣告推廣一、單項(xiàng)選擇題1.信息式表達(dá)策略是廣告的表達(dá)策略之一，信息式表達(dá)策略注重直接表達(dá)（）。A.產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略B.產(chǎn)品或品牌信息C.生活場(chǎng)景的畫(huà)面D.產(chǎn)品品質(zhì)的承諾參考答案：B2.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意策劃的理論，錯(cuò)誤的是（）。A.廣告創(chuàng)意的主題必須與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或消費(fèi)者密切相關(guān)B.廣告創(chuàng)意應(yīng)新穎獨(dú)到，區(qū)別于其他廣告C.每一個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者提出一個(gè)明確且具體的銷(xiāo)售主張D.品牌形象論下，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能特性比塑造品牌形象更為重要參考答案：D3.以下選項(xiàng)中不屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。A.電視媒體B.廣播媒體C.社交媒體D.平面媒體參考答案：C4.在廣告預(yù)算制定時(shí)可采用銷(xiāo)售百分比法計(jì)算，正確的公式為（）。A.廣告預(yù)算=銷(xiāo)售額×廣告費(fèi)用占銷(xiāo)售額的比例B.廣告預(yù)算=利潤(rùn)×廣告費(fèi)用占利潤(rùn)的比例C.廣告預(yù)算=目標(biāo)人數(shù)×平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用×廣告次數(shù)D.廣告預(yù)算=（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)用/對(duì)手市場(chǎng)占有率）×本品牌預(yù)期市場(chǎng)占有率參考答案：A5.關(guān)于廣告的傳播效果評(píng)估，錯(cuò)誤的是（）。A.相較于發(fā)行量，閱讀人數(shù)更能真實(shí)地反映出媒體及廣告的受眾數(shù)量B.高收視率意味著廣告有更大的潛在觀(guān)眾群，傳播效果更好C.戶(hù)外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)包括覆蓋率、每日有效流量、注目率等D.較高的展現(xiàn)量意味著廣告內(nèi)容吸引人，并成功地引導(dǎo)了用戶(hù)進(jìn)行進(jìn)一步的操作參考答案：D二、多項(xiàng)選擇題1.根據(jù)語(yǔ)言表現(xiàn)形式，文字廣告可分為（）。A.新媒體圖文廣告B.創(chuàng)意文案廣告C.信息描述廣告D.軟文廣告參考答案：BCD2.常見(jiàn)的廣告表達(dá)策略包括（）。A.展示式表達(dá)策略B.情感式表達(dá)策略C.保證式表達(dá)策略D.推薦式表達(dá)策略參考答案：ABCD3.常見(jiàn)的新媒體包括（）。A.電視媒體B.搜索引擎C.視頻平臺(tái)D.社交媒體參考答案：BCD4.廣告投放時(shí)間定向可以考慮的方面有（）。A.季節(jié)B.節(jié)假日C.重大活動(dòng)D.每日時(shí)段參考答案：ABCD5.電視廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估常見(jiàn)的指標(biāo)有（）。A.收視率B.毛評(píng)點(diǎn)C.廣告節(jié)目收視比D.點(diǎn)擊量參考答案：ABC三、判斷題1.夸張式表達(dá)策略要確保消費(fèi)者理解廣告中的夸張?jiān)厥莿?chuàng)意表達(dá)的一部分，而不是產(chǎn)品的實(shí)際功能。（）參考答案：正確2.在廣告媒體選擇中，媒體受眾匹配度是考量因素之一。（）參考答案：正確3.品牌只能在覆蓋范圍之內(nèi)投放廣告，絕不能超出該區(qū)域。（）參考答案：正確4.放射式布局是指品牌主要以某一核心媒體為中心，向外輻射至其他相關(guān)媒體，形成多點(diǎn)觸達(dá)、全面覆蓋的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。（）參考答案：正確5.相較于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，市場(chǎng)份額的提升更加困難，往往不是一兩次廣告所能決定的。（）參考答案：正確項(xiàng)目七品牌策劃與推廣方案展示一、單項(xiàng)選擇題1.關(guān)于品牌策劃與推廣方案的內(nèi)容架構(gòu)，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研與分析是其他工作的基礎(chǔ)B.精準(zhǔn)的品牌定位，能幫助品牌準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾C.在品牌建立之初，一份完整的品牌策劃方案必須要有品牌設(shè)計(jì)D.品牌推廣就是專(zhuān)指廣告推廣參考答案：D2.在匯報(bào)中遇到質(zhì)疑時(shí)，以下哪種回應(yīng)方式最為得體？（）A.耐心解釋并感謝反饋B.回避問(wèn)題，轉(zhuǎn)移話(huà)題C.情緒低落，失去自信D.立即反駁并提出自己的觀(guān)點(diǎn)參考答案：A3.關(guān)于品牌策劃與推廣方案的格式，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.封面單獨(dú)一頁(yè)，應(yīng)該簡(jiǎn)潔且專(zhuān)業(yè)B.品牌策劃書(shū)應(yīng)該采用A4紙張，以豎版的方式編排C.內(nèi)容盡可能以文字形式呈現(xiàn)，減少圖表的使用D.品牌策劃書(shū)中，使用一致的字體、字號(hào)和顏色風(fēng)格參考答案：C4.品牌策劃方案的核心結(jié)構(gòu)不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.市場(chǎng)調(diào)研與分析B.