2025年大學市場營銷（廣告學）專項練習卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告預算D.廣告媒介選擇2.以下哪種廣告媒介具有針對性強、傳播效果好的特點（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡廣告3.廣告創(chuàng)意的關鍵是（）A.新穎獨特B.符合品牌形象C.易于理解D.具有感染力4.企業(yè)進行廣告宣傳的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象D.傳遞產(chǎn)品信息5.廣告效果評估的重點是（）A.廣告的傳播效果B.廣告的經(jīng)濟效果C.廣告的社會效果D.廣告的心理效果6.以下哪種廣告定位策略強調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位7.廣告文案的撰寫要求不包括（）A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.情感真摯D.冗長復雜8.整合營銷傳播的核心思想是（）A.以產(chǎn)品為中心B.以消費者為中心C.以品牌為中心D.以市場為中心9.以下哪種廣告形式屬于互動廣告（）A.電視廣告B.戶外廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告10.廣告預算分配的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.隨意分配法二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.廣告的基本功能包括（）A.信息傳播B.促進銷售C.塑造品牌形象D.引導消費觀念2.廣告策劃的主要內(nèi)容有（）A.廣告目標策劃B.廣告定位策劃C.廣告創(chuàng)意策劃D.廣告媒介策劃3.選擇廣告媒介時需要考慮的因素有（）A.目標受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.傳播效果4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風暴法B.聯(lián)想法C.逆向思維法D.組合法5.廣告效果評估的指標有（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.銷售額三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯誤的打×）1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化內(nèi)涵。（）2.廣告策劃不需要考慮市場環(huán)境因素。（）3.網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢在于傳播速度快、覆蓋面廣，但精準度不如傳統(tǒng)廣告。（）4.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和品牌形象進行創(chuàng)作。（）5.企業(yè)的廣告宣傳應該只注重短期銷售效果。（）6.廣告定位一旦確定就不能再改變。（）7.廣告文案只要能傳達產(chǎn)品信息就行，不需要考慮語言風格。（）8.整合營銷傳播就是將各種營銷手段簡單相加。（）9.戶外廣告具有強制性傳播的特點。（）10.廣告預算越多，廣告效果就一定越好。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述廣告策劃的流程。2.說明廣告定位的重要性及常見的定位方法。3.談談如何進行廣告效果的評估。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標市場是年輕女性。公司制定了以下廣告策略：在社交媒體上投放大量廣告，邀請知名美妝博主進行產(chǎn)品推薦，同時在商場舉辦促銷活動。廣告投放一段時間后，產(chǎn)品銷量有了一定增長，但市場反饋顯示，部分消費者認為產(chǎn)品宣傳過于夸大，實際效果沒有達到預期。1.請分析該化妝品公司廣告策略的優(yōu)點和不足。2.針對存在的問題，提出改進建議。答案：一、單項選擇題1.B2.C3.A4.B5.B6.A7.D8.B9.C10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.廣告策劃流程：市場調(diào)研，了解市場環(huán)境、消費者需求等；確定廣告目標；進行廣告定位；創(chuàng)意策劃；制定廣告媒介策略；編制廣告預算；廣告實施與監(jiān)控；效果評估與反饋。2.重要性：使廣告更具針對性，吸引目標受眾，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，樹立獨特品牌形象。常見定位方法：功效定位、品質(zhì)定位、價格定位、市場定位、心理定位等。3.評估方法：建立知名度、美譽度、忠誠度等指標體系；通過問卷調(diào)查、訪談等收集消費者反饋；分析銷售數(shù)據(jù)，看廣告對銷售額等的影響；對比廣告投放前后相關指標變化；借助專業(yè)調(diào)研機構(gòu)評估傳播效果等。五、案例分析題1.優(yōu)點：利用社交媒體覆蓋面廣、傳播快，美妝博主有影響力，商場促銷吸引直接消費者。不足：宣傳夸大