第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，許多飲品品牌都在不斷創(chuàng)新和尋找新的營(yíng)銷策略。在此背景下，舉辦一場(chǎng)飲品征名活動(dòng)，不僅可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，還能激發(fā)廣大消費(fèi)者的創(chuàng)意思維，為品牌注入新的活力。本方案旨在通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的飲品征名活動(dòng)，為我國(guó)某知名飲品品牌打造一個(gè)富有創(chuàng)意、獨(dú)具特色的名字。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力；2.吸引消費(fèi)者參與，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)；3.激發(fā)消費(fèi)者創(chuàng)意，為品牌提供更多優(yōu)質(zhì)命名建議；4.塑造品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。三、活動(dòng)主題“飲出精彩，名揚(yáng)四?！彼?、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年11月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18歲以上消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.征名階段（1）發(fā)布活動(dòng)信息：通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體、線下門(mén)店等渠道發(fā)布活動(dòng)信息，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與。（2）命名規(guī)則：要求參賽者提交的名稱必須簡(jiǎn)潔、易記、富有創(chuàng)意，且與飲品品牌定位相符。（3）命名方式：參賽者可通過(guò)線上提交、線下郵寄等方式參與活動(dòng)。2.初選階段（1）評(píng)委評(píng)選：邀請(qǐng)品牌內(nèi)部專家、知名設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營(yíng)銷專家等組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選。（2）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意性、獨(dú)特性、易記性、與品牌定位相符。3.公示階段（1）公布入圍名單：在官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道公布入圍名單。（2）投票環(huán)節(jié)：邀請(qǐng)消費(fèi)者對(duì)入圍作品進(jìn)行投票，選出最受歡迎的名稱。4.最終評(píng)選階段（1）專家評(píng)審：邀請(qǐng)?jiān)u審團(tuán)對(duì)投票結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)定，確定最終獲獎(jiǎng)名單。（2）公布獲獎(jiǎng)名單：在官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道公布獲獎(jiǎng)名單。七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1.一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)品為價(jià)值5000元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及品牌定制禮品；2.二等獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)品為價(jià)值3000元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及品牌定制禮品；3.三等獎(jiǎng)：5名，獎(jiǎng)品為價(jià)值1000元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及品牌定制禮品；4.優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名，獎(jiǎng)品為品牌定制禮品。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳；2.線下宣傳：在品牌門(mén)店、商場(chǎng)、社區(qū)等地張貼活動(dòng)海報(bào)，發(fā)放宣傳單頁(yè)；3.合作媒體：與知名媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；4.KOL推廣：邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。九、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：10萬(wàn)元；2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：5萬(wàn)元；3.評(píng)審費(fèi)用：2萬(wàn)元；4.其他費(fèi)用：3萬(wàn)元。十、活動(dòng)效果評(píng)估1.參與人數(shù)：通過(guò)活動(dòng)報(bào)名人數(shù)、投票人數(shù)等數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)參與度；2.媒體曝光度：通過(guò)媒體報(bào)道、社交媒體傳播等數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)影響力；3.品牌知名度：通過(guò)活動(dòng)前后品牌知名度調(diào)查數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)效果；4.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)活動(dòng)結(jié)束后消費(fèi)者滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)效果。十一、活動(dòng)總結(jié)通過(guò)本次飲品征名活動(dòng)，我們期望能夠?yàn)槠放谱⑷胄碌幕盍Γ嵘放菩蜗?，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，我們也希望通過(guò)此次活動(dòng)，激發(fā)廣大消費(fèi)者的創(chuàng)意思維，為品牌提供更多優(yōu)質(zhì)命名建議。在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。第2篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)飲品行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，許多飲品品牌都開(kāi)始注重品牌文化建設(shè)。在此背景下，舉辦一場(chǎng)飲品征名活動(dòng)，既能收集到富有創(chuàng)意、符合品牌定位的名稱，又能激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，提升品牌影響力。本策劃方案旨在為廣大飲品企業(yè)提供一場(chǎng)別開(kāi)生面的征名活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.收集富有創(chuàng)意、符合品牌定位的飲品名稱；2.提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度；3.激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，提高品牌互動(dòng)性；4.為企業(yè)篩選合適的品牌名稱，助力企業(yè)發(fā)展。三、活動(dòng)主題“飲出風(fēng)采，名揚(yáng)四?！彼摹⒒顒?dòng)時(shí)間2022年1月1日至2022年2月28日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)熱愛(ài)創(chuàng)意、關(guān)注飲品行業(yè)的消費(fèi)者及專業(yè)人士六、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)宣傳（1）線上宣傳：通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，邀請(qǐng)粉絲參與活動(dòng)。（2）線下宣傳：在飲品店、商場(chǎng)、社區(qū)等公共場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.活動(dòng)征集（1）名稱要求：名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔易記，富有創(chuàng)意，符合飲品品牌定位，具有獨(dú)特性。（2）提交方式：參與者可通過(guò)以下方式提交名稱：①線上提交：關(guān)注活動(dòng)官方微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊“飲品征名”菜單，填寫(xiě)相關(guān)信息并提交名稱。②線下提交：將名稱寫(xiě)在活動(dòng)海報(bào)上，貼在指定地點(diǎn)。3.活動(dòng)評(píng)選（1）初選：活動(dòng)主辦方將組織專業(yè)評(píng)審團(tuán)對(duì)收到的名稱進(jìn)行初步篩選，篩選出符合要求的名稱。（2）投票：將初選出的名稱發(fā)布在活動(dòng)官方平臺(tái)，邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行投票。（3）最終評(píng)選：根據(jù)投票結(jié)果和評(píng)審團(tuán)意見(jiàn)，確定最終獲獎(jiǎng)名稱。4.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)品為品牌價(jià)值5000元的飲品產(chǎn)品。（2）二等獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)品為品牌價(jià)值3000元的飲品產(chǎn)品。（3）三等獎(jiǎng)：5名，獎(jiǎng)品為品牌價(jià)值1000元的飲品產(chǎn)品。（4）優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名，獎(jiǎng)品為品牌價(jià)值500元的飲品產(chǎn)品。5.頒獎(jiǎng)儀式在活動(dòng)結(jié)束后，舉辦頒獎(jiǎng)儀式，為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品，并對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示。七、活動(dòng)流程1.活動(dòng)籌備階段（2021年12月）（1）確定活動(dòng)主題、時(shí)間、對(duì)象、內(nèi)容等。（2）設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)、宣傳文案等。（3）聯(lián)系評(píng)審團(tuán)，確定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。2.活動(dòng)啟動(dòng)階段（2022年1月）（1）發(fā)布活動(dòng)信息，進(jìn)行線上、線下宣傳。（2）征集飲品名稱。3.活動(dòng)進(jìn)行階段（2022年1月-2月）（1）組織評(píng)審團(tuán)進(jìn)行初選。（2）發(fā)布初選名單，進(jìn)行投票。4.活動(dòng)結(jié)束階段（2022年3月）（1）公布最終獲獎(jiǎng)名單。（2）舉辦頒獎(jiǎng)儀式。（3）對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示。八、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：線上、線下宣傳費(fèi)用共計(jì)5萬(wàn)元。2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)5名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)品總價(jià)值8萬(wàn)元。3.頒獎(jiǎng)儀式費(fèi)用：場(chǎng)地租賃、布置、餐飲等費(fèi)用共計(jì)2萬(wàn)元。4.工作人員費(fèi)用：活動(dòng)策劃、組織、執(zhí)行等費(fèi)用共計(jì)3萬(wàn)元。總計(jì)：18萬(wàn)元九、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)對(duì)措施1.風(fēng)險(xiǎn)：活動(dòng)宣傳效果不佳，參與人數(shù)不足。應(yīng)對(duì)措施：加大宣傳力度，提高活動(dòng)知名度；擴(kuò)大活動(dòng)范圍，吸引更多消費(fèi)者參與。2.風(fēng)險(xiǎn)：評(píng)選過(guò)程不公正，引發(fā)爭(zhēng)議。應(yīng)對(duì)措施：成立專業(yè)評(píng)審團(tuán)，制定公正的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；邀請(qǐng)媒體監(jiān)督評(píng)選過(guò)程，確保公平公正。3.風(fēng)險(xiǎn)：活動(dòng)期間出現(xiàn)安全問(wèn)題。應(yīng)對(duì)措施：制定活動(dòng)安全預(yù)案，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。4.風(fēng)險(xiǎn)：獎(jiǎng)品發(fā)放不及時(shí)。應(yīng)對(duì)措施：設(shè)立專門(mén)的獎(jiǎng)品發(fā)放部門(mén)，確保獎(jiǎng)品及時(shí)發(fā)放。通過(guò)以上策劃方案，相信此次飲品征名活動(dòng)能夠取得圓滿成功，為企業(yè)選拔出富有創(chuàng)意、符合品牌定位的名稱，提升品牌形象，助力企業(yè)發(fā)展。第3篇一、活動(dòng)背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，飲品市場(chǎng)日益繁榮。為了提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，許多飲品品牌紛紛開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)。飲品征名活動(dòng)作為一種新穎的市場(chǎng)推廣手段，既能激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，又能為品牌注入新的活力。本策劃旨在通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的飲品征名活動(dòng)，為某飲品品牌打造一個(gè)富有創(chuàng)意、易于傳播的品牌名稱。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。2.吸引消費(fèi)者參與，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。3.收集創(chuàng)意名稱，為品牌命名提供參考。4.塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。三、活動(dòng)主題“品味人生，盡在一杯”四、活動(dòng)時(shí)間2022年3月1日至2022年4月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)喜愛(ài)飲品的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)宣傳（1）線上宣傳：通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）線下宣傳：在飲品店、商場(chǎng)、社區(qū)等場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)，發(fā)放宣傳單頁(yè)。2.征名方式（1）線上征名：消費(fèi)者可通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)提交創(chuàng)意名稱。（2）線下征名：消費(fèi)者可至指定飲品店填寫(xiě)征名表格，提交創(chuàng)意名稱。3.征名要求（1）名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔易記，富有創(chuàng)意，與飲品品牌定位相符。（2）名稱不得侵犯他人著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等合法權(quán)益。（3）名稱不得含有不良信息。4.評(píng)選方式（1）線上評(píng)選：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，選出前10名優(yōu)秀作品。（2）線下評(píng)選：由品牌專家、媒體代表、消費(fèi)者代表等組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)提交的名稱進(jìn)行評(píng)選。5.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)品為價(jià)值1000元的品牌產(chǎn)品一套。（2）二等獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)品為價(jià)值500元的品牌產(chǎn)品一套。（3）三等獎(jiǎng)：3名，獎(jiǎng)品為價(jià)值300元的品牌產(chǎn)品一套。（4）優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名，獎(jiǎng)品為價(jià)值100元的品牌產(chǎn)品一份。6.活動(dòng)流程（1）活動(dòng)啟動(dòng)：發(fā)布活動(dòng)信息，公布活動(dòng)規(guī)則。（2）征名階段：消費(fèi)者提交創(chuàng)意名稱。（3）評(píng)選階段：線上評(píng)選、線下評(píng)選。（4）公布結(jié)果：公布獲獎(jiǎng)名單，頒發(fā)獎(jiǎng)品。（5）活動(dòng)總結(jié)：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，提煉成功經(jīng)驗(yàn)。七、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：5萬(wàn)元2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：3萬(wàn)元3.評(píng)審團(tuán)費(fèi)用：1萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：1萬(wàn)元總計(jì)：10萬(wàn)元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)參與度：通過(guò)參與人數(shù)、提交作品數(shù)量等指標(biāo)評(píng)估。2.品牌知名度：通過(guò)活動(dòng)前后品牌搜索指數(shù)、媒體報(bào)道等指標(biāo)評(píng)估。3.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)評(píng)估。4.品牌價(jià)值提升：通過(guò)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估。九、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施1.風(fēng)險(xiǎn)：活動(dòng)過(guò)程中可能出現(xiàn)抄襲、侵權(quán)等問(wèn)題。應(yīng)對(duì)措施：在活動(dòng)規(guī)則中明確禁止抄襲、侵權(quán)