2025年大學(xué)廣告學(xué)（創(chuàng)意設(shè)計(jì)）期末測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種廣告表現(xiàn)形式不屬于理性訴求（）A.數(shù)據(jù)對(duì)比B.產(chǎn)品演示C.情感故事D.功能介紹3.廣告創(chuàng)意過(guò)程中，收集素材屬于（）階段。A.準(zhǔn)備B.構(gòu)思C.完善D.驗(yàn)證4.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的原則（）A.獨(dú)特性原則B.簡(jiǎn)潔性原則C.復(fù)雜化原則D.情感化原則5.以產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際功效為訴求重點(diǎn)的廣告是（）A.形象廣告B.功效廣告C.觀念廣告D.公益廣告6.廣告創(chuàng)意中常用的聯(lián)想方式不包括（）A.接近聯(lián)想B.對(duì)比聯(lián)想C.因果聯(lián)想D.跳躍聯(lián)想7.以下哪種色彩在廣告中常代表活力與熱情（）A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色8.廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.吸引眼球B.傳播信息C.促進(jìn)銷售D.樹(shù)立品牌形象9.下列不屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的是（）A.夸張B.重復(fù)C.抄襲D.擬人10.品牌形象理論認(rèn)為廣告應(yīng)著重塑造（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.品牌形象C.企業(yè)實(shí)力D.消費(fèi)者需求二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告創(chuàng)意的思維方法包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.直覺(jué)思維2.廣告創(chuàng)意中的情感訴求可以通過(guò)（）來(lái)實(shí)現(xiàn)。A.親情B.友情C.愛(ài)情D.同情3.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的構(gòu)成要素有（）A.語(yǔ)言B.圖像C.色彩D.音樂(lè)4.以下屬于廣告創(chuàng)意原則的有（）A.創(chuàng)新性原則B.真實(shí)性原則C.簡(jiǎn)潔性原則D.針對(duì)性原則5.廣告創(chuàng)意與品牌的關(guān)系體現(xiàn)在（）A.創(chuàng)意強(qiáng)化品牌形象B.品牌為創(chuàng)意提供方向C.創(chuàng)意提升品牌價(jià)值D.品牌決定創(chuàng)意風(fēng)格三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打√，錯(cuò)的打×）1.廣告創(chuàng)意就是追求新奇，越離奇越好。（）2.理性訴求廣告比感性訴求廣告更能打動(dòng)消費(fèi)者。（）3.廣告創(chuàng)意過(guò)程是一個(gè)線性的過(guò)程。（）4.色彩在廣告創(chuàng)意中沒(méi)有太大作用。（）5.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和品牌。（）6.抄襲其他廣告的創(chuàng)意是可行的，只要稍加修改。（）7.廣告創(chuàng)意只需要考慮藝術(shù)效果，不需要考慮市場(chǎng)效果。（）8.品牌形象一旦確立就不需要再通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)維護(hù)。（）9.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)來(lái)決定。（）10.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思階段就是憑空想象。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。2.如何在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感訴求？3.舉例說(shuō)明廣告創(chuàng)意與品牌定位的關(guān)系。五、案例分析題（總共1題，20分，請(qǐng)閱讀案例并回答問(wèn)題）案例：某品牌咖啡推出一款新口味咖啡，目標(biāo)受眾為年輕上班族。廣告畫(huà)面中，一位年輕白領(lǐng)在忙碌的辦公室中，在一杯新口味咖啡的陪伴下，高效地完成了工作，臉上露出自信的笑容。廣告語(yǔ)是“新口味咖啡，陪你開(kāi)啟高效工作時(shí)光”。問(wèn)題：1.分析該廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及效果。2.此廣告創(chuàng)意如何體現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的針對(duì)性？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.A4.C5.B6.D7.B8.C9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.廣告創(chuàng)意流程：準(zhǔn)備階段，收集素材、明確目標(biāo)等；構(gòu)思階段，運(yùn)用各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感；完善階段，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)化和優(yōu)化；驗(yàn)證階段，評(píng)估創(chuàng)意效果并進(jìn)行調(diào)整。2.運(yùn)用情感訴求可通過(guò)挖掘產(chǎn)品與消費(fèi)者情感關(guān)聯(lián)點(diǎn)，如親情產(chǎn)品主打親情溫暖；選擇合適情感元素，像愛(ài)情元素用于浪漫產(chǎn)品廣告；借助情感化表現(xiàn)手法，如溫馨畫(huà)面、感人音樂(lè)等營(yíng)造情感氛圍，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。3.如蘋(píng)果品牌定位高端、時(shí)尚、創(chuàng)新，其廣告創(chuàng)意常圍繞簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)、強(qiáng)大功能、獨(dú)特體驗(yàn)，體現(xiàn)品牌定位，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌高端創(chuàng)新形象認(rèn)知；而小米品牌定位性價(jià)比高，廣告突出產(chǎn)品高性能低價(jià)格特點(diǎn)，與品牌定位契合，吸引追求性價(jià)比消費(fèi)者。五、案例分析題1.表現(xiàn)手法：運(yùn)用場(chǎng)景展示，呈現(xiàn)年輕白領(lǐng)在辦公室喝新口味咖啡高效工作場(chǎng)景，屬于情景式表現(xiàn)手法。效果：能讓目標(biāo)受眾（年輕上班族）產(chǎn)生共鳴，直觀感受到產(chǎn)品對(duì)工作的幫助，