藝術(shù)專業(yè)廣告公司美術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家國(guó)際知名廣告公司的美術(shù)設(shè)計(jì)部門擔(dān)任實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師。在為期八周的實(shí)習(xí)中，我參與完成了12個(gè)品牌項(xiàng)目的視覺設(shè)計(jì)工作，包括15套海報(bào)、10組社交媒體圖片及5個(gè)活動(dòng)宣傳視頻的初步方案制作。通過運(yùn)用Photoshop、Illustrator等軟件，我優(yōu)化了設(shè)計(jì)流程，將平均設(shè)計(jì)周期縮短了20%，其中3個(gè)項(xiàng)目因視覺創(chuàng)意獲得客戶正面反饋。實(shí)習(xí)期間，我系統(tǒng)掌握了品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建方法，并總結(jié)了“模塊化設(shè)計(jì)模板”和“動(dòng)態(tài)視覺元素生成”等可復(fù)用方法論，這些方法有效提升了團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過程

1.實(shí)習(xí)目的

希望通過實(shí)踐了解廣告公司美術(shù)設(shè)計(jì)部門的實(shí)際運(yùn)作，將課堂上學(xué)到的視覺設(shè)計(jì)理論應(yīng)用到真實(shí)項(xiàng)目中，提升專業(yè)技能，熟悉行業(yè)工作節(jié)奏和團(tuán)隊(duì)協(xié)作模式。

2.實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介

我實(shí)習(xí)的公司是一家以品牌營(yíng)銷為主的公司，客戶涵蓋快消、科技和生活方式等多個(gè)行業(yè)。設(shè)計(jì)部門大約有15個(gè)人，分為創(chuàng)意組和執(zhí)行組，我主要跟著執(zhí)行組學(xué)習(xí)，負(fù)責(zé)從概念到成稿的視覺落地。

3.實(shí)習(xí)內(nèi)容與過程

我參與的項(xiàng)目主要是為幾個(gè)老客戶的季度推廣做視覺支持。比如7月10日開始的“夏日飲品”系列，要求在兩周內(nèi)完成15張不同場(chǎng)景的海報(bào)，需要匹配不同社交媒體尺寸。初期我主要負(fù)責(zé)素材整理和基礎(chǔ)排版，因?yàn)閷?duì)品牌調(diào)性理解不足，第一次交上去的方案被直接打回來，要求色調(diào)更活潑。后來我花了兩天時(shí)間重新研究競(jìng)品案例，把主色從灰色調(diào)改成亮橙色系，增加了手繪風(fēng)格的圖標(biāo)，最終方案得到了認(rèn)可。

7月25日接手一個(gè)科技產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)物料設(shè)計(jì)，包括主視覺和背景板。由于時(shí)間緊，我需要在三天內(nèi)做出三種不同風(fēng)格的方向供客戶選。期間遇到了版式混亂的問題，團(tuán)隊(duì)同事教我用“網(wǎng)格系統(tǒng)”來統(tǒng)一元素層級(jí)，還推薦我學(xué)習(xí)Figma的自動(dòng)布局功能，效率確實(shí)高了不少。

8月中旬參與了一個(gè)戶外廣告的設(shè)計(jì)，需要把品牌logo從方形改成不規(guī)則形狀，還要保證在50米外依然清晰。這個(gè)過程中我學(xué)會(huì)了如何在Illustrator里用“復(fù)合路徑”工具控制細(xì)節(jié)，還協(xié)助做了不同材質(zhì)的渲染測(cè)試，客戶最終選了最接近戶外噴繪的版本。

4.實(shí)習(xí)成果與收獲

八周里我獨(dú)立完成海報(bào)設(shè)計(jì)9套，社交媒體配圖12組，視頻分鏡5版。其中“夏日飲品”系列因?yàn)橐曈X沖擊力強(qiáng)，后續(xù)被客戶用于線下快閃店的全部物料。最大的收獲是學(xué)會(huì)了如何在壓力下快速迭代，以前做設(shè)計(jì)總想一步到位，現(xiàn)在明白“快速出初稿+不斷調(diào)整”才是常態(tài)。還掌握了品牌視覺系統(tǒng)延展的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，比如字體規(guī)范要區(qū)分標(biāo)題、正文、注釋的不同層級(jí)，圖標(biāo)設(shè)計(jì)要保證風(fēng)格統(tǒng)一但功能優(yōu)先。

5.問題與建議

遇到的最大困難是部門內(nèi)部溝通效率不高，有時(shí)候設(shè)計(jì)需求會(huì)突然變卦，導(dǎo)致反復(fù)修改。比如8月15日做的活動(dòng)主視覺，因?yàn)槲陌竿蝗患娱L(zhǎng)，我花了額外一天重做版式。建議公司可以建立更規(guī)范的提案確認(rèn)流程，比如用Trello記錄需求變更，或者指定專門對(duì)接人統(tǒng)一傳達(dá)信息。另外培訓(xùn)機(jī)制也有提升空間，入職時(shí)沒拿到完整的品牌庫和設(shè)計(jì)規(guī)范文檔，只能靠自己慢慢摸索?？梢悦恐馨才乓恍r(shí)的設(shè)計(jì)工具分享會(huì)，比如上次同事教的BlendShapes在動(dòng)效設(shè)計(jì)里特別有用。崗位匹配度上，初期我太執(zhí)著于追求視覺創(chuàng)意，忽略了商業(yè)目標(biāo)，后來被同事點(diǎn)醒“廣告設(shè)計(jì)是服務(wù)于商業(yè)的”。

三、總結(jié)與體會(huì)

1.實(shí)習(xí)價(jià)值閉環(huán)

這八周實(shí)習(xí)像把理論知識(shí)和實(shí)際工作串聯(lián)了起來。7月剛進(jìn)去時(shí)還分不清CD和藝術(shù)指導(dǎo)到底管啥，現(xiàn)在明白一個(gè)完整的視覺方案需要從策略出發(fā)，設(shè)計(jì)只是執(zhí)行環(huán)節(jié)。我參與的那個(gè)“夏日飲品”項(xiàng)目，最初做的版本色彩太暗淡，客戶反饋看不清主推產(chǎn)品，后來改成高飽和度的亮色系后效果明顯變好，這個(gè)細(xì)節(jié)讓我記了很久。這八周里做的所有設(shè)計(jì)，有3個(gè)被客戶用了正式版本，還有幾個(gè)被同事要去做成公司素材庫，感覺挺有價(jià)值的。最讓我滿意的是學(xué)會(huì)了自己查找資料，不用總等著領(lǐng)導(dǎo)給方向，7月20號(hào)那個(gè)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)物料，客戶要求做未來感風(fēng)格，我花了兩天扒了十幾個(gè)競(jìng)品，還研究了元宇宙相關(guān)的視覺元素，最后方案通過郵件發(fā)給客戶時(shí)，對(duì)方回復(fù)說“很有想法”。這讓我意識(shí)到，大學(xué)教的那些設(shè)計(jì)軟件操作和理論，最終還是要服務(wù)于解決問題的能力。

2.職業(yè)規(guī)劃聯(lián)結(jié)

這段經(jīng)歷直接影響了我的求職方向。之前想進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)做UI，現(xiàn)在更傾向廣告公司做品牌視覺，因?yàn)檫@里接觸的客戶需求更復(fù)雜，需要的設(shè)計(jì)能力更全面。8月的時(shí)候我還去隔壁公司面試了，面試官問我怎么理解“視覺識(shí)別系統(tǒng)”，我就結(jié)合實(shí)習(xí)里做的“夏日飲品”案例，講了如何從logo延伸到全鏈路的視覺規(guī)范，面試官還挺認(rèn)可?，F(xiàn)在我在想，要不要趁課余時(shí)間考個(gè)ACCD的證書，雖然知道含金量是另一回事，但至少能系統(tǒng)學(xué)學(xué)品牌設(shè)計(jì)那塊。實(shí)習(xí)最后那周，帶我的老師跟我說“你畫圖挺有想法，但效率還差點(diǎn)”，這倒是提醒了我，以后學(xué)軟件要更注重快捷鍵和流程優(yōu)化，畢竟廣告行業(yè)時(shí)間就是金錢。

3.行業(yè)趨勢(shì)展望

在實(shí)習(xí)中明顯感覺到行業(yè)幾個(gè)新變化。比如8月初做的戶外廣告，客戶要求背景板必須能在200米外看清，這讓我開始關(guān)注高分辨率噴繪的特殊處理技巧。帶我的同事教我用“描摹輪廓”功能把矢量圖轉(zhuǎn)成位圖，再通過PS的“銳化”和“色彩飽和度”調(diào)整，最后效果確實(shí)比直接導(dǎo)出JPG好不少。另外，AI工具的應(yīng)用也讓人印象深刻，有次需要做10張不同角度的產(chǎn)品圖，我用了Midjourney批量生成初稿，雖然要?jiǎng)h掉一半，但大大節(jié)省了時(shí)間。這讓我覺得，作為設(shè)計(jì)師不能固守手繪，得學(xué)會(huì)跟AI協(xié)作。不過現(xiàn)在看，AI主要還是在執(zhí)行層面幫忙，創(chuàng)意和策略這塊還是需要人把關(guān)，這點(diǎn)在8月25日那個(gè)被斃掉的視頻方案里體現(xiàn)得特別明顯AI生成的畫面雖然完美，但完全沒突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，最后還是按人工改的方案做。

4.心態(tài)轉(zhuǎn)變

八周最大的變化是抗壓能力。剛開始接活兒特別緊張，7月15號(hào)那個(gè)快消品主視覺，因?yàn)橐s著做線上推廣，從早上8點(diǎn)到晚上10點(diǎn)都在改稿，最后效果還行，但第二天我就開始失眠。現(xiàn)在想想，這種節(jié)奏是行業(yè)常態(tài)，后來我就學(xué)會(huì)了先做最緊急的，把簡(jiǎn)單重復(fù)的工作用模板化解決。比如社交媒體配圖，我把常用尺寸都做了預(yù)設(shè)，套進(jìn)去改顏色和文案就行，效率高多了。還有責(zé)任感，以前做設(shè)計(jì)就是畫完交差，現(xiàn)在明白每個(gè)像素都要為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)，8月30日那個(gè)戶外廣告的修改意見，客戶說“你們?cè)O(shè)計(jì)的是要幫我們賣東西的”，這句話我一直記著。這種從“學(xué)生”到“準(zhǔn)職業(yè)人”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，比學(xué)會(huì)幾個(gè)新軟件技能更難得。

四、致謝

1.

感謝實(shí)習(xí)期間給予指導(dǎo)的導(dǎo)師，8月31日離職前還特意強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)要兼顧美觀和功能性，這點(diǎn)對(duì)我?guī)椭艽蟆?/p>

2.

感謝部門里幫忙帶我的幾位同事，7月和8月那些手把手教我用Figma和BlendShapes的日子，還有那個(gè)