自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁常州工程職業(yè)技術(shù)學院

《文案策劃》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告2、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分3、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大4、廣告中的視覺焦點能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對比D.品牌標志5、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響6、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護的描述，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范7、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義8、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關(guān)于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析9、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是10、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體11、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景12、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放13、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事14、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求15、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿16、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是17、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領(lǐng)袖的觀點一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費者的購買決策18、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛19、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?0、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的色彩心理學可以影響消費者情緒，請分析色彩心理學在廣告中的應(yīng)用？2、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的國際化視野。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調(diào)研、競爭對手分析、行業(yè)趨勢研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌的廣告一直強調(diào)口味，但隨著消費者健康意識的提高，銷售逐漸下滑。分析該品牌應(yīng)如何調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場變化。2、（本題5分）一款新的在線辦公軟件的廣告突出團隊協(xié)作和高效工作的特點。請分析這種功能導(dǎo)向的廣告策略在企業(yè)市場中的競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?、（本題5分）一款新的筆記本電腦產(chǎn)品的廣告突出輕薄設(shè)計和強大性能，以“輕薄隨行，實力非凡”為宣傳語。分析這則廣告如何針對移動辦公和高性能需求進行市場定位，以及在電腦市場中的競爭態(tài)勢。4、（本題5分）分析在廣告策劃中，如何結(jié)合社會熱點進行創(chuàng)意策劃和傳播推廣，以提升品牌的關(guān)注度和影響力。5、（本題5分）針對某一地區(qū)的文化特色（如少數(shù)民族地區(qū)、歷史文化名城），分析廣告如何融入當?shù)?/p>