2025年會(huì)展策劃師職業(yè)能力認(rèn)證試卷及答案考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年會(huì)展策劃師職業(yè)能力認(rèn)證試卷考核對(duì)象：會(huì)展策劃行業(yè)從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃的核心是確定活動(dòng)主題和目標(biāo)受眾。2.預(yù)算控制是會(huì)展活動(dòng)成功的關(guān)鍵因素之一，但并非決定性因素。3.會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣階段應(yīng)在活動(dòng)舉辦前三個(gè)月開始。4.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物流管理主要涉及展品的運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)。5.會(huì)展活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)貫穿策劃、執(zhí)行和評(píng)估的全過程。6.會(huì)展活動(dòng)的贊助商選擇應(yīng)以贊助金額為主要標(biāo)準(zhǔn)。7.會(huì)展活動(dòng)的評(píng)估主要關(guān)注活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。8.會(huì)展活動(dòng)的應(yīng)急預(yù)案應(yīng)包括天氣突變、設(shè)備故障等突發(fā)情況。9.會(huì)展活動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式完全獨(dú)立，互不關(guān)聯(lián)。10.會(huì)展活動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展要求在策劃階段考慮環(huán)保和資源節(jié)約。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展活動(dòng)的核心要素？（）A.活動(dòng)主題B.參展商C.觀眾流量D.活動(dòng)預(yù)算2.會(huì)展活動(dòng)策劃的第一步通常是？（）A.預(yù)算編制B.市場(chǎng)調(diào)研C.現(xiàn)場(chǎng)布置D.宣傳推廣3.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安保工作主要由以下哪部分負(fù)責(zé)？（）A.承辦方B.參展商C.政府部門D.專業(yè)安保公司4.會(huì)展活動(dòng)的贊助商選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)因素最不重要？（）A.贊助金額B.品牌契合度C.贊助商行業(yè)影響力D.贊助商的財(cái)務(wù)穩(wěn)定性5.會(huì)展活動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)工具最常用于精準(zhǔn)廣告投放？（）A.報(bào)紙廣告B.社交媒體廣告C.電視廣告D.直接郵件6.會(huì)展活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)屬于不可控風(fēng)險(xiǎn)？（）A.設(shè)備故障B.天氣突變C.預(yù)算超支D.參展商違約7.會(huì)展活動(dòng)的評(píng)估中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映活動(dòng)的市場(chǎng)影響力？（）A.參展商數(shù)量B.媒體曝光量C.預(yù)算執(zhí)行率D.現(xiàn)場(chǎng)銷售額8.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物流管理中，以下哪項(xiàng)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵？（）A.展品運(yùn)輸B.現(xiàn)場(chǎng)倉(cāng)儲(chǔ)C.物流路線規(guī)劃D.物流費(fèi)用控制9.會(huì)展活動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展要求在策劃階段優(yōu)先考慮？（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.環(huán)保措施C.觀眾數(shù)量D.媒體宣傳10.會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣中，以下哪項(xiàng)渠道最適用于年輕受眾？（）A.報(bào)紙廣告B.微信公眾號(hào)C.電視廣告D.直接郵件三、多選題（每題2分，共20分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃的核心要素包括？（）A.活動(dòng)主題B.目標(biāo)受眾C.預(yù)算控制D.現(xiàn)場(chǎng)布置E.宣傳推廣2.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安保工作主要包括？（）A.人流控制B.財(cái)產(chǎn)保護(hù)C.應(yīng)急救援D.現(xiàn)場(chǎng)清潔E.交通管理3.會(huì)展活動(dòng)的贊助商選擇時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）A.品牌契合度B.贊助金額C.贊助商行業(yè)影響力D.贊助商的財(cái)務(wù)穩(wěn)定性E.贊助商的公關(guān)能力4.會(huì)展活動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)銷中，以下哪些工具最常用？（）A.社交媒體廣告B.微信公眾號(hào)C.電子郵件營(yíng)銷D.報(bào)紙廣告E.電視廣告5.會(huì)展活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪些屬于可控風(fēng)險(xiǎn)？（）A.設(shè)備故障B.預(yù)算超支C.參展商違約D.天氣突變E.市場(chǎng)需求變化6.會(huì)展活動(dòng)的評(píng)估中，以下哪些指標(biāo)最能反映活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益？（）A.參展商數(shù)量B.現(xiàn)場(chǎng)銷售額C.媒體曝光量D.預(yù)算執(zhí)行率E.觀眾滿意度7.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物流管理中，以下哪些環(huán)節(jié)需要協(xié)調(diào)？（）A.展品運(yùn)輸B.現(xiàn)場(chǎng)倉(cāng)儲(chǔ)C.物流路線規(guī)劃D.物流費(fèi)用控制E.物流人員管理8.會(huì)展活動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展要求在策劃階段考慮？（）A.環(huán)保措施B.資源節(jié)約C.經(jīng)濟(jì)效益D.觀眾數(shù)量E.媒體宣傳9.會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣中，以下哪些渠道最有效？（）A.社交媒體廣告B.微信公眾號(hào)C.報(bào)紙廣告D.電視廣告E.直接郵件10.會(huì)展活動(dòng)的策劃過程中，以下哪些步驟需要市場(chǎng)調(diào)研支持？（）A.確定活動(dòng)主題B.目標(biāo)受眾分析C.預(yù)算編制D.宣傳推廣策略E.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際車展，主辦方邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌參展，預(yù)計(jì)吸引觀眾10萬人次。在策劃階段，主辦方面臨以下問題：1.如何確定車展的主題和目標(biāo)受眾？2.如何制定合理的預(yù)算并控制成本？3.如何進(jìn)行有效的宣傳推廣以吸引觀眾？案例二：某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)，邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者和企業(yè)家參會(huì)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了以下問題：1.部分展位布置不符合要求，影響觀展體驗(yàn)。2.參會(huì)人員流量過大，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)擁堵。3.部分贊助商對(duì)活動(dòng)效果不滿意。請(qǐng)分析以上問題，并提出解決方案。案例三：某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)環(huán)保主題的會(huì)展活動(dòng)，旨在提高公眾的環(huán)保意識(shí)。在策劃階段，主辦方面臨以下問題：1.如何確定活動(dòng)的主題和目標(biāo)受眾？2.如何進(jìn)行有效的宣傳推廣以吸引觀眾？3.如何確?；顒?dòng)的可持續(xù)性發(fā)展？請(qǐng)分析以上問題，并提出解決方案。五、論述題（每題11分，共22分）1.論述會(huì)展活動(dòng)策劃的核心要素及其重要性。2.論述會(huì)展活動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)銷策略及其發(fā)展趨勢(shì)。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×4.√5.√6.×7.√8.√9.×10.√解析：3.會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣階段應(yīng)根據(jù)活動(dòng)類型和目標(biāo)受眾靈活調(diào)整，通常在活動(dòng)舉辦前1-3個(gè)月開始。9.會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣應(yīng)結(jié)合數(shù)字化和傳統(tǒng)渠道，形成整合營(yíng)銷策略。二、單選題1.D2.B3.D4.A5.B6.B7.B8.C9.B10.B解析：4.贊助商選擇時(shí)應(yīng)綜合考慮品牌契合度、行業(yè)影響力、財(cái)務(wù)穩(wěn)定性等因素，贊助金額并非唯一標(biāo)準(zhǔn)。10.微信公眾號(hào)是數(shù)字化營(yíng)銷的重要工具，最適用于年輕受眾。三、多選題1.A,B,C,E2.A,B,C,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C5.A,B,C6.B,D7.A,B,C,D,E8.A,B,C9.A,B,C10.A,B,D,E解析：5.天氣突變屬于不可控風(fēng)險(xiǎn)，而預(yù)算超支和參展商違約屬于可控風(fēng)險(xiǎn)。10.市場(chǎng)調(diào)研支持確定活動(dòng)主題、目標(biāo)受眾、宣傳推廣策略等步驟。四、案例分析案例一：1.確定主題：結(jié)合國(guó)際趨勢(shì)和本地特色，如“智能出行未來”。目標(biāo)受眾：汽車愛好者、行業(yè)從業(yè)者、普通消費(fèi)者。2.預(yù)算控制：合理分配展位費(fèi)、宣傳費(fèi)、物流費(fèi)等，優(yōu)先保障核心環(huán)節(jié)。3.宣傳推廣：利用社交媒體、行業(yè)媒體、線下廣告等渠道，結(jié)合KOL推廣。案例二：1.展位布置：制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提前審核參展商的布置方案。2.人流控制：設(shè)置分流通道，增加安保人員，引導(dǎo)觀眾有序參觀。3.贊助商滿意度：定期溝通，收集反饋，優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容。案例三：1.主題：結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)保政策，如“綠色生活，低碳未來”。目標(biāo)受眾：環(huán)保人士、企業(yè)代表、普通消費(fèi)者。2.宣傳推廣：利用社交媒體、環(huán)保組織合作、公益活動(dòng)等渠道。3.可持續(xù)性發(fā)展：采用環(huán)保材料、鼓勵(lì)綠色出行、設(shè)置回收站等。五、論述題1.會(huì)展活動(dòng)策劃的核心要素及其重要性會(huì)展活動(dòng)策劃的核心要素包括活動(dòng)主題、目標(biāo)受眾、預(yù)算控制、宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等。-活動(dòng)主題是活動(dòng)的靈魂，決定了活動(dòng)的定位和方向。-目標(biāo)受眾是活動(dòng)成功的關(guān)鍵，直接影響活動(dòng)的參與度和影響力。-預(yù)算控制是活動(dòng)執(zhí)行的保障，確保資源合理分配。-宣傳推廣是吸引觀眾和贊助商的重要手段。-現(xiàn)場(chǎng)管理是活動(dòng)順利進(jìn)行的保障，包括物流、安保、服務(wù)等。-風(fēng)險(xiǎn)管理是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的必要措施，確保活動(dòng)安全。2.會(huì)展活動(dòng)的數(shù)字化營(yíng)