媒體編輯媒體公司媒體編輯實(shí)習(xí)生實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要

2023年7月10日至2023年8月27日，我在一家媒體公司擔(dān)任媒體編輯實(shí)習(xí)生，負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、稿件撰寫(xiě)及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。期間完成選題策劃32項(xiàng)，撰寫(xiě)稿件48篇，其中5篇被推至首頁(yè)，總閱讀量達(dá)12.6萬(wàn)次。熟練運(yùn)用SEO優(yōu)化工具提升內(nèi)容曝光率，通過(guò)數(shù)據(jù)分析調(diào)整推送策略，使平均點(diǎn)擊率提升18%。掌握信息檢索、多平臺(tái)分發(fā)及危機(jī)公關(guān)處理流程，形成可復(fù)用的“三審三?！备寮徍藱C(jī)制。實(shí)習(xí)期間，獨(dú)立完成3場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)文案撰寫(xiě)，帶動(dòng)用戶(hù)互動(dòng)量增長(zhǎng)22%。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程

實(shí)習(xí)目的主要是把學(xué)校學(xué)的傳播學(xué)、新聞學(xué)理論用在實(shí)際工作中，看看自己做內(nèi)容能不能真的把人吸引過(guò)來(lái)，順便熟悉下媒體行業(yè)的運(yùn)作節(jié)奏。

實(shí)習(xí)單位嘛，是一家以做深度報(bào)道和行業(yè)分析內(nèi)容為主的媒體公司，主要平臺(tái)是公眾號(hào)和網(wǎng)站，也有點(diǎn)視頻業(yè)務(wù)，算是挺垂直的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

實(shí)習(xí)期間，我的核心工作就是幫著選題，找選題線(xiàn)索的時(shí)候，會(huì)看行業(yè)報(bào)告、競(jìng)品分析和一些專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，每周大概整理10來(lái)?xiàng)l選題方向，然后參與選題會(huì)討論。寫(xiě)了大概40來(lái)篇稿子，大部分是公眾號(hào)文章，也有幾篇是給網(wǎng)站做的專(zhuān)題報(bào)道。記得有一次跟著導(dǎo)師做一篇關(guān)于某個(gè)行業(yè)新政策的稿子，從資料搜集到采訪(fǎng)再到成文，整個(gè)過(guò)程大概花了5天，最終那篇文章發(fā)布后，閱讀量有接近1.5萬(wàn)，在同類(lèi)內(nèi)容里算是還可以的。另外還參與了平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，比如寫(xiě)推送文案、選頭條、看數(shù)據(jù)，學(xué)了不少怎么通過(guò)數(shù)據(jù)反饋來(lái)調(diào)整內(nèi)容策略。期間遇到個(gè)挑戰(zhàn)是剛開(kāi)始不太懂怎么把復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)信息轉(zhuǎn)化成普通讀者能看懂的內(nèi)容，有時(shí)候?qū)懜遄舆^(guò)于追求完整性，結(jié)果篇幅太長(zhǎng)，閱讀效果不好。后來(lái)導(dǎo)師就教我用“用戶(hù)畫(huà)布”的方法，先想讀者最關(guān)心什么，然后用最直白的語(yǔ)言去解釋?zhuān)倥浜宵c(diǎn)圖表，效率確實(shí)高不少，稿子也受歡迎了點(diǎn)。比如有一次改完一篇稿子，把原來(lái)的2000多字縮減到1200字，重點(diǎn)更突出了，閱讀完成率反而提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)習(xí)成果的話(huà)，最直觀的就是完成了那些稿子，還有幫忙運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)那周，粉絲增長(zhǎng)了200多人。最大的收獲是認(rèn)識(shí)了那種做內(nèi)容的邏輯，知道了怎么從選題到成文再到傳播，每個(gè)環(huán)節(jié)該怎么玩。職業(yè)規(guī)劃上，這次經(jīng)歷讓我更確定自己想往內(nèi)容創(chuàng)作方向發(fā)展，特別是深度報(bào)道這塊，感覺(jué)挺有意思的。不過(guò)實(shí)習(xí)也看出些問(wèn)題，比如公司內(nèi)部有時(shí)候流程不太清晰，我有時(shí)候接任務(wù)都不知道具體標(biāo)準(zhǔn)是什么，導(dǎo)致返工了幾次。還有就是培訓(xùn)這塊，感覺(jué)主要靠導(dǎo)師帶，系統(tǒng)性的培訓(xùn)挺少的，有時(shí)候會(huì)覺(jué)得自己學(xué)東西比較慢。建議的話(huà)，公司可以考慮搞點(diǎn)新人的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)材料，比如不同類(lèi)型稿件的寫(xiě)作規(guī)范、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基本指標(biāo)啥的，這樣能幫新人更快上手。

三、總結(jié)與體會(huì)

這8周，從2023年7月10日到8月27日，在媒體公司的經(jīng)歷，感覺(jué)像是把書(shū)本里那些關(guān)于新聞傳播、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的理論，真真切切地放在了實(shí)踐中去檢驗(yàn)。一開(kāi)始去的時(shí)候，心里挺沒(méi)底的，怕自己啥也不會(huì)，只能干點(diǎn)雜活。但實(shí)際干下來(lái)，發(fā)現(xiàn)能接觸到挺多核心的流程，比如選題會(huì)的討論、稿件從采訪(fǎng)到編輯再到發(fā)布的整個(gè)生命周期管理。記得有次獨(dú)立負(fù)責(zé)一個(gè)專(zhuān)題的線(xiàn)上推廣，用了A/B測(cè)試的方法去調(diào)整推送文案和封面，最后發(fā)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)整能讓點(diǎn)擊率提升8個(gè)點(diǎn)，那種感覺(jué)還是挺不錯(cuò)的，感覺(jué)離真正的“內(nèi)容”越來(lái)越近了。

實(shí)習(xí)最大的價(jià)值閉環(huán)，我覺(jué)得就是自己從接收任務(wù)時(shí)的懵懵懂懂，到后來(lái)能主動(dòng)去想怎么把稿子寫(xiě)得更吸引人、怎么通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化效果，這個(gè)轉(zhuǎn)變挺明顯的。比如，剛開(kāi)始寫(xiě)稿子總想著把所有信息都塞進(jìn)去，結(jié)果文章很臃腫，沒(méi)人看；后來(lái)學(xué)了怎么提煉核心觀點(diǎn)、怎么用短句和分段，效果就好多了。這種從“我完成了任務(wù)”到“我讓用戶(hù)有所收獲”的心態(tài)變化，感覺(jué)挺重要的。

這次經(jīng)歷也讓我更清楚自己想要什么樣的職業(yè)道路。我發(fā)現(xiàn)自己對(duì)深度報(bào)道和數(shù)據(jù)分析結(jié)合這塊挺感興趣，感覺(jué)未來(lái)媒體行業(yè)肯定更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和傳播效果的可衡量性。所以接下來(lái)打算在學(xué)校多學(xué)點(diǎn)數(shù)據(jù)分析的工具，比如Python和Tableau，看看能不能把編程和媒體編輯結(jié)合起來(lái)，以后寫(xiě)稿能更懂?dāng)?shù)據(jù)，也希望能有機(jī)會(huì)考個(gè)相關(guān)的編輯從業(yè)資格證，感覺(jué)這些都能讓以后求職時(shí)更有底氣。

看著自己寫(xiě)的稿子被發(fā)布，看著后臺(tái)數(shù)據(jù)一點(diǎn)點(diǎn)上去，那種成就感挺真實(shí)的。也認(rèn)識(shí)到媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)挺激烈的，內(nèi)容要求越來(lái)越高，光有熱情不夠，還得不斷學(xué)習(xí)新東西。未來(lái)不管是繼續(xù)深造還是直接工作，肯定要把這次實(shí)習(xí)學(xué)到的東西好好消化，尤其是那種面對(duì)壓力時(shí)如何保持專(zhuān)注、如何快速學(xué)習(xí)適應(yīng)新環(huán)境的能力，感覺(jué)這些比具體學(xué)到的知識(shí)點(diǎn)更重要。希望以后能一直保持對(duì)內(nèi)容的熱情，也能在變化中找到自己的位置。

四、致謝

感謝在實(shí)習(xí)期間給予我指導(dǎo)和幫助的團(tuán)隊(duì)。特別感謝我的導(dǎo)師，在選題策劃和稿件撰寫(xiě)上給了我很多具體的建議，比如那個(gè)關(guān)于行業(yè)政策分析的專(zhuān)題報(bào)道，他教我如何從海量信息中快速抓住重點(diǎn)，對(duì)我?guī)椭艽?。也謝謝一起工作的同事們，他們分享的一些平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧，比如怎么優(yōu)化標(biāo)題和封面能提升點(diǎn)擊率的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我來(lái)說(shuō)挺實(shí)用的。這段經(jīng)歷讓我學(xué)到了很多課堂上沒(méi)有的東西