2026年全套市場(chǎng)調(diào)查與研究技能應(yīng)用試題一、單選題（每題2分，共20題）1.在進(jìn)行消費(fèi)者行為調(diào)查時(shí)，最常用的定性研究方法是？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法2.以下哪個(gè)指標(biāo)最適合衡量市場(chǎng)規(guī)模？A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率B.市場(chǎng)滲透率C.市場(chǎng)容量D.市場(chǎng)集中度3.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，SWOT分析法主要關(guān)注哪些要素？A.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅B.成本、價(jià)格、渠道、促銷C.需求、供給、競(jìng)爭(zhēng)、宏觀環(huán)境D.產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、營(yíng)銷4.以下哪種抽樣方法屬于非概率抽樣？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.便利抽樣D.整群抽樣5.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，最核心的部分是？A.數(shù)據(jù)來源B.研究方法C.結(jié)論與建議D.附件6.在進(jìn)行二手?jǐn)?shù)據(jù)收集時(shí)，哪個(gè)渠道的信息最權(quán)威？A.社交媒體B.行業(yè)報(bào)告C.新聞報(bào)道D.用戶評(píng)論7.以下哪個(gè)統(tǒng)計(jì)方法最適合分析兩個(gè)變量之間的相關(guān)性？A.T檢驗(yàn)B.方差分析C.相關(guān)系數(shù)D.回歸分析8.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的標(biāo)準(zhǔn)是？A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分9.哪種市場(chǎng)調(diào)查方法最適合評(píng)估廣告效果？A.實(shí)驗(yàn)調(diào)查B.觀察法C.案頭研究D.問卷調(diào)查10.在進(jìn)行跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，最需要關(guān)注的文化差異是？A.語言差異B.經(jīng)濟(jì)水平C.政治制度D.法律法規(guī)二、多選題（每題3分，共10題）1.市場(chǎng)調(diào)查的常用方法包括哪些？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.二手?jǐn)?shù)據(jù)分析2.影響市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)確性的因素有哪些？A.樣本量B.抽樣方法C.數(shù)據(jù)收集方式D.研究者主觀偏見E.時(shí)間因素3.市場(chǎng)分析的核心內(nèi)容包括哪些？A.市場(chǎng)規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)格局C.消費(fèi)者需求D.市場(chǎng)趨勢(shì)E.政策法規(guī)4.以下哪些屬于定性研究方法？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.參與式觀察D.實(shí)驗(yàn)法E.案頭研究5.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中需要包含哪些內(nèi)容？A.研究背景B.研究方法C.數(shù)據(jù)分析D.結(jié)論與建議E.參考文獻(xiàn)6.二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源有哪些？A.政府統(tǒng)計(jì)B.行業(yè)報(bào)告C.學(xué)術(shù)論文D.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)E.社交媒體7.市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)有哪些？A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分E.利益細(xì)分8.市場(chǎng)調(diào)查中常見的抽樣方法有哪些？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.便利抽樣E.配額抽樣9.市場(chǎng)調(diào)查中常用的統(tǒng)計(jì)方法有哪些？A.描述性統(tǒng)計(jì)B.推斷性統(tǒng)計(jì)C.相關(guān)分析D.回歸分析E.方差分析10.跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)查需要注意哪些文化差異？A.語言障礙B.消費(fèi)習(xí)慣C.宗教信仰D.法律法規(guī)E.經(jīng)濟(jì)水平三、判斷題（每題1分，共10題）1.市場(chǎng)調(diào)查只能收集一手?jǐn)?shù)據(jù)。（×）2.觀察法可以避免主觀偏見。（×）3.市場(chǎng)容量是指一個(gè)市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)的最大需求量。（√）4.抽樣調(diào)查比普查更準(zhǔn)確。（×）5.定性研究方法無法提供量化數(shù)據(jù)。（×）6.市場(chǎng)細(xì)分可以減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（×）7.二手?jǐn)?shù)據(jù)收集比一手?jǐn)?shù)據(jù)收集成本低。（√）8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不需要包含參考文獻(xiàn)。（×）9.相關(guān)分析可以確定因果關(guān)系。（×）10.跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)查不需要考慮文化差異。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟。2.解釋什么是市場(chǎng)細(xì)分，并舉例說明其應(yīng)用。3.說明二手?jǐn)?shù)據(jù)收集的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。4.描述觀察法在市場(chǎng)調(diào)查中的應(yīng)用場(chǎng)景。5.解釋什么是抽樣誤差，并說明如何減少抽樣誤差。6.分析影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素。五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，論述市場(chǎng)調(diào)查在行業(yè)分析中的作用。2.分析跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)查中可能遇到的文化差異，并提出應(yīng)對(duì)策略。答案與解析一、單選題1.B深度訪談適合獲取消費(fèi)者深層動(dòng)機(jī)和行為邏輯。2.C市場(chǎng)容量直接反映市場(chǎng)規(guī)模。3.ASWOT分析法關(guān)注優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。4.C便利抽樣屬于非概率抽樣。5.C結(jié)論與建議是報(bào)告的核心。6.B行業(yè)報(bào)告最權(quán)威。7.C相關(guān)系數(shù)分析相關(guān)性。8.D人口細(xì)分最常用。9.A實(shí)驗(yàn)調(diào)查適合評(píng)估廣告效果。10.A語言差異是跨國(guó)調(diào)查的首要問題。二、多選題1.A、B、C、D、E市場(chǎng)調(diào)查方法多樣。2.A、B、C、D、E多因素影響準(zhǔn)確性。3.A、B、C、D、E市場(chǎng)分析內(nèi)容全面。4.B、C、E定性研究方法為主。5.A、B、C、D、E報(bào)告需完整覆蓋。6.A、B、C、D、E二手?jǐn)?shù)據(jù)來源廣泛。7.A、B、C、D、E市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)多樣。8.A、B、C、D、E抽樣方法豐富。9.A、B、C、D、E統(tǒng)計(jì)方法多樣。10.A、B、C、D、E跨國(guó)調(diào)查需關(guān)注文化差異。三、判斷題1.×市場(chǎng)調(diào)查可收集二手?jǐn)?shù)據(jù)。2.×觀察法仍可能存在主觀偏見。3.√市場(chǎng)容量定義正確。4.×抽樣調(diào)查可能誤差更大。5.×定性研究可量化（如編碼分析）。6.×市場(chǎng)細(xì)分加劇競(jìng)爭(zhēng)但提升精準(zhǔn)度。7.√二手?jǐn)?shù)據(jù)成本低。8.×報(bào)告需標(biāo)注參考文獻(xiàn)。9.×相關(guān)分析不能確定因果關(guān)系。10.×文化差異是跨國(guó)調(diào)查關(guān)鍵。四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟：-明確研究目的-設(shè)計(jì)研究方案-收集數(shù)據(jù)（一手/二手）-分析數(shù)據(jù)-撰寫報(bào)告-提出建議2.市場(chǎng)細(xì)分及應(yīng)用：市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)按需求、特征等劃分為子市場(chǎng)的過程。例如，服裝行業(yè)可按年齡、性別、風(fēng)格細(xì)分，企業(yè)可針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)推出定制產(chǎn)品。3.二手?jǐn)?shù)據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：成本低、效率高；缺點(diǎn)：數(shù)據(jù)可能過時(shí)或不完整。4.觀察法應(yīng)用場(chǎng)景：觀察法適用于研究消費(fèi)者行為，如超市可觀察顧客購(gòu)物路徑，優(yōu)化商品布局。5.抽樣誤差及減少方法：抽樣誤差是樣本與總體差異?？赏ㄟ^增加樣本量、優(yōu)化抽樣方法減少誤差。6.影響消費(fèi)者購(gòu)買決策因素：-產(chǎn)品價(jià)格-品牌信譽(yù)-購(gòu)買便利性-社會(huì)影響（口碑）-個(gè)人需求五、論述題1.中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)調(diào)查作用：市場(chǎng)調(diào)查可分析消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策影響，幫助企業(yè)制定策略。例如，通過