體育營(yíng)銷考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不屬于體育營(yíng)銷常用的贊助對(duì)象？A.運(yùn)動(dòng)員B.體育賽事C.電影院D.體育俱樂(lè)部2.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康屬性，適合采用哪種體育營(yíng)銷方式？A.贊助極限運(yùn)動(dòng)B.贊助馬拉松賽事C.贊助電子競(jìng)技D.贊助賽車比賽3.體育營(yíng)銷中利用明星運(yùn)動(dòng)員代言，主要是借助其？A.運(yùn)動(dòng)技能B.明星效應(yīng)C.專業(yè)知識(shí)D.比賽成績(jī)4.企業(yè)在體育營(yíng)銷中，與體育組織合作推出聯(lián)名產(chǎn)品屬于？A.整合營(yíng)銷B.事件營(yíng)銷C.品牌營(yíng)銷D.關(guān)系營(yíng)銷5.常見的體育營(yíng)銷傳播媒介不包括？A.電視B.報(bào)紙C.電話D.網(wǎng)絡(luò)6.體育營(yíng)銷中的體驗(yàn)式營(yíng)銷可通過(guò)？A.舉辦球迷見面會(huì)B.廣告投放C.明星代言D.價(jià)格優(yōu)惠7.贊助冬季奧運(yùn)會(huì)適合推廣的產(chǎn)品是？A.太陽(yáng)鏡B.泳衣C.滑雪裝備D.冰淇淋8.體育營(yíng)銷要關(guān)注的核心是？A.體育賽事規(guī)模B.消費(fèi)者需求C.運(yùn)動(dòng)員知名度D.贊助商數(shù)量9.以下哪個(gè)不是體育營(yíng)銷的目標(biāo)？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.減少比賽成本D.增強(qiáng)品牌形象10.公益體育營(yíng)銷主要是通過(guò)？A.舉辦公益體育活動(dòng)B.降低產(chǎn)品價(jià)格C.增加廣告投入D.更換產(chǎn)品包裝二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.體育營(yíng)銷的特點(diǎn)包括A.受眾廣泛B.傳播速度快C.形象正面D.成本低2.體育營(yíng)銷的常見策略有A.體育贊助B.明星代言C.賽事營(yíng)銷D.社交媒體營(yíng)銷3.適合體育營(yíng)銷的產(chǎn)品類型有A.運(yùn)動(dòng)服裝B.飲料C.汽車D.化妝品4.體育營(yíng)銷中傳播渠道有A.電視轉(zhuǎn)播B.體育雜志C.社交媒體D.戶外廣告5.體育賽事贊助的形式有A.冠名贊助B.官方合作伙伴C.器材供應(yīng)商D.志愿者招募6.影響體育營(yíng)銷效果的因素有A.賽事影響力B.品牌契合度C.營(yíng)銷傳播力度D.運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)7.企業(yè)做體育營(yíng)銷的好處是A.擴(kuò)大品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度D.提升品牌美譽(yù)度8.可以成為體育營(yíng)銷的核心資源有A.體育賽事B.體育明星C.體育場(chǎng)館D.體育俱樂(lè)部9.體育營(yíng)銷中的內(nèi)容營(yíng)銷方式包括A.制作賽事紀(jì)錄片B.發(fā)布運(yùn)動(dòng)員故事C.舉辦線上線下活動(dòng)D.贊助公益體育項(xiàng)目10.新媒體時(shí)代體育營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是A.傳播范圍廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播成本低D.數(shù)據(jù)可精準(zhǔn)分析三、判斷題（每題2分，共20分）1.體育營(yíng)銷只能應(yīng)用于體育相關(guān)產(chǎn)品。（）2.贊助體育賽事就一定能獲得良好的營(yíng)銷效果。（）3.體育明星代言的產(chǎn)品都能暢銷。（）4.體育營(yíng)銷不需要考慮目標(biāo)受眾。（）5.社交媒體對(duì)體育營(yíng)銷起到了重要的推動(dòng)作用。（）6.公益體育營(yíng)銷只是單純做公益，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷無(wú)幫助。（）7.體育營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷沒有區(qū)別。（）8.降低產(chǎn)品價(jià)格是體育營(yíng)銷的核心手段。（）9.體育營(yíng)銷中，品牌與體育項(xiàng)目的契合度不重要。（）10.舉辦體育活動(dòng)能提升品牌知名度。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述體育營(yíng)銷的概念。體育營(yíng)銷是企業(yè)借助體育活動(dòng)，將體育文化與品牌文化相融合，通過(guò)贊助、代言等方式把產(chǎn)品或服務(wù)與體育賽事、運(yùn)動(dòng)員等關(guān)聯(lián)，以推廣品牌、促進(jìn)銷售，滿足消費(fèi)者需求。2.體育贊助的作用有哪些？能提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，增加品牌曝光；促進(jìn)產(chǎn)品銷售，吸引消費(fèi)者關(guān)注；與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度；借助體育正面形象，塑造企業(yè)良好形象。3.體育營(yíng)銷中如何選擇合適的明星代言？要考慮明星的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與產(chǎn)品相關(guān)性，如運(yùn)動(dòng)裝備選對(duì)應(yīng)項(xiàng)目明星；明星形象要正面積極，與品牌形象相符；關(guān)注明星的知名度和影響力，能擴(kuò)大品牌傳播范圍。4.新媒體在體育營(yíng)銷中的應(yīng)用有哪些？可通過(guò)社交媒體進(jìn)行賽事直播、運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性；利用短視頻平臺(tái)傳播體育營(yíng)銷內(nèi)容，吸引年輕用戶；開展線上營(yíng)銷活動(dòng)，如線上抽獎(jiǎng)、投票，提升品牌參與感。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論體育營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。體育營(yíng)銷能提升品牌知名度，借助體育活動(dòng)廣泛傳播?？伤茉炱放菩蜗?，利用體育積極健康形象。還能增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，通過(guò)與消費(fèi)者情感共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和好感，利于長(zhǎng)期品牌建設(shè)。2.分析體育營(yíng)銷中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。賽事風(fēng)險(xiǎn)，如賽事取消、延期影響營(yíng)銷計(jì)劃；明星風(fēng)險(xiǎn)，明星負(fù)面事件損害品牌形象；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整，使?fàn)I銷效果不達(dá)預(yù)期。3.如何衡量體育營(yíng)銷的效果？可從品牌層面，看品牌知名度、美譽(yù)度提升情況；銷售層面，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額變化；傳播層面，分析媒體曝光度、社交媒體互動(dòng)量；還可通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)品牌態(tài)度轉(zhuǎn)變。4.談?wù)勼w育營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)體育營(yíng)銷會(huì)更注重?cái)?shù)字化，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷；跨界融合趨勢(shì)加強(qiáng)，與科技、娛樂(lè)等行業(yè)結(jié)合；公益屬性增強(qiáng)，通過(guò)公益體育活動(dòng)提升品牌形象；體驗(yàn)式營(yíng)銷增多，讓消費(fèi)者深度參與體育活動(dòng)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.A5.C6.A7.C8.B9.C10.A二、多項(xiàng)選擇題1.