（第2頁(yè)）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專(zhuān)業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告的核心功能是（）A.信息傳播B.塑造品牌C.促進(jìn)銷(xiāo)售D.引導(dǎo)消費(fèi)2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.雜志廣告3.廣告策劃的核心是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特5.USP理論強(qiáng)調(diào)（）A.品牌形象B.獨(dú)特銷(xiāo)售主張C.情感共鳴D.市場(chǎng)細(xì)分6.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性7.以下哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響（）A.銷(xiāo)售效果評(píng)估B.傳播效果評(píng)估C.心理效果評(píng)估D.社會(huì)效果評(píng)估8.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.附錄9.目標(biāo)市場(chǎng)策略不包括（）A.無(wú)差異市場(chǎng)策略B.差異市場(chǎng)策略C.集中市場(chǎng)策略D.全面市場(chǎng)策略10.廣告媒體選擇的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體特點(diǎn)D.廣告創(chuàng)意二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告的基本要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾2.廣告定位策略包括（）A.搶先定位B.強(qiáng)化定位C.比附定位D.逆向定位3.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.聯(lián)想思維D.逆向思維4.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有（）A.收視率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.銷(xiāo)售額5.廣告文案的寫(xiě)作要求有（）A.主題明確B.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔C.形式多樣D.富有感染力三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告就是商業(yè)廣告，主要目的是促進(jìn)銷(xiāo)售。（）2.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，貫穿于廣告活動(dòng)的始終。（）3.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體印象和評(píng)價(jià)，是品牌的外在表現(xiàn)。（）4.USP理論只適用于產(chǎn)品的功能訴求，不適用于情感訴求。（）5.廣告創(chuàng)意可以脫離廣告主題進(jìn)行創(chuàng)作。（）6.廣告媒體的選擇只需要考慮目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算。（）7.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注銷(xiāo)售效果，不需要關(guān)注傳播效果和心理效果。（）8.廣告文案的標(biāo)題要能夠吸引讀者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息。（）9.目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇只需要考慮企業(yè)自身的實(shí)力和資源。（）10.廣告的社會(huì)效果評(píng)估主要關(guān)注廣告對(duì)社會(huì)文化、道德等方面的影響。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告的作用。2.簡(jiǎn)述廣告定位的方法。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問(wèn)題）案例一：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，目標(biāo)受眾為25-35歲的女性。該品牌通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告等多種媒體進(jìn)行宣傳，廣告文案強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的美白效果和天然成分，廣告創(chuàng)意采用了明星代言和對(duì)比演示的方式。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的宣傳，該產(chǎn)品的銷(xiāo)售額有了明顯的增長(zhǎng)。1.請(qǐng)分析該品牌廣告策略的成功之處。2.如果你是該品牌的廣告策劃人員，你會(huì)如何進(jìn)一步優(yōu)化廣告策略？案例二：某汽車(chē)品牌推出一款新款轎車(chē)，目標(biāo)受眾為中高端消費(fèi)者。該