2026年新媒體運(yùn)營與內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)題一、單選題（每題2分，共20題）1.某品牌在抖音發(fā)起“夏日清涼”話題挑戰(zhàn)賽，計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)提升品牌知名度。以下哪項(xiàng)策略最適合該目標(biāo)？A.邀請(qǐng)頭部達(dá)人直接推廣產(chǎn)品B.與用戶共創(chuàng)短視頻內(nèi)容并設(shè)置流量扶持C.持續(xù)投放硬廣強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能D.在評(píng)論區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)轟炸2.針對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場，某社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)計(jì)劃通過內(nèi)容營銷吸引50歲以上用戶。以下哪個(gè)選題更易引發(fā)共鳴？A.“年輕人的省錢技巧”B.“老年人必備的智能手機(jī)教程”C.“高端食材的選購指南”D.“職場人如何高效通勤”3.某美妝品牌在小紅書發(fā)布產(chǎn)品測評(píng)筆記，用戶反饋“包裝設(shè)計(jì)太普通”。此時(shí)運(yùn)營人員最應(yīng)采取的行動(dòng)是？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分的科技含量B.立即修改文案突出包裝優(yōu)勢C.引導(dǎo)用戶關(guān)注“環(huán)?？沙掷m(xù)”賣點(diǎn)D.評(píng)論區(qū)回復(fù)“包裝只是細(xì)節(jié)問題”4.某餐飲品牌在微信視頻號(hào)推廣新菜品，數(shù)據(jù)顯示完播率僅為30%。以下優(yōu)化方向最有效的是？A.增加產(chǎn)品制作過程的趣味性B.縮短視頻時(shí)長至15秒C.提高背景音樂音量D.增加產(chǎn)品價(jià)格信息5.某教育機(jī)構(gòu)在快手直播“高考志愿填報(bào)”時(shí)，觀眾互動(dòng)率低。運(yùn)營人員應(yīng)如何改進(jìn)？A.提前公布嘉賓名單吸引流量B.減少專業(yè)術(shù)語使用C.設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)刺激參與D.強(qiáng)調(diào)機(jī)構(gòu)升學(xué)率數(shù)據(jù)6.某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過快手直播帶貨，主播提到“本產(chǎn)品純天然無添加”。若被消費(fèi)者質(zhì)疑，企業(yè)最合適的應(yīng)對(duì)是？A.要求主播否認(rèn)言論B.提供檢測報(bào)告佐證C.強(qiáng)調(diào)“行業(yè)普遍如此”D.閉麥結(jié)束直播7.某旅游平臺(tái)在抖音發(fā)起“周末微度假”話題，用戶參與度不高。以下哪項(xiàng)分析可能最準(zhǔn)確？A.用戶對(duì)“周末”概念無興趣B.話題與平臺(tái)調(diào)性不符C.獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引力不足D.用戶已形成固定出游習(xí)慣8.某汽車品牌在B站發(fā)布“改裝車評(píng)測”視頻，部分彈幕質(zhì)疑其“炫富”。運(yùn)營人員應(yīng)如何回應(yīng)？A.刪除負(fù)面彈幕B.在評(píng)論區(qū)科普改裝文化C.強(qiáng)調(diào)“這是專業(yè)評(píng)測”D.直接攻擊質(zhì)疑者9.某母嬰品牌在微信公眾號(hào)推送育兒文章，閱讀量停滯不前。以下哪個(gè)方向最可能提升數(shù)據(jù)？A.提高文章字?jǐn)?shù)至3000字B.增加家長真實(shí)案例分享C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品促銷信息D.調(diào)整至深夜發(fā)布時(shí)間10.某服裝品牌在淘寶直播帶貨時(shí)，觀眾停留時(shí)間短。運(yùn)營人員應(yīng)如何優(yōu)化？A.減少模特走秀環(huán)節(jié)B.增加“限時(shí)秒殺”信息C.提升主播口播流暢度D.降低產(chǎn)品價(jià)格二、多選題（每題3分，共10題）1.某快消品牌計(jì)劃在“雙十一”期間通過小紅書進(jìn)行種草，以下哪些策略可行？A.與美食博主合作試吃產(chǎn)品B.推出“曬單返現(xiàn)”活動(dòng)C.植入博主日常使用場景D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“網(wǎng)紅同款”屬性2.某家居品牌在抖音發(fā)起“家居好物”征集活動(dòng)，以下哪些流程能提升參與度？A.設(shè)置“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”B.提供拍攝教程指導(dǎo)C.限制參賽作品數(shù)量D.主播提前預(yù)告活動(dòng)3.某餐飲品牌在微信視頻號(hào)推廣親子餐廳，以下哪些內(nèi)容方向適合？A.兒童游樂設(shè)施展示B.簡單菜品DIY教學(xué)C.餐廳裝修風(fēng)格分享D.家庭套餐性價(jià)比對(duì)比4.某教育機(jī)構(gòu)在B站發(fā)布“學(xué)習(xí)方法”系列視頻，以下哪些做法能提高完播率？A.每期設(shè)置懸念結(jié)尾B.增加“互動(dòng)答題”環(huán)節(jié)C.主播使用幽默語言D.提供電子版筆記下載5.某美妝品牌在抖音直播時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)能提升轉(zhuǎn)化率？A.模特現(xiàn)場試用產(chǎn)品B.設(shè)置“買一贈(zèng)一”福利C.主播實(shí)時(shí)解答用戶疑問D.強(qiáng)調(diào)庫存限量6.某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過快手直播銷售水果，以下哪些做法能降低退貨率？A.提供溯源視頻B.強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)勢C.減少包裝過度D.增加客服售后咨詢7.某汽車品牌在微信公眾號(hào)發(fā)布“用車知識(shí)”文章，以下哪些標(biāo)題更吸引點(diǎn)擊？A.“如何避免汽車自燃？老司機(jī)總結(jié)5點(diǎn)”B.“汽車保養(yǎng)全攻略（內(nèi)含優(yōu)惠碼）”C.“2026年最值得購買的車型”D.“汽車維修黑幕曝光”8.某母嬰品牌在抖音推廣輔食機(jī)，以下哪些場景適合展示？A.寶寶使用過程記錄B.主播演示制作輔食步驟C.對(duì)比同類產(chǎn)品功能D.強(qiáng)調(diào)“消毒殺菌”賣點(diǎn)9.某服裝品牌在淘寶直播時(shí)，以下哪些互動(dòng)方式能提升用戶粘性？A.設(shè)置“粉絲專屬價(jià)”B.發(fā)起“猜尺碼”游戲C.邀請(qǐng)用戶連麥分享穿搭D.主播模仿用戶表情10.某旅游平臺(tái)在快手直播推廣“周末游”，以下哪些要素能提高報(bào)名率？A.提供詳細(xì)行程規(guī)劃B.主播分享真實(shí)旅行體驗(yàn)C.設(shè)置“早鳥優(yōu)惠”D.強(qiáng)調(diào)“包車接送”服務(wù)三、簡答題（每題5分，共6題）1.某美妝品牌計(jì)劃在618期間通過小紅書進(jìn)行“口紅試色”活動(dòng)，請(qǐng)列出3個(gè)關(guān)鍵執(zhí)行步驟。2.某餐飲品牌在抖音推廣新店開業(yè)，如何設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容以吸引本地用戶到店？3.某教育機(jī)構(gòu)在B站發(fā)布“考研經(jīng)驗(yàn)分享”視頻，如何避免“照本宣科”風(fēng)格？4.某汽車品牌在微信公眾號(hào)推送“用車技巧”時(shí)，如何平衡專業(yè)性與可讀性？5.某母嬰品牌在快手直播銷售嬰兒用品，如何通過場景化展示提升信任感？6.某服裝品牌計(jì)劃在微信視頻號(hào)發(fā)起“穿搭挑戰(zhàn)賽”，請(qǐng)列出3個(gè)關(guān)鍵創(chuàng)意點(diǎn)。四、策劃題（每題15分，共2題）1.某地方特產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃在抖音發(fā)起“家鄉(xiāng)味道”短視頻征集活動(dòng)，目標(biāo)是在1個(gè)月內(nèi)提升品牌知名度。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)方案（包括主題、規(guī)則、推廣策略等）。2.某連鎖健身房計(jì)劃在微信視頻號(hào)推廣“居家健身”內(nèi)容，目標(biāo)是在2個(gè)月內(nèi)增加2000名私教課用戶。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)內(nèi)容矩陣及轉(zhuǎn)化路徑。答案與解析一、單選題答案1.B2.B3.B4.A5.C6.B7.C8.B9.B10.C解析1.B（話題挑戰(zhàn)賽的核心在于用戶共創(chuàng)，抖音平臺(tái)流量扶持能加速傳播）。5.C（直播互動(dòng)率低時(shí)，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)是直接解決方案）。9.B（育兒內(nèi)容的核心是真實(shí)共鳴，案例分享比單純促銷更有效）。二、多選題答案1.A,B,C2.A,B,D3.A,B,C4.A,B,C5.A,B,C6.A,B,C7.A,B8.A,B,D9.A,B,C10.A,B,C解析6.B（溯源視頻和產(chǎn)地直發(fā)能增強(qiáng)信任感，減少退貨）。10.A,B,C（旅游直播的核心是提供“決策信息”，優(yōu)惠和服務(wù)是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵）。三、簡答題答案1.步驟：①發(fā)起“我的口紅試色”話題，提供試色工具包給博主；②設(shè)置“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”并聯(lián)合美妝博主進(jìn)行評(píng)選；③在評(píng)論區(qū)發(fā)起“你最想嘗試的色號(hào)”投票。3.避免照本宣科：①邀請(qǐng)真實(shí)考研學(xué)長學(xué)姐分享經(jīng)歷；②增加“失敗經(jīng)驗(yàn)”環(huán)節(jié)引發(fā)共鳴；③設(shè)置現(xiàn)場提問互動(dòng)，解答觀眾困惑。四、策劃題答案1.活動(dòng)方案：-主題：“我的家鄉(xiāng)味道”短視頻大賽-規(guī)則：用戶拍攝家鄉(xiāng)特色美食制作/品嘗過程，需標(biāo)注食