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2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告Global

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Monitoring&Analysts目錄CONTENTS01

02

032026元旦春節(jié)文旅趨勢2026春節(jié)旅游展望

總結(jié)與展望

1.1數(shù)據(jù)概覽

1.2媒體傳播分析

1.3旅游偏好分析

2.1利好政策

2.2消費(fèi)者趨勢2026元旦文旅趨勢通過采集2026年元旦假期期間大數(shù)據(jù)、結(jié)合多個權(quán)威旅游平臺、社交媒體和政府機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)

，深入探討消費(fèi)者的旅游需求、

出行選擇、

目的地偏好以及旅游期間的活動選擇等關(guān)鍵要素

，為文旅行業(yè)提供前瞻性的市場洞察。PARTONE2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告1.1

數(shù)據(jù)概覽

元旦假期出行人次

交通工具

熱門主題

熱門目的地04三亞出入境661.5萬人次較去年同期增長28.6%國內(nèi)旅游出游1.42億人次國內(nèi)游客出游總花費(fèi)847.89億元公路鐵路民航水路

53900 4808.7

萬人次587.6224.8萬人次出境游目的地TOP10國家境內(nèi)游熱門目的地TOP10城市熱門出游主題：登高、冰雪游、避寒游元旦旅游數(shù)據(jù)注：數(shù)據(jù)來源于文化和旅游部、交通運(yùn)輸部、途牛等拼假錯峰出行避寒游新年登高冰雪游

01

印度尼西亞

07

馬爾代夫

02

馬來西亞

03

新加坡

09

哈爾濱

10

阿聯(lián)酋

08

新西蘭

01上海

02北京

04泰國

06

重慶

10

杭州

05

成都

05

埃及

06

韓國

07

西安

09

老撾

03

廣州

08

南京萬人次萬人次2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告1.2

媒體傳播分析

傳播趨勢分析

熱門話題分析

傳播熱詞分析

小長假特征對比2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告

從傳播趨勢來看，元旦假期出游聲量在假期前一日（12月31日）達(dá)到峰值；

1月4日，由于文化和旅游部公布元旦出行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，及攜程、途牛、飛豬、美團(tuán)等多個平臺發(fā)布元旦出游趨勢報告，帶來元旦出行社媒討論另一聲量高峰。2025-12-012025-12-022025-12-032025-12-042025-12-052025-12-062025-12-072025-12-082025-12-092025-12-102025-12-112025-12-122025-12-132025-12-142025-12-152025-12-162025-12-172025-12-182025-12-192025-12-202025-12-212025-12-222025-12-232025-12-242025-12-252025-12-262025-12-272025-12-282025-12-292025-12-302025-12-312026-01-012026-01-022026-01-032026-01-042026-01-052026-01-062026-01-072026-01-082026-01-092026-01-102026-01-112026-01-122026-01-132026-01-142026-01-152026-01-162026-01-172026-01-182026-01-19?文化和旅游部公布元旦出行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)?攜程、途牛、飛豬、美團(tuán)等平臺發(fā)布元旦出游趨勢報告?假期出行交通方式及景區(qū)應(yīng)對保障?元旦出行熱點(diǎn)趨勢：跨年活動、冰雪游、登高望遠(yuǎn)等120,000100,00080,00060,00040,00020,0000傳播趨勢分析數(shù)據(jù)周期：2025年12月1日-2026年1月19日；數(shù)據(jù)來源：WisersOne數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告序號文章標(biāo)題閱讀數(shù)1黃河以南大范圍雨雪來襲雨雪進(jìn)程圖看雪花何時至24133472跨年冷空氣來了！黃河以南大范圍雨雪來襲雨雪進(jìn)程圖看雪花何時至新華網(wǎng)10619813中外游客相聚“爾濱”體驗(yàn)冰雪跨年4971794元旦、春節(jié)假期臨近文化和旅游部發(fā)布出游提示央視新聞4484185冰雪熱土再“上新”4439876返程高峰來臨，這份安全指南請收好！新華網(wǎng)4306847“熱”涌崗什卡4065618豐富業(yè)態(tài)完善體驗(yàn)文昌航天游持續(xù)升溫新華社3995979新華視點(diǎn)｜新場景點(diǎn)燃新需求“情緒價值”成增長密碼——元旦假期消費(fèi)市場盤點(diǎn)38853310太空視角瞰沈河｜讓“冷資源”迸發(fā)“熱效應(yīng)”新華財經(jīng)372144

元旦假期熱門話題主要集中在假期氣候、熱門目的地等方面，其中央視新聞“黃河以南大范圍雨雪來襲雨雪進(jìn)程圖看雪花何時至”相關(guān)內(nèi)容閱讀數(shù)最高；

熱門目的地如哈爾濱、張家口、青海崗什卡、文昌、沈陽等地的出游相關(guān)內(nèi)容也位列元旦假期期間閱讀數(shù)TOP10。熱門內(nèi)容分析媒體新華社新華網(wǎng)新華網(wǎng)新華社央視新聞數(shù)據(jù)周期：2025年12月1日-2026年1月19日；數(shù)據(jù)來源：WisersOne數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告

元旦假期出游社媒討論中，包含熱門出游趨勢及目的地，“冰雪”、“景區(qū)”、“北京”、“上海”、“三亞”等詞熱度較高；

此外，圍繞出游的配套討論熱度也較高，“交通”、“高鐵”、“

門票”等詞匯獲得集中討論。傳播熱詞分析數(shù)據(jù)周期：2025年12月1日-2026年1月19日；數(shù)據(jù)來源：WisersOne數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告1.3

旅游偏好分析

旅游類型偏好

出游群體分析

熱門目的地分析

旅游活動分析

年輕人不再追求景點(diǎn)“打卡”式出游，追求深度體驗(yàn)或休閑放松的出行安排“不去景點(diǎn)打卡

，

而是像當(dāng)?shù)厝艘粯由?/p>

”成為越來越多年輕游客

的選擇。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示

，元旦期間“Citywalk”相關(guān)搜索量

同比增長320%

，

歷史街區(qū)、

老城區(qū)改造的文創(chuàng)園區(qū)、

本地市集等

成為熱門出游景點(diǎn)。

這種趨勢推動了一批

“非傳統(tǒng)”旅游城市的崛

起。

泉州、

潮州、

紹興、

揚(yáng)州等文化底蘊(yùn)深厚的城市迎來大量尋求

深度文化體驗(yàn)的游客。去小城

，體驗(yàn)地道煙火氣

，

成為不少旅客

，

尤其是年輕人的跨年選

擇

。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示

，

元旦期間

，

平臺用戶預(yù)訂了全國

1000多個縣城的酒店。

去河北石家莊正定縣

“古城墻下的夜市

”

逛吃

，

在廣西陽朔縣、

廣東南澳縣

，

曬太陽、

爬山或直接躺平

，

都

成了游客元旦期間的熱門選擇。旅游類型偏好–拒絕“打卡”，松弛度假受打工人青睞2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告注：數(shù)據(jù)來源于去哪兒這個元旦

，

年輕人不僅是出游主力

，

更成為

“跨年儀式感

”

的主

理人。攜程數(shù)據(jù)顯示

，

00后出游人群占比最高

，

達(dá)39%

，

90后占

比33%、

80后緊隨其后。

他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光

，

而是把假期

視為“悅己”的重要場景

，掀起一波

“老己游”風(fēng)潮。年輕人更樂于擁抱當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

，

追求新奇與極致的體驗(yàn)。

在北

方

，

除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、

早市體驗(yàn)

，更多“冰雪+”深度玩法

受到追捧。

攜程數(shù)據(jù)顯示

，

在長白山暖帳冰釣和現(xiàn)烤鮮魚體驗(yàn)產(chǎn)

品搜索增長500%；在林海雪原跟著

“林二代”徒步并體驗(yàn)傳統(tǒng)捕

魚產(chǎn)品預(yù)定上漲200%。出游群體分析–年輕力量主導(dǎo)，刮起“愛老己”式出游風(fēng)潮2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告注：數(shù)據(jù)來源于攜程途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示

，

哈爾濱、

北京、

長春、

沈陽、

張家口、

牡

丹江、

白山、

延邊、

阿勒泰、

漠河等是截至目前途牛用戶冰雪

旅游預(yù)訂的熱門目的地TOP10。南方用戶冰雪旅游熱情尤為旺盛

，

在冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用

戶中

，

南方用戶占比接近70%。

其中

，

上海、

南京、

杭州、

廣

州、

深圳、

成都、

武漢、

貴陽、

蘇州、

重慶等地用戶

“北上追

雪”意愿更為強(qiáng)烈。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示

，

2026年1月以來

，

美團(tuán)上

“新手滑雪

”

的

搜索量同比增長80%

，

滑雪正在成為年輕人的

“新年新體驗(yàn)

”。老牌網(wǎng)紅冰雪城市哈爾濱繼續(xù)“整活兒”寵客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示

，元旦期間，

哈爾濱當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂增速28%

，哈爾濱冰雪大世界、松花

江冰雪嘉年華、哈藥六版畫博物館、索菲亞教堂景區(qū)、黑龍江東北虎林園等地為最受游客歡迎的熱門景點(diǎn)。熱門目的地分析–冰雪旅游“整活兒”吸引南方游客注：數(shù)據(jù)來源于美團(tuán)、途牛2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告照片：新華社較長的假期

，也讓更多旅客選擇出境跨年

，

2026年元旦出境游的熱

度明顯超越往年。

飛行時間短、

氣候又適宜的國家或地區(qū)成為眾多

游客的首選。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示

，

元旦期間最受旅客歡迎的TOP10出

境游目的地城市全部位于亞洲。

韓國首爾、泰國曼谷、

中國香港是

最熱門出境目的地。此外

，

還有部分海外目的地由于特色鮮明

，

具有較高的增長潛力

，

同程旅行

《2026

元

旦

假

期

旅

行

消

費(fèi)

報

告

》

顯示，

“

海

島

過

盛

夏

”“免簽國說走就走

”“南半球擁抱暖陽

”“北歐追極光

”構(gòu)成

元旦假期出境游四大熱門主題

，

相關(guān)機(jī)票、

酒店、

跟團(tuán)游、

定制游

等產(chǎn)品預(yù)訂熱度上漲迅速。2026元旦四大出境熱門主題

海島過盛夏

南半球擁抱暖陽

免簽國說走就走

北歐追極光熱門目的地分析–出境游也成為眾多消費(fèi)者的選擇注：數(shù)據(jù)來源于去哪兒、同程2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告2026春節(jié)旅游趨勢展望通過整合多個權(quán)威旅游平臺、社交媒體數(shù)據(jù)

，梳理利

好政策、消費(fèi)者出行趨勢、

目的地偏好以及旅游期間

的活動選擇等關(guān)鍵要素

，為文旅行業(yè)提供春節(jié)出行的

前瞻洞察。PARTTWO國家層面

，保障出行安全與消費(fèi)權(quán)益：中共中央辦公廳、

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于2026年元旦春節(jié)期

間有關(guān)工作的通知》

明確提出

“豐富旅游產(chǎn)品、

提升旅游品質(zhì)

”

，文旅部聯(lián)合交通部、

應(yīng)急管理部同步啟動

“春節(jié)文旅安全專項(xiàng)行

動

”

，

要求景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)

“

限量、

預(yù)約、

錯峰

”機(jī)制

，

建立極端

天氣、

客流擁堵等突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案

，

同時強(qiáng)化旅游投訴快速響

應(yīng)機(jī)制全方位保障游客出行安全與消費(fèi)權(quán)益。連休政策紅利

，激發(fā)旅行出行活力：2026春節(jié)實(shí)行9天放假安排（2月15日至23日）

，

僅需補(bǔ)班2天

，

這一調(diào)整大幅降低長線出游時間成本

。

攜程、

美團(tuán)等各大平臺數(shù)

據(jù)顯示

，

政策公布后

“2026春節(jié)長線游

”搜索量激增

，

春節(jié)期間

出行的機(jī)票預(yù)定量也同比增長。政策紅利激發(fā)出行活力2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告2

消費(fèi)者春節(jié)旅行洞察分析在“請5休15”超長拼假、親子游需求持續(xù)火熱、外國游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國年、反季節(jié)旅行升溫等多重因素疊加下，推動今年春節(jié)多元出行需求。其中，由于春節(jié)假期的季節(jié)特性，讓避寒游、冰雪游成為兩大核心主題，形成鮮明的市場互補(bǔ)。今年春節(jié)“請5

休

15”

的超長假期組合吸引力強(qiáng)勁

，

80后成為

“拼

好假”絕對主力。攜程《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測》顯示

，

2月24日

-

28日期間

，

80后“請假旅游

”

的預(yù)訂單占比高達(dá)48%。

上海、

北京、

深圳、

廣

州、

香港、杭州、成都、

哈爾濱、

南京、

西安等城市成為拼假期間

的熱門目的地。超長假期也進(jìn)一步激活了出境旅行熱情

，

攜程數(shù)據(jù)顯示

，泰國、

澳

大利亞、

馬來西亞、

新加坡、

韓國、

越南、

西班牙、

新西蘭、

美國

、

印度尼西亞等目的地受偏愛。春節(jié)“請5休15”超長假期，帶動80后拼好假2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告注：數(shù)據(jù)來源于攜程春運(yùn)期間出行需求集中

，部分更追求

“質(zhì)價比”

的游客選擇提前請假或節(jié)中出行

，避開出行高峰的同時

，獲得相對優(yōu)惠的價格。飛豬數(shù)據(jù)顯示

，截至目前節(jié)中出行的服務(wù)預(yù)訂量同比增長超30%。其中大年初三是節(jié)中出行最高峰時段

，預(yù)訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，

國內(nèi)段春運(yùn)機(jī)票中

，若將出發(fā)日期從臘月二十八提前至臘月二十三,均價可下降約10%

，部分航線可便宜近三成

，廣州-成都、上海-鄭州等探親航線

降幅最明顯。攜程機(jī)票相關(guān)負(fù)責(zé)人：“春節(jié)機(jī)票價格受返鄉(xiāng)大潮影響，往往在臘月廿八左右呈現(xiàn)高峰。但如果能錯峰出發(fā)，提前一天可能就省不少?！卞e峰出行性價比高，節(jié)中出游需求大漲注：數(shù)據(jù)來源于飛豬、攜程2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告今年春節(jié)

，反季節(jié)旅行持續(xù)升溫

，到舒適溫暖的南方避寒成為年輕

人們犒勞“老己”、

家庭出游的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示

，

國內(nèi)黑馬目的地前十榜單被南方城市包攬

，其中

，

汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑

，

揭陽

（162%）、

潮州

（135%）

緊隨其后。飛豬發(fā)布的《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》

顯示

，

南方沿海地區(qū)

的酒店預(yù)訂增速領(lǐng)先

，其中海南、廣西、

云南、

福建等地的酒店預(yù)

訂量同比均接近翻倍“反季節(jié)旅行”熱，南方避寒成大勢注：數(shù)據(jù)來源于攜程、飛豬2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告飛豬《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》

顯示

，

哈爾濱

與北京、

上海、

廣州、

深圳等城市共同入選全國節(jié)

中出游熱門城市。

此外

，

新疆、

青海、

甘肅、

內(nèi)蒙

古4省等西北目的地的預(yù)訂量同比均超過1倍。根據(jù)

“攜程問道

”數(shù)據(jù)顯示

，

該平臺用戶近期關(guān)于

春節(jié)旅游的提問中

，

以哈爾濱、

雪鄉(xiāng)、

漠河為代表

的北方城市/景區(qū)提問占比相較去年春節(jié)前增長

21%。避寒之外，追雪是今年春節(jié)假期全國出游的

另一大趨勢，北方冰雪目的地旅游熱度持續(xù)

攀升。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示

，

黑龍江省春節(jié)假期機(jī)票

預(yù)訂量同比增幅已突破40%

，

租車預(yù)訂量同

比增長達(dá)60%

，

包車游預(yù)訂量同比增長約

50%。

除哈爾濱作為核心旅游目的地外

，

佳

木斯、

伊春、

綏化三地的預(yù)訂量增幅在省內(nèi)

名列前茅。北方賞雪延續(xù)熱度，冰雪游目的地保持高增幅2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報告注：數(shù)據(jù)來源于飛豬從人群來看

，

親子家庭成為春節(jié)出行的核心群體

，攜程《2026馬年春節(jié)

旅游市場預(yù)測》顯示

，春節(jié)假期國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半。同時

，

親子度假需求帶動相關(guān)消費(fèi)攀升。

攜程數(shù)據(jù)顯示

，

親子房間的預(yù)

訂單均價較其他類型預(yù)訂單高出9%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示

，含有文藝演出、

民

俗與非遺體驗(yàn)、特色餐飲的綜合性產(chǎn)品格外受到青睞。

尤其是親子家庭

對住、玩一體的主題樂園酒店的預(yù)訂量同比增長94%。不同年齡段親子家庭的目的地選擇呈現(xiàn)鮮明差異：來自攜程機(jī)票的數(shù)據(jù)顯示

，0-12

歲家庭