2026年文案策劃崗創(chuàng)意思維考核一、開放式創(chuàng)意構(gòu)思題（共3題，每題20分，合計(jì)60分）要求：結(jié)合題目提供的行業(yè)背景與地域特點(diǎn)，圍繞核心需求進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，提交300-500字的創(chuàng)意方案（含目標(biāo)人群、核心創(chuàng)意點(diǎn)、傳播方式建議）。1.題目：“綠野仙蹤”生態(tài)農(nóng)場在成都打造“川西鄉(xiāng)愁體驗(yàn)季”活動(dòng)，目標(biāo)吸引18-35歲都市青年。請?jiān)O(shè)計(jì)一條創(chuàng)意傳播文案，突出“在地文化+生態(tài)休閑”雙主題。2.題目：某新銳茶飲品牌計(jì)劃在哈爾濱冬季推出“暖冬茶話會(huì)”活動(dòng)，要求文案需結(jié)合東北冰雪文化，同時(shí)解決冬季飲茶“冷感”的痛點(diǎn)。請?zhí)峁﹦?chuàng)意文案框架（含痛點(diǎn)解決方案）。3.題目：廣州老字號點(diǎn)心店計(jì)劃通過短視頻平臺推廣“廣式早茶文化”，目標(biāo)人群為年輕白領(lǐng)。請?jiān)O(shè)計(jì)一條創(chuàng)意腳本，需包含“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代潮流”的融合點(diǎn)。二、情景應(yīng)變題（共2題，每題25分，合計(jì)50分）要求：根據(jù)給出的商業(yè)場景，完成文案優(yōu)化或危機(jī)公關(guān)方案，字?jǐn)?shù)200-400字。4.題目：某電商平臺主推“露營季”活動(dòng)，但發(fā)現(xiàn)部分用戶投訴產(chǎn)品“便攜性差”。請撰寫一條改進(jìn)文案，需體現(xiàn)“用戶痛點(diǎn)+解決方案”邏輯。5.題目：某白酒品牌在貴州宣傳時(shí)遭遇“酒駕事故”負(fù)面輿情，需立即發(fā)布道歉文案。請?jiān)O(shè)計(jì)文案要點(diǎn)（含態(tài)度、責(zé)任、行動(dòng)承諾），需體現(xiàn)地域文化關(guān)懷。三、命題寫作題（共2題，每題30分，合計(jì)60分）要求：根據(jù)指定主題撰寫創(chuàng)意文案，需體現(xiàn)行業(yè)調(diào)性與目標(biāo)受眾心理。6.題目：某科技公司推出“AI健康管家”產(chǎn)品，需撰寫一篇1000字的品牌故事，主題為“科技如何重塑健康管理”。7.題目：某上海餐飲集團(tuán)發(fā)布“非遺點(diǎn)心復(fù)興計(jì)劃”，請撰寫一篇500字的文化推廣文案，需體現(xiàn)“傳承與創(chuàng)新”的平衡點(diǎn)。四、改寫與優(yōu)化題（共2題，每題25分，合計(jì)50分）要求：將提供的平庸文案改寫為高傳播力版本，需標(biāo)注優(yōu)化點(diǎn)。8.題目：原稿：“我們的咖啡豆來自哥倫比亞，每天新鮮烘焙?！备膶懸螅好嫦蚩Х葠酆谜撸怀觥爱a(chǎn)地風(fēng)味+匠心工藝”，改寫后需說明優(yōu)化邏輯。9.題目：原稿：“限時(shí)優(yōu)惠！買一贈(zèng)一，僅限本周。”改寫要求：針對會(huì)員用戶，增加情感聯(lián)結(jié)，改寫后需說明傳播策略。答案與解析一、開放式創(chuàng)意構(gòu)思題1.答案：創(chuàng)意方案：目標(biāo)人群：18-35歲成都本地及外地青年，對川西文化有好奇心，追求“慢生活”體驗(yàn)。核心創(chuàng)意點(diǎn)：“川西秘境+田園療愈”，通過“鄉(xiāng)愁I(lǐng)P+生態(tài)互動(dòng)”打造沉浸式體驗(yàn)。傳播方式：-短視頻平臺發(fā)起#川西鄉(xiāng)愁地圖#話題，聯(lián)動(dòng)本地旅行達(dá)人拍攝“農(nóng)場探秘Vlog”；-設(shè)計(jì)“認(rèn)養(yǎng)一棵樹”活動(dòng)，用戶參與后獲得定制明信片，強(qiáng)化情感綁定。解析：緊扣“成都在地文化”，將“生態(tài)農(nóng)場”與“鄉(xiāng)愁營銷”結(jié)合，傳播路徑兼顧社交裂變與在地資源。2.答案：創(chuàng)意文案框架：痛點(diǎn)：冬季飲茶易“凍傷口腔”，年輕人對傳統(tǒng)茶文化認(rèn)知不足。解決方案：推出“暖冬茶話會(huì)”活動(dòng)，搭配“熱飲+冰飲組合”，并融入東北“潑水取暖”趣味互動(dòng)。文案核心：“茶香暖冬，潑水不濕！”傳播建議：聯(lián)合哈爾濱高校社團(tuán)開展“茶文化課堂”，用東北話演繹“飲茶冷知識”。解析：地域文化差異化處理，通過“潑水?！苯档臀幕T檻，同時(shí)解決實(shí)際痛點(diǎn)。3.答案：創(chuàng)意腳本框架：開場：白領(lǐng)擠地鐵時(shí)手機(jī)播放“廣式早茶ASMR”，畫面定格在“手打蝦餃的晶瑩”特寫。中段：鏡頭切換至茶點(diǎn)師傅用現(xiàn)代3D打印機(jī)制作“可穿戴茶具”，配臺詞“傳統(tǒng)工藝+黑科技”。結(jié)尾：白領(lǐng)掃碼領(lǐng)取“早茶盲盒”，拆開后發(fā)現(xiàn)定制藍(lán)牙音箱，字幕“一口早茶，雙倍快樂”。解析：用“ASMR+黑科技”制造反差感，強(qiáng)化“文化傳承”與“潮流創(chuàng)新”的年輕化表達(dá)。二、情景應(yīng)變題4.答案：改進(jìn)文案：“原來你怕的是‘裝不下的快樂’！這款露營椅一鍵折疊成背包，周末野餐再也不用‘人肉搬運(yùn)’?，F(xiàn)在下單，加贈(zèng)‘防風(fēng)杯墊’，讓茶水也享受‘露營溫度’！”優(yōu)化點(diǎn)：用“人肉搬運(yùn)”制造共鳴，通過贈(zèng)品強(qiáng)化便攜性賣點(diǎn)。5.答案：道歉文案要點(diǎn)：-致歉：對酒駕事故受害者及公眾表示“最深歉意”；-責(zé)任：宣布全城門店“停售酒類3天”，配合交警開展“酒駕模擬體驗(yàn)”；-行動(dòng)：捐資100萬成立“酒駕預(yù)防基金”，同時(shí)推出“代駕優(yōu)惠券”。解析：地域化行動(dòng)承諾（如“全城門店”），體現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。三、命題寫作題6.答案：品牌故事（節(jié)選）：“2023年，李醫(yī)生發(fā)現(xiàn)90%慢性病與‘?dāng)?shù)據(jù)盲區(qū)’有關(guān)。AI健康管家應(yīng)運(yùn)而生——它像‘?dāng)?shù)字保鏢’，用5G實(shí)時(shí)監(jiān)測血壓，用算法預(yù)警‘三高’臨界值。在云南采茶季，它甚至能通過攝像頭識別‘飲茶姿勢’，并推送‘肩頸拉伸’教程?！苯馕觯河镁唧w場景（云南采茶）具象化科技價(jià)值。7.答案：文化推廣文案：“上海弄堂里，90歲的周師傅用榫卯工藝拼出‘茶杯點(diǎn)心’，孫女卻偷偷在抖音直播‘3D點(diǎn)心打印’。傳統(tǒng)不是化石，而是會(huì)呼吸的基因——我們復(fù)刻宋代的‘茶筅’，用激光雕刻出‘梅蘭竹菊’紋樣；更和高校合作，讓點(diǎn)心盒變成AR互動(dòng)地圖。”解析：用“老少對話”對比傳統(tǒng)與現(xiàn)代，突出“活態(tài)傳承”。四、改寫與優(yōu)化題8.答案：改寫后：“哥倫比亞火山灰土壤，孕育出果香爆炸的阿拉比卡豆。每天凌晨4點(diǎn)，我們的咖啡師在霧氣中完成‘二次烘焙’，讓每一口濃縮都帶著‘熱帶晨光’。”優(yōu)化邏輯：用“火山灰”“晨光”具象化產(chǎn)地優(yōu)勢，替代枯燥說明。9.答案：改寫后：“親愛的會(huì)員，本周是你