跨境電商2025年品牌建設(shè)能力評估試卷附答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.2025年歐盟《數(shù)字產(chǎn)品護照》新規(guī)要求跨境品牌必須披露的核心信息不包括A.原材料碳足跡B.供應(yīng)鏈工人保險C.產(chǎn)品維修手冊D.二手市場價格預(yù)測答案：D2.在亞馬遜BrandRegistry3.0體系中，品牌方首次備案時無需提交A.商標注冊號B.品牌官網(wǎng)SSL證書C.產(chǎn)品實拍圖D.品牌故事視頻答案：B3.2025年TikTokShop“品牌力指數(shù)”算法中，權(quán)重最高的指標是A.30天復(fù)購率B.直播間互動率C.品牌搜索量增速D.達人帶貨占比答案：C4.下列哪一項不屬于獨立站品牌資產(chǎn)沉淀的直接路徑A.沉淀EDM郵件池B.沉淀Cookie再營銷C.沉淀私域社群D.沉淀第三方平臺評分答案：D5.2025年1月1日起，美國《消費者告知法案》對年GMV超過多少美元的境外店鋪強制要求披露受益所有人A.5萬B.10萬C.20萬D.50萬答案：C6.在品牌視覺錘理論中，最能強化“可持續(xù)”定位的顏色組合是A.深海藍+鈦灰B.森林綠+米白C.玫瑰金+象牙白D.曜石黑+熒光綠答案：B7.2025年ShopeeLive推出的“品牌溯源”標簽，要求直播畫面至少展示以下哪項內(nèi)容A.海外倉貨架B.工廠排污口C.原料溯源碼D.工人打卡記錄答案：C8.使用GooglePerformanceMax廣告時，品牌方若勾選“排除品牌流量”，系統(tǒng)將自動屏蔽A.含品牌詞搜索B.競品詞搜索C.長尾詞搜索D.拼寫錯誤詞答案：A9.2025年阿里國際站“品牌館”準入標準中，要求品牌在海外社交媒體粉絲總量不少于A.1萬B.3萬C.5萬D.10萬答案：B10.在品牌估值Interbrand模型里，對跨境電商品牌最重要的折現(xiàn)因子是A.海運運價波動率B.平臺傭金率C.海外用戶忠誠度D.關(guān)稅稅率答案：C二、多項選擇題（每題3分，共30分；多選少選均不得分）11.以下哪些行為可能導(dǎo)致亞馬遜品牌旗艦店被降級A.連續(xù)90天零上新B.主圖出現(xiàn)中文字體C.品牌故事頁空白D.使用AI模特圖未標注E.價格高于其他平臺20%答案：A、C、D12.2025年獨立站品牌進行DTC再營銷時，可合法使用的數(shù)據(jù)源包括A.用戶加購未下單數(shù)據(jù)B.用戶信用卡BIN碼C.用戶FacebookUIDD.用戶GA4事件級數(shù)據(jù)E.用戶物流面單地址答案：A、D13.在TikTok“品牌挑戰(zhàn)賽”中，官方提供的免費資源有A.挑戰(zhàn)賽貼紙B.發(fā)現(xiàn)頁bannerC.原生信息流廣告券D.官方音樂庫E.達人撮合API答案：A、D14.以下哪些指標屬于品牌健康度追蹤的“心智份額”維度A.品牌搜索指數(shù)B.自發(fā)提及率C.首選率D.溢價支付意愿E.復(fù)購率答案：A、B、C15.2025年歐盟CBAM（碳邊境調(diào)節(jié)機制）覆蓋的行業(yè)包括A.鋼鐵B.鋁C.水泥D.化肥E.光伏組件答案：A、B、C、D16.在獨立站品牌進行本地化翻譯時，需要遵循的SEO規(guī)范有A.hreflang標簽B.本地化關(guān)鍵詞搜索量驗證C.主域名自動跳轉(zhuǎn)D.使用rel=canonicalE.本地服務(wù)器IP答案：A、B、D17.以下哪些屬于亞馬遜“品牌引流獎勵計劃”（BrandReferralBonus）的合格流量A.品牌官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)B.紅人YouTube描述鏈C.Facebook付費廣告D.Google自然搜索E.站內(nèi)SponsoredBrands答案：A、B、C、D18.2025年速賣通“品牌出?！睂^(qū)資源包包含A.首頁海景房B.國家站閃購C.菜鳥優(yōu)先倉D.聯(lián)盟傭金額外5%E.本地網(wǎng)紅直播答案：A、B、C19.在品牌私域社群運營中，可用來衡量“社群溫度”的數(shù)據(jù)有A.日均消息量B.簽到率C.關(guān)鍵詞“售后”出現(xiàn)頻次D.活躍用戶留存E.紅包領(lǐng)取率答案：A、B、D、E20.以下哪些行為可能觸發(fā)PayPal“品牌侵權(quán)”凍結(jié)A.產(chǎn)品圖含LV經(jīng)典花紋B.標題出現(xiàn)“AirPodscompatible”C.詳情頁出現(xiàn)“100%authentic”D.使用NBA球隊logoE.描述中出現(xiàn)“Yeezystyle”答案：A、B、D三、填空題（每空2分，共20分）21.2025年亞馬遜品牌旗艦店新增的“3D試戴”功能，目前僅支持________格式文件上傳，最大不超過________MB。答案：GLB，1522.歐盟《可持續(xù)產(chǎn)品倡議》要求品牌方在________年之前在包裝上加印________碼，方便消費者掃碼查看產(chǎn)品生命周期數(shù)據(jù)。答案：2027，數(shù)字產(chǎn)品護照二維碼23.在TikTok廣告投放中，品牌安全（BrandSafety）分為三個層級：標準保護、________、________。答案：保守保護，完全屏蔽24.2025年GoogleAds政策更新，禁止在廣告標題中使用________符號，否則質(zhì)量得分直接扣________分。答案：emoji，225.根據(jù)Interbrand2025全球最佳品牌報告，跨境DTC品牌平均品牌強度得分（BSI）為________，較去年提升________個百分點。答案：68，326.2025年Shopee跨境倉發(fā)項目要求品牌入倉商品近30天動銷率不低于________%，否則將被收取________美元/立方米的超期倉儲費。答案：5，227.2025年阿里國際站“品牌專區(qū)”要求品牌在海外社交媒體年度內(nèi)容發(fā)布不少于________條，其中視頻內(nèi)容占比不低于________%。答案：120，4028.2025年速賣通“超級品牌日”報名門檻之一：店鋪90天負向體驗率必須低于________%，且品牌粉絲數(shù)≥________萬。答案：0.6，529.2025年亞馬遜“品牌引流獎勵計劃”中，美國站返傭比例為________%，返傭有效期為________天。答案：10，1430.2025年歐盟《通用產(chǎn)品安全法規(guī)》（GPSR）要求品牌必須在________小時內(nèi)完成歐盟負責人（RP）的________。答案：24，書面回復(fù)四、判斷題（每題1分，共10分；正確打“√”，錯誤打“×”）31.2025年起，亞馬遜允許品牌旗艦店綁定獨立站域名進行跳轉(zhuǎn)。答案：×32.TikTokShop英國站要求品牌直播時必須配備英文售后客服實時在線。答案：√33.2025年GoogleShopping廣告已完全取消“免費流量”入口。答案：×34.在歐盟銷售帶電池產(chǎn)品，品牌必須在包裝上加印“單獨收集”標識。答案：√35.2025年速賣通“品牌出?！痹试S使用中文品牌名直接報名。答案：×36.亞馬遜BrandRegistry3.0支持中國商標局頒發(fā)的彩色商標備案。答案：√37.2025年P(guān)ayPal爭議處理周期從180天縮短為90天。答案：√38.2025年歐盟CBAM只對直接排放收費，間接排放暫不納入。答案：×39.2025年ShopeeLive直播回放保存期為60天，品牌可二次剪輯投放。答案：√40.2025年阿里國際站“品牌館”允許OEM工廠以“無品牌”身份入駐。答案：×五、簡答題（每題10分，共30分）41.簡述2025年跨境電商品牌進行“碳標簽”設(shè)計的五步流程，并指出每一步對應(yīng)的關(guān)鍵輸出物。答案：1）碳足跡測算：使用ISO14067標準，輸出《產(chǎn)品碳足跡報告》；2）第三方核查：選擇TüV、SGS等機構(gòu)，輸出《核查聲明》；3）標簽設(shè)計：含CO?數(shù)值、二維碼、機構(gòu)logo，輸出.ai/.sketch源文件；4）平臺備案：在亞馬遜、速賣通后臺上傳標簽證書，輸出備案編號；5）消費者溝通：在獨立站及包裝印刷標簽，輸出A/B測試數(shù)據(jù)報告。42.說明2025年TikTokShop“品牌搜索廣告”與“品牌信息流廣告”在競價機制、創(chuàng)意形式、轉(zhuǎn)化路徑三方面的差異。答案：競價機制：搜索廣告按CPC第二價密封競價，信息流廣告按oCPM自動競價；創(chuàng)意形式：搜索廣告僅展示靜態(tài)圖+標題，信息流廣告支持視頻、直播、SparkAds；轉(zhuǎn)化路徑：搜索廣告跳轉(zhuǎn)商品詳情頁，信息流廣告可跳轉(zhuǎn)直播間、品牌挑戰(zhàn)賽或站外獨立站。43.列舉2025年獨立站品牌通過“UGC+SEO”提升自然流量的三種可操作方案，并給出每種方案所需的關(guān)鍵工具及衡量指標。答案：方案1：評測視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，工具：S/VideoObject插件，指標：視頻SERP覆蓋率；方案2：Reddit話題關(guān)鍵詞植入，工具：Keyworddit、Ahrefs，指標：引薦流量增長率；方案3：客戶照片生成外鏈，工具：Loox+Presspage，指標：圖片反鏈數(shù)量及DR值。六、計算題（每題15分，共30分）44.某跨境DTC品牌2025年4月數(shù)據(jù)如下：美國站亞馬遜銷售額80萬美元，退款率6%，廣告費12萬美元，BrandReferralBonus返傭10%，物流成本9萬美元，產(chǎn)品成本28萬美元，關(guān)稅稅率7%。（1）計算該月美國站凈利潤（保留兩位小數(shù)）；（2）若品牌目標凈利潤率為15%，求銷售額需提升多少百分比才能達到目標（其他條件不變）。答案：（1）收入：80×(16%)=75.2萬美元返傭：80×10%=8萬美元總成本：12+9+28+80×7%=12+9+28+5.6=54.6萬美元凈利潤=75.2+854.6=28.6萬美元（2）設(shè)銷售額需提升x%，則新銷售額=80(1+x%)新收入=80(1+x%)×0.94新返傭=80(1+x%)×0.10新關(guān)稅=80(1+x%)×0.07新凈利潤方程：0.94×80(1+x%)+0.10×80(1+x%)129280.07×80(1+x%)=0.15×80(1+x%)化簡得：(0.94+0.100.070.15)×80(1+x%)=490.82×80(1+x%)=491+x%=49/(0.82×80)=0.746x%=24.84%需提升約24.84%。45.某品牌2025年5月投放TikTok品牌挑戰(zhàn)賽，總預(yù)算30萬美元，其中網(wǎng)紅支出占40%，官方流量購買占60%。網(wǎng)紅部分CPM=15美元，官方流量CPM=10美元。（1）計算總曝光量；（2）若品牌希望將整體CPM降至11美元，在網(wǎng)紅CPM不變情況下，官方流量CPM需降至多少？答案：（1）網(wǎng)紅預(yù)算=30×40%=12萬，曝光=12萬/15×1000=800萬官方預(yù)算=18萬，曝光=18萬/10×1000=1800萬總曝光=2600萬（2）設(shè)官方流量CPM降為y總預(yù)算不變，總曝光=800+18×1000/y目標CPM=300000/(800+18000/y)=11解方程：300000=11(800+18000/y)300000=8800+198000/y291200=198000/yy=198000/291200=0.68美元官方流量CPM需降至約0.68美元。七、綜合案例分析題（30分）46.背景：中國智能家居品牌“EcoSmart”主營太陽能感應(yīng)燈，2025年計劃進入德國市場。品牌已持有歐盟外觀專利與TüV碳足跡證書，預(yù)算50萬歐元。德國市場主要競品為本地品牌“SunWave”（售價59歐元，市占率28%）。EcoSmart擬定價49歐元，通過亞馬遜+獨立站雙軌模式銷售。材料：①德國太陽能燈市場年增速15%，亞馬遜DE站年銷1200萬盞；②德國消費者環(huán)保意識強，62%愿為碳標簽多付10%；③EcoSmart產(chǎn)品碳足跡比SunWave低18%；④SunWave已簽約德國足球甲級聯(lián)賽俱樂部贊助，EcoSmart無體育資源；⑤EcoSmart計劃2025年9月發(fā)起TikTok“零碳燈光挑戰(zhàn)”，預(yù)算15萬歐元；⑥德國《包裝法》要求品牌預(yù)付回收費用0.8歐元/件；⑦EcoSmart獨立站采用ShopifyMarketsPro，可自動計算19%增值稅。任務(wù)：（1）運用SWOT框架，列出EcoSmart在德國市場的四項優(yōu)勢、三項劣勢、兩項機會、兩項威脅；（2）設(shè)計一套包含“定價、渠道、傳播、碳溝通”四要素的品牌進入策略，要求給出可量化KPI；（3）計算德國市場盈虧平衡點銷量（固定成本含專利攤銷、回收費用、TikTok預(yù)算；單位變動成本含生產(chǎn)、物流、平臺傭金、增值稅；保留整數(shù)）。答案：（1）SWOT優(yōu)勢：碳足跡低18%；定價低10%；TüV權(quán)威認證；外觀專利防抄襲。劣勢：無