2026年旅游管理專業(yè)期末考試旅游產(chǎn)品策劃與推廣題一、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.在旅游產(chǎn)品策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于核心要素？（）A.目的地資源分析B.消費(fèi)者需求調(diào)研C.產(chǎn)品定價(jià)策略D.線上直播帶貨方案2.以下哪種營銷方式最適合推廣深度文化體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品？（）A.社交媒體廣告投放B.旅行社線下展銷會(huì)C.KOL直播帶貨D.目的地旅游文化節(jié)活動(dòng)3.在旅游產(chǎn)品推廣中，"內(nèi)容營銷"的核心是？（）A.高頻次廣告轟炸B.創(chuàng)意故事與價(jià)值傳遞C.價(jià)格折扣促銷D.大量用戶曝光4.以下哪項(xiàng)不屬于體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵特征？（）A.個(gè)性化定制服務(wù)B.標(biāo)準(zhǔn)化流程操作C.沉浸式互動(dòng)設(shè)計(jì)D.情感共鳴與回憶創(chuàng)造5.在旅游產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，"滲透定價(jià)法"通常適用于？（）A.高端奢華旅游產(chǎn)品B.新興主題旅游產(chǎn)品C.動(dòng)態(tài)調(diào)整型旅游產(chǎn)品D.線下門店直銷產(chǎn)品6.以下哪種渠道最適合推廣長線自由行旅游產(chǎn)品？（）A.旅游APP限時(shí)搶購B.短視頻平臺(tái)爆款引流C.直播帶貨性價(jià)比對比D.目的地旅行社直銷7.在旅游產(chǎn)品策劃中，"SWOT分析法"主要解決？（）A.產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.市場競爭策略C.消費(fèi)者心理研究D.產(chǎn)品包裝美觀8.以下哪種營銷工具最適合提升旅游產(chǎn)品的復(fù)購率？（）A.限時(shí)秒殺活動(dòng)B.會(huì)員積分兌換C.線上抽獎(jiǎng)裂變D.跨界品牌聯(lián)名9.在旅游產(chǎn)品推廣中，"口碑營銷"的關(guān)鍵在于？（）A.大量廣告曝光B.用戶真實(shí)體驗(yàn)分享C.價(jià)格優(yōu)惠補(bǔ)貼D.KOL強(qiáng)制推薦10.以下哪項(xiàng)不屬于可持續(xù)旅游產(chǎn)品的特征？（）A.環(huán)境友好型設(shè)計(jì)B.社區(qū)經(jīng)濟(jì)參與C.高利潤率模式D.文化遺產(chǎn)保護(hù)二、多項(xiàng)選擇題（共5題，每題3分，共15分）1.旅游產(chǎn)品策劃的核心流程包括？（）A.市場調(diào)研與分析B.產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.定價(jià)與渠道策略D.推廣活動(dòng)策劃E.成本核算與預(yù)算2.以下哪些屬于體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的常見形式？（）A.農(nóng)業(yè)觀光采摘B.海島潛水活動(dòng)C.城市主題打卡D.藝術(shù)工作坊參與E.24小時(shí)酒店體驗(yàn)3.旅游產(chǎn)品推廣的有效渠道包括？（）A.旅游垂直媒體合作B.社交媒體KOL推廣C.線下門店體驗(yàn)店D.旅游展會(huì)參展E.短視頻平臺(tái)直播4.在旅游產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要考慮的因素有？（）A.目的地資源價(jià)值B.消費(fèi)者支付意愿C.競爭產(chǎn)品定價(jià)D.成本控制需求E.促銷活動(dòng)影響5.可持續(xù)旅游產(chǎn)品的推廣策略包括？（）A.環(huán)保主題宣傳B.社區(qū)合作項(xiàng)目C.綠色認(rèn)證標(biāo)識(shí)D.線上公益直播E.高端品牌溢價(jià)三、簡答題（共5題，每題5分，共25分）1.簡述旅游產(chǎn)品策劃的五個(gè)核心步驟。2.解釋"體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品"的定義及其與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的區(qū)別。3.分析旅游產(chǎn)品定價(jià)的"價(jià)值定價(jià)法"及其適用場景。4.闡述旅游產(chǎn)品推廣中"內(nèi)容營銷"的核心要素與實(shí)施方法。5.說明可持續(xù)旅游產(chǎn)品的概念及其對旅游業(yè)的積極影響。四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例背景：某旅行社計(jì)劃在2026年夏季推出"湘西土家族非遺文化深度體驗(yàn)游"，產(chǎn)品包含傳統(tǒng)技藝學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)村民宿住宿、民俗節(jié)慶參與等環(huán)節(jié)。請分析該產(chǎn)品的市場定位、目標(biāo)客群及推廣策略。2.案例背景：某景區(qū)計(jì)劃通過抖音平臺(tái)推廣"冰雪溫泉滑雪套餐"，初期采用"低價(jià)引流+會(huì)員鎖客"策略，但用戶轉(zhuǎn)化率較低。請分析問題原因并提出改進(jìn)建議。五、論述題（1題，15分）結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展趨勢，論述旅游產(chǎn)品策劃與推廣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向，并舉例說明具體應(yīng)用場景。答案與解析一、單項(xiàng)選擇題答案1.D2.B3.B4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.C解析1.D（線上直播帶貨屬于推廣手段，而非策劃核心要素）；2.B（線下展銷會(huì)適合深度文化體驗(yàn)產(chǎn)品，便于直觀展示）；3.B（內(nèi)容營銷強(qiáng)調(diào)價(jià)值傳遞，而非單純曝光）；4.B（體驗(yàn)式產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，而非標(biāo)準(zhǔn)化）；5.B（滲透定價(jià)法適合新興產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場）；6.B（短視頻平臺(tái)適合長線自由行產(chǎn)品展示）；7.B（SWOT分析關(guān)注市場策略）；8.B（會(huì)員積分提升復(fù)購率）；9.B（口碑營銷依賴真實(shí)用戶分享）；10.C（可持續(xù)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)環(huán)境與社會(huì)價(jià)值，而非高利潤）。二、多項(xiàng)選擇題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,E解析1.全選（策劃流程涵蓋調(diào)研、創(chuàng)意、定價(jià)、推廣及成本）；2.A,B,D,E（采摘、潛水、工作坊、酒店體驗(yàn)均屬體驗(yàn)式）；3.全選（渠道涵蓋媒體、KOL、門店、展會(huì)、直播）；4.全選（定價(jià)需考慮資源、需求、競爭、成本及促銷）；5.A,B,C,E（可持續(xù)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)環(huán)保、社區(qū)、認(rèn)證及品牌溢價(jià)）。三、簡答題答案1.旅游產(chǎn)品策劃核心步驟：-市場調(diào)研與分析（包括資源評(píng)估、客群分析）；-產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)（主題定位、內(nèi)容規(guī)劃）；-定價(jià)與渠道策略（成本核算、收益模型）；-推廣活動(dòng)策劃（營銷渠道選擇、文案設(shè)計(jì)）；-成本核算與預(yù)算（資金投入與風(fēng)險(xiǎn)控制）。2.體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品定義與區(qū)別：-定義：以消費(fèi)者深度參與、情感共鳴為核心，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與個(gè)性化；-區(qū)別：傳統(tǒng)產(chǎn)品側(cè)重觀光游覽，體驗(yàn)式產(chǎn)品注重沉浸式設(shè)計(jì)（如工作坊、文化體驗(yàn)）。3.價(jià)值定價(jià)法解析：-概念：根據(jù)產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來的感知價(jià)值定價(jià)；-適用場景：高端定制游、主題研學(xué)游等價(jià)值導(dǎo)向型產(chǎn)品。4.內(nèi)容營銷核心要素與實(shí)施：-要素：故事化敘事、情感共鳴、專業(yè)價(jià)值；-方法：短視頻科普、游記征集、KOL深度體驗(yàn)。5.可持續(xù)旅游產(chǎn)品影響：-概念：兼顧環(huán)境、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益；-積極影響：提升目的地競爭力、促進(jìn)社區(qū)發(fā)展、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。四、案例分析題答案1.湘西深度體驗(yàn)游分析：-市場定位：小眾文化體驗(yàn)游；-目標(biāo)客群：文化愛好者、研學(xué)群體；-推廣策略：-短視頻平臺(tái)非遺技藝展示；-與高校合作推出研學(xué)項(xiàng)目；-民俗節(jié)慶現(xiàn)場直播互動(dòng)。2.冰雪溫泉套餐改進(jìn)建議：-問題原因：低價(jià)引流未建立信任，缺乏長期服務(wù)設(shè)計(jì)；-改進(jìn)：-提升會(huì)員權(quán)益（如積分兌換溫泉券）；-增加冰雪技能培訓(xùn)等增值服務(wù)；-聯(lián)合滑雪俱樂部開展聯(lián)名活動(dòng)。五、論述題答案數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向：1.大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷：通過用戶畫像定制產(chǎn)品