2025年廣告創(chuàng)意與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)面試題目及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填在括號內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外全場大獎(jiǎng)作品《TheTrashscreen》的核心創(chuàng)意策略是（）。A.用垃圾拼成巨幅廣告牌，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)B.用AR技術(shù)讓路人“撿垃圾”得優(yōu)惠券C.把垃圾桶變成互動投籃機(jī)D.把垃圾變成NFT藝術(shù)品拍賣答案：A2.在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)“頭腦風(fēng)暴”階段，GoogleVentures提出的“NoteandVote”方法最強(qiáng)調(diào)（）。A.領(lǐng)導(dǎo)拍板B.匿名投票+收斂C.六頂思考帽D.SCAMPER答案：B3.下列關(guān)于品牌“角色原型”理論的說法，正確的是（）。A.同一品牌只能對應(yīng)一個(gè)原型B.原型一旦確定不可更改C.原型是消費(fèi)者潛意識中的普遍符號D.原型理論由Ogilvy提出答案：C4.2025年1月1日起，我國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新增的“一鍵關(guān)閉”條款適用于（）。A.搜索競價(jià)廣告B.直播帶貨口播C.開屏廣告D.信息流原生廣告答案：C5.在Figma中給組件添加“Booleanproperty”主要解決創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的哪一痛點(diǎn)（）。A.版本回退B.多端適配C.冗余圖層管理D.深色模式切換答案：C6.下列哪一條不屬于2025年MetaAdvantage+廣告投放產(chǎn)品的核心算法邏輯（）。A.創(chuàng)意自動組合B.受眾自動擴(kuò)展C.預(yù)算自動分配D.關(guān)鍵詞手動匹配答案：D7.根據(jù)IPA數(shù)據(jù)庫2024年報(bào)告，最能同時(shí)驅(qū)動短期銷售與長期品牌建設(shè)的媒體組合是（）。A.純短視頻B.電視+社媒C.OOH+播客D.搜索+電商答案：B8.在AdobeFirefly中，提示詞“bokeh,cinematic,35mm,doubleexposure”出現(xiàn)“雙下巴”生成誤差，最優(yōu)先的修復(fù)指令是（）。A.nodoublechinB.stylerawC.v5D.ar3:4答案：A9.創(chuàng)意總監(jiān)在比稿前夜發(fā)現(xiàn)核心KV的字體版權(quán)過期，最合規(guī)的緊急替代方案是（）。A.用免費(fèi)字體“思源黑體”替代并同步購買正版授權(quán)B.直接刪除文字C.用描邊覆蓋原字體D.將文字轉(zhuǎn)曲后宣稱原創(chuàng)答案：A10.2025年央視春晚互動合作廣告中，首次實(shí)現(xiàn)“千人千面”裸眼3D彈幕的技術(shù)是（）。A.8K+光場拼接B.5G+AR眼鏡C.眼動儀+全息膜D.微LED+人眼追蹤答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下屬于“可食用包裝”創(chuàng)意案例的有（）。A.肯德基可食用咖啡杯ScoffeeCupB.奧利奧MusicBoxC.三得利可食用啤酒環(huán)D.百事“無瓶”汽水膠囊答案：A、C、D12.在創(chuàng)意效果測量中，屬于“注意力質(zhì)量”指標(biāo)的有（）。A.眼跳頻率B.停留時(shí)長C.品牌回憶D.心率變異HRV答案：A、B、D13.以下哪些做法可以降低AIGC生成廣告的“版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)”（）。A.使用自有素材微調(diào)模型B.提示詞加入“publicdomain”C.生成后做反向圖像檢索D.直接商用StableDiffusion默認(rèn)輸出答案：A、B、C14.關(guān)于2025年小紅書“搜索+種草”整合產(chǎn)品“SEARCHMAX”，下列描述正確的有（）。A.支持評論區(qū)置頂筆記B.支持品牌詞+功效詞雙觸發(fā)C.需最低日預(yù)算1萬元D.采用oCPC二階出價(jià)答案：B、D15.在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)OKR設(shè)定中，符合“KR”特征的有（）。A.本季度打造爆款B.抖音官方榜單TOP3C.品牌聲量提升20%D.讓老板滿意答案：B、C三、填空題（每空2分，共20分）16.2024年，可口可樂“RecycleMe”海報(bào)使用________印刷技術(shù)，使空罐在海報(bào)上留下真實(shí)壓痕，強(qiáng)化回收理念。答案：微壓凹17.在品牌敘事結(jié)構(gòu)中，“英雄之旅”第7階段被稱為________。答案：接近最深洞穴18.根據(jù)2025年抖音官方數(shù)據(jù)，平臺平均“黃金3秒”完播率達(dá)標(biāo)線為________%。答案：6519.國際廣告協(xié)會將“綠色創(chuàng)意”定義為在創(chuàng)意生命周期內(nèi)減少________%以上碳排放。答案：3020.在Figma里，使用________插件可一鍵導(dǎo)出符合國內(nèi)主流社媒尺寸的9:16、3:4、1:1三套創(chuàng)意。答案：SocialSizes21.2025年1月，OpenAI發(fā)布的視頻模型Sora最大生成時(shí)長為________秒。答案：6022.根據(jù)《廣告法》第18條，保健食品廣告不得含有“________、安全、無毒副作用”等斷言。答案：最高級23.在品牌IP聯(lián)名風(fēng)險(xiǎn)評估矩陣中，權(quán)重最高的維度是________。答案：輿情歷史24.2024年，英國《Campaign》雜志將________評為“年度獨(dú)立創(chuàng)意熱店”。答案：Uncommon25.在創(chuàng)意簡報(bào)中，目標(biāo)受眾“Zα世代”泛指2010—2024年出生、________原住民的群體。答案：AI四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）26.2025年，微信朋友圈廣告已支持豎版視頻卡片外層自動播放聲音。答案：√27.根據(jù)IAB標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字廣告可見度“MRC”基準(zhǔn)為像素50%展示1秒即算可見。答案：√28.在Midjourney中，后綴“q5”代表最高質(zhì)量，但會消耗雙倍GPU時(shí)間。答案：×（最高為q2）29.“情緒板”在創(chuàng)意流程中屬于策略洞察階段產(chǎn)物。答案：×（屬于創(chuàng)意發(fā)想）30.2025年，上海地鐵首次試點(diǎn)“可卷曲電子紙”燈箱，單站單月電費(fèi)下降70%。答案：√31.根據(jù)我國法律，AI生成內(nèi)容必須標(biāo)注“合成”字樣，否則可處10萬元以下罰款。答案：√32.在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Scrum中，Sprintretrospective與Sprintreview是同一會議。答案：×33.2024年，耐克“Airphoria”在堡壘之夜上線，24小時(shí)吸引用戶1100萬，創(chuàng)品牌元宇宙紀(jì)錄。答案：√34.在色彩心理學(xué)中，Pantone2025年度色“MochaMousse”被歸類為興奮色。答案：×（歸屬舒適、安全）35.根據(jù)Meta政策，廣告素材中若出現(xiàn)“beforeafter”對比圖，必須添加“結(jié)果因人而異”免責(zé)聲明。答案：√五、簡答題（每題10分，共30分）36.簡述“創(chuàng)意資產(chǎn)衰退曲線”三階段特征，并給出2025年短視頻平臺對應(yīng)的優(yōu)化動作。答案：（1）曝光衰退期（0—3天）：CTR下降30%，平臺動作：①智能放量，②替換3秒鉤子；（2）轉(zhuǎn)化衰退期（3—7天）：CVR下降25%，動作：①新增利益點(diǎn)字幕，②調(diào)用評論區(qū)熱梗做二次剪輯；（3）品牌疲勞期（7天以上）：品牌回憶下降20%，動作：①上線劇情續(xù)集，②KOC素人合拍，③刷新BGM。37.說明“創(chuàng)意+性能”雙軌制考核對創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)的改變，并舉一個(gè)2025年實(shí)際案例。答案：傳統(tǒng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以CD為核心，2025年雙軌制引入“創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)理”CPM，與CD并列匯報(bào)CMO。CPM負(fù)責(zé)ROAS、LTV，CD負(fù)責(zé)GVI、創(chuàng)意評分。案例：某美妝集團(tuán)將原“品牌部”拆為“創(chuàng)意增長中心”，下設(shè)“內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室”與“投放優(yōu)化室”，雙KPI：①內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室需保持抖音創(chuàng)意指數(shù)≥850；②投放優(yōu)化室需保證付費(fèi)ROI≥2。通過雙周“創(chuàng)意賽馬池”，6個(gè)月內(nèi)品牌A3人群增長180%，單客獲客成本下降22%。38.列舉并解釋2025年三大AI生成廣告?zhèn)惱頎幾h，給出可落地的合規(guī)建議。答案：爭議①“深度偽造”肖像：某明星臉被AI換臉代言減肥藥；建議：獲得“可撤銷”動態(tài)授權(quán)+區(qū)塊鏈時(shí)間戳；爭議②“訓(xùn)練數(shù)據(jù)版權(quán)”：StableDiffusion用Getty圖片訓(xùn)練被判侵權(quán)；建議：采用自有版權(quán)素材微調(diào)，生成后TinEye反向檢索；爭議③“算法偏見”：AI生成保潔廣告總是女性形象；建議：引入公平性審計(jì)工具，提示詞強(qiáng)制加入“多元平衡”標(biāo)簽，人工復(fù)核30%樣本。六、應(yīng)用題（共55分）39.策略分析題（15分）背景：2025年Q2，某國產(chǎn)新能源汽車品牌計(jì)劃推出15萬元級別純電SUV，目標(biāo)市場為二線城市的25—35歲新家庭。競品包括比亞迪元PLUS、廣汽埃安Y。任務(wù)：用SWOT+消費(fèi)者旅程雙模型，指出創(chuàng)意傳播機(jī)會點(diǎn)，并給出一句品牌主張（slogan）。答案：SWOT：S：車長4.3m軸距2.7m同級最大；W：品牌知名度低；O：二線城市充電樁密度年增40%；T：價(jià)格戰(zhàn)白熱化。消費(fèi)者旅程：認(rèn)知→興趣→對比→試駕→提車→分享。機(jī)會點(diǎn)：①“空間魔術(shù)師”差異認(rèn)知；②“15萬也能躺平后排”話題；③試駕環(huán)節(jié)“家庭露營場景”體驗(yàn)。Slogan：15萬，把家搬進(jìn)車?yán)铩?0.創(chuàng)意發(fā)想題（15分）背景：同上。任務(wù)：設(shè)計(jì)一套“OOH+社媒”整合創(chuàng)意，要求OOH可拍照打卡，社媒可UGC二創(chuàng)，給出視覺描述與互動機(jī)制。答案：OOH：在商場外廣場搭建“反向后備箱”裝置，將真車倒置懸掛，后備箱打開變成天空云朵燈幕，地面鋪設(shè)2m×2m巨型二維碼?；樱孩俾啡藪叽a進(jìn)入AR，選擇自家戶型，AI生成“車變移動兒童房”效果圖；②一鍵分享到小紅書帶話題把家搬進(jìn)車?yán)?，即可現(xiàn)場打印3D小車模。社媒：邀請本地家居博主發(fā)起“30分鐘車內(nèi)改造挑戰(zhàn)”，用1:18車模+迷你家具拍攝定格動畫，點(diǎn)贊前10名送一年充電券。41.數(shù)據(jù)計(jì)算題（10分）背景：該品牌決定投放抖音“搜索+信息流”雙競價(jià)，預(yù)算300萬元，考核線索成本≤35元。已知：品牌詞CPC=1.2元，轉(zhuǎn)化率=8%；競品詞CPC=2.5元，轉(zhuǎn)化率=5%；信息流CPC=0.8元，轉(zhuǎn)化率=3%。任務(wù)：用線性規(guī)劃求最優(yōu)投放組合，使線索總量最大且成本≤35元。答案：設(shè)品牌詞消耗x1，競品x2，信息流x3，線索量=x1×8%/1.2+x2×5%/2.5+x3×3%/0.8；約束：x1+x2+x3≤300萬；平均成本=總消耗/總線索≤35；求解得：x1=180萬，x2=0，x3=120萬；總線索=180×0.08/1.2+120×0.03/0.8=12萬+4.5萬=16.5萬條；平均成本=300萬/16.5萬=18.18元<35元，達(dá)標(biāo)。42.危機(jī)公關(guān)題（15分）背景：上市前夜，某KOL在抖音發(fā)布視頻稱“該SUV后排鋼板用塑料代替，一踩就斷”，視頻24小時(shí)播放破3000萬，輿情洶涌。任務(wù)：寫一份24小時(shí)創(chuàng)意回應(yīng)方案，需包含事實(shí)澄清、情緒管理、創(chuàng)意轉(zhuǎn)負(fù)為正，給出時(shí)間軸、渠道、關(guān)鍵視覺、口吻。答案：時(shí)間軸：0