2026年廣告創(chuàng)意與媒介傳播策劃題第一題（單選題，2分）題目：某快消品牌計(jì)劃在2026年推出一款健康概念酸奶，目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕白領(lǐng)，預(yù)算有限。以下媒介組合中，最適合該品牌的是？A.電梯廣告+報(bào)紙平面廣告B.小紅書KOL合作+短視頻平臺信息流廣告C.電視購物+電話銷售D.戶外大牌+直播帶貨答案：B解析：目標(biāo)群體為年輕白領(lǐng)，他們高度依賴社交媒體獲取信息，且對健康、生活方式話題敏感。小紅書KOL合作能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，傳遞健康理念；短視頻平臺信息流廣告則能通過視覺化內(nèi)容快速吸引注意力，符合年輕群體的媒介使用習(xí)慣。其他選項(xiàng)中，電梯廣告、報(bào)紙廣告、電視購物等傳統(tǒng)媒介覆蓋面廣但精準(zhǔn)度低；戶外大牌成本高但觸達(dá)效率有限；直播帶貨雖熱門但難以傳遞深度健康信息。第二題（多選題，3分）題目：一家新開的寵物店希望提升品牌知名度，計(jì)劃在2026年結(jié)合“萌寵經(jīng)濟(jì)”趨勢進(jìn)行推廣。以下哪些媒介策略適合該品牌？A.與寵物博主合作直播開箱測評B.在寵物醫(yī)院、寵物店附近投放地推傳單C.在抖音發(fā)起“曬萌寵”話題挑戰(zhàn)賽D.在地鐵投放全息廣告E.與寵物醫(yī)院合作推出聯(lián)名會員卡答案：A,B,C解析：寵物經(jīng)濟(jì)核心在于目標(biāo)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)和情感共鳴。A選項(xiàng)通過與寵物博主合作，利用其粉絲效應(yīng)快速傳播；B選項(xiàng)通過地推傳單直接覆蓋周邊潛在客戶；C選項(xiàng)借助抖音平臺的話題挑戰(zhàn)賽，激發(fā)用戶參與和社交裂變。D選項(xiàng)全息廣告成本高，效果難以量化；E選項(xiàng)聯(lián)名會員卡雖能增強(qiáng)用戶粘性，但短期內(nèi)難以快速提升知名度。第三題（簡答題，5分）題目：某國產(chǎn)美妝品牌計(jì)劃在2026年進(jìn)軍東南亞市場，目標(biāo)消費(fèi)者為25-40歲的女性。請簡述其媒介傳播策略的核心要點(diǎn)。答案：1.本地化社交媒體運(yùn)營：東南亞市場對Facebook、Instagram、TikTok依賴度高，需通過本地KOL合作、短視頻內(nèi)容（如化妝教程、使用測評）建立信任。2.電商平臺整合營銷：Lazada、Shopee是主要電商平臺，需結(jié)合直播帶貨、優(yōu)惠券活動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。3.文化適配內(nèi)容：結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)日（如泰國宋干節(jié)）推出定制化營銷活動(dòng)，強(qiáng)化品牌親和力。4.線下快閃店體驗(yàn)：在主要城市開設(shè)快閃店，通過試用裝、美妝沙龍吸引消費(fèi)者，提升品牌感知度。解析：東南亞市場年輕女性是主要消費(fèi)群體，社交電商和KOL影響力顯著。策略需兼顧線上流量獲取和線下體驗(yàn)，同時(shí)注重文化差異（如膚色、節(jié)日習(xí)俗），避免生硬的“中國式”營銷。第四題（策劃題，10分）題目：某白酒品牌計(jì)劃在2026年春節(jié)期間推出“團(tuán)圓酒”系列，目標(biāo)消費(fèi)群體為30-50歲男性，預(yù)算100萬元。請?jiān)O(shè)計(jì)一份媒介傳播策劃方案（需包含媒介選擇、內(nèi)容策略和預(yù)算分配）。答案：1.媒介選擇（預(yù)算分配：50萬）-電視廣告（20萬）：在春節(jié)聯(lián)歡晚會前后投放30秒廣告，覆蓋核心家庭場景。-短視頻平臺（20萬）：在抖音、快手發(fā)起“團(tuán)圓時(shí)刻”話題，與美食、旅行類達(dá)人合作，植入“團(tuán)圓酒”場景。-高鐵/機(jī)場廣告（10萬）：針對返鄉(xiāng)人群，投放車廂/登機(jī)口廣告。-戶外廣告（10萬）：在主要城市商圈投放巨幕廣告，強(qiáng)化品牌形象。2.內(nèi)容策略-核心信息：“團(tuán)圓酒，敬團(tuán)圓時(shí)刻”，強(qiáng)調(diào)家庭情感連接。-創(chuàng)意形式：-電視廣告：以家庭聚餐場景切入，父親用“團(tuán)圓酒”開啟對話，傳遞“家是根”的情感共鳴。-短視頻：邀請用戶曬“團(tuán)圓照”，配以暖色調(diào)音樂和產(chǎn)品畫面，增強(qiáng)UGC傳播。-戶外廣告：設(shè)計(jì)簡潔的“酒+家=團(tuán)圓”視覺符號，強(qiáng)化記憶點(diǎn)。3.預(yù)算分配-電視廣告：20萬（黃金時(shí)段投放成本高，但覆蓋面廣）-短視頻平臺：20萬（達(dá)人合作+信息流廣告，性價(jià)比高）-高鐵/機(jī)場廣告：10萬（觸達(dá)返鄉(xiāng)人群關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)）-戶外廣告：10萬（強(qiáng)化城市曝光）解析：春節(jié)是白酒消費(fèi)旺季，核心在于情感營銷。電視廣告覆蓋家庭決策者，短視頻平臺激發(fā)社交傳播，交通樞紐廣告精準(zhǔn)攔截返鄉(xiāng)人群。預(yù)算向核心媒介傾斜，確保信息觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。第五題（案例分析題，15分）題目：某服裝品牌在2026年計(jì)劃進(jìn)軍日本市場，但初期銷量不佳。請分析其可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。答案：問題分析：1.文化差異：日本消費(fèi)者注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，中國品牌若僅強(qiáng)調(diào)“低價(jià)”或“快時(shí)尚”，難以贏得認(rèn)可。2.渠道選擇：日本線下零售成熟，若僅依賴電商，無法建立品牌信任。3.營銷方式：日本市場對社交媒體廣告接受度低，需結(jié)合傳統(tǒng)媒體（如雜志、電視購物）和線下體驗(yàn)店。改進(jìn)建議：1.本地化產(chǎn)品：推出符合日本尺碼和審美的小眾設(shè)計(jì)，與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師聯(lián)名。2.渠道整合：-線下：在東京、大阪開設(shè)旗艦店，搭配試穿體驗(yàn)。-線上：與樂天、亞馬遜日本站合作，利用本地物流和支付方式。3.營銷策略：-傳統(tǒng)媒體：在《ViVi》《ELLEJAPAN》等時(shí)尚雜志投放硬廣。-短視頻：通過InstagramReels展示產(chǎn)品搭配，吸引年輕群體。-KOL合作：與日本本土?xí)r尚博主合作，避免直接照搬中國網(wǎng)紅。解析：日本市場對品牌忠誠度要求高，中國品牌需從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，結(jié)合文化適配的產(chǎn)品和渠道策略，逐步建立品牌認(rèn)知。第六題（單選題，2分）題目：一家連鎖健身房計(jì)劃在2026年提升會員復(fù)購率，以下哪種媒介最有效？A.投放電梯廣告B.微信公眾號推送優(yōu)惠券C.大型戶外廣告牌D.線下地推傳單答案：B解析：會員復(fù)購依賴精準(zhǔn)觸達(dá)和即時(shí)轉(zhuǎn)化。微信公眾號推送優(yōu)惠券可直接觸達(dá)已有會員，結(jié)合推送時(shí)效性（如生日、續(xù)費(fèi)提醒），轉(zhuǎn)化率最高。電梯廣告、戶外廣告覆蓋面廣但難以定向；地推傳單成本高且效果滯后。第七題（多選題，3分）題目：某銀行計(jì)劃在2026年推廣“零利率貸款”產(chǎn)品，目標(biāo)群體為小微企業(yè)主。以下哪些媒介適合？A.網(wǎng)貸平臺廣告B.行業(yè)協(xié)會會議贊助C.地方電視臺新聞廣告D.微信朋友圈廣告E.線下銀行網(wǎng)點(diǎn)宣傳答案：A,B,E解析：小微企業(yè)主依賴信息渠道和信任背書。A選項(xiàng)網(wǎng)貸平臺廣告覆蓋高頻用戶；B選項(xiàng)行業(yè)協(xié)會會議贊助能直接接觸潛在客戶；E選項(xiàng)線下網(wǎng)點(diǎn)宣傳便于建立信任。C選項(xiàng)地方電視臺新聞廣告受眾分散；D選項(xiàng)朋友圈廣告精準(zhǔn)度不足。第八題（簡答題，5分）題目：某教育機(jī)構(gòu)計(jì)劃在2026年推廣線上編程課程，目標(biāo)群體為6-12歲兒童家長。請說明其媒介選擇邏輯。答案：1.家長社交平臺：微信公眾號（推送課程信息、家長教育干貨）、小紅書（兒童教育博主推薦）。2.短視頻平臺：抖音（通過動(dòng)畫、趣味編程視頻吸引兒童，家長被動(dòng)觸達(dá)）。3.線下合作：與小學(xué)、幼兒園合作，通過老師推薦提升信任。4.口碑營銷：鼓勵(lì)家長曬孩子學(xué)習(xí)成果，形成社交傳播。解析：兒童教育決策權(quán)在家長，需通過家長常用的社交平臺和線下渠道觸達(dá)。同時(shí)利用兒童感興趣的內(nèi)容形式（如動(dòng)畫），增強(qiáng)吸引力。第九題（策劃題，10分）題目：某連鎖藥店計(jì)劃在2026年夏季推廣“防曬特惠”活動(dòng)，目標(biāo)消費(fèi)者為25-45歲女性，預(yù)算80萬元。請?jiān)O(shè)計(jì)媒介傳播方案。答案：1.媒介選擇（預(yù)算分配：80萬）-電商平臺合作（30萬）：在天貓、京東開設(shè)旗艦店，推出“防曬套裝”滿減、直播帶貨。-短視頻平臺（25萬）：在抖音、快手投放信息流廣告，與美妝達(dá)人合作測評防曬產(chǎn)品。-線下藥店聯(lián)動(dòng)（20萬）：在藥店張貼海報(bào)、發(fā)放試用裝，結(jié)合會員積分兌換。-戶外廣告（5萬）：在商場、寫字樓投放小型LED屏，展示“防曬指數(shù)”對比圖。2.內(nèi)容策略-核心信息：“XX防曬，一瓶頂三管”，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。-創(chuàng)意形式：-短視頻：達(dá)人用對比實(shí)驗(yàn)（如黑傘vs白傘）展示防曬效果，增強(qiáng)說服力。-電商平臺：設(shè)計(jì)“防曬攻略”H5頁面，引導(dǎo)用戶按膚質(zhì)、場景選擇產(chǎn)品。3.預(yù)算分配-電商平臺：30萬（促銷活動(dòng)依賴流量轉(zhuǎn)化）-短視頻平臺：25萬（達(dá)人合作能快速建立信任）-線下藥店：20萬（觸達(dá)高頻用戶場景）-戶外廣告：5萬（輔助曝光）解析：夏季防曬需求集中，需結(jié)合線上轉(zhuǎn)化和線下體驗(yàn)。電商平臺和短視頻是核心渠道，線下藥店則強(qiáng)化即時(shí)購買意愿。第十題（案例分析題，15分）題目：某新能源汽車品牌在2026年計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場，但銷量未達(dá)預(yù)期。請分析其可能的原因，并提出優(yōu)化建議。答案：問題分析：1.充電設(shè)施差異：歐洲部分國家充電樁密度不足，而品牌未提供配套解決方案。2.政策限制：歐洲對數(shù)據(jù)隱私、碳排放有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，品牌宣傳未適配當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。3.營銷方式：歐洲消費(fèi)者更依賴傳統(tǒng)汽車雜志和經(jīng)銷商口碑，而非社交媒體。優(yōu)化建議：1.本地化服務(wù)：與當(dāng)?shù)爻潆娬竞献鳎峁┟赓M(fèi)充電券；推出“充電地圖”APP。2.合規(guī)營銷：聘請本地律師審核廣告內(nèi)容，避免數(shù)據(jù)隱私爭議。3.渠道調(diào)整：-線上：在德國《Auto