2025年高級經(jīng)濟師考試市場營銷實務(wù)考點試卷考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年高級經(jīng)濟師考試市場營銷實務(wù)考點試卷考核對象：高級經(jīng)濟師考試應(yīng)試人員題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.市場細分的主要目的是為了更好地滿足消費者的個性化需求。2.品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場。3.4P營銷組合理論中，"Product"僅指實體產(chǎn)品，不包括服務(wù)。4.競爭性定價策略是指企業(yè)根據(jù)競爭對手的價格來設(shè)定自身產(chǎn)品價格。5.整合營銷傳播的核心是確保所有營銷活動的一致性和協(xié)同性。6.市場調(diào)研的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談和實驗研究。7.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放和實時反饋。8.產(chǎn)品生命周期理論中，成熟期的銷售額達到峰值后開始下降。9.營銷計劃書的核心部分是市場分析和競爭策略。10.社交媒體營銷的主要目的是提高品牌知名度和用戶互動。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種市場細分方法不屬于人口統(tǒng)計學(xué)細分？（）A.年齡B.收入C.地理位置D.生活方式2.在4C營銷理論中，"Customer"指的是（）。A.產(chǎn)品B.價格C.消費者D.渠道3.以下哪種定價策略屬于滲透定價？（）A.高價策略B.低價策略C.心理定價D.成本加成定價4.品牌資產(chǎn)的核心要素是（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌設(shè)計D.品牌歷史5.整合營銷傳播的核心理念是（）。A.多渠道傳播B.單一渠道傳播C.線上傳播D.線下傳播6.市場調(diào)研中，問卷調(diào)查的主要優(yōu)點是（）。A.成本低廉B.數(shù)據(jù)全面C.互動性強D.實時性高7.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心優(yōu)勢在于（）。A.精準(zhǔn)投放B.傳統(tǒng)覆蓋C.成本低廉D.線下體驗8.產(chǎn)品生命周期理論中，哪個階段銷售額開始下降？（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期9.營銷計劃書的核心部分是（）。A.市場分析B.營銷目標(biāo)C.預(yù)算分配D.風(fēng)險評估10.社交媒體營銷的主要目的是（）。A.提高品牌知名度B.增加銷售額C.降低成本D.提升客戶滿意度三、多選題（每題2分，共20分）1.市場細分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A.人口統(tǒng)計學(xué)B.心理特征C.行為特征D.地理位置E.產(chǎn)品類型2.4P營銷組合理論包括（）。A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）3.競爭性定價策略的類型包括（）。A.滲透定價B.撇脂定價C.領(lǐng)先定價D.追隨定價E.成本加成定價4.品牌延伸策略的類型包括（）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略E.品牌聯(lián)合5.整合營銷傳播的要素包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進D.直銷E.個人銷售6.市場調(diào)研的方法包括（）。A.問卷調(diào)查B.訪談C.實驗研究D.觀察法E.文獻研究7.網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道包括（）。A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.郵件營銷D.電視廣告E.線下門店8.產(chǎn)品生命周期理論包括（）。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.穩(wěn)定期9.營銷計劃書的內(nèi)容包括（）。A.市場分析B.營銷目標(biāo)C.營銷策略D.預(yù)算分配E.風(fēng)險評估10.社交媒體營銷的優(yōu)勢包括（）。A.精準(zhǔn)投放B.實時反饋C.成本低廉D.傳統(tǒng)覆蓋E.用戶互動四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某家電企業(yè)計劃推出一款新型智能冰箱，市場調(diào)研顯示，消費者對智能冰箱的主要需求包括節(jié)能、保鮮和智能互聯(lián)功能。企業(yè)計劃采用線上線下結(jié)合的營銷策略，線上通過電商平臺和社交媒體進行推廣，線下通過家電賣場和專賣店進行展示和銷售。企業(yè)還計劃與知名廚具品牌進行聯(lián)合推廣，以提高品牌知名度。問題：1.該企業(yè)采用的市場細分標(biāo)準(zhǔn)是什么？2.該企業(yè)的營銷策略屬于哪種類型？3.該企業(yè)聯(lián)合推廣的目的是什么？案例二：某服裝企業(yè)計劃推出一款夏季新款連衣裙，市場調(diào)研顯示，目標(biāo)消費者主要為25-35歲的女性，她們注重時尚、舒適和性價比。企業(yè)計劃采用高端定價策略，并通過時尚雜志和社交媒體進行推廣。企業(yè)還計劃開展限時促銷活動，以刺激銷售。問題：1.該企業(yè)的目標(biāo)市場是什么？2.該企業(yè)的定價策略屬于哪種類型？3.該企業(yè)的促銷活動有哪些類型？案例三：某餐飲企業(yè)計劃推出一款新菜品，市場調(diào)研顯示，消費者對新菜品的主要需求包括口味、健康和價格。企業(yè)計劃采用口碑營銷策略，通過社交媒體和線下體驗進行推廣。企業(yè)還計劃與知名美食博主進行合作，以提高品牌知名度。問題：1.該企業(yè)的營銷策略屬于哪種類型？2.該企業(yè)合作美食博主的目的是什么？3.該企業(yè)的口碑營銷有哪些優(yōu)勢？五、論述題（每題11分，共22分）1.論述整合營銷傳播的核心要素及其在實際營銷中的應(yīng)用。2.分析網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√解析：3.4P營銷組合理論中，"Product"不僅指實體產(chǎn)品，還包括服務(wù)。6.市場調(diào)研的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談和實驗研究。二、單選題1.D2.C3.B4.B5.A6.A7.A8.D9.A10.A解析：1.生活方式不屬于人口統(tǒng)計學(xué)細分。7.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心優(yōu)勢在于精準(zhǔn)投放。三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C8.A,B,C,D9.A,B,C,D,E10.A,B,C,E解析：4.品牌延伸策略包括產(chǎn)品線延伸、品牌延伸、多品牌策略、新品牌策略和品牌聯(lián)合。10.社交媒體營銷的優(yōu)勢包括精準(zhǔn)投放、實時反饋、成本低廉和用戶互動。四、案例分析案例一：1.該企業(yè)采用的市場細分標(biāo)準(zhǔn)是人口統(tǒng)計學(xué)（年齡）和心理特征（需求）。2.該企業(yè)的營銷策略屬于線上線下結(jié)合的整合營銷傳播。3.該企業(yè)聯(lián)合推廣的目的是提高品牌知名度和擴大市場份額。解析：1.市場調(diào)研顯示目標(biāo)消費者為25-35歲女性，屬于人口統(tǒng)計學(xué)細分；同時注重節(jié)能、保鮮和智能互聯(lián)功能，屬于心理特征細分。2.線上線下結(jié)合的營銷策略屬于整合營銷傳播。案例二：1.該企業(yè)的目標(biāo)市場是25-35歲的女性。2.該企業(yè)的定價策略屬于高端定價策略。3.該企業(yè)的促銷活動包括限時促銷和折扣優(yōu)惠。解析：3.促銷活動類型包括限時促銷、折扣優(yōu)惠等。案例三：1.該企業(yè)的營銷策略屬于口碑營銷。2.該企業(yè)合作美食博主的目的是提高品牌知名度和擴大市場份額。3.該企業(yè)的口碑營銷優(yōu)勢包括成本低廉、信任度高和傳播范圍廣。解析：2.合作美食博主屬于口碑營銷的一種形式。五、論述題1.論述整合營銷傳播的核心要素及其在實際營銷中的應(yīng)用。整合營銷傳播（IMC）的核心要素包括：-市場分析：了解目標(biāo)市場、競爭環(huán)境和消費者需求。-營銷目標(biāo)：明確營銷目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加銷售額等。-營銷策略：制定整合營銷策略，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。-溝通策略：確保所有營銷活動的一致性和協(xié)同性。-評估與反饋：對營銷效果進行評估，并根據(jù)反饋進行調(diào)整。在實際營銷中的應(yīng)用：-企業(yè)可以通過整合營銷傳播，確保所有營銷活動的一致性，提高品牌影響力。-例如，某服裝企業(yè)通過社交媒體和線下門店進行推廣，確保線上線下體驗一致，提高消費者滿意度。2.分析網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢：-精準(zhǔn)投放：通過數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者。-實時反饋：通過社交媒體和用戶評論，實時了解消費者需求。-成本低廉：相比傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷成本更低。網(wǎng)絡(luò)營銷的挑戰(zhàn)：-競爭激烈：網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新。-數(shù)據(jù)安全：網(wǎng)絡(luò)營銷涉及大量用戶數(shù)據(jù)，需要確保數(shù)據(jù)安全。