產(chǎn)品策略考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.附加產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.形式產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種不同類型產(chǎn)品的狀況，稱為（）A.產(chǎn)品組合深度B.產(chǎn)品組合長(zhǎng)度C.產(chǎn)品組合寬度D.產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性3.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度4.產(chǎn)品銷售量最高，投入相對(duì)減少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，這是產(chǎn)品（）的特點(diǎn)。A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期5.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略6.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品7.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是（）A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱8.企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為（）A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策9.包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中（）是最具有刺激銷售作用的要素。A.商標(biāo)B.品牌C.圖案D.顏色10.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。A.企業(yè)與市場(chǎng)B.需求與技術(shù)C.質(zhì)量與價(jià)格D.促銷與服務(wù)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品整體概念包含（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品E.期望產(chǎn)品2.產(chǎn)品組合決策包括（）A.寬度決策B.長(zhǎng)度決策C.深度決策D.關(guān)聯(lián)性決策E.特色決策3.新產(chǎn)品包括（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品E.重新定位產(chǎn)品4.產(chǎn)品包裝的作用有（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷售C.增加利潤(rùn)D.方便使用E.便于運(yùn)輸5.品牌統(tǒng)分策略包括（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個(gè)別品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略E.更換品牌策略6.產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略有（）A.改善產(chǎn)品品質(zhì)B.尋找新的細(xì)分市場(chǎng)C.改變廣告宣傳重點(diǎn)D.適時(shí)降價(jià)E.快速滲透策略7.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.縮減產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品延伸D.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化E.產(chǎn)品差異化8.影響企業(yè)產(chǎn)品組合的因素有（）A.市場(chǎng)需求B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.企業(yè)資源D.企業(yè)目標(biāo)E.產(chǎn)品價(jià)格9.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.包裝E.價(jià)格10.產(chǎn)品包裝按其在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為（）A.運(yùn)輸包裝B.銷售包裝C.首要包裝D.次要包裝E.裝運(yùn)包裝三、判斷題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。（）2.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的數(shù)量。（）3.新產(chǎn)品就是全新產(chǎn)品，也就是過(guò)去從未有過(guò)的產(chǎn)品。（）4.品牌僅在一定時(shí)間和地域受法律保護(hù)。（）5.產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。（）6.企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，往往可通過(guò)各種方式改進(jìn)老產(chǎn)品，從而開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品。（）7.包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。（）8.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，意味著企業(yè)所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。（）9.產(chǎn)品投入期的特點(diǎn)是產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用高，制造成本高，銷售利潤(rùn)常常很低甚至為負(fù)值。（）10.產(chǎn)品延伸有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種策略。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次。產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是基本效用；形式產(chǎn)品有質(zhì)量、外觀等特征；期望產(chǎn)品是顧客期望屬性；附加產(chǎn)品含售后等服務(wù)；潛在產(chǎn)品是未來(lái)可能發(fā)展。2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要步驟有哪些？主要步驟有：創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、概念發(fā)展與測(cè)試、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、商業(yè)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)試銷、商業(yè)化。經(jīng)這些環(huán)節(jié)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可銷售產(chǎn)品。3.品牌有什么作用？對(duì)企業(yè)，有助于樹(shù)立形象、促進(jìn)銷售、保護(hù)產(chǎn)品、利于拓展市場(chǎng)；對(duì)消費(fèi)者，可識(shí)別產(chǎn)品、降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)、提高購(gòu)物效率，還能滿足情感需求。4.產(chǎn)品包裝有哪些策略？產(chǎn)品包裝策略有類似包裝、等級(jí)包裝、配套包裝、復(fù)用包裝、附贈(zèng)品包裝等。類似包裝統(tǒng)一形象；等級(jí)包裝區(qū)分檔次；配套包裝組合銷售；復(fù)用包裝可再利用；附贈(zèng)品包裝吸引購(gòu)買。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論產(chǎn)品生命周期不同階段企業(yè)應(yīng)采取的營(yíng)銷策略。投入期可采用快速或緩慢撇脂、滲透策略打開(kāi)市場(chǎng)；成長(zhǎng)期改善品質(zhì)、找新市場(chǎng)、改宣傳重點(diǎn)；成熟期調(diào)整營(yíng)銷組合、創(chuàng)新產(chǎn)品；衰退期收割或放棄。不同階段策略要適配市場(chǎng)特征。2.分析品牌延伸策略的利弊。利：借助品牌聲譽(yù)推出新產(chǎn)品易獲認(rèn)可，節(jié)省推廣成本，擴(kuò)大品牌影響力。弊：若新產(chǎn)品失敗會(huì)損害原品牌形象，不同產(chǎn)品定位可能沖突，分散企業(yè)資源。3.談?wù)劗a(chǎn)品包裝對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要性。包裝能保護(hù)產(chǎn)品，降低運(yùn)輸損耗；吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)銷售；傳達(dá)產(chǎn)品信息，樹(shù)立品牌形象；方便消費(fèi)者使用和攜帶。良好包裝可提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)利潤(rùn)。4.探討企業(yè)如何進(jìn)行有效的產(chǎn)品組合決策。要考慮市場(chǎng)需求，滿足不同消費(fèi)者；分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，突出優(yōu)勢(shì)；結(jié)合企業(yè)資源，合理分配；依據(jù)企業(yè)目標(biāo)，如擴(kuò)大規(guī)模或提高利潤(rùn)。通過(guò)綜合評(píng)估調(diào)整組合寬度、長(zhǎng)度等。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.C5.A6.B7.D8.D9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD