站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院

《融媒體內(nèi)容生產(chǎn)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作2、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合3、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度4、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本5、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私6、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)7、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法8、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告9、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景10、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播11、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體12、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低13、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析14、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)15、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在傳媒行業(yè)的品牌聯(lián)盟與合作中，如何實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌影響力。2、（本題5分）媒體在報(bào)道心理健康相關(guān)話題時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則，以避免造成負(fù)面影響，并為公眾提供有益的信息？3、（本題5分）新聞采訪是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)簡(jiǎn)述新聞采訪前需要做哪些準(zhǔn)備工作，以及采訪過(guò)程中的注意事項(xiàng)。4、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在推動(dòng)綠色發(fā)展和可持續(xù)生活方式方面的宣傳策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的故事性能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。請(qǐng)論述故事性在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何講述一個(gè)好的廣告故事。2、（本題5分）全面論述新媒體環(huán)境下，新聞倫理道德面臨的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)，探討如何加強(qiáng)新聞從業(yè)者的倫理道德建設(shè)，維護(hù)新聞行業(yè)的公信力。3、（本題5分）在信息爆炸的時(shí)代，虛假新聞層出不窮，嚴(yán)重影響了社會(huì)的正常秩序和公眾的信任。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述虛假新聞產(chǎn)生的原因、危害以及應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）新聞發(fā)言人制度在政府信息公開(kāi)和輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述新聞發(fā)言人制度的建立、運(yùn)行機(jī)制和存在的問(wèn)題，并提出完善這一制度的建議。5、（本題5分）廣告作為一種重要的營(yíng)銷手段，其創(chuàng)意和策略不斷發(fā)展變化。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述當(dāng)前廣告創(chuàng)意和策略的新趨勢(shì)，以及這些趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳營(yíng)銷，但票房和口碑均不理想。分析宣傳策略與影片質(zhì)量之間的關(guān)系，探討電影營(yíng)銷如何與影片內(nèi)容相匹配，以提高觀眾的滿意度和市場(chǎng)回報(bào)。2、（本題10分）某科技公司的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)通過(guò)線上直播的方式進(jìn)行，吸引了大量關(guān)注。請(qǐng)分析其發(fā)布會(huì)的策劃、技術(shù)支持、媒體合作、市場(chǎng)反饋等方面的情況。3、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏吸引力，未能引起觀眾興趣。研究海報(bào)設(shè)計(jì)在電影宣傳中的作用和影響，探討