產(chǎn)品宣傳材料設(shè)計規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)一、適用范圍與核心目標(biāo)本規(guī)范適用于公司所有產(chǎn)品宣傳材料的設(shè)計與制作，包括但不限于海報、宣傳手冊、產(chǎn)品詳情頁、社交媒體圖文、短視頻封面、展會物料等。核心目標(biāo)是保證宣傳材料品牌形象統(tǒng)一、信息傳遞準(zhǔn)確、視覺呈現(xiàn)專業(yè)，同時適配不同傳播渠道的目標(biāo)受眾需求，提升宣傳效果與品牌一致性。二、設(shè)計全流程操作指南（一）需求溝通與目標(biāo)明確操作步驟：需求發(fā)起方（如市場部、產(chǎn)品部）填寫《標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計需求表單》（詳見第三部分），明確宣傳目標(biāo)（如新品發(fā)布、品牌推廣、活動引流等）、目標(biāo)受眾（如年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等）、核心賣點（需突出1-3個產(chǎn)品關(guān)鍵優(yōu)勢）及使用場景（線播/線下印刷/展會展示）。設(shè)計團(tuán)隊與需求方召開需求溝通會，確認(rèn)表單內(nèi)容，重點核對：是否需結(jié)合品牌最新VI規(guī)范、是否有特殊設(shè)計風(fēng)格要求（如科技感/溫馨感/高端感）、交付時間及緊急程度。溝通結(jié)束后，雙方簽字確認(rèn)需求，避免后續(xù)修改歧義。（二）素材收集與規(guī)范整理操作步驟：產(chǎn)品素材：從產(chǎn)品部獲取最新產(chǎn)品參數(shù)、功能說明、應(yīng)用場景描述、高清產(chǎn)品圖（需為無水印、高分辨率原圖，建議300dpi以上）。品牌素材：從品牌部提取最新VI規(guī)范文件，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)色（主色值、輔助色值）、標(biāo)準(zhǔn)字體（標(biāo)題/字體及字號）、品牌LOGO（矢量源文件，含橫版、豎版、反白版本）、輔助圖形等。文案素材：由市場部提供宣傳文案，需保證內(nèi)容準(zhǔn)確（無夸大表述、無絕對化用語）、符合廣告法要求，重點信息（如產(chǎn)品優(yōu)勢、促銷規(guī)則）需突出顯示。參考素材：設(shè)計團(tuán)隊可收集行業(yè)優(yōu)秀案例作為參考，但需避免直接抄襲，保證原創(chuàng)性。（三）設(shè)計執(zhí)行與視覺呈現(xiàn)操作步驟：版式規(guī)劃：根據(jù)宣傳材料類型確定版式結(jié)構(gòu)（如海報需突出核心視覺+標(biāo)題+行動號召；手冊需分章節(jié)、圖文搭配）。遵循“視覺層級清晰”原則，通過字號、顏色、位置區(qū)分主次信息（標(biāo)題＞副標(biāo)題＞＞輔助信息）。色彩應(yīng)用：嚴(yán)格使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色，若需輔助色，需在VI規(guī)范范圍內(nèi)選擇，避免使用超過3種主色調(diào)（特殊情況除外）。背景色與文字色需保持對比度（如深色背景配淺色文字，保證可讀性）。字體規(guī)范：標(biāo)題使用品牌標(biāo)準(zhǔn)字體（若無，可選用無襯線字體如思源黑體/微軟雅黑，字號24-36pt）；使用易讀性強(qiáng)的字體（如宋體/思源宋體，字號14-18pt）；英文/數(shù)字需與中文風(fēng)格統(tǒng)一（如Arial/Calibri）。圖片處理：產(chǎn)品圖需進(jìn)行調(diào)色、修圖處理（去除瑕疵、統(tǒng)一光影風(fēng)格），禁止使用模糊、變形的圖片；若使用場景圖，需保證與產(chǎn)品調(diào)性一致；非產(chǎn)品素材（如人物、背景圖）需為正版授權(quán)圖片，避免侵權(quán)。信息排版：核心賣點/促銷信息置于視覺中心，次要信息（如品牌LOGO、聯(lián)系方式）置于版面邊緣或底部；文字間距、行間距保持適中（建議行間距1.2-1.5倍字號），避免擁擠或松散。（四）審核修改與定稿確認(rèn)操作步驟：初稿審核：設(shè)計團(tuán)隊完成初稿后，內(nèi)部檢查是否符合需求表單要求、VI規(guī)范、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)（如色彩、字體、排版），重點核對信息準(zhǔn)確性（產(chǎn)品參數(shù)、文案內(nèi)容）。需求方審核：將初稿提交需求方（如市場部經(jīng)理、產(chǎn)品部主管），重點確認(rèn)：是否傳達(dá)核心信息、是否符合宣傳目標(biāo)、視覺風(fēng)格是否匹配品牌調(diào)性，反饋修改意見（需具體，如“標(biāo)題字體加大2pt”“產(chǎn)品圖替換為俯拍角度”）。法務(wù)合規(guī)審核：涉及宣傳語、數(shù)據(jù)、資質(zhì)等內(nèi)容時，需提交法務(wù)部審核，保證符合《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法規(guī)（如避免使用“最”“第一”等絕對化用語，需標(biāo)注“數(shù)據(jù)來源：機(jī)構(gòu)”）。修改與復(fù)批：設(shè)計團(tuán)隊根據(jù)審核意見修改，修改后重新提交需求方與法務(wù)部確認(rèn)，直至通過審核。（五）輸出歸檔與版本管理操作步驟：文件輸出：根據(jù)使用場景輸出不同格式文件：印刷物料：CMYK色彩模式，PDF格式（含bleed邊，出血3mm），分辨率300dpi；電子物料：RGB色彩模式，JPG/PNG格式（社交媒體圖建議尺寸1080×1080px，封面圖建議尺寸1920×1080px），分辨率72dpi；源文件：保留PSD/等可編輯源文件，命名規(guī)則為“產(chǎn)品名稱_宣傳材料類型_版本號_日期”（如“手機(jī)_海報_V1.0_20231001”）。歸檔管理：將最終文件、源文件、審核確認(rèn)表統(tǒng)一歸檔至公司共享服務(wù)器（路徑：市場部→宣傳材料→設(shè)計歸檔），保存期限不少于3年，方便后續(xù)調(diào)用與版本追溯。三、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計需求表單項目名稱宣傳材料類型（□海報□手冊□詳情頁□其他）宣傳目標(biāo)（單選）□新品發(fā)布□品牌推廣□活動引流□功能科普□其他______目標(biāo)受眾（具體描述）例：25-35歲職場女性，關(guān)注護(hù)膚成分，偏好高性價比產(chǎn)品核心賣點/信息（1-3項）1.2.3.設(shè)計風(fēng)格要求□科技感□溫馨感□高端感□簡約風(fēng)□其他______尺寸規(guī)格印刷：□A3□A4□自定義______×______mm（含出血）；電子：□1080×1080px□1920×1080px□其他______分辨率要求□印刷300dpi□電子72dpi交付時間年月日時前需求方負(fù)責(zé)人*經(jīng)理（聯(lián)系方式：X-X）設(shè)計負(fù)責(zé)人*設(shè)計師（聯(lián)系方式：X-X）審核節(jié)點□需求確認(rèn)□初稿審核□法務(wù)審核□終稿確認(rèn)備注（特殊要求）例：需添加二維碼至官網(wǎng)；展會物料需預(yù)留支架孔位置四、關(guān)鍵風(fēng)險控制點（一）品牌一致性風(fēng)險嚴(yán)格遵循品牌VI規(guī)范，禁止擅自更改主色、標(biāo)準(zhǔn)字體或LOGO比例；若需臨時調(diào)整（如節(jié)日主題設(shè)計），需在VI規(guī)范框架內(nèi)進(jìn)行，并經(jīng)品牌部書面確認(rèn)。不同宣傳材料（如海報與手冊）的核心視覺元素（如配色、輔助圖形）需保持統(tǒng)一，避免品牌形象碎片化。（二）信息準(zhǔn)確性風(fēng)險產(chǎn)品參數(shù)、功能描述、價格等信息需與產(chǎn)品部最終確認(rèn)稿一致，避免使用過時或錯誤數(shù)據(jù)；若涉及第三方數(shù)據(jù)（如調(diào)研報告），需標(biāo)注來源及時間。文案審核需重點關(guān)注：是否含有虛假宣傳、絕對化用語、誤導(dǎo)性表述，是否符合行業(yè)監(jiān)管要求（如醫(yī)療器械類產(chǎn)品需標(biāo)注“請遵醫(yī)囑”）。（三）版權(quán)合規(guī)風(fēng)險所有圖片、字體、圖標(biāo)等素材需使用正版資源，或通過公司授權(quán)圖庫（如視覺中國、站酷海洛）獲??；禁止使用網(wǎng)絡(luò)的未授權(quán)素材，避免侵權(quán)糾紛。原創(chuàng)設(shè)計需保留過程稿（如草圖、圖層文件），以證明原創(chuàng)性；若借鑒他人設(shè)計，需進(jìn)行二次創(chuàng)作，避免直接復(fù)制。（四）視覺呈現(xiàn)風(fēng)險圖片處理需自然，避免過度修圖導(dǎo)致產(chǎn)品失真（如美妝產(chǎn)品需保留真實質(zhì)感，電子產(chǎn)品需突出金屬/玻璃質(zhì)感）。色彩搭配需考慮目標(biāo)受眾心理（如兒童產(chǎn)品用明亮暖色，科技產(chǎn)品用冷色調(diào)），同時避免使用高對比度強(qiáng)刺激色彩（如紅綠搭配），造成視覺疲勞。（五）版本管理風(fēng)險文件命名需規(guī)范，避免使用“最終版”“不改了”等模糊表述；若需修改，需更新版本號