2026

馬

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大

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DAY馬HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE馬迎春趕

年民俗街區(qū)集福個味HORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODE年廟會大賞年味市集HORSE202

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YEARE

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D集E記憶中對于新年的期待是張燈結(jié)彩充滿年俗的大街小巷，是一串串噼里啪啦的鞭炮聲，還有那逛大集“置辦年貨”的新年場景。馬HO

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E而今，

“年味

”

已漸行漸遠(yuǎn)，只剩下一個符號、一份兒時的記憶。童年的快樂正在逐漸消失，但是那

久違的“年味”總是記憶中最懷念的味道。2

0

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26

馬

年

大

集HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE懷著對“年味”的惦念，我們將以【趕個年味集】為主題來一場重拾“年味”的新年之旅。通過有記憶、有溫度、有情懷的場景打造和活動環(huán)節(jié)

設(shè)置打造一場【中國味兒】十足的新年活動。HORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODE202

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6HORSEYEAREPISODE通過民俗街區(qū)、

民俗游園、年味市集、廟會節(jié)目大賞等活動內(nèi)容重現(xiàn)那琳瑯滿目熱鬧非凡的場景，感受那人群川流不息的熱鬧大用逛廟會、看民俗表演、打卡民俗游戲來尋覓兒時那濃濃的年味兒。HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE年集202

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活動概述EPISODE馬HO

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節(jié)點活動地點：

地產(chǎn)項

目

營銷

中

心/商業(yè)

中

心活動主題：鴻運馬馬趕個年味集01.

民俗潮趣街區(qū)

02.年味民俗游園

03.

國潮年味市集

04.

民俗廟會大賞活

動

概

述HORSEYEAR

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大賞以“趕個年味集

”為載體，延續(xù)中國沉淀千年的新年民俗。融合年輕化客群偏愛的活動元素，

“拿捏

”年輕人的喜好，賦予項目獨特的魅力。趕個年味集H

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借勢新年營銷節(jié)點，用傳統(tǒng)民俗與國潮元素碰撞定制爆款活動，讓目標(biāo)客群形成專屬記憶點，增強(qiáng)項目的傳播效應(yīng)。

0

2

.

增強(qiáng)項

目

客群粘性

用形式豐富的年味民俗活動“拿捏

”年輕人的喜好，增強(qiáng)客群粘性。

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目銷售轉(zhuǎn)化

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D集E6轉(zhuǎn)2銷0的2效E進(jìn)OD從而I氣P人E聚R項A為E

Y活動熱度S勢R借通過新年上上簽、馬燈長廊、馬騰四海開運打卡點等民俗場景打造，重構(gòu)年味老記憶，打造情景式、互動式的民俗潮趣街區(qū)。HORSEYEAREP

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E大馬鴻運馬馬趕個年味集拾起過年的儀式感，打卡套圈、射箭、投壺等民俗游戲，體驗傳統(tǒng)年俗剪窗花、寫對聯(lián)、做馬燈，感受傳統(tǒng)民俗魅力。HORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE02

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E大馬鴻運馬馬趕個年味集趕一場年味市集，熙熙攘攘的人群、琳瑯滿目的商品，奇趣返古的年味好物和特色年俗美食。逛最具“年味

”的年貨大集。HORSEYEAREP

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E大馬鴻運馬馬趕個年味集在年里，逛廟會才是正經(jīng)事。馬騰四海巡游隊、高蹺表演、舞馬獻(xiàn)技、英歌隊表演，童年的年味記憶都藏在廟會的表演里。HORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE04

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宣傳策略EPISODE馬HO

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YEAR活動宣傳海報HORSEYEAR

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D年E[宣傳形式]預(yù)熱宣傳海報[宣傳周期]活動前3-4周[推廣平臺]微博、小紅書、朋友圈[宣傳內(nèi)容]定制活動海報，

以【中國紅】色系為主色調(diào)突顯新年喜慶感同時融入活動民俗元素設(shè)計海報。202

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E集在活動開始前一周的宣傳期。在項目前廣場現(xiàn)場制作MINI糖葫蘆。轉(zhuǎn)發(fā)活動海報即可免費領(lǐng)取，為活動持續(xù)造勢。活動線下預(yù)熱宣傳

·MINI糖葫蘆鴻運馬馬20

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E大馬年定制預(yù)熱話題#記憶中的年味#分享帶有活動話題的圖文/視頻并附有活動信息，即可參與活動抽獎。鴻運馬馬HORSEYEAREP

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像目標(biāo)客群發(fā)出活動邀請，在活動現(xiàn)場拍攝活動圖文/視頻并附有活動信息

發(fā)布于個人社交賬號即可獲得各平臺對應(yīng)的不同金額市集代金券集20

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E大馬鴻運馬馬年HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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6HORSEYEAREPISODE集邀請抖音達(dá)人在活動現(xiàn)場拍攝預(yù)熱短視頻，通過短視頻的場景呈現(xiàn)，更直觀的向目標(biāo)客群種草，提升活動熱度。活動預(yù)熱視頻

·短視頻達(dá)人鴻運馬馬20

2

6趕

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集202

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E大馬年EPISODE2

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E大民俗游戲M

A民俗街區(qū)HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE結(jié)合新年喜慶氛圍設(shè)計以馬為主題的氛圍包裝。采用紅金

年色系搭配，用新年祝福詞環(huán)繞以及馬燈開運長廊讓每一個

場景都充滿年味，202

6

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6HORSEYEAREPISODE集馬騰四海氛圍包裝鴻運馬馬20

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馬騰虎躍開運表演舞馬是新年最熱鬧的節(jié)目之一，也寄托人們對消災(zāi)降幅、祥瑞福氣的美好

期盼。在入口處進(jìn)行舞馬表演祝所有客戶萬事興馬，擁有一年的好運集20

2

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年

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集202

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E大馬鴻運馬馬年HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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6HORSEYEAREPISODE大定制新年主題開運墻，客戶在入場簽到的同時在抽簽桶進(jìn)行

好運簽抽簽。對應(yīng)好運簽上數(shù)

字在開運墻翻開新年祝福，愿

好運一整年。HORSE

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EPISODE

20

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集簽到開運主題墻202

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E“屋檐”形態(tài)主題背景墻+“馬重登場”活動IP形象。在昭示活動主題的同時又加強(qiáng)了場景的互動性，又營造了喜慶的活動氛圍。2

0

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EPISODE20

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項目

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度鴻運馬馬一整面墻的祝福，紅紅的新年愿望簽滿載的是人們對于2026年的美好期許。

巨型的暴富上上簽更為好運疊加了BUFF！202

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6HORSEYEAREPISODE集馬年

上上簽HORSEYEAR

EPISODEHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE年202

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E大馬HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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6HORSEYEAREPISODE集在這個科技時代，能親手寫下一份祝福顯得尤為珍貴。設(shè)置大型祈福墻，激發(fā)受眾打卡分享欲，為活動引流。馬年大吉

·祈?；又黝}點鴻運馬馬20

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E大民俗游戲M

A民俗街區(qū)活動現(xiàn)場設(shè)置民俗游戲和年味體驗共7個打卡點?？蛻纛I(lǐng)取民俗游園祈福拼貼卡，客戶每到一個點

位打卡獲得一個祈福貼紙，集齊貼紙即可獲得新

年伴手禮一份。鴻運馬馬民俗游園祈福拼貼HORSEYEAREPI

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6HORSEYEAREPISODE集套圈游戲作為民俗傳統(tǒng)游戲，一直是占據(jù)民俗游戲的C位。規(guī)則：每

次套10個圈，套中6個

即為挑戰(zhàn)成功，獲得該游戲的貼紙。民俗游戲

·有馬則靈民俗套圈鴻運馬馬20

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集蹴鞠，古代人的“足球”游戲。設(shè)置九宮格積分道具。共5次機(jī)會挑戰(zhàn)20積分。積分達(dá)成后獲得該游戲貼紙。2

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SDAY民俗游戲·九宮格蹴鞠H

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E大馬鴻運馬馬投壺是古代文人在宴會上進(jìn)行的一種投擲游戲，而后發(fā)展為傳統(tǒng)民俗游戲。規(guī)則：每次投擲10支

箭，投中6支即為挑戰(zhàn)成功，獲得該游戲的貼紙。鴻運馬馬民

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6HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE馬民

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箭定制射箭主題墻。配馬年文案“萬事興馬”一箭射中靶心期許一年的好運氣。規(guī)則：每人十箭，按環(huán)數(shù)積分，累計50

分即為游戲挑戰(zhàn)成功獲得貼紙。鴻運馬馬20

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E大集HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE一窗美景，一方天地，剪窗花是中國人獨有的指尖藝術(shù)。也是非遺文化不可或缺的一部分，親手剪一副窗戶附于年味體驗·非遺窗花H

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E大馬鴻運馬馬窗上讓年味更濃。年趕個年味集

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聯(lián)隨著時代的發(fā)展，家里的春聯(lián)，再也沒有當(dāng)年手寫的“墨香”

。記憶中，手寫的春聯(lián)似乎才更有新年的感覺。親手寫下新年的祝福，在一筆一劃間，從心頭流入筆尖，期許祝福在新年實現(xiàn)。鴻運馬馬HORSEYEAREP

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E大鴻運馬馬古樸典雅、蘊藏著吉祥美好心愿的非遺燈籠在手藝人的堅持下傳承至今。親手編一個馬年的燈籠為家掛上一份祝福吧。年H

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A民俗街區(qū)HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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6HORSEYEAREPISODE集紅紅的燈籠錯落的懸掛于年味市集空中，手寫的新年祝福懸掛于樹木間。為活動營造更豐富的視覺效果，

凸顯吉祥喜氣的節(jié)日氣氛。年

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EHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE年年貨大集攤位采用仿古的木質(zhì)結(jié)構(gòu)+紅色系手寫招牌的形式。行走在其中，年味撲面而來。202

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E集市集攤位規(guī)劃HORSEYEAR

EPISODE馬大HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODE馬運當(dāng)頭年貨甄選新年自然少不了傳統(tǒng)習(xí)俗中的貼對聯(lián)、貼福字、花束等裝飾年貨啦，在這里應(yīng)有盡有。202

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E民俗非遺攤位HORSEYEAR

EPISODE傳統(tǒng)糖畫、非遺面人、古風(fēng)香囊、點翠技藝、掐絲琺瑯、手作花燈，感受傳統(tǒng)手工的魅力，這份獨屬于中國人的時光手作。非遺糖人古風(fēng)香囊非遺面人年202

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E大馬集趕個年味集202

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6HORSEYEAREPISODE大不管你是潮流青年，還是追求個性的新青年?？磻T了那些傳統(tǒng)年貨的你們，在這里一定能找到一款你愛的馬年國潮好物，文創(chuàng)腦袋閉眼入就好了。鴻運馬馬20

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集財運興馬國潮攤位HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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E民俗美食攤位HORSEYEAR

EPISODE大湖南的臘肉、江西的桂花糕、土雞蛋等各地的特色美食都將在這里有售賣。滿足年貨的多元化需求。202

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E集年馬HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREP

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售賣各地的年味小吃。糖葫蘆、驢打滾、新疆肉串、北京爆肚、梅菜扣肉餅等美食滿足客戶多層次的味蕾需求。202

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E大馬鴻運馬馬年42026

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