2025年大學大二（市場營銷策劃）品牌形象設計階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌形象設計中，最能體現(xiàn)品牌個性與價值觀的是以下哪一項？A.品牌標志B.品牌口號C.品牌包裝D.品牌故事2.品牌形象的核心是A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌價值C.消費者認知D.品牌傳播3.一個成功的品牌形象設計應具備的特點不包括A.獨特性B.復雜性C.一致性D.可擴展性4.品牌形象設計中，色彩的選擇至關重要，紅色通常傳遞的情感是A.冷靜與專業(yè)B.活力與熱情C.優(yōu)雅與高貴D.神秘與深邃5.品牌包裝設計不僅要考慮美觀性，更要注重A.成本控制B.環(huán)保性C.功能性D.創(chuàng)新性6.品牌故事對于品牌形象塑造的作用不包括A.增強品牌親和力B.提升品牌知名度C.豐富品牌內(nèi)涵D.降低品牌成本7.在品牌形象設計中，字體的選擇應與品牌的風格A.相悖B.無關C.相適應D.隨意搭配8.品牌形象設計要充分考慮目標受眾的A.年齡B.性別C.消費習慣D.以上都是9.品牌形象一旦確立，應保持相對的A.靈活性B.穩(wěn)定性C.多變性D.隨意性10.品牌形象設計的最終目的是A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽度C.促進產(chǎn)品銷售D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請將正確答案填寫在橫線上。11.品牌形象設計的三個主要要素是______、______、______。12.品牌口號應簡潔明了，易于記憶，同時要突出品牌的______。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。13.簡述品牌標志設計的原則。14.說明品牌包裝設計如何體現(xiàn)品牌形象。四、案例分析題（共20分）材料：某運動品牌一直以專業(yè)、時尚的形象示人。其品牌標志簡潔而富有動感，品牌口號“運動，讓生活更精彩”深入人心。品牌包裝采用鮮明的色彩搭配，突出產(chǎn)品特點。該品牌通過一系列的廣告宣傳和體育賽事贊助，不斷強化品牌形象，贏得了廣大消費者的喜愛。答題要求：本大題共2小題，每小題10分。分析案例，并回答問題。15.分析該運動品牌品牌形象設計成功的原因。16.從品牌形象設計的角度，為該品牌提出進一步提升的建議。五、設計題（共20分）材料：假設你要為一家新的咖啡店設計品牌形象。該咖啡店定位為時尚、舒適的休閑場所，目標受眾為年輕上班族和學生群體。答題要求：本大題共2小題，每小題10分。根據(jù)材料要求，完成以下設計任務。17.設計一個具有代表性的品牌標志，并簡要說明設計理念。18.創(chuàng)作一條品牌口號，并闡述其內(nèi)涵。答案：1.D2.B3.B4.B5.C6.D7.C8.D9.B10.D11.品牌理念、品牌行為、品牌視覺12.核心價值13.簡潔性原則，易于識別與記憶；獨特性原則，區(qū)別于其他品牌；適應性原則，適應不同媒介與場景；傳達性原則，準確傳達品牌核心內(nèi)涵。14.品牌包裝的材質(zhì)、形狀、色彩、圖案等方面都可體現(xiàn)品牌形象。如高檔產(chǎn)品采用精致包裝體現(xiàn)品質(zhì)；獨特形狀包裝展現(xiàn)個性；色彩傳遞品牌情感；圖案反映品牌文化等。15.品牌標志簡潔動感，符合運動品牌特點；口號貼合品牌定位且易記；包裝色彩鮮明突出產(chǎn)品；宣傳和贊助活動強化了品牌形象，吸引了目標受眾。16.可以進一步優(yōu)化品牌標志細節(jié)，使其更具獨特性；豐富品牌故事，增強情感共鳴；在包裝設計上增加環(huán)保元素，提升品牌形象的現(xiàn)代感與責任感。17.設計理念：以咖啡豆的形狀為基礎，將其抽象為一個富有動感的圖形，代表著咖啡的活力與熱情。圖形采用暖色調(diào)，傳遞出溫馨舒適的感覺，整體簡潔而獨特，易于識別