報(bào)告行業(yè)領(lǐng)先報(bào)告生成式AI定義AI助手在觸達(dá)海量用戶群的同時(shí)，不斷向新的使用場(chǎng)景擴(kuò)張；生成式AI已成為驅(qū)動(dòng)整個(gè)移動(dòng)生態(tài)增長(zhǎng)的核心引擎。非游戲應(yīng)用營(yíng)收首次超越手游2025年，消費(fèi)者在非游戲應(yīng)用上的支出首次超過(guò)手游。這一歷史性突破主要得益于生成式AI、社交媒體、視頻流媒體及效率應(yīng)用類別的強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)。移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入“變現(xiàn)優(yōu)先”時(shí)代移動(dòng)市場(chǎng)雖已步入成熟期，但遠(yuǎn)未陷入停滯。隨著領(lǐng)先應(yīng)用不斷部署日益多元的營(yíng)收策略，行業(yè)增長(zhǎng)重心已決然轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)。注意力經(jīng)濟(jì)跨越品類競(jìng)爭(zhēng)游戲正在與社交視頻、短劇以及AI應(yīng)用激烈爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)。在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，捕獲用戶注意力已成為通往變現(xiàn)、留存及長(zhǎng)期增長(zhǎng)最明確的路徑。移動(dòng)市場(chǎng)全球化本土洞察仍是勝負(fù)手移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)性日益增強(qiáng)，但特定市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力（如關(guān)稅政策與監(jiān)管環(huán)境）依然深刻影響著競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。無(wú)論是零售還是體育博彩，深度的本土市場(chǎng)洞察對(duì)各品類的成功都至關(guān)重要。游戲行業(yè)從“規(guī)?！奔铀俎D(zhuǎn)向“效率”深耕在獲客成本持續(xù)走高的背景下，表現(xiàn)突出的游戲廠商通過(guò)加深變現(xiàn)、強(qiáng)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)紀(jì)律，并借助高關(guān)注度廣告形式來(lái)優(yōu)化單用戶經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。r總時(shí)長(zhǎng)使用應(yīng)用數(shù)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)億2025年平均每分鐘應(yīng)用下載量達(dá)28.4萬(wàn)次億美元同比增長(zhǎng)2025年平均每分鐘用戶支出達(dá)31.8萬(wàn)美元同比增長(zhǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)小時(shí)/天同比增長(zhǎng)用戶在清醒時(shí)間內(nèi)平均每小時(shí)有超過(guò)13分鐘在使用移動(dòng)設(shè)備款/月同比增長(zhǎng)平均每位用戶每天使用10款不同的應(yīng)用r移動(dòng)端AI發(fā)展洞察體育rr全球數(shù)字領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的信賴之選OREALOREALpetcopetcowalmart*AliAlibaba。chey么zl么zllow'CNMetaTencTencen廣騰訊OUTFiT7OUTFiT7GAMESEuropeancommissionGetGett.PGdepopNBANBARevolut注：按應(yīng)用商店收入排名的頭部發(fā)行商|數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower關(guān)于數(shù)據(jù)：號(hào)僅被計(jì)入一次有效下載，重復(fù)下載不計(jì)入總數(shù)。點(diǎn)擊此處查看詳細(xì)的研究方法報(bào)告用內(nèi)購(gòu)買及訂閱收入。該數(shù)據(jù)不包括任何廣告收入或通過(guò)第三方支付產(chǎn)生的購(gòu)買。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入預(yù)估為總流水，即已包含應(yīng)用商店分成的原始金額。r對(duì)我們的數(shù)字市場(chǎng)洞察方案感興趣嗎？“SensorTower通過(guò)揭示市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)向以及表現(xiàn)洞察，有力地引導(dǎo)了我們的移動(dòng)應(yīng)用策略。這使我們能夠行動(dòng)更迅速、決策更明智——而這一切最終都是為了給消費(fèi)者創(chuàng)造卓越的使用體驗(yàn)！”LiannaShepard“SensorTower通過(guò)揭示市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)向以及表現(xiàn)洞察，有力地引導(dǎo)了我們的移動(dòng)應(yīng)用策略。這使我們能夠行動(dòng)更迅速、決策更明智——而這一切最終都是為了給消費(fèi)者創(chuàng)造卓越的使用體驗(yàn)！”LiannaShepardmyPurina業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人rr移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)長(zhǎng)同比基本持平。隨著增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，移動(dòng)發(fā)行商正日益將重心轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)。通過(guò)深耕一次性內(nèi)購(gòu)、訂閱服務(wù)以及付費(fèi)應(yīng)用與游戲，各品類在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入上均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在新用戶獲取方面，印度和巴基斯坦是全球前十大市場(chǎng)中僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)下載量同比正增長(zhǎng)的國(guó)家。其中，印度市場(chǎng)在經(jīng)歷2024年的顯著下滑后，其202為引人注目。美國(guó)依然穩(wěn)居全球最大的移動(dòng)收入市場(chǎng)，2025年消費(fèi)者支出規(guī)模接近600億美元。西歐市場(chǎng)也在英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的帶動(dòng)下展現(xiàn)出增長(zhǎng)活力。與此同時(shí)，全球多個(gè)地區(qū)的用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)持續(xù)放緩。美國(guó)市場(chǎng)在2025年僅錄得微幅增長(zhǎng)，而其他幾個(gè)核心市場(chǎng)的單日人均時(shí)長(zhǎng)則出現(xiàn)了同比下滑。想了解您所在市場(chǎng)的最新應(yīng)用趨勢(shì)？100多個(gè)國(guó)家的最新行業(yè)洞察。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。2025年全球移動(dòng)市場(chǎng)Top2000移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)r不想等待明年的年度報(bào)告？歡迎關(guān)注SensorTower每季度發(fā)布的《數(shù)字市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告》，該報(bào)告涵蓋了移動(dòng)市場(chǎng)、數(shù)字廣告以及零售媒體的最新趨勢(shì)洞察。2025年，非游戲應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)（IAP）收入正式超越手游收入——這一結(jié)果在短短幾年前看來(lái)幾乎是難以想象的。消費(fèi)者在非游戲應(yīng)用上的支出于2025年達(dá)到約850億美元，實(shí)現(xiàn)了20%的驚人同比增長(zhǎng)，且規(guī)模已接近五年數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。全球各非游戲品類IAP收入增長(zhǎng)0移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)278%）在眾多子品類中表現(xiàn)尤為突出，錄得驚人的下載量增長(zhǎng)。這兩個(gè)賽道自2023至2024年間開(kāi)始爆發(fā)，并在2025年持續(xù)提速。如需了解更多詳情，“生成式AI”and“視頻流媒體”專題章節(jié)。目前，大多數(shù)領(lǐng)先的子品類已步入成熟期，由于多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)安裝了所需的必備應(yīng)用，新進(jìn)入者的增長(zhǎng)空間受到擠壓。受此影響，包括社交媒體、綜合購(gòu)物、OTT流媒體以及音樂(lè)與播客在內(nèi)的多個(gè)主要類別下載量均出現(xiàn)了同比下滑。借力SensorTower熱門應(yīng)用洞察，挖掘深層數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別全球任何國(guó)家和應(yīng)用商店類別中表現(xiàn)最出應(yīng)用分類體系，該體系包含針對(duì)非游戲應(yīng)用的近200種子分類。SensorTower客戶可通過(guò)此鏈接進(jìn)行嘗試。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。2025年應(yīng)用子品類下載量Top20<<>>實(shí)用工具|自定義和鈴聲實(shí)用工具|文件管理0rr移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)在前20個(gè)頭部子品類中，有15個(gè)品類的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(IAP)收入實(shí)現(xiàn)了至少10%的同比增長(zhǎng)，其中多個(gè)品類的表現(xiàn)遠(yuǎn)超這一門檻。AI助手與短劇再次領(lǐng)跑增長(zhǎng)榜單，同時(shí)以CapCut為代表的視頻編輯應(yīng)用也錄得了強(qiáng)勁的收入增社交媒體、OTT流媒體以及社交約會(huì)應(yīng)用依然是非游戲應(yīng)用中最大的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入來(lái)源。然而，這些成熟品類的增長(zhǎng)已開(kāi)始放緩。許多頭部應(yīng)用是訂閱制及創(chuàng)新型一次性購(gòu)買變現(xiàn)模式的先行者，而現(xiàn)在其他子品類正在效仿這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的策略，從而縮小了彼此間的收入差距。ChatGPT會(huì)在2026年成為收入最高的應(yīng)用嗎？歡迎查閱我們的《2026年六大趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告——用內(nèi)購(gòu)收入榜單上的霸主地位。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。2025年應(yīng)用子品類IAP收入Top20<<>> 健康與保健|健身房與健身0洞察洞察SensorTower應(yīng)用使用情況指標(biāo)利用SensorTower使用情況指標(biāo)深度剖析應(yīng)用內(nèi)的用戶行為。該指標(biāo)基于全球最大的自有移動(dòng)應(yīng)用樣本庫(kù)，助您精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)時(shí)長(zhǎng)、會(huì)話數(shù)、活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。立即查看詳情移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)總時(shí)長(zhǎng)正逐漸趨于平穩(wěn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。2025年應(yīng)用子品類總時(shí)長(zhǎng)Top20<<實(shí)用工具|瀏覽器實(shí)用工具|自定義和鈴聲0r移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)2025年，AI助手與短劇在多項(xiàng)核心移動(dòng)指標(biāo)上均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，雙雙位列下載量與應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(IAP)收入增長(zhǎng)榜的前三名。社交媒體憑借其龐大的用戶基數(shù)，在用戶總時(shí)長(zhǎng)（絕對(duì)值）的增量上依然占據(jù)無(wú)可撼動(dòng)的領(lǐng)先地位，盡管其百分比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于上述新興賽道。<>應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入2025年應(yīng)用增長(zhǎng)指標(biāo)全球<>應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入2025年應(yīng)用增長(zhǎng)指標(biāo)全球下載量2025年應(yīng)用增長(zhǎng)指標(biāo)<<全球全球>>實(shí)用工具|自定義和鈴聲--獲取最新移動(dòng)市場(chǎng)洞察獲取最新移動(dòng)市場(chǎng)洞察并深度分析競(jìng)品動(dòng)向。我們精細(xì)化的AppIQ分類體系支持更便捷、更專業(yè)的對(duì)標(biāo)分析。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。用戶時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）2025年應(yīng)用增長(zhǎng)指標(biāo)<<全球全球r移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)新晉“十億美元俱樂(lè)部”應(yīng)用史上從未有任何一款應(yīng)用能如此迅速地達(dá)成年度內(nèi)購(gòu)收入健的增長(zhǎng)軌跡。相比之下，游戲行業(yè)的新晉者則略顯沉定“十億美元俱樂(lè)部”席位。程碑，游戲與非游戲應(yīng)用各占半數(shù)。盡管近年來(lái)年收入突但非游戲應(yīng)用變現(xiàn)機(jī)會(huì)的不斷擴(kuò)張，正推動(dòng)著這一品類新成員穩(wěn)步增加，從而抵消了近期游戲品類新晉成員數(shù)量下滑的影響。探索2025年頭部應(yīng)用完整榜單探索2025年年度熱門應(yīng)用完整榜單。非客戶讀者可申請(qǐng)產(chǎn)品演示以獲取詳細(xì)講解?？鄢龖?yīng)用商店分成。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。數(shù)據(jù)包含自2014年初以來(lái)的預(yù)估值。超越年度全球IAP收入門檻的應(yīng)用數(shù)量StrikeStrike NetflixNetflix r移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)應(yīng)用商店的“平權(quán)化”？頭部發(fā)行商依然掌控著移動(dòng)市場(chǎng)的絕大部分份額。2025美元。然而，移動(dòng)經(jīng)濟(jì)正為非巨頭玩家提供更多機(jī)遇。余下99%發(fā)行商的IAP收入增長(zhǎng)速度已開(kāi)始超越頭部1%。雖然這99%的發(fā)行商在2025年僅占總收入的8%（高于2019年的5%但自2023年移動(dòng)端生成式AI興起以來(lái)，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯提速。在某些層面，生成式AI有助于抹平競(jìng)爭(zhēng)差距，例如通過(guò)大幅提升中小型發(fā)行商的應(yīng)用開(kāi)發(fā)效率。探索AI對(duì)移動(dòng)生態(tài)的影響下載我們首份《AI應(yīng)用現(xiàn)狀報(bào)告》，探索AI如何重塑移動(dòng)行業(yè)，并揭示哪些子品類為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供了最大的增長(zhǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。發(fā)行商統(tǒng)計(jì)范圍涵蓋SensorTower監(jiān)測(cè)的所有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(IAP)收入或下載量非零的發(fā)行商。頭部1%發(fā)行商的市場(chǎng)份額000下載量其余99%發(fā)行商的市場(chǎng)份額晉級(jí)頭部1%所需的下載量000r移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)r想了解這些市場(chǎng)的頭部發(fā)行商嗎？請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至本報(bào)告末尾，查看2025年度熱門應(yīng)用、游戲及發(fā)行商的完整榜單。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。意大利數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。意大利本土發(fā)行商應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(IAP)收入市場(chǎng)份額全品類非游應(yīng)用手游0本土發(fā)行商下載量市場(chǎng)份額全品類非游應(yīng)用手游意大利意大利0移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)r想要獲取更多受眾洞察？深入挖掘不同應(yīng)用、品類、用戶畫(huà)像的受眾人口統(tǒng)計(jì)特征及行為偏好。側(cè)重于生產(chǎn)力與創(chuàng)意的品類——如求職與教育、攝影與錄像以及生成式AI——受眾群體明顯向年輕人傾斜，社交媒體應(yīng)用亦是如此。相比之下，體育、旅游及金融服務(wù)類應(yīng)用的受眾則表現(xiàn)出更年長(zhǎng)化的趨勢(shì)。注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象為美國(guó)Android用戶。統(tǒng)計(jì)范圍包含YouTube，但排除了其他預(yù)裝應(yīng)用。各品類的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基于美國(guó)市場(chǎng)平均月活躍用戶數(shù)(MAU)排名前25的應(yīng)用。各年齡段受眾份額前列的應(yīng)用123456注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象為美國(guó)Android用戶。統(tǒng)計(jì)范圍包含YouTube，但排除了其他預(yù)裝應(yīng)用。各品類的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基于美國(guó)市場(chǎng)平均月活躍用戶數(shù)(MAU)排名前25的應(yīng)用。各年齡段受眾份額前列的應(yīng)用12345678918-2425-3435-4445-5455+求職與教育健康與健身體育求職與教育健康與健身體育精選品類年齡分布0移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)各性別受眾份額前列的應(yīng)用123456789男性各性別受眾份額前列的應(yīng)用123456789男性女性rSensorTower客戶可探索更多深度數(shù)據(jù)！受眾洞察模塊，探索更多品類、用戶畫(huà)像及詳盡的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象為美國(guó)Android用戶。統(tǒng)計(jì)范圍包含YouTube，但排除了其他預(yù)裝應(yīng)用。性別數(shù)據(jù)目前僅體現(xiàn)為“男性”與“女性”，不代表所有性別認(rèn)同。各品類的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基于美國(guó)市場(chǎng)平均月活躍用戶數(shù)(MAU)排名前25的應(yīng)用。精選品類性別分布●男性●女性0“Fetch的愿景是成為每個(gè)人的獎(jiǎng)勵(lì)首選地，而AI正助力我們以規(guī)模化的速度與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。我們的AI系統(tǒng)正在提升我們對(duì)單品級(jí)真實(shí)消費(fèi)行為的理解，并利用這些情報(bào)，以一種毫不費(fèi)力的方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的進(jìn)度追蹤與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。正是通過(guò)這種方式，我們將每一次優(yōu)惠、游戲和交互轉(zhuǎn)化為人們真“Fetch的愿景是成為每個(gè)人的獎(jiǎng)勵(lì)首選地，而AI正助力我們以規(guī)?；乃俣扰c品質(zhì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。我們的AI系統(tǒng)正在提升我們對(duì)單品級(jí)真實(shí)消費(fèi)行為的理解，并利用這些情報(bào)，以一種毫不費(fèi)力的方式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的進(jìn)度追蹤與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。正是通過(guò)這種方式，我們將每一次優(yōu)惠、游戲和交互轉(zhuǎn)化為人們真正想要的內(nèi)容，在幫助消費(fèi)者獲得回報(bào)的同時(shí)，讓品牌處于快樂(lè)的核心。”AyoJimoh首席產(chǎn)品官r移動(dòng)端AI發(fā)展洞察載量與應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(IAP)收入的增長(zhǎng)進(jìn)一步提速，雙雙刷新了2024年創(chuàng)下的高基準(zhǔn)。全球下載量同比增長(zhǎng)一倍，達(dá)關(guān)。這一強(qiáng)勁勢(shì)頭反映了AI競(jìng)賽已進(jìn)入新階段。包括Google正向其AI助手投入巨資，通過(guò)擴(kuò)展使用場(chǎng)景和發(fā)布新功深度挖掘最新AI應(yīng)用趨勢(shì)剖析變幻莫測(cè)的AI競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower分類體系。生成式AI應(yīng)用年度趨勢(shì)<<全球v>0mm000r移動(dòng)端AI發(fā)展洞察贏得注意力：移動(dòng)用戶不再僅僅是抱著試探的心態(tài)體驗(yàn)新的AI產(chǎn)品，而是正在將其深度融入日常生活。2025年，生成式AI應(yīng)用的總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了450億小時(shí)，約為2024年總量的會(huì)話量也呈現(xiàn)出類似的增長(zhǎng)軌跡，在2025年突破了1萬(wàn)億次。事實(shí)上，會(huì)話量的增長(zhǎng)速度已超過(guò)下載量的增速，這表明生成式AI應(yīng)用的重心正從獲取新用戶轉(zhuǎn)向深挖存量用戶參與度。AI日?；难葸M(jìn)AI的使用量已實(shí)現(xiàn)騰飛。歡迎閱讀我們的深度報(bào)告，探索AI如何擴(kuò)展至從購(gòu)物到搜索的各類應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower分類生成式AI應(yīng)用年度趨勢(shì)<全球v>用戶時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）會(huì)話量0000r移動(dòng)端AI發(fā)展洞察AI助手是目前最受歡迎的生成式AI應(yīng)用品類，由球該類別下載量前十的應(yīng)用均為AI助手。這些應(yīng)用正不斷擴(kuò)張其功能邊界，進(jìn)化為能夠處理包括內(nèi)容生成在內(nèi)的多種AI任務(wù)的一站式目的地。與此同時(shí)，其他AI品類也找到了增長(zhǎng)空間。AI內(nèi)容生成節(jié)跳動(dòng)推出的文生視頻應(yīng)用在2025年表現(xiàn)搶眼。AI了可觀的下載規(guī)模，但該細(xì)分賽道的增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎正趨于平緩。利用熱門應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤利用熱門應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤AI新品動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)全球100多個(gè)市場(chǎng)中頭部AI應(yīng)用的表現(xiàn)，體系快速識(shí)別新崛起的爆發(fā)品類。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower分類生成式AI各子品類下載趨勢(shì)<<全球v>各子品類季度下載量2025年下載量榜首應(yīng)用AI應(yīng)用0r移動(dòng)端AI發(fā)展洞察者已開(kāi)始浮出水面。早期的增長(zhǎng)曾由ChatSmith、Codeway和Nova等相對(duì)陌生的玩家驅(qū)動(dòng)。然而到了2025等大廠的AI助手。AI發(fā)行商”，因?yàn)樗鼈兺耆珜Ｗ⒂谄銩I技術(shù)；而“科技巨頭”則指代歷史悠久的跨國(guó)科技公司。上升至2025年的近30%。結(jié)果是：許多早期競(jìng)爭(zhēng)者已被擠出市場(chǎng)，下載量前25名中的其余應(yīng)用僅剩下約四分之一的份額。那么，用戶的使用情況如何？?jī)H看下載量并不能完整勾勒出AI市場(chǎng)的全景，尤其是Android原生操作系統(tǒng)中。由于Gemini已正式取代傳智能中樞，用戶無(wú)需主動(dòng)下載或打開(kāi)獨(dú)立App即可與其交互。這種“系統(tǒng)級(jí)集成”使得Gemini在用戶活躍度和交互頻次上的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)應(yīng)用的獲客邏輯。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：包含AppStore及GooglePlay。中國(guó)僅統(tǒng)計(jì)iOS。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的分類體系。AdobeAcrobatReader的下載量?jī)H在其增加生成式AI功能后開(kāi)始計(jì)算。按發(fā)行商類型劃分的全球下載量分析針對(duì)每年下載量前25名的生成式AI應(yīng)用0 0●科技巨頭r移動(dòng)端AI發(fā)展洞察隨著生成式AI的普及，移動(dòng)端已成為其增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。截至2025年底，美國(guó)市場(chǎng)前十大生成式AI助手的真實(shí)受眾總數(shù)已突破2億大關(guān)。其中超過(guò)一半的用戶（1.1億）僅通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)。相比之下，2024年初，僅通過(guò)移動(dòng)端訪問(wèn)的AI助手在不同設(shè)備間的協(xié)同效應(yīng)也在增強(qiáng)。2025年12月，約16%的用戶實(shí)現(xiàn)了跨移動(dòng)端和網(wǎng)頁(yè)端的深度使用，創(chuàng)下歷史新高。隨著AI更加深入地嵌入日常工作流，移動(dòng)端正日益成為用戶接入生成式AI的首要入口與核心錨點(diǎn)?？缭O(shè)備探索跨設(shè)備探索AI的真實(shí)受眾通過(guò)將SensorTower網(wǎng)頁(yè)洞察與移動(dòng)應(yīng)用洞察相結(jié)合，您可以完整還原消費(fèi)者的全路徑旅程。注：真實(shí)受眾定義為跨App端和網(wǎng)頁(yè)端的去重獨(dú)立訪客。應(yīng)用用戶統(tǒng)計(jì)包含AppStore與GooglePlay的合并數(shù)據(jù)。應(yīng)用及網(wǎng)站分類均采用截至2026年1月的SensorTower標(biāo)準(zhǔn)分類體系。0精選頭部生成式AI應(yīng)用平均月度獨(dú)立訪客數(shù)，美國(guó)市場(chǎng)60M●氣泡大小60M●氣泡大小=真實(shí)受眾0●●●●移動(dòng)端AI發(fā)展洞察大頭部廠商為了爭(zhēng)奪新用戶并深化用戶參與度展開(kāi)了激烈角逐。隨著圖像生成功能的上線，市場(chǎng)領(lǐng)先應(yīng)用（如banana模型后，也迎來(lái)了下載量的高峰。這些新功能的上線得到了激進(jìn)的應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)和廣告投放的有力支撐。發(fā)行商在應(yīng)用描述、截屏、應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)以及針對(duì)相關(guān)搜索詞的自定義產(chǎn)品頁(yè)面中顯著突出了圖像生成功能，并配合展示真實(shí)使用場(chǎng)景的廣告素材模型的發(fā)布開(kāi)展了大規(guī)模廣告活動(dòng)，并在2025年9月顯著增加了在Instagram、TikTok和Snapchat等放支出。監(jiān)測(cè)應(yīng)用名稱與描述以外的更多維度蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用迭代歷程——從應(yīng)用名稱和圖標(biāo)的更迭，到熱門應(yīng)用內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目、應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，乃至自定義產(chǎn)品頁(yè)面的動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower分類體系。應(yīng)用商店?duì)I銷數(shù)據(jù)聚焦于美國(guó)市場(chǎng)的iOS平臺(tái)。全球精選具備圖像生成功能的生成式AI應(yīng)用周下載量0戶可以點(diǎn)擊表頭，在平臺(tái)內(nèi)查看更新信息和廣戶可以點(diǎn)擊表頭，在平臺(tái)內(nèi)查看更新信息和廣點(diǎn)擊圖片/視頻即可在新標(biāo)簽頁(yè)中2025年聚焦圖像生成的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)趨勢(shì)r2345Downloaddata2025年各市場(chǎng)排名|移動(dòng)端人工智能<><>全球加拿大墨西哥巴西全球加拿大墨西哥巴西數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS端。收入為總營(yíng)收即包含應(yīng)用商店收取的各比例分成。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。27r“在快速變化的移動(dòng)生態(tài)中，持續(xù)的成功源于不斷的學(xué)習(xí)與深思熟慮的迭代。在Scopely，我們的‘學(xué)習(xí)機(jī)’文化讓我們能“在快速變化的移動(dòng)生態(tài)中，持續(xù)的成功源于不斷的學(xué)習(xí)與深思熟慮的迭代。在Scopely，我們的‘學(xué)習(xí)機(jī)’文化讓我們能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞察，并將洞察轉(zhuǎn)化為遍布全球產(chǎn)品組合的實(shí)際行動(dòng)。SensorTower為我們提供了賴以預(yù)判市場(chǎng)變化、打造長(zhǎng)青游戲所需的市場(chǎng)情報(bào)，為這一體系提供了核心動(dòng)力?！盝oshSolis戰(zhàn)略洞察副總裁r移動(dòng)游戲盡管下載量下滑，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第三年的增長(zhǎng)。盡管下載量有所下降，但用戶時(shí)長(zhǎng)卻在增加，這表明市場(chǎng)正在從追求“新用戶規(guī)?！毕颉吧罡K身價(jià)值”轉(zhuǎn)型。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入的增長(zhǎng)主要向歐洲市場(chǎng)傾斜，而美國(guó)市場(chǎng)則基本持平。由于收入以美元計(jì)價(jià)，匯率波動(dòng)可能會(huì)影響地區(qū)間的對(duì)比，特別是在東亞的部分地區(qū)。各市場(chǎng)的用戶參與度表現(xiàn)各異：美國(guó)和日本在經(jīng)歷2024則出現(xiàn)下降。在歐洲內(nèi)部，英國(guó)市場(chǎng)勢(shì)頭走強(qiáng)，法國(guó)市場(chǎng)保持平穩(wěn)，而德國(guó)市場(chǎng)則有所疲軟。在安裝量下滑的大背景下，增長(zhǎng)不再過(guò)度依賴用戶增量，而是更多地取決于對(duì)現(xiàn)有存量用戶終身價(jià)值的挖掘。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)優(yōu)先考慮留存與回流、更精細(xì)的付費(fèi)用戶管理，以及以“回本周期”和“轉(zhuǎn)化率”為核心、而非單純以“量”為核心的精準(zhǔn)獲客策略?！?026年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》將于2月中旬發(fā)布布后第一時(shí)間獲取完整版內(nèi)容、核心摘要以及相關(guān)的支持圖表。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。移動(dòng)游戲年度趨勢(shì)<<全球v>00同比變化總使用時(shí)長(zhǎng)0000r移動(dòng)游戲混合休閑收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，大幅攀升，而休閑和中度游戲的表現(xiàn)則基本持平。在下載量方面，休閑、中度及混合休閑均出現(xiàn)下滑，唯有超休閑實(shí)現(xiàn)了安裝量的正向增長(zhǎng)。相較于安裝量的波動(dòng)，注意力的轉(zhuǎn)移更為顯著。超休閑游戲的用戶時(shí)長(zhǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，且這一勢(shì)頭并不局限于二線市場(chǎng)，在美國(guó)、日本和西歐等核心市場(chǎng)的參與度也同步走強(qiáng)。對(duì)于非超休閑領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)而言，核心課題在于：品，在“吸睛鉤子”、“單次會(huì)話循環(huán)”以及“創(chuàng)意概念”上，有哪些值得借鑒的規(guī)?；@客門道？目前，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入的領(lǐng)頭羊仍主要集中在休閑和中度游戲領(lǐng)域。但對(duì)于非頭部梯隊(duì)的發(fā)行商來(lái)說(shuō)，混合休閑是順應(yīng)變現(xiàn)趨勢(shì)最直接的路徑。不過(guò)，2025年的市場(chǎng)紅利也相應(yīng)拉高了競(jìng)爭(zhēng)門檻：在注意力日益稀缺的當(dāng)下，開(kāi)發(fā)者必須在“單位時(shí)長(zhǎng)變現(xiàn)效率”上展現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?？焖僮R(shí)別黑馬表現(xiàn)通過(guò)SensorTower，您可以迅速識(shí)別任何產(chǎn)品模型中增長(zhǎng)最快的游戲，并在早期驗(yàn)證其增長(zhǎng)勢(shì)頭。歡迎申請(qǐng)演示，了解如何追蹤上升榜單、對(duì)比競(jìng)品，并調(diào)取清洗后的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以輔助您的策略規(guī)劃。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。移動(dòng)游戲年度趨勢(shì)：按產(chǎn)品模型劃分<<全球v>●休閑●中度●休閑●中度●休閑●中度混合休閑●混合休閑●超休閑混合休閑●超休閑000移動(dòng)游戲2025年，策略類游戲成為主要地區(qū)收入增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。這主要得益于東方發(fā)行商在4X策略游戲賽道的爆Survival》為代表。解謎類游戲同樣表現(xiàn)不俗，尤其是在Harbor》貢獻(xiàn)了最顯著的增長(zhǎng)增量。射擊類游戲則在亞洲行動(dòng))等大作帶動(dòng)。值得關(guān)注的是，策略游戲是唯一在亞洲、北美和歐洲三大地區(qū)下載量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類，在各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上展現(xiàn)了極強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。相比之下，其他所有品類的下載量在主要地區(qū)均呈下滑趨勢(shì)，其中生活方式、模擬和解謎類游戲的降幅最為明顯。在用戶參與度方面，雖然總使用時(shí)長(zhǎng)整體有所上升，但不同品類和地區(qū)表現(xiàn)各異。亞洲市場(chǎng)：模擬類游戲的時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)正從MOBA類游戲流出。歐美市場(chǎng)：策略類游戲時(shí)長(zhǎng)銜；這表明經(jīng)典IP結(jié)合創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)依然能有效鎖定玩家注意力。掌握最新趨勢(shì)度、按月或按周實(shí)時(shí)追蹤市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)態(tài)。點(diǎn)擊此處開(kāi)啟監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。2025年移動(dòng)游戲品類與地區(qū)同比變化 r全球激勵(lì)視頻廣告曝光份額全球激勵(lì)視頻廣告曝光份額移動(dòng)游戲2025年，廣告投放進(jìn)一步向高參與度的格式轉(zhuǎn)移。視頻廣告依然占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)試玩廣告(Playables)占據(jù)了顯著份額，激勵(lì)視頻廣告位持續(xù)增長(zhǎng)。這對(duì)素材格式選擇和創(chuàng)意質(zhì)量提出了更高要求，單純依賴廣告渠道的選擇已不足以制勝。平臺(tái)整合向Meta傾斜的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。Instagram和出現(xiàn)下滑。AppLovin和Mintegral同比增長(zhǎng)約30%，通過(guò)搶占AdMob（僅增長(zhǎng)約4%）的市場(chǎng)份額，釋放出市場(chǎng)正加速逃離傳統(tǒng)廣告渠道的信號(hào)。曝光量同樣向少數(shù)品類聚集。解謎類游戲的曝光量同比增長(zhǎng)約40%，占據(jù)了全球總曝光量的約30%。頭部子品類（對(duì)消、沙盒、二合）的曝光效能均達(dá)到全球平均水平的3倍以上。其結(jié)果是：流量正在高度集中，創(chuàng)意素材的衰退速度不斷加快，“還可以”的素材水平已越來(lái)越難以維持投放效果。快速捕捉創(chuàng)意贏家快速捕捉創(chuàng)意贏家創(chuàng)意贏家的更迭以周為單位。通過(guò)SensorTower應(yīng)用廣告情報(bào)，您可以實(shí)時(shí)查看所在細(xì)分市場(chǎng)的流量風(fēng)向，并優(yōu)化測(cè)試方案。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。全球廣告類型曝光份額2025年各品類廣告網(wǎng)絡(luò)曝光份額<全品類v>應(yīng)用內(nèi)廣告社交媒體應(yīng)用內(nèi)廣告r移動(dòng)游戲2025年，美國(guó)移動(dòng)廣告主將買量預(yù)算高度集中在生活方式和解謎類游戲上。令人驚訝的是，盡管這兩個(gè)類別的廣告支出份額極高，但它們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)IAP總收入中的占比卻相對(duì)較小。棋牌類游戲則呈現(xiàn)出完全相反的態(tài)勢(shì)：其IAP收入份額遠(yuǎn)超廣告支出份額。而動(dòng)作與策略類的支出與收入分布則趨于平衡。日本市場(chǎng)在生活方式和解謎類上也存在類似的“收入-支出錯(cuò)配”。但日本市場(chǎng)最顯著的不平衡出現(xiàn)在動(dòng)作和策略僅占據(jù)了較小的廣告支出份額。戲的廣告競(jìng)爭(zhēng)最為激烈（即“買量過(guò)度”）。相比之下，那些具有更高IAP收入份額的類別通常面臨的買量壓力較小。發(fā)行商應(yīng)將“支出-收入差距”視為衡量該類別獲客難度的關(guān)鍵指標(biāo)——差距越大，意味著邊際廣告投入的成本可能越高，獲取高價(jià)值用戶的難度也越大。付費(fèi)贏家：2025年游戲廣告深度洞察想要深入了解移動(dòng)游戲廣告的市場(chǎng)趨勢(shì)、頭部買量主以及最新的獲勝策略？請(qǐng)參閱完整版《2025年游戲廣告現(xiàn)狀報(bào)告》。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察、Pathmatics數(shù)字廣告洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。各市場(chǎng)可統(tǒng)計(jì)的數(shù)字廣告渠道有所不同。移動(dòng)游戲品類：買量vs.變現(xiàn)效能分析<<美國(guó)v>包含的廣告渠道每個(gè)市場(chǎng)僅提供部分廣告渠道Pinterestrr移動(dòng)游戲休閑游戲正面臨留存挑戰(zhàn)現(xiàn)出穩(wěn)步下滑的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，混合休閑游戲的相對(duì)表現(xiàn)持續(xù)改善，其現(xiàn)階段的次七留存率已超越休閑游戲。在其他留存時(shí)間窗口（如D30休閑游戲也表現(xiàn)出類似的疲軟跡象。這種留存率的下降在休閑游戲模型中比在其他產(chǎn)品模型中更為集中，這表明這種“粘性逆風(fēng)”并非全市場(chǎng)的普遍位移，而是特定于該產(chǎn)品模型的挑戰(zhàn)。這一現(xiàn)象可能反映了用戶對(duì)內(nèi)容的審美疲勞、受眾構(gòu)成的變化，或是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的休閑游戲產(chǎn)品組合進(jìn)入了成熟期。率保持在22%。這證明在休閑游戲賽道，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的早期用戶粘性依然可行。您的表現(xiàn)如何？（RetentionReport）您可以將自身的留存指標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行標(biāo)桿對(duì)比，并精準(zhǔn)捕捉用戶在每日流失的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。各產(chǎn)品模型下的移動(dòng)游戲留存趨勢(shì)2025年各產(chǎn)品模型IAP收入Top25（休閑休閑0移動(dòng)游戲升，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)（Century強(qiáng)勁增長(zhǎng)。與此同時(shí)，北美發(fā)行商的市場(chǎng)份額有所下滑，而以DreamGames為代表的歐洲發(fā)行商則實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。軍（即便將Supercell和Miniclip拆分獨(dú)立計(jì)算）。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)是年度表現(xiàn)最突出的“黑馬”，其排名一路上升至頂尖梯十。隨著獲客成本(UA)的不斷攀升，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正向那些能夠從穩(wěn)定用戶群中實(shí)現(xiàn)“深度且高效變現(xiàn)”的發(fā)行商傾斜。在當(dāng)前增長(zhǎng)不再依賴“用戶量”而轉(zhuǎn)向“價(jià)值捕獲”的階段，東方發(fā)行商在“變現(xiàn)優(yōu)先模型”上的深厚經(jīng)驗(yàn)正轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。誰(shuí)在引領(lǐng)當(dāng)前榜單？誰(shuí)在引領(lǐng)當(dāng)前榜單？查看當(dāng)下的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。收入預(yù)估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。2025年按總部地區(qū)劃分的IAP收入同比變化=2025全球移動(dòng)游戲發(fā)行商內(nèi)購(gòu)收入Top10<<全球v>r移動(dòng)游戲“進(jìn)度”與“競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型玩率。這與市場(chǎng)當(dāng)前的整體趨勢(shì)高度契合：即逐漸擺脫對(duì)“新用戶規(guī)?！钡囊蕾?，轉(zhuǎn)而深耕“單用戶價(jià)值”。新活動(dòng)類型的構(gòu)成表明，各團(tuán)隊(duì)正加大投入，構(gòu)建能夠維持參與度并提升終身價(jià)值(LTV)的系統(tǒng)，而非僅僅依賴短期流水爆發(fā)。進(jìn)度設(shè)計(jì)趨向于里程碑式結(jié)構(gòu)的整合；而社交元素則進(jìn)一步向可重復(fù)的競(jìng)爭(zhēng)模板傾斜——如錦標(biāo)賽、沖刺賽和俱樂(lè)部玩法，這些設(shè)計(jì)為玩家提供了更明確的回流理由。變現(xiàn)的邏輯并未萎縮，而是經(jīng)歷了一場(chǎng)進(jìn)化：行業(yè)不再過(guò)度依賴常規(guī)的促銷禮包，而是更加強(qiáng)調(diào)由機(jī)制驅(qū)動(dòng)的格式，例如：抽卡和多重通行證體系。這類系統(tǒng)能夠在更長(zhǎng)的時(shí)間跨度內(nèi)持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。加速您的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)響應(yīng)加速您的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)響應(yīng)呈現(xiàn)競(jìng)品正在運(yùn)行的活動(dòng)，助您更快速地做出反應(yīng)、精準(zhǔn)調(diào)校活動(dòng)日歷，并避免在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower旗下Playliner運(yùn)營(yíng)活動(dòng)洞察平臺(tái)r總體分類總體分類移動(dòng)游戲移動(dòng)端憑借其極低的進(jìn)入門檻、免費(fèi)模式的分發(fā)優(yōu)勢(shì)以及智能手機(jī)極高的普及率，依然是IP實(shí)現(xiàn)規(guī)模化受眾擴(kuò)張的最有效途徑。盡管PC和主機(jī)平臺(tái)也能提供顯著的價(jià)值，但其較高的定價(jià)和硬件門檻，使得它們?cè)谟|達(dá)廣泛受眾方面仍存在一定的渠道壁壘。在跨平臺(tái)下載量表現(xiàn)中，頭部IP大多仍源自原生游戲。雖然有Marvel（漫威）和NBA等少數(shù)突出的非游戲類例外，但這正凸顯了更多娛樂(lè)與體育品牌在“移動(dòng)優(yōu)先”執(zhí)行策略上仍存在巨大的增長(zhǎng)空間。從移動(dòng)游戲收入來(lái)看，排行榜呈現(xiàn)出不同趨勢(shì)：一雖然在2025年下載量不占優(yōu)勢(shì)，但在移動(dòng)端的變現(xiàn)能力大富翁（MONOPOLY）成為移動(dòng)端IAP收入最高的獨(dú)特的跨平臺(tái)洞察獨(dú)特的跨平臺(tái)洞察通過(guò)將移動(dòng)應(yīng)用洞察與VideoGameInsights（PC/Console平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察）相結(jié)合，您可以一站式打通并監(jiān)測(cè)IP在不同平臺(tái)上的觸達(dá)率、參與度與變現(xiàn)能力。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察、Video注：移動(dòng)端下載量包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。2025年全球移動(dòng)游戲頭部IP榜單r移動(dòng)游戲Roblox在游戲發(fā)行商的網(wǎng)頁(yè)流量中占據(jù)了絕對(duì)統(tǒng)治地位。它俘獲了游戲發(fā)行商網(wǎng)站總訪問(wèn)量的74%，且這些流搜索。這一規(guī)模既反映了Roblox龐大的受眾群體，也體現(xiàn)了其訪問(wèn)量最高的路徑是/games/（玩家在此瀏覽并啟動(dòng)游戲體驗(yàn)而與其僅有一鍵之遙的/store/（商店頁(yè)面）如果作為一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)，其訪問(wèn)量將位居全球第14位。問(wèn)量位居榜首。如果將其視為一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，其排名將達(dá)到全球第10位。想要對(duì)標(biāo)您的網(wǎng)頁(yè)商店表現(xiàn)？想要對(duì)標(biāo)您的網(wǎng)頁(yè)商店表現(xiàn)？SensorTower網(wǎng)站洞察補(bǔ)全了網(wǎng)頁(yè)端的數(shù)據(jù)拼圖，助您對(duì)比商店流量，并洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪些SKU（單品）獲得了最高的點(diǎn)擊率。注：全球范圍涵蓋50多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。2025年全球游戲發(fā)行商網(wǎng)站訪問(wèn)排行Top20<全球v> 0r2025年各市場(chǎng)排名|移動(dòng)游戲<<>>全球全球加拿大加拿大墨西哥墨西哥巴西巴西1234567Downloaddata數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。r“SensorTower協(xié)助我們將MODO與各大銀行應(yīng)用之間的協(xié)同效應(yīng)可視化。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的監(jiān)測(cè)，我們能夠精準(zhǔn)微調(diào)戰(zhàn)略，確保銀行生態(tài)系統(tǒng)在支付市場(chǎng)中始終占據(jù)主導(dǎo)地位?！薄癝ensorTower協(xié)助我們將MODO與各大銀行應(yīng)用之間的協(xié)同效應(yīng)可視化。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的監(jiān)測(cè)，我們能夠精準(zhǔn)微調(diào)戰(zhàn)略，確保銀行生態(tài)系統(tǒng)在支付市場(chǎng)中始終占據(jù)主導(dǎo)地位?！盜vánArinovich增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人r金融金融應(yīng)用趨勢(shì)：2025年的移動(dòng)端需求凸顯了消費(fèi)者在金融應(yīng)用偏好上的轉(zhuǎn)變——從加密貨幣轉(zhuǎn)向信用與借貸。全球下載量持續(xù)上升，同比增長(zhǎng)6%，首次突破80億次大關(guān)。核心消費(fèi)金融類別，如個(gè)人銀行以及數(shù)字錢包與P2P支付保持了小幅增長(zhǎng)；而信用與借貸應(yīng)用的下載量則大幅增長(zhǎng)18%。這一增長(zhǎng)抵消了投資與理財(cái)類應(yīng)用15%的下滑（其中加密貨幣類應(yīng)用降幅近30%）。2025年金融應(yīng)用的總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)放緩至8.5%（此前在趨勢(shì)各異：數(shù)字錢包與P2P支付、借貸以及先買后付(BNPL)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而加密貨幣類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)則出現(xiàn)了同比下滑。AI如何影響金融應(yīng)用？歡迎閱讀我們的博客文章，了解AI助手如何在2025年成為美國(guó)納稅人的熱門工具。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。金融應(yīng)用年度趨勢(shì)摘要<<全球v>下載量總是用時(shí)長(zhǎng)0000r金融2025年，金融應(yīng)用下載量在主要子類別中均呈上升趨勢(shì)，其中以個(gè)人銀行、數(shù)字錢包與P2P支付以及借貸類應(yīng)用為首。在2025年全球金融應(yīng)用下載量排行前10的金融應(yīng)用中，有8款屬于數(shù)字錢包與P2P支付類別。市場(chǎng)層面，排名則展現(xiàn)出更大的差異性，個(gè)人銀行和“先買后付”類應(yīng)用頻繁躋身前五。表現(xiàn)最佳的子類別因市場(chǎng)而異，這反映了消費(fèi)者需求和各國(guó)監(jiān)管政策的差異?！跋荣I后付”(BNPL)應(yīng)用在多個(gè)歐洲市場(chǎng)（包括英國(guó)和意大利）尤為受歡迎，在2025年第四季度的下載量排名中穩(wěn)居第三大子類別。與此同時(shí)，加密貨幣應(yīng)用在阿根廷和土耳其等市場(chǎng)依然穩(wěn)居前三。獲取加密貨幣應(yīng)用最新趨勢(shì)歡迎閱讀我們的專項(xiàng)報(bào)告，提供對(duì)2025年全球投資應(yīng)用和品牌的全面洞察。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。金融應(yīng)用各子品類下載趨勢(shì)<全球v>各子品類季度下載量2025年下載量排名前列的應(yīng)用投資與財(cái)務(wù)管理（一般）發(fā)薪日貸款其他0r金融貸款應(yīng)用采用率上升，金融應(yīng)用的需求波動(dòng)往往能精準(zhǔn)映射經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)者信心的變化。以美國(guó)市場(chǎng)為例，加密貨幣應(yīng)用的需求在歷史上一直與消費(fèi)者信心的提升保持同步增長(zhǎng)。此同時(shí)，“先買后付”(BNPL)、個(gè)人財(cái)務(wù)預(yù)算與規(guī)劃以及發(fā)薪日貸款類應(yīng)用的需求顯著增加。盡管在本報(bào)告發(fā)布時(shí)，2025年下半年的官方消費(fèi)者信心數(shù)據(jù)尚未完全公開(kāi)，但這些特定金融品類需求的持續(xù)增長(zhǎng)表明，消費(fèi)者的財(cái)務(wù)壓力尚未得到實(shí)質(zhì)性緩解，信心仍處于低位。加密應(yīng)用如何應(yīng)對(duì)逆風(fēng)環(huán)境？深入了解美國(guó)和英國(guó)頭部加密應(yīng)用如何加大廣告投入，以及它們?cè)谑袌?chǎng)策略上的差異化布局。數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower移動(dòng)應(yīng)用洞察、OECD2025家庭指標(biāo)儀表盤（訪問(wèn)于2025年注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預(yù)估值。中國(guó)市場(chǎng)僅統(tǒng)計(jì)iOS平臺(tái)數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。OECD消費(fèi)者信心數(shù)據(jù)更新至2025年第二季度。特定金融子品類季度總會(huì)話數(shù)加密貨幣先買后付個(gè)人理財(cái)預(yù)算與規(guī)劃應(yīng)用貸款發(fā)薪日貸款切換顯示/隱藏狀態(tài)。例如，隱藏“加密貨幣”可以更清晰地觀察其他子品類的走勢(shì)細(xì)節(jié)。0市場(chǎng)消費(fèi)者信心指數(shù)(指數(shù),標(biāo)準(zhǔn)化)98.598.49897.9注：截至本報(bào)告第三及第四季度的消費(fèi)者信心估算數(shù)據(jù)尚未公布。98.598.49897.9注：截至本報(bào)告第三及第四季度的消費(fèi)者信心估算數(shù)據(jù)尚未公布。97.697.5