藥品廣告合規(guī)性審查測驗試題沖刺卷考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：藥品廣告合規(guī)性審查測驗試題沖刺卷考核對象：醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者、廣告合規(guī)專員、相關(guān)法律法規(guī)學習人員題型分值分布-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.藥品廣告必須明確標示藥品的通用名和生產(chǎn)企業(yè)名稱。2.藥品廣告中可以使用“根治”“特效”等絕對化用語。3.藥品廣告可以宣傳藥品的適應癥，但不得涉及疾病名稱。4.藥品廣告必須經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門審批后方可發(fā)布。5.藥品廣告中可以出現(xiàn)患者的名義或形象。6.藥品廣告不得與其他藥品、醫(yī)療器械或保健食品進行聯(lián)合宣傳。7.藥品廣告的發(fā)布形式必須符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。8.藥品廣告中可以宣傳藥品的禁忌癥和不良反應。9.藥品廣告不得含有醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容。10.藥品廣告的用語必須科學、準確，不得使用未經(jīng)證實的醫(yī)療術(shù)語。二、單選題（每題2分，共20分）1.下列哪項不屬于《藥品廣告審查發(fā)布標準》中禁止使用的用語？A.“國家級”B.“最高技術(shù)”C.“權(quán)威專家推薦”D.“治愈率99%”2.藥品廣告中可以宣傳的內(nèi)容不包括？A.藥品的批準文號B.藥品的臨床療效C.藥品的禁忌癥D.藥品的銷售價格3.藥品廣告的發(fā)布形式不包括？A.電視廣告B.網(wǎng)絡直播C.微信公眾號推文D.報紙專欄4.藥品廣告中不得出現(xiàn)的醫(yī)療術(shù)語是？A.“緩解”B.“改善”C.“抑制”D.“治愈”5.藥品廣告的審批機構(gòu)是？A.市場監(jiān)督管理局B.藥品監(jiān)督管理局C.衛(wèi)生健康委員會D.工商行政管理局6.藥品廣告中可以使用的用語是？A.“比同類產(chǎn)品更有效”B.“無副作用”C.“由知名專家研發(fā)”D.“適合所有人群”7.藥品廣告中必須標示的內(nèi)容不包括？A.藥品的通用名B.藥品的批準文號C.藥品的銷售地址D.藥品的生產(chǎn)企業(yè)名稱8.藥品廣告中可以宣傳的內(nèi)容是？A.藥品的功效成分B.藥品的臨床數(shù)據(jù)C.藥品的獲獎情況D.藥品的銷售承諾9.藥品廣告的發(fā)布期限是？A.藥品批準文號有效期前1年B.藥品批準文號有效期前半年C.藥品批準文號有效期后1年D.藥品批準文號有效期后半年10.藥品廣告中不得出現(xiàn)的場景是？A.醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)B.電視臺黃金時段C.網(wǎng)絡平臺D.社交媒體三、多選題（每題2分，共20分）1.藥品廣告中禁止使用的用語包括？A.“國家級”B.“最高技術(shù)”C.“權(quán)威專家推薦”D.“治愈率99%”E.“進口原料”2.藥品廣告中可以宣傳的內(nèi)容包括？A.藥品的批準文號B.藥品的臨床療效C.藥品的禁忌癥D.藥品的銷售價格E.藥品的獲獎情況3.藥品廣告的發(fā)布形式包括？A.電視廣告B.網(wǎng)絡直播C.微信公眾號推文D.報紙專欄E.戶外廣告4.藥品廣告中不得出現(xiàn)的醫(yī)療術(shù)語包括？A.“緩解”B.“改善”C.“抑制”D.“治愈”E.“預防”5.藥品廣告的審批機構(gòu)包括？A.市場監(jiān)督管理局B.藥品監(jiān)督管理局C.衛(wèi)生健康委員會D.工商行政管理局E.食品藥品監(jiān)督管理局6.藥品廣告中可以使用的用語包括？A.“比同類產(chǎn)品更有效”B.“無副作用”C.“由知名專家研發(fā)”D.“適合所有人群”E.“經(jīng)過臨床驗證”7.藥品廣告中必須標示的內(nèi)容包括？A.藥品的通用名B.藥品的批準文號C.藥品的銷售地址D.藥品的生產(chǎn)企業(yè)名稱E.藥品的用法用量8.藥品廣告中可以宣傳的內(nèi)容包括？A.藥品的功效成分B.藥品的臨床數(shù)據(jù)C.藥品的獲獎情況D.藥品的銷售承諾E.藥品的專利技術(shù)9.藥品廣告的發(fā)布期限包括？A.藥品批準文號有效期前1年B.藥品批準文號有效期前半年C.藥品批準文號有效期后1年D.藥品批準文號有效期后半年E.藥品批準文號有效期屆滿后1年10.藥品廣告中不得出現(xiàn)的場景包括？A.醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)B.電視臺黃金時段C.網(wǎng)絡平臺D.社交媒體E.超市促銷活動四、案例分析（每題6分，共18分）案例一某藥品公司制作了一則電視廣告，內(nèi)容如下：“XX牌感冒藥，采用純天然植物提取，無副作用，快速緩解感冒癥狀，治愈率高達95%。由知名專家李教授研發(fā)，榮獲國家級科技進步獎。購買即可享受買一送一活動，詳情請咨詢400-123-4567?！眴栴}1.該廣告中存在哪些違規(guī)行為？2.請說明理由。案例二某藥品公司制作了一則網(wǎng)絡廣告，內(nèi)容如下：“XX牌降壓藥，經(jīng)過臨床驗證，可有效降低血壓，適合長期服用。由XX醫(yī)院心血管科主任王醫(yī)生推薦。購買即可享受限時優(yōu)惠，詳情請點擊鏈接。”問題1.該廣告中存在哪些違規(guī)行為？2.請說明理由。案例三某藥品公司制作了一則微信公眾號推文，內(nèi)容如下：“XX牌胃藥，采用進口原料，可有效緩解胃痛、胃酸過多等癥狀。經(jīng)XX大學附屬醫(yī)院臨床驗證，效果顯著。購買即可享受包郵服務，詳情請關(guān)注公眾號?！眴栴}1.該廣告中存在哪些違規(guī)行為？2.請說明理由。五、論述題（每題11分，共22分）1.請結(jié)合《藥品廣告審查發(fā)布標準》，論述藥品廣告中禁止使用絕對化用語的原因。2.請結(jié)合實際案例，論述藥品廣告中醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容為何被禁止。---標準答案及解析一、判斷題1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.√9.√10.√解析1.藥品廣告必須明確標示藥品的通用名和生產(chǎn)企業(yè)名稱，符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。2.藥品廣告中不得使用“根治”“特效”等絕對化用語，屬于違規(guī)行為。3.藥品廣告可以宣傳藥品的適應癥，但不得涉及疾病名稱，屬于違規(guī)行為。4.藥品廣告必須經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門審批后方可發(fā)布，符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。5.藥品廣告中不得出現(xiàn)患者的名義或形象，屬于違規(guī)行為。6.藥品廣告不得與其他藥品、醫(yī)療器械或保健食品進行聯(lián)合宣傳，符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。7.藥品廣告的發(fā)布形式必須符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求，符合規(guī)定。8.藥品廣告中可以宣傳藥品的禁忌癥和不良反應，符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。9.藥品廣告不得含有醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容，符合規(guī)定。10.藥品廣告的用語必須科學、準確，不得使用未經(jīng)證實的醫(yī)療術(shù)語，符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。二、單選題1.C2.D3.B4.D5.B6.E7.C8.B9.A10.A解析1.“權(quán)威專家推薦”不屬于《藥品廣告審查發(fā)布標準》中禁止使用的用語。2.藥品廣告中不得宣傳藥品的銷售價格，屬于違規(guī)行為。3.網(wǎng)絡直播不屬于《藥品廣告審查發(fā)布標準》中規(guī)定的藥品廣告發(fā)布形式。4.“治愈”屬于《藥品廣告審查發(fā)布標準》中禁止使用的醫(yī)療術(shù)語。5.藥品廣告的審批機構(gòu)是藥品監(jiān)督管理局。6.“經(jīng)過臨床驗證”屬于《藥品廣告審查發(fā)布標準》中允許使用的用語。7.藥品廣告中不得宣傳藥品的銷售地址，屬于違規(guī)行為。8.藥品廣告中可以宣傳藥品的臨床數(shù)據(jù)，符合《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求。9.藥品廣告的發(fā)布期限是藥品批準文號有效期前1年。10.藥品廣告不得出現(xiàn)在醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)，屬于違規(guī)行為。三、多選題1.A,B,D2.A,B,C3.A,B,C,D,E4.C,D,E5.B,E6.E7.A,B,D,E8.A,B,E9.A,B10.A,E解析1.《藥品廣告審查發(fā)布標準》中禁止使用的用語包括“國家級”“最高技術(shù)”“治愈率99%”。2.藥品廣告中可以宣傳的內(nèi)容包括藥品的批準文號、臨床療效、禁忌癥。3.藥品廣告的發(fā)布形式包括電視廣告、網(wǎng)絡直播、微信公眾號推文、報紙專欄、戶外廣告。4.《藥品廣告審查發(fā)布標準》中禁止使用的醫(yī)療術(shù)語包括“抑制”“治愈”“預防”。5.藥品廣告的審批機構(gòu)包括藥品監(jiān)督管理局、食品藥品監(jiān)督管理局。6.《藥品廣告審查發(fā)布標準》中允許使用的用語包括“經(jīng)過臨床驗證”。7.藥品廣告中必須標示的內(nèi)容包括藥品的通用名、批準文號、生產(chǎn)企業(yè)名稱、用法用量。8.藥品廣告中可以宣傳的內(nèi)容包括藥品的功效成分、臨床數(shù)據(jù)、專利技術(shù)。9.藥品廣告的發(fā)布期限包括藥品批準文號有效期前1年、前半年。10.藥品廣告不得出現(xiàn)在醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)、超市促銷活動。四、案例分析案例一1.該廣告中存在以下違規(guī)行為：（1）使用“治愈率高達95%”的絕對化用語。（2）宣傳“由知名專家李教授研發(fā)，榮獲國家級科技進步獎”，屬于醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容。2.理由：（1）根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標準》，藥品廣告中不得使用“治愈”“有效”等絕對化用語。（2）藥品廣告不得含有醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容，屬于違規(guī)行為。案例二1.該廣告中存在以下違規(guī)行為：（1）宣傳“由XX醫(yī)院心血管科主任王醫(yī)生推薦”，屬于醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容。2.理由：根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標準》，藥品廣告不得含有醫(yī)療機構(gòu)的推薦或證明內(nèi)容，屬于違規(guī)行為。案例三1.該廣告中存在以下違規(guī)行為：（1）宣傳“采用進口原料”，屬于未經(jīng)證實的醫(yī)療術(shù)語。（2）宣傳“購買即可享受包郵服務”，屬于銷售承諾。2.理由：（1）根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標準》，藥品廣告中不得使用未經(jīng)證實的醫(yī)療術(shù)語。（2）藥品廣告不得宣傳銷售價格、銷售承諾，屬于違規(guī)行為。五、論述題1.藥品廣告中禁止使用絕對化用語的原因：（1）絕對化用語容易誤導消費者，夸大藥品的療效，導致消費者對藥品產(chǎn)生不切實際的期望。（2）絕對化用語違反了《藥品廣告審查發(fā)布標準》的要求，屬于違規(guī)行為。（3）藥品廣告的目的是宣傳藥品的適應癥、用法用量、禁忌癥等，使用絕對化用語會掩蓋藥品的真實情況，不利于消費者做出正確的用藥決策。（4）藥品廣告的發(fā)布必須符合科學、準確的要求，