破圈與融合：我國影視旅游開發(fā)的創(chuàng)新路徑與策略研究一、引言1.1研究背景與意義隨著文旅融合成為時(shí)代發(fā)展的重要趨勢(shì)，影視旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸嶄露頭角并蓬勃發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，影視產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)大的傳播力和影響力，不僅為觀眾帶來了豐富的視聽享受，還在很大程度上改變了人們的旅游觀念和行為。一部熱門影視作品的播出，往往能夠引發(fā)觀眾對(duì)拍攝地的濃厚興趣，從而吸引大量游客前往觀光體驗(yàn)，這使得影視與旅游之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密。近年來，眾多影視作品在全球范圍內(nèi)掀起了影視旅游的熱潮。例如，美劇《權(quán)力的游戲》播出后，其拍攝地北愛爾蘭、克羅地亞等地成為了熱門旅游目的地，吸引了無數(shù)劇迷前去打卡，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)也因此得到了極大的推動(dòng)；韓國電視劇《鬼怪》播出后，拍攝地韓國仁川的鬼怪主題咖啡店、拍攝場(chǎng)景等吸引了大量游客，仁川的旅游業(yè)也因此獲得了顯著的發(fā)展。在中國，隨著影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，影視旅游也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如電視劇《瑯琊榜》的熱播，使得取景地浙江橫店影視城和安徽黟縣西遞宏村受到了更多游客的關(guān)注；電影《非誠勿擾》的上映，讓取景地浙江西溪濕地和日本北海道成為熱門旅游地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。這些現(xiàn)象充分表明，影視旅游已成為文旅融合背景下旅游業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。從理論層面來看，雖然目前關(guān)于影視旅游的研究已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在諸多不足。一方面，現(xiàn)有的研究在影視旅游的概念、內(nèi)涵、類型和特征等基礎(chǔ)理論方面尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，存在一定的分歧和模糊性。這導(dǎo)致在研究和實(shí)踐中，對(duì)于影視旅游的界定和理解存在差異，不利于影視旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。另一方面，在影視旅游的開發(fā)模式、營銷策略、游客體驗(yàn)等方面的研究還不夠深入和系統(tǒng)。例如，對(duì)于如何根據(jù)不同類型的影視作品開發(fā)具有特色的影視旅游產(chǎn)品，如何制定有效的營銷策略吸引更多游客，以及如何提升游客在影視旅游過程中的體驗(yàn)質(zhì)量等問題，還需要進(jìn)一步的研究和探討。因此，深入研究我國影視旅游開發(fā)，有助于完善影視旅游相關(guān)理論，填補(bǔ)現(xiàn)有研究的空白，為影視旅游的學(xué)術(shù)研究提供更豐富的理論支撐。從實(shí)踐層面而言，深入研究我國影視旅游開發(fā)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，影視旅游的發(fā)展能夠促進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)旅游業(yè)主要以自然景觀和歷史文化遺跡為主要吸引物，旅游產(chǎn)品相對(duì)單一。而影視旅游的出現(xiàn)，為旅游業(yè)注入了新的活力，豐富了旅游產(chǎn)品的類型和內(nèi)涵，滿足了游客多樣化的旅游需求。通過開發(fā)影視旅游項(xiàng)目，旅游目的地可以借助影視作品的影響力，吸引更多游客，提高旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)旅游業(yè)從傳統(tǒng)的觀光型向體驗(yàn)型、休閑型轉(zhuǎn)變。其次，影視旅游能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。影視旅游的發(fā)展不僅可以直接增加旅游收入，還能夠帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。例如，浙江橫店影視城作為我國著名的影視旅游基地，每年吸引了大量游客前來觀光游覽，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、娛樂等行業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。此外，影視旅游還能夠促進(jìn)文化的傳播和交流。影視作品往往蘊(yùn)含著豐富的文化元素，通過影視旅游，游客可以更加深入地了解拍攝地的歷史文化、民俗風(fēng)情等，從而促進(jìn)不同地區(qū)文化的交流與融合。綜上所述，在文旅融合的大背景下，研究我國影視旅游開發(fā)具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。通過對(duì)影視旅游開發(fā)的深入研究，可以為影視旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考，推動(dòng)我國文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對(duì)影視旅游的研究起步較早，20世紀(jì)80年代就有學(xué)者開始關(guān)注影視作品對(duì)旅游目的地的影響，并提出了“電影旅游”概念。此后，隨著影視業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)的增加，影視旅游逐漸成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。研究內(nèi)容主要集中在以下幾個(gè)方面：影視對(duì)旅游目的地的影響：眾多學(xué)者通過案例分析和數(shù)據(jù)研究，證實(shí)了影視作品能夠顯著提升拍攝地的游客數(shù)量。如Riley和VanDoren（1992）通過對(duì)美國12個(gè)影視拍攝地旅游業(yè)績變化的實(shí)證分析，得出電影宣傳效應(yīng)能顯著提升旅游地知名度，是吸引游客前往拍攝地參觀的重要因素。Busby（2001）將這種拉動(dòng)歸因于文學(xué)和文化的吸引力，并對(duì)如何測(cè)量影視旅游做了嘗試性研究，給出概念模型。同時(shí)，影視也會(huì)對(duì)旅游目的地形象產(chǎn)生重要影響，Kim（2000,2003）給出流行電影對(duì)旅游目的地形象影響的概念模型，認(rèn)為電影作為流行文化的代表，對(duì)目的地形象至關(guān)重要。Frost（2006）以澳大利亞電影《NedKelly》為例，指出歷史電影引發(fā)外景地歷史遺產(chǎn)旅游熱，并“改良性”地影響其形象。影視旅游者行為研究：部分學(xué)者對(duì)影視旅游者行為特點(diǎn)展開研究，發(fā)現(xiàn)影視旅游者行為具有特殊性。即使影視外景地是杜撰的，也能吸引游客，使他們置身于“電影世界”（Couldry,1998）。游客會(huì)特意游覽電影場(chǎng)景出現(xiàn)的景點(diǎn)，甚至自發(fā)再現(xiàn)當(dāng)時(shí)情景（Tooke,1996）。Samuel（2007）通過調(diào)查韓劇《冬季戀歌》對(duì)日本旅游者旅游態(tài)度和行為的影響，驗(yàn)證了影視劇產(chǎn)生的社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)影響，發(fā)現(xiàn)影視旅游在推進(jìn)文化交流和理解方面潛力巨大。Carl（2007）等對(duì)新西蘭《指環(huán)王》游客的研究表明，“超真實(shí)”在游客滿意度中至關(guān)重要，參與和消費(fèi)程度越高，游客體驗(yàn)水平越高。影視旅游資源開發(fā)與規(guī)劃：在影視旅游資源開發(fā)方面，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造特色影視旅游產(chǎn)品。如一些研究提出根據(jù)不同類型影視作品和拍攝地特色，開發(fā)多樣化旅游項(xiàng)目，像以歷史文化為背景的影視旅游地，可推出文化體驗(yàn)類項(xiàng)目。在規(guī)劃方面，注重文化保護(hù)與旅游開發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展，確保影視旅游可持續(xù)性，避免過度開發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境造成破壞。國內(nèi)對(duì)影視旅游的研究相對(duì)較晚，早期主要從宏觀方面或供應(yīng)方角度出發(fā)，注重對(duì)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀描述和影視城、外景地的產(chǎn)品和經(jīng)營戰(zhàn)略分析，近年來逐漸涉及游客動(dòng)機(jī)和滿意度等方面研究。具體如下：影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究：凌莉萍和吳殿廷（2010）分析了國內(nèi)外影視旅游研究進(jìn)展，總結(jié)了研究側(cè)重點(diǎn)。劉濱誼和劉琴（2004）從概念和特征出發(fā)，分析中國影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。楊鵝（2008）著重分析以影視業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的影視旅游地發(fā)展研究現(xiàn)狀。胡丹（2009）在文化創(chuàng)意基礎(chǔ)屬性上，探求發(fā)展影視旅游業(yè)的立足點(diǎn)。影視旅游產(chǎn)品和經(jīng)營戰(zhàn)略研究：王玉玲（2007）總結(jié)分析影視旅游者偏好，建立影視旅游產(chǎn)品體系，探討開發(fā)模式。陳蜻（2008）以橫店影視城為例，在旅游產(chǎn)品生命周期理論指導(dǎo)下，研究影視旅游產(chǎn)品。嚴(yán)紅仙（2010）通過分析橫店影視城開發(fā)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，研究浙江省影視旅游發(fā)展和營銷策略。游客動(dòng)機(jī)和滿意度研究：陳燕麗（2007）選取浙江橫店影視城和央視無錫影視基地，從旅游體驗(yàn)出發(fā)研究影視主題公園游客滿意度。王坤和姜加悅（2009）以橫店影視城為例，通過問卷分析影響影視旅游地游客滿意度的因素。吳麗云、侯曉麗（2006）對(duì)鐵嶺龍泉山莊旅游者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行實(shí)證分析。盡管國內(nèi)外在影視旅游研究方面已取得一定成果，但仍存在一些不足。國內(nèi)外研究在影視旅游基礎(chǔ)理論方面尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，概念、內(nèi)涵界定存在分歧。在研究內(nèi)容上，對(duì)于影視旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究不夠深入全面，如影視旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技如何深度融合，以創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)等方面研究較少。在研究方法上，國內(nèi)雖有從定性向定量研究轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，但總體仍不夠豐富多元，缺乏跨學(xué)科研究方法綜合運(yùn)用，難以全面深入剖析影視旅游復(fù)雜現(xiàn)象和問題。本文將在已有研究基礎(chǔ)上，結(jié)合文旅融合背景，深入探討我國影視旅游開發(fā)問題。通過綜合運(yùn)用多種研究方法，從影視旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、游客體驗(yàn)提升以及可持續(xù)發(fā)展等方面展開研究，以期為我國影視旅游開發(fā)提供更具針對(duì)性和可操作性的建議。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本文在研究我國影視旅游開發(fā)的過程中，綜合運(yùn)用了多種研究方法，力求全面、深入地剖析影視旅游開發(fā)的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展策略。文獻(xiàn)研究法：廣泛搜集國內(nèi)外關(guān)于影視旅游的學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告、專著等文獻(xiàn)資料，梳理影視旅游的相關(guān)理論和研究成果，了解國內(nèi)外影視旅游的發(fā)展歷程、研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)，為本文的研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。通過對(duì)大量文獻(xiàn)的分析，總結(jié)出影視旅游在概念、類型、特征以及開發(fā)模式等方面的研究進(jìn)展，明確已有研究的優(yōu)勢(shì)與不足，從而找準(zhǔn)本文研究的切入點(diǎn)和方向。例如，通過對(duì)國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于影視旅游對(duì)目的地形象影響研究文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)目前在這方面的研究雖然取得了一定成果，但對(duì)于如何利用影視提升目的地形象的具體策略研究還不夠深入，這為本文后續(xù)探討影視旅游開發(fā)中目的地形象塑造提供了研究方向。案例分析法：選取國內(nèi)外多個(gè)具有代表性的影視旅游案例進(jìn)行深入分析，如美國好萊塢環(huán)球影城、新西蘭因《指環(huán)王》系列電影而興起的影視旅游、中國浙江橫店影視城以及因《瑯琊榜》而受到關(guān)注的安徽黟縣西遞宏村等。通過對(duì)這些案例的詳細(xì)剖析，深入了解不同類型影視旅游項(xiàng)目的開發(fā)模式、營銷策略、游客體驗(yàn)以及所取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。從成功案例中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從失敗案例中吸取教訓(xùn)，為我國影視旅游開發(fā)提供實(shí)踐參考。例如，通過對(duì)橫店影視城的案例分析，研究其如何通過不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、豐富旅游產(chǎn)品類型、加強(qiáng)與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合等舉措，吸引了大量游客和影視劇組，成為我國影視旅游的成功典范，從而為其他地區(qū)的影視旅游開發(fā)提供借鑒。對(duì)比分析法：對(duì)國內(nèi)外影視旅游的發(fā)展模式、市場(chǎng)特點(diǎn)、政策環(huán)境等進(jìn)行對(duì)比分析，找出我國影視旅游與國外的差距和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，對(duì)國內(nèi)不同地區(qū)的影視旅游項(xiàng)目進(jìn)行對(duì)比，分析其在資源稟賦、開發(fā)程度、經(jīng)營管理等方面的差異，總結(jié)出適合我國國情和不同地區(qū)特點(diǎn)的影視旅游開發(fā)策略。通過對(duì)比美國好萊塢環(huán)球影城和中國橫店影視城，發(fā)現(xiàn)兩者在主題定位、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷手段等方面存在差異，好萊塢環(huán)球影城更注重電影IP的深度挖掘和沉浸式體驗(yàn)的打造，而橫店影視城則在影視拍攝場(chǎng)景的多樣化和影視文化氛圍的營造上具有優(yōu)勢(shì)。通過這種對(duì)比分析，為我國影視旅游項(xiàng)目在借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，如何突出自身特色提供思路。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：研究視角創(chuàng)新：本文從文旅融合的大背景出發(fā)，將影視旅游開發(fā)置于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的框架下進(jìn)行研究。不僅關(guān)注影視旅游本身的發(fā)展，更注重探討影視旅游如何與文化創(chuàng)意、民俗文化、數(shù)字科技等元素相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)影視旅游的創(chuàng)新發(fā)展。這種研究視角突破了以往單純從旅游或影視角度研究影視旅游的局限，為影視旅游開發(fā)研究提供了新的思路和方向。例如，在探討影視旅游產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，強(qiáng)調(diào)將影視文化與當(dāng)?shù)靥厣幕嗳诤希_發(fā)具有文化內(nèi)涵和地域特色的影視旅游產(chǎn)品，以滿足游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求。案例運(yùn)用創(chuàng)新：在案例選取上，本文不僅涵蓋了國內(nèi)外知名的影視旅游成功案例，還關(guān)注了一些新興的、具有特色的影視旅游項(xiàng)目，如一些因小眾影視作品而走紅的旅游目的地。通過對(duì)這些多元化案例的分析，更全面地展現(xiàn)了影視旅游開發(fā)的多樣性和創(chuàng)新性，為不同類型的影視旅游項(xiàng)目提供了更具針對(duì)性的發(fā)展建議。同時(shí)，在案例分析過程中，注重結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)和游客反饋，使案例分析更加真實(shí)、客觀，研究結(jié)論更具說服力。例如，在分析因小眾文藝電影走紅的某旅游小鎮(zhèn)時(shí)，通過收集游客的評(píng)價(jià)和當(dāng)?shù)芈糜螖?shù)據(jù)，深入分析了該小鎮(zhèn)如何借助電影的影響力，在旅游產(chǎn)品開發(fā)、游客服務(wù)提升等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)了旅游的快速發(fā)展。二、我國影視旅游發(fā)展概述2.1影視旅游的概念與特點(diǎn)影視旅游作為一種新興的旅游形式，近年來在我國得到了迅速發(fā)展。它是影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物，為游客帶來了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。明確影視旅游的概念和特點(diǎn)，對(duì)于深入研究我國影視旅游開發(fā)具有重要的基礎(chǔ)意義。影視旅游，是指旅游者由于受到影視節(jié)目內(nèi)容的吸引，依托其拍攝制作地的資源，進(jìn)而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并進(jìn)行的旅游活動(dòng)。從本質(zhì)上來說，影視旅游是由與電影、電視劇制作相關(guān)的吸引物所形成的旅游活動(dòng)。這一概念涵蓋了多個(gè)方面，從供給方角度來看，影視旅游是利用影視文化內(nèi)容，經(jīng)過精心策劃宣傳后推向市場(chǎng)的一種旅游產(chǎn)品。例如，一些影視基地通過打造與影視作品相關(guān)的場(chǎng)景、道具展示等，吸引游客前來參觀游覽，將影視文化轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游商品。從旅游者角度而言，影視旅游是由影視引申出來的對(duì)旅游資源的游覽和體驗(yàn)，以滿足自身心理需求的旅游經(jīng)歷。游客因?yàn)閷?duì)某部影視作品的喜愛，而前往拍攝地追尋劇中的場(chǎng)景，感受影視作品所營造的氛圍，從而獲得一種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。與傳統(tǒng)旅游形式相比，影視旅游具有以下顯著特點(diǎn)：文化性：影視旅游蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，影視作品往往是一個(gè)國家或地區(qū)文化的載體，通過影視旅游，游客可以深入了解拍攝地的歷史文化、民俗風(fēng)情等。例如，電視劇《瑯琊榜》展現(xiàn)了古代的禮儀文化、服飾文化以及宮廷權(quán)謀文化等，其拍攝地橫店影視城和安徽黟縣西遞宏村，游客在游覽這些地方時(shí)，不僅可以欣賞到美麗的自然風(fēng)光和古建筑，還能感受到劇中所呈現(xiàn)的古代文化氛圍，從而對(duì)我國古代文化有更直觀、更深入的認(rèn)識(shí)。電影《大紅燈籠高高掛》將山西喬家大院的晉商文化展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引了眾多游客前往喬家大院，去探尋晉商文化的奧秘，感受其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)。體驗(yàn)性：影視旅游強(qiáng)調(diào)游客的參與和體驗(yàn)。游客不再僅僅是觀光游覽，而是可以親身參與到與影視作品相關(guān)的活動(dòng)中，如角色扮演、影視拍攝體驗(yàn)等。在一些影視主題公園，游客可以穿上劇中人物的服裝，模仿劇中的場(chǎng)景進(jìn)行拍照留念，或者參與到影視拍攝的模擬過程中，感受影視制作的樂趣。橫店影視城推出的“我在橫店當(dāng)群演”活動(dòng)，讓游客有機(jī)會(huì)參與到影視劇的拍攝中，體驗(yàn)當(dāng)演員的感覺，這種獨(dú)特的體驗(yàn)性極大地滿足了游客的好奇心和參與欲望，使他們能夠更深入地融入到影視文化中。時(shí)尚性：影視旅游緊跟時(shí)代潮流，具有很強(qiáng)的時(shí)尚感。熱門影視作品的播出往往能夠引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論，成為一種時(shí)尚話題。游客受到這種時(shí)尚潮流的影響，紛紛前往拍攝地打卡，以展示自己對(duì)時(shí)尚的追求。例如，隨著韓劇《鬼怪》的熱播，其拍攝地韓國仁川的鬼怪主題咖啡店、拍攝場(chǎng)景等成為了年輕人追捧的時(shí)尚打卡地，游客們?cè)谶@里拍照分享到社交媒體上，成為一種時(shí)尚的社交行為。國內(nèi)一些因熱門網(wǎng)劇而走紅的旅游地，如重慶洪崖洞因《千與千尋》同款夜景而成為網(wǎng)紅打卡地，吸引了大量游客前來，體現(xiàn)了影視旅游的時(shí)尚性特點(diǎn)。聯(lián)動(dòng)性：影視旅游具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性，能夠帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一部熱門影視作品的播出，會(huì)吸引大量游客前往拍攝地，從而為當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿行業(yè)帶來巨大的客源。同時(shí)，游客在旅游過程中還會(huì)進(jìn)行購物、娛樂等消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。以浙江烏鎮(zhèn)為例，電視劇《似水年華》播出后，烏鎮(zhèn)的知名度大幅提升，游客數(shù)量劇增。這不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼?、酒店的發(fā)展，還促進(jìn)了餐飲、特色手工藝品銷售等行業(yè)的繁榮。烏鎮(zhèn)的特色美食如姑嫂餅、定勝糕等受到游客的喜愛，當(dāng)?shù)氐氖止に嚻返暌灿瓉砹烁嗟念櫩?，?shí)現(xiàn)了影視旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。2.2我國影視旅游的發(fā)展歷程我國影視旅游的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)80年代，經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，逐漸從萌芽走向成熟，目前已成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其發(fā)展過程大致可分為以下幾個(gè)階段：萌芽階段（20世紀(jì)80年代-90年代初）：這一時(shí)期，隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的初步發(fā)展，一些影視作品的拍攝地開始受到游客的關(guān)注。1987年，中央電視臺(tái)在無錫太湖之濱建立了第一個(gè)影視拍攝基地，這是我國影視旅游發(fā)展的標(biāo)志性事件。該基地依托《唐明皇》《武則天》《三國演義》等一系列在當(dāng)時(shí)具有廣泛影響力的電視劇作品而建，建成后吸引了大量游客前來參觀，掀起了一股旅游觀光熱潮，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)赜耙暵糜涡袠I(yè)的發(fā)展。此時(shí)的影視旅游尚處于萌芽狀態(tài)，主要以參觀影視拍攝基地為主，旅游活動(dòng)相對(duì)單一，游客的參與度較低。旅游產(chǎn)品主要是靜態(tài)的影視場(chǎng)景展示，如影視劇中的建筑、道具等，游客更多的是通過觀光來感受影視作品中的氛圍。初步發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代-21世紀(jì)初）：在這一階段，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游需求日益多樣化，影視旅游也迎來了初步發(fā)展的契機(jī)。全國各地紛紛建立影視城，如涿州影視城、鎮(zhèn)北堡西部影城等，這些影視城不僅為影視拍攝提供了場(chǎng)地，也成為了重要的旅游景點(diǎn)。這一時(shí)期的影視旅游產(chǎn)品逐漸豐富，除了傳統(tǒng)的影視場(chǎng)景觀光，還增加了一些簡(jiǎn)單的娛樂項(xiàng)目，如影視主題的表演、體驗(yàn)活動(dòng)等。鎮(zhèn)北堡西部影城因電影《紅高粱》《大話西游》等而聞名，游客在這里不僅可以參觀電影中的拍攝場(chǎng)景，還能參與一些與電影相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，如穿上劇中人物的服裝拍照留念等，游客的體驗(yàn)感有所增強(qiáng)。但總體來說，這一時(shí)期的影視旅游產(chǎn)品仍不夠豐富，旅游服務(wù)設(shè)施也不夠完善，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小?？焖侔l(fā)展階段（21世紀(jì)初-2019年）：進(jìn)入21世紀(jì)，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國影視旅游進(jìn)入了快速發(fā)展階段。一方面，越來越多的影視作品在國內(nèi)外獲得廣泛關(guān)注，其拍攝地也成為了熱門旅游目的地。電影《非誠勿擾》的上映，讓浙江西溪濕地和日本北海道成為熱門旅游地；電視劇《瑯琊榜》的熱播，使得取景地浙江橫店影視城和安徽黟縣西遞宏村受到更多游客的青睞。另一方面，影視旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，影視主題公園、影視文化小鎮(zhèn)等新型影視旅游項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。以橫店影視城為代表，其不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品類型，打造了多個(gè)影視主題園區(qū)，推出了如“我在橫店當(dāng)群演”“影視特效體驗(yàn)”等一系列具有特色的旅游項(xiàng)目，吸引了大量游客。同時(shí)，影視旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合也不斷加深，帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這一時(shí)期，我國影視旅游市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，游客數(shù)量不斷增加，影視旅游在旅游業(yè)中的地位日益重要。調(diào)整與創(chuàng)新階段（2020年至今）：2020年，受新冠疫情的影響，我國影視旅游行業(yè)遭受了巨大沖擊，旅游市場(chǎng)一度陷入停滯。但隨著疫情防控形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，以及文化和旅游部門的政策支持，影視旅游行業(yè)開始積極調(diào)整和創(chuàng)新，探索新的發(fā)展模式。一方面，線上影視旅游成為新的發(fā)展趨勢(shì)。許多影視旅游目的地和景區(qū)通過直播、短視頻等形式，將影視旅游資源搬到線上，讓游客足不出戶就能領(lǐng)略到影視拍攝地的風(fēng)光和文化，如一些景區(qū)推出了線上云游影視城、線上影視文化講座等活動(dòng)，吸引了大量觀眾。另一方面，更加注重游客的體驗(yàn)和互動(dòng)，開發(fā)了一系列具有深度體驗(yàn)感的影視旅游產(chǎn)品。一些影視主題公園增加了沉浸式演藝項(xiàng)目，讓游客深度參與到影視劇情中，增強(qiáng)了游客的代入感和體驗(yàn)感；還有一些景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣_發(fā)了具有地域特色的影視旅游線路，如結(jié)合紅色文化的紅色影視旅游線路等。這一階段，我國影視旅游行業(yè)在困境中尋求突破，通過創(chuàng)新不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，為未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2.3我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀2.3.1市場(chǎng)規(guī)模與游客數(shù)量近年來，我國影視旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，游客數(shù)量持續(xù)增長。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游不再僅僅是傳統(tǒng)的觀光游覽，人們對(duì)于旅游的體驗(yàn)性和文化內(nèi)涵有了更高的追求。影視旅游作為一種融合了文化、娛樂和旅游元素的新型旅游形式，正好滿足了游客的這種需求，因此受到了越來越多游客的青睞。從市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國影視旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2933.2億元，同比增長168.2%。這一增長幅度不僅體現(xiàn)了影視旅游市場(chǎng)在疫情后的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更反映出其在旅游市場(chǎng)中的重要地位日益凸顯。2024年，影視旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。市場(chǎng)規(guī)模的增長得益于多個(gè)因素的共同作用。一方面，我國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為影視旅游提供了豐富的素材和強(qiáng)大的吸引力。越來越多的影視作品在國內(nèi)外獲得廣泛關(guān)注，其拍攝地也成為了游客向往的旅游目的地。如電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的拍攝地青島東方影都，憑借其一流的硬件設(shè)施和奇幻瑰麗的影視場(chǎng)景，吸引了大量游客前往參觀，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)赜耙暵糜问袌?chǎng)的發(fā)展。另一方面，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，也為影視旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了有力保障。各地加強(qiáng)了對(duì)旅游交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善了旅游環(huán)境，提高了游客的旅游體驗(yàn)，從而吸引了更多游客參與影視旅游。在游客數(shù)量方面，2023年我國影視旅游帶動(dòng)游客數(shù)量25390萬人次，同比增長115.7%。游客數(shù)量的大幅增長表明影視旅游的吸引力不斷增強(qiáng)，越來越多的人愿意前往影視拍攝地感受影視作品中的氛圍和文化。以浙江橫店影視城為例，作為我國著名的影視旅游基地，橫店影視城每年接待的游客數(shù)量眾多。2023年，橫店影視城接待游客數(shù)量超過2000萬人次，其中很大一部分游客是因?yàn)閷?duì)影視作品的喜愛而前來。這些游客不僅參觀影視拍攝場(chǎng)景，還參與各種影視體驗(yàn)活動(dòng)，如當(dāng)群演、拍攝微電影等，深度感受影視文化的魅力。游客數(shù)量的增長還反映出影視旅游市場(chǎng)的受眾群體不斷擴(kuò)大。過去，影視旅游的受眾主要是年輕人和影視愛好者，而如今，隨著影視旅游的普及和宣傳推廣，越來越多的中老年人也加入到影視旅游的行列中，形成了多元化的受眾群體。市場(chǎng)規(guī)模和游客數(shù)量的增長也帶來了影視旅游人均消費(fèi)支出的變化。2019-2024年，我國影視旅游人均消費(fèi)支出呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。2023年，我國影視旅游人均消費(fèi)支出達(dá)到了一定水平，這主要是因?yàn)橛慰驮谟耙暵糜芜^程中，除了基本的交通、住宿和餐飲消費(fèi)外，還會(huì)參與各種影視體驗(yàn)活動(dòng)、購買影視相關(guān)的紀(jì)念品等，增加了消費(fèi)項(xiàng)目和金額。一些影視主題公園推出的沉浸式演藝項(xiàng)目，門票價(jià)格相對(duì)較高，但仍然吸引了大量游客購票觀看；游客在影視拍攝地購買的具有紀(jì)念意義的影視周邊產(chǎn)品，也進(jìn)一步提高了人均消費(fèi)支出。2.3.2熱門影視旅游目的地我國地域遼闊，擁有豐富的自然景觀和人文歷史資源，這些資源為影視拍攝提供了多樣化的場(chǎng)景，也造就了眾多熱門影視旅游目的地。以下是一些具有代表性的熱門影視旅游目的地及其吸引游客的原因和獨(dú)特之處：浙江橫店影視城：橫店影視城是全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)要素最集聚的影視基地，也是國家5A級(jí)旅游景區(qū)。它擁有從五星級(jí)到商務(wù)經(jīng)濟(jì)型的酒店四十余家、一萬多間客房，以及涉及體育、文創(chuàng)、會(huì)務(wù)、商貿(mào)、客運(yùn)、娛樂、研學(xué)等多產(chǎn)業(yè)的十多個(gè)專業(yè)子公司，員工人數(shù)達(dá)6000多名。橫店影視城吸引游客的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是豐富多樣的影視拍攝場(chǎng)景。這里建有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷等多個(gè)影視拍攝基地，涵蓋了從秦朝到明清各個(gè)歷史時(shí)期的建筑風(fēng)格和場(chǎng)景，能夠滿足不同影視作品的拍攝需求，也讓游客仿佛穿越時(shí)空，領(lǐng)略到不同歷史時(shí)期的風(fēng)貌。在秦王宮，游客可以感受到秦朝宮殿的雄偉壯觀，仿佛置身于秦始皇統(tǒng)一六國的時(shí)代；在清明上河圖景區(qū)，游客可以欣賞到北宋時(shí)期的市井生活場(chǎng)景，體驗(yàn)到古代的繁華與熱鬧。二是豐富的影視體驗(yàn)活動(dòng)。橫店影視城推出了“我在橫店當(dāng)群演”“影視特效體驗(yàn)”“微電影拍攝”等一系列影視體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客能夠親身參與到影視制作中，感受影視拍攝的樂趣，滿足游客對(duì)影視文化的好奇心和探索欲。三是明星效應(yīng)。由于眾多影視劇在橫店影視城拍攝，這里經(jīng)常能看到明星的身影，吸引了大量粉絲前來追星，增加了景區(qū)的人氣和吸引力。湖北襄陽唐城：襄陽唐城是為導(dǎo)演陳凱歌電影《妖貓傳》量身打造的仿唐建筑群，也是目前國內(nèi)最大的仿唐建筑群，同時(shí)是國家4A級(jí)景區(qū)。唐城以盛唐文化為主題，吸引了眾多劇組前來拍攝，如《天盛長歌》《將夜》《上陽賦》《花木蘭》《夢(mèng)華錄》《慶余年2》《國色芳華》等，開業(yè)8年來，至少有超過120個(gè)劇組來這里拍攝。其獨(dú)特之處在于：一方面，高度還原的唐代建筑風(fēng)格。唐城的建筑、街道、橋梁等都嚴(yán)格按照唐代的建筑風(fēng)格和布局進(jìn)行建造，從宮殿的飛檐斗拱到市井的小巷民居，每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了唐代建筑的韻味和風(fēng)采，讓游客仿佛穿越回了盛世唐朝，能夠深入感受唐代的文化氛圍和歷史底蘊(yùn)。另一方面，沉浸式的文化體驗(yàn)。唐城不僅有靜態(tài)的建筑景觀，還推出了一系列沉浸式的演藝活動(dòng)和文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如《大唐飛歌》《夢(mèng)幻水秀》等大型演出，以及唐代禮儀體驗(yàn)、傳統(tǒng)手工藝品制作等活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，還能親身參與到唐代文化的體驗(yàn)中，增強(qiáng)了游客的代入感和體驗(yàn)感。山東青島：青島憑借其獨(dú)特的城市風(fēng)貌和豐富的自然人文景觀，成為了眾多影視作品的取景地。近年來熱映的《抓娃娃》《送你一朵小紅花》等電影都取景于青島的大街小巷，而青島取引所舊址更是影視劇里的?？?，電視劇《父母愛情》，電影《美人依舊》《青島往事》《功勛》等很多影視作品都曾在此取景。青島吸引游客的獨(dú)特之處在于：一是美麗的海濱風(fēng)光。青島擁有漫長的海岸線和金色的沙灘，山海相連，景色秀麗，如棧橋、八大關(guān)、石老人海水浴場(chǎng)等景點(diǎn)，為影視作品提供了優(yōu)美的自然背景，也吸引了大量游客前來欣賞海景，感受海濱城市的浪漫與愜意。二是獨(dú)特的歷史建筑。青島保留了許多德式、日式等風(fēng)格的歷史建筑，如德國總督樓舊址、圣彌厄爾大教堂等，這些建筑具有獨(dú)特的建筑風(fēng)格和歷史文化價(jià)值，為影視作品增添了濃厚的歷史氛圍，也讓游客能夠領(lǐng)略到不同文化交融的魅力。三是濃厚的文藝氛圍。青島是一個(gè)充滿文藝氣息的城市，有許多文藝街區(qū)和創(chuàng)意園區(qū)，如大學(xué)路網(wǎng)紅墻、良友書坊等，這些地方吸引了眾多文藝青年和游客前來打卡，與影視作品中的文藝元素相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升了青島的吸引力。陜西榆林清澗縣人生影視城：人生影視城是電視劇《人生之路》的取景地，今年以來接待游客逾80萬人次，全縣過夜游客人數(shù)較去年同比增長超過50%。其吸引游客的原因主要是影視作品的影響力?！度松贰芬云渖羁痰闹黝}和精彩的劇情，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，觀眾對(duì)劇中所展現(xiàn)的陜北地區(qū)的風(fēng)土人情、生活場(chǎng)景產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而促使他們前往取景地參觀游覽。人生影視城的獨(dú)特之處在于它真實(shí)地還原了陜北地區(qū)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和生活場(chǎng)景，游客在這里可以看到黃土高原的溝壑縱橫、窯洞民居、傳統(tǒng)的陜北農(nóng)具等，深入了解陜北地區(qū)的歷史文化和民俗風(fēng)情，感受那個(gè)時(shí)代人們的生活狀態(tài)和精神世界。2.3.3產(chǎn)業(yè)融合情況影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，在發(fā)展過程中與其他產(chǎn)業(yè)的融合也日益加深，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局。這種融合不僅豐富了影視旅游的內(nèi)涵和形式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。影視旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合最為緊密。影視作品往往蘊(yùn)含著豐富的文化元素，如歷史文化、民俗文化、地域文化等，影視旅游將這些文化元素與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，使游客在旅游過程中能夠深入了解和感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。在一些歷史文化題材的影視拍攝地，游客可以參觀古建筑、文物古跡，了解歷史事件和人物故事，感受歷史文化的魅力。在一些民俗文化濃郁的地區(qū)，影視旅游可以融入當(dāng)?shù)氐拿袼妆硌?、傳統(tǒng)手工藝制作等活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)民俗文化的獨(dú)特之處。如在云南麗江，電視劇《一米陽光》的播出讓更多人了解到麗江的納西族文化，游客來到麗江不僅可以欣賞美麗的自然風(fēng)光，還可以觀看納西族的東巴歌舞表演，參與東巴文字的書寫體驗(yàn)，深入了解納西族的文化傳統(tǒng)。與餐飲、住宿產(chǎn)業(yè)的融合也十分顯著。影視旅游的發(fā)展吸引了大量游客，為當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿行業(yè)帶來了巨大的客源。為了滿足游客的需求，許多影視旅游目的地的餐飲和住宿企業(yè)紛紛推出與影視相關(guān)的特色產(chǎn)品和服務(wù)。在一些影視主題酒店，房間的裝飾、布置都以影視作品為主題，讓游客仿佛置身于影視場(chǎng)景之中。一些影視拍攝地的餐廳也會(huì)推出與影視作品相關(guān)的特色美食，如在電視劇《瑯琊榜》的拍攝地，有的餐廳會(huì)推出劇中提到的美食，吸引游客品嘗。這種融合不僅提升了游客的旅游體驗(yàn)，也為餐飲、住宿企業(yè)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。此外，影視旅游還與交通、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。影視旅游的興起帶動(dòng)了旅游交通的發(fā)展，為了方便游客前往影視拍攝地，各地加強(qiáng)了交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開通了更多的旅游專線和航班。在購物方面，影視旅游目的地通常會(huì)開發(fā)與影視作品相關(guān)的旅游紀(jì)念品，如影視周邊產(chǎn)品、特色手工藝品等，滿足游客的購物需求。一些影視主題公園還會(huì)設(shè)置專門的購物街區(qū)，銷售各種影視相關(guān)的商品。在娛樂產(chǎn)業(yè)方面，影視旅游與演藝、主題公園等相結(jié)合，推出了一系列富有特色的娛樂項(xiàng)目。如一些影視主題公園會(huì)打造大型的實(shí)景演藝節(jié)目，讓游客在觀看演出的過程中，更加深入地感受影視作品的魅力；一些影視拍攝地還會(huì)舉辦影視文化節(jié)、電影節(jié)等活動(dòng)，吸引游客參與，豐富游客的娛樂生活。影視旅游與教育產(chǎn)業(yè)的融合也逐漸成為一種趨勢(shì)。許多影視旅游目的地開發(fā)了影視研學(xué)旅游產(chǎn)品，通過組織學(xué)生參觀影視拍攝基地、了解影視制作流程、參與影視拍攝體驗(yàn)等活動(dòng)，將影視文化與教育相結(jié)合，拓寬學(xué)生的視野，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。一些影視基地還會(huì)與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開展影視文化講座、影視創(chuàng)作培訓(xùn)等活動(dòng)，推動(dòng)影視文化的傳承和發(fā)展。三、我國影視旅游開發(fā)的成功案例分析3.1赤坎華僑古鎮(zhèn)：《狂飆》帶動(dòng)的影視旅游熱電視劇《狂飆》的熱播，讓取景地之一的赤坎華僑古鎮(zhèn)一夜之間成為了熱門影視旅游目的地，其影視旅游開發(fā)也因此取得了顯著成效，為我國影視旅游發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。赤坎華僑古鎮(zhèn)位于廣東江門開平，擁有680多座中西合璧的百年騎樓，沉淀著370多年的僑文化與僑歷史。這些獨(dú)特的建筑風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)，為《狂飆》提供了極具年代感和地域特色的拍攝場(chǎng)景。劇中的許多重要場(chǎng)景，如舊街老巷、騎樓建筑等，都真實(shí)地展現(xiàn)了赤坎華僑古鎮(zhèn)的風(fēng)貌，讓觀眾對(duì)這座古鎮(zhèn)產(chǎn)生了濃厚的興趣。隨著《狂飆》的熱播，赤坎華僑古鎮(zhèn)的游客量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，赤坎華僑古鎮(zhèn)迎來了大量游客，景區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。2024年春節(jié)期間，赤坎華僑古鎮(zhèn)接待游客數(shù)量更是再創(chuàng)新高，同比增長顯著。游客們紛紛慕名而來，想要親身感受劇中的場(chǎng)景和氛圍，追尋劇中人物的足跡。在古鎮(zhèn)的街道上，隨處可見模仿劇中角色姿勢(shì)拍照的游客，他們沉浸在《狂飆》的世界中，享受著獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。為了滿足游客的需求，赤坎華僑古鎮(zhèn)圍繞《狂飆》積極開發(fā)旅游產(chǎn)品。一方面，景區(qū)推出了“狂飆之旅”等特色旅游線路，將劇中的主要拍攝場(chǎng)景串聯(lián)起來，游客可以沿著這些線路，參觀劇中的警察局、菜市場(chǎng)、豬腳面店等場(chǎng)景，深入了解劇情和拍攝背后的故事。景區(qū)還設(shè)置了專門的打卡點(diǎn)，提供劇中人物的服裝道具，供游客拍照留念，讓游客仿佛置身于劇中，增強(qiáng)了旅游的趣味性和體驗(yàn)感。另一方面，赤坎華僑古鎮(zhèn)充分挖掘《狂飆》的文化內(nèi)涵，開發(fā)了一系列與劇集相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了各種類型，如印有《狂飆》劇照和臺(tái)詞的明信片、鑰匙扣、徽章等，還有以劇中美食為原型開發(fā)的零食，如豬腳面造型的餅干、腸粉形狀的糕點(diǎn)等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有紀(jì)念價(jià)值，還能夠讓游客將對(duì)《狂飆》的喜愛帶回家，進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度和影響力。在旅游服務(wù)方面，赤坎華僑古鎮(zhèn)也進(jìn)行了全面升級(jí)。景區(qū)加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了交通條件，增加了停車場(chǎng)和公共衛(wèi)生間的數(shù)量，優(yōu)化了游客服務(wù)中心的功能，為游客提供更加便捷、舒適的服務(wù)。景區(qū)還加強(qiáng)了對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高了服務(wù)質(zhì)量和水平，確保游客在古鎮(zhèn)能夠享受到優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)?！犊耧j》的熱播也讓赤坎華僑古鎮(zhèn)的僑文化得到了更廣泛的傳播。通過電視劇的展示，更多人了解到了這座古鎮(zhèn)獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化和歷史，激發(fā)了人們對(duì)僑文化的興趣和探索欲望。為了更好地傳承和弘揚(yáng)僑文化，赤坎華僑古鎮(zhèn)開展了一系列文化活動(dòng)。景區(qū)定期舉辦僑文化展覽，展示僑鄉(xiāng)的歷史變遷、民俗風(fēng)情和華僑的奮斗歷程；組織開展傳統(tǒng)的僑鄉(xiāng)民俗活動(dòng)，如舞龍舞獅、醒獅表演、粵劇演出等，讓游客親身感受僑鄉(xiāng)文化的魅力。赤坎華僑古鎮(zhèn)還注重與當(dāng)?shù)鼐用竦暮献?，?shí)現(xiàn)共建共享。在借助影視劇IP開發(fā)的過程中，充分汲取原住民的訴求，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到影視旅游的發(fā)展中來。在《讓子彈飛》的打卡地周邊，通過與當(dāng)?shù)乩习傩蘸献?，開展互動(dòng)式的對(duì)話和表演，不僅增加了當(dāng)?shù)乩习傩盏氖杖?，還讓游客更好地了解了當(dāng)?shù)氐纳詈臀幕?.2阿勒泰：《我的阿勒泰》引發(fā)的文旅熱潮迷你劇《我的阿勒泰》的熱播，為阿勒泰地區(qū)的旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，使其旅游熱度持續(xù)飆升，旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，文旅融合也得到了進(jìn)一步的深化?！段业陌⒗仗芬云洫?dú)特的敘事方式和壯美的畫面，展現(xiàn)了阿勒泰地區(qū)遼闊草原、滿天星空、巍峨雪山、茂密森林、成群牛羊的原生態(tài)美景，生動(dòng)演繹了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，捕獲了無數(shù)都市人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。隨著劇集的熱播，阿勒泰的旅游熱度急劇上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月以來，地區(qū)接待游客267.87萬人次，同比增長80.65%；實(shí)現(xiàn)旅游收入22.14億元，同比增長93.19%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，該劇開播以來，平臺(tái)上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長近1倍。中國南方航空數(shù)據(jù)顯示，未來一個(gè)月，烏魯木齊至阿勒泰航線訂座量環(huán)比增幅明顯，其中去程訂座量環(huán)比增長超過50%。這些數(shù)據(jù)充分表明，《我的阿勒泰》對(duì)阿勒泰旅游的帶動(dòng)作用顯著，使阿勒泰成為了備受關(guān)注的旅游目的地。為了滿足游客對(duì)劇中網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的需求，當(dāng)?shù)匚穆貌块T積極行動(dòng)，還原了劇中的張鳳俠小賣部、文秀橋、巴太樹等景點(diǎn)，并完善了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。在《我的阿勒泰》取景地“彩虹布拉克”——哈巴河縣齊巴爾鎮(zhèn)吉林新村，每天有近5000名游客來此打卡。他們或走進(jìn)“張鳳俠小賣部”，感受劇中的生活氛圍；或在巴太樹下拍照留影，定格美好瞬間；或在河邊體驗(yàn)李文秀洗衣服的感覺，沉浸在劇情之中。當(dāng)?shù)剡€根據(jù)劇中相關(guān)景點(diǎn)推出了3天、5天和8天不等的旅游線路，將自然景觀與人文景觀相結(jié)合，讓游客能夠更全面地領(lǐng)略阿勒泰的魅力。游客可以沿著這些線路，游覽阿勒泰的著名景點(diǎn)，如喀納斯、可可托海、白沙湖等5A級(jí)旅游景區(qū)，感受大自然的鬼斧神工；也可以深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瑓⑴c賽馬、民間音樂會(huì)、草原舞會(huì)等活動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)交流，了解他們的生活方式和傳統(tǒng)文化?！段业陌⒗仗返臒岵ヒ餐苿?dòng)了阿勒泰地區(qū)文旅融合的實(shí)踐。該劇不僅展示了阿勒泰的自然風(fēng)光，還深入挖掘了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、歷史文化等，為文旅融合提供了豐富的素材。當(dāng)?shù)匚穆貌块T以此為契機(jī)，加強(qiáng)了對(duì)文化資源的保護(hù)和開發(fā)，將文化元素融入到旅游產(chǎn)品和服務(wù)中。在旅游線路中增加了文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如參觀哈薩克族的傳統(tǒng)民居、學(xué)習(xí)哈薩克族的傳統(tǒng)手工藝制作等；舉辦了與劇集相關(guān)的文化活動(dòng)，如《我的阿勒泰》主題攝影展、文化講座等，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能感受到阿勒泰深厚的文化底蘊(yùn)。此外，地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局與南航、愛奇藝還聯(lián)合策劃推出了“我的阿勒泰”主題航班，進(jìn)一步提升了阿勒泰的知名度和影響力。該主題航班在客艙布置、服務(wù)內(nèi)容等方面融入了阿勒泰的文化元素，讓乘客在飛行過程中就能感受到阿勒泰的獨(dú)特魅力。通過這種方式，不僅為游客提供了更加便捷的交通服務(wù)，也為阿勒泰的旅游宣傳推廣開辟了新的渠道。3.3橫店影視城：影視旅游產(chǎn)業(yè)的典范橫店影視城作為我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的杰出代表，歷經(jīng)多年發(fā)展，已成為全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)要素最集聚的影視基地，其發(fā)展歷程和成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義。橫店影視城的發(fā)展可追溯到1996年，為支持謝晉導(dǎo)演拍攝獻(xiàn)禮巨片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，橫店集團(tuán)開始建設(shè)影視城的第一個(gè)景區(qū)——廣州街。此后，橫店影視城不斷發(fā)展壯大，陸續(xù)建成了江南水鄉(xiāng)景區(qū)、香港街、清明上河圖景區(qū)、秦王宮景區(qū)等多個(gè)影視拍攝基地。2000年，橫店影視城宣布所有場(chǎng)景對(duì)劇組的影視拍攝免收?qǐng)鲎?，這一舉措吸引了大量劇組前來拍攝，為橫店影視城的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2001年，橫店整合集團(tuán)屬下所有影視拍攝基地、星級(jí)賓館和影視拍攝、旅游接待服務(wù)相關(guān)的20余家企業(yè)合并為橫店集團(tuán)浙江影視旅業(yè)有限公司，標(biāo)志著橫店影視城從單一的影視拍攝基地向綜合型的影視旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變。2004年，國家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，這是我國首個(gè)國家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，為橫店影視城的發(fā)展提供了更加廣闊的空間和政策支持。此后，橫店影視城不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品類型，加強(qiáng)與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合，逐漸成為我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。在影視拍攝基地建設(shè)方面，橫店影視城不斷加大投入，打造了眾多具有特色的影視拍攝場(chǎng)景。目前，橫店影視城擁有廣州街?香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢(mèng)幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、紅軍長征博覽城、春秋?唐園、圓明新園等13個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。這些拍攝基地涵蓋了從秦朝到明清各個(gè)歷史時(shí)期的建筑風(fēng)格和場(chǎng)景，能夠滿足不同類型影視作品的拍攝需求。秦王宮景區(qū)是1997年為著名導(dǎo)演陳凱歌拍攝歷史巨片《荊軻刺秦王》而建，景區(qū)內(nèi)的四海歸一殿、秦王宮城墻等建筑氣勢(shì)恢宏，展現(xiàn)了秦朝宮殿的雄偉壯觀；明清宮苑景區(qū)以北京故宮為原型，按1:1比例仿建，匯聚了京城宮殿、皇家園林、王府衙門、胡同民宅等四大建筑系列，再現(xiàn)了明清時(shí)期的皇家風(fēng)貌。這些精美的影視拍攝場(chǎng)景不僅吸引了眾多劇組前來拍攝，也成為了游客們喜愛的旅游景點(diǎn)，讓游客仿佛穿越時(shí)空，領(lǐng)略到不同歷史時(shí)期的風(fēng)貌。橫店影視城注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，推出了一系列具有特色的旅游項(xiàng)目，滿足了游客多樣化的需求。游客可以參觀影視拍攝基地，欣賞精美的建筑和場(chǎng)景，感受影視拍攝的氛圍；可以參與影視體驗(yàn)活動(dòng)，如“我在橫店當(dāng)群演”“影視特效體驗(yàn)”“微電影拍攝”等，親身感受影視制作的樂趣；還可以觀看各種精彩的演藝節(jié)目，如夢(mèng)幻太極、暴雨山洪等，享受視聽盛宴?！拔以跈M店當(dāng)群演”項(xiàng)目讓游客有機(jī)會(huì)參與到影視劇的拍攝中，體驗(yàn)當(dāng)演員的感覺，實(shí)現(xiàn)自己的明星夢(mèng)；夢(mèng)幻太極是一場(chǎng)將舞蹈、雜技、武術(shù)等多種表演形式與高科技特效相結(jié)合的大型演出，通過精彩的表演和震撼的特效，展現(xiàn)了宇宙的起源、生命的誕生和人類的發(fā)展歷程，給游客帶來了一場(chǎng)視覺和心靈的雙重震撼。橫店影視城還積極開發(fā)影視周邊產(chǎn)品，如影視主題的紀(jì)念品、玩具、食品等，滿足游客的購物需求。這些影視周邊產(chǎn)品不僅具有紀(jì)念價(jià)值，還能夠讓游客將對(duì)影視文化的喜愛帶回家，進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度和影響力。經(jīng)過多年的發(fā)展，橫店影視城已形成了完善的產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋了影視制作、發(fā)行、交易、旅游、餐飲、住宿等多個(gè)領(lǐng)域。在影視制作方面，橫店影視城吸引了大量的影視公司和劇組入駐，擁有專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的制作設(shè)備，能夠提供從劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作到發(fā)行的一站式服務(wù)。許多知名的影視作品都在橫店影視城拍攝制作，如《瑯琊榜》《甄嬛傳》《盜墓筆記》等，這些作品的成功也進(jìn)一步提升了橫店影視城的知名度和影響力。在影視交易方面，橫店影視城每年都會(huì)舉辦影視節(jié)、影視產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，為影視企業(yè)提供了一個(gè)交流合作的平臺(tái)，促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。在旅游方面，橫店影視城的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。橫店影視城擁有從五星級(jí)到商務(wù)經(jīng)濟(jì)型的酒店四十余家、一萬多間客房，能夠滿足不同游客的住宿需求；景區(qū)內(nèi)還有眾多的餐廳、小吃攤，提供各種美食，讓游客品嘗到地道的當(dāng)?shù)仫L(fēng)味。橫店影視城的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)還體現(xiàn)在人才集聚方面。隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的專業(yè)人才匯聚到橫店，包括導(dǎo)演、演員、制片人、攝影師、化妝師等，這些人才為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)大的智力支持。橫店影視城還注重人才培養(yǎng)，與多所高校合作，開設(shè)了影視相關(guān)專業(yè)，為影視產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的專業(yè)人才。四、我國影視旅游開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)4.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著影視旅游的熱度不斷攀升，越來越多的地區(qū)和景區(qū)紛紛加入到影視旅游開發(fā)的行列中，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：4.1.1同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重在影視旅游開發(fā)過程中，許多地區(qū)缺乏對(duì)自身特色的深入挖掘和精準(zhǔn)定位，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致影視旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多影視城和影視拍攝基地在建筑風(fēng)格、旅游項(xiàng)目設(shè)置等方面存在大量雷同之處。全國各地涌現(xiàn)出眾多以明清建筑風(fēng)格為主的影視城，這些影視城雖然在規(guī)模和細(xì)節(jié)上可能存在差異，但整體上缺乏獨(dú)特的個(gè)性和文化內(nèi)涵。游客在參觀這些影視城時(shí)，往往會(huì)感到似曾相識(shí)，難以獲得獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。許多影視旅游項(xiàng)目在旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)上也缺乏創(chuàng)新，主要以參觀影視拍攝場(chǎng)景、觀看演藝節(jié)目等傳統(tǒng)項(xiàng)目為主。這些項(xiàng)目形式單一，內(nèi)容相似，無法滿足游客多樣化的需求。一些影視主題公園的演藝節(jié)目往往只是簡(jiǎn)單地模仿影視作品中的情節(jié)，缺乏深度和創(chuàng)意，難以吸引游客的注意力，也無法給游客留下深刻的印象。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅降低了游客的旅游體驗(yàn)，也削弱了影視旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)化的影視旅游產(chǎn)品很難脫穎而出，吸引游客的關(guān)注和選擇。一些缺乏特色的影視城和影視拍攝基地由于游客稀少，經(jīng)營狀況不佳，甚至面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。4.1.2新興旅游形式的沖擊近年來，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，各種新興旅游形式不斷涌現(xiàn)，如生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等。這些新興旅游形式以其獨(dú)特的旅游體驗(yàn)和個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量游客，對(duì)影視旅游市場(chǎng)造成了一定的沖擊。生態(tài)旅游以親近自然、體驗(yàn)生態(tài)環(huán)境為主要特色，滿足了人們對(duì)大自然的向往和對(duì)健康生活的追求。許多游客選擇前往自然保護(hù)區(qū)、森林公園等地，參與徒步、露營、觀鳥等生態(tài)旅游活動(dòng)，享受大自然的美景和寧靜。鄉(xiāng)村旅游則以鄉(xiāng)村生活、民俗文化為核心，為游客提供了體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情、品嘗農(nóng)家美食、參與農(nóng)事活動(dòng)等機(jī)會(huì)，讓游客感受到鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。康養(yǎng)旅游以健康養(yǎng)生為主題，結(jié)合了醫(yī)療、保健、休閑等多種元素，為游客提供了放松身心、調(diào)理身體的旅游體驗(yàn)。研學(xué)旅游則以教育為目的，通過組織學(xué)生參觀博物館、科技館、歷史文化遺址等，讓學(xué)生在旅游中學(xué)習(xí)知識(shí)，增長見識(shí)。這些新興旅游形式的出現(xiàn)，使得旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。影視旅游如果不能及時(shí)創(chuàng)新和升級(jí)，滿足游客日益多樣化的需求，就很容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。一些影視旅游目的地由于缺乏對(duì)新興旅游市場(chǎng)的關(guān)注和應(yīng)對(duì)措施，游客數(shù)量逐漸減少，市場(chǎng)份額被新興旅游形式所搶占。4.1.3國內(nèi)外旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)在全球化的背景下，我國影視旅游不僅面臨著國內(nèi)其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著來自國外旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)。許多國外旅游目的地憑借其獨(dú)特的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化和成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，吸引了大量中國游客，對(duì)我國影視旅游市場(chǎng)造成了一定的分流。一些歐美國家以其豐富的電影文化資源和著名的影視拍攝地而聞名于世。美國好萊塢作為全球電影產(chǎn)業(yè)的核心地帶，擁有眾多知名的電影制片廠和影視主題公園，如環(huán)球影城、迪士尼樂園等，吸引了無數(shù)電影愛好者和游客前來參觀體驗(yàn)。法國的戛納電影節(jié)、意大利的威尼斯電影節(jié)等國際知名的電影節(jié)，也成為了電影文化愛好者的盛會(huì)，吸引了來自世界各地的游客。這些國外旅游目的地通過舉辦電影節(jié)、打造影視主題旅游項(xiàng)目等方式，積極發(fā)展影視旅游，與我國影視旅游形成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。一些亞洲國家和地區(qū)也在積極發(fā)展影視旅游，與我國爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。韓國憑借其發(fā)達(dá)的影視產(chǎn)業(yè)和獨(dú)特的韓流文化，吸引了大量中國游客前往韓國旅游。韓劇《鬼怪》《太陽的后裔》等的熱播，使得韓國的一些拍攝地成為了熱門旅游景點(diǎn)，吸引了眾多劇迷前往打卡。日本以其獨(dú)特的動(dòng)漫文化和美麗的自然風(fēng)光，也吸引了不少中國游客。日本的動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫博物館等成為了動(dòng)漫愛好者的天堂，富士山、京都等自然和歷史文化景點(diǎn)也備受游客青睞。面對(duì)國內(nèi)外旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，我國影視旅游需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品類型，提高服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多游客。4.2產(chǎn)品開發(fā)與游客體驗(yàn)問題4.2.1產(chǎn)品形式單一目前，我國影視旅游產(chǎn)品形式較為單一，主要以影視拍攝基地觀光、影視主題公園游覽等傳統(tǒng)形式為主。許多影視旅游目的地僅僅局限于展示影視拍攝場(chǎng)景，游客只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的參觀游覽，缺乏深度的體驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)。這種單一的產(chǎn)品形式難以滿足游客多樣化的需求，無法充分發(fā)揮影視旅游的魅力。在一些影視拍攝基地，游客只能跟隨導(dǎo)游的腳步，參觀影視劇中的建筑、場(chǎng)景等，缺乏與影視文化的深度互動(dòng)。雖然能夠看到劇中的場(chǎng)景，但無法真正參與其中，感受影視制作的樂趣和文化內(nèi)涵。一些影視主題公園雖然設(shè)置了一些游樂設(shè)施，但這些設(shè)施與影視文化的結(jié)合不夠緊密，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)，游客在游玩過程中難以獲得與影視相關(guān)的獨(dú)特體驗(yàn)。產(chǎn)品形式單一還體現(xiàn)在旅游活動(dòng)的同質(zhì)化嚴(yán)重。許多影視旅游目的地推出的旅游活動(dòng)大同小異，缺乏特色和創(chuàng)新。一些影視主題公園都設(shè)置了類似的影視表演、游行活動(dòng)等，這些活動(dòng)在形式和內(nèi)容上缺乏新意，難以吸引游客的注意力，也無法給游客留下深刻的印象。這種單一的產(chǎn)品形式不僅限制了影視旅游的發(fā)展，也降低了游客的滿意度。隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和游客需求的日益多樣化，單一的影視旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足游客的需求，需要不斷創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品形式，以提升影視旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。4.2.2缺乏深度體驗(yàn)我國影視旅游在產(chǎn)品開發(fā)過程中，往往缺乏對(duì)深度體驗(yàn)的挖掘，未能充分展現(xiàn)影視文化的內(nèi)涵和魅力。許多影視旅游項(xiàng)目只是簡(jiǎn)單地還原影視作品中的場(chǎng)景，而沒有深入挖掘背后的文化元素和故事，導(dǎo)致游客在旅游過程中只能獲得表面的觀光體驗(yàn)，無法真正領(lǐng)略到影視文化的精髓。在一些以歷史題材影視作品為背景的影視旅游地，雖然建筑和場(chǎng)景還原得十分逼真，但對(duì)于歷史文化的解讀和展示卻不夠深入。游客只是看到了古代的建筑和服飾，卻無法了解到背后的歷史故事、文化傳統(tǒng)和社會(huì)風(fēng)俗。這種缺乏深度體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，使得游客對(duì)歷史文化的理解僅僅停留在表面，無法獲得更加豐富和深刻的旅游感受。一些影視旅游項(xiàng)目在體驗(yàn)活動(dòng)的設(shè)計(jì)上也缺乏深度。例如，一些影視主題公園推出的角色扮演活動(dòng)，往往只是讓游客穿上劇中人物的服裝拍照留念，而沒有設(shè)計(jì)相應(yīng)的劇情和任務(wù)，游客無法真正融入角色，感受角色的情感和經(jīng)歷。這種淺層次的體驗(yàn)活動(dòng)，無法滿足游客對(duì)深度體驗(yàn)的需求，也無法提升游客的參與度和滿意度。缺乏深度體驗(yàn)還體現(xiàn)在對(duì)游客個(gè)性化需求的忽視。不同的游客對(duì)影視文化的興趣點(diǎn)和需求各不相同，但目前許多影視旅游產(chǎn)品未能充分考慮到這一點(diǎn)，提供的體驗(yàn)活動(dòng)和服務(wù)缺乏針對(duì)性。一些影視旅游目的地沒有根據(jù)不同年齡段、不同興趣愛好的游客設(shè)計(jì)多樣化的旅游線路和體驗(yàn)項(xiàng)目，導(dǎo)致部分游客在旅游過程中無法找到自己感興趣的內(nèi)容，影響了游客的旅游體驗(yàn)。4.2.3游客參與度低游客參與度低是我國影視旅游開發(fā)中面臨的又一重要問題。許多影視旅游項(xiàng)目在設(shè)計(jì)和運(yùn)營過程中，沒有充分考慮游客的參與需求，導(dǎo)致游客在旅游過程中處于被動(dòng)觀光的狀態(tài)，參與度不高。在一些影視拍攝基地，游客只能在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)參觀，無法與影視拍攝場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)，也無法參與到影視制作的過程中。這種被動(dòng)的觀光方式，使得游客的旅游體驗(yàn)較為枯燥，無法充分調(diào)動(dòng)游客的積極性和主動(dòng)性。一些影視主題公園雖然設(shè)置了一些參與性項(xiàng)目，但由于項(xiàng)目設(shè)計(jì)不合理、設(shè)施不完善等原因，導(dǎo)致游客的參與度不高。一些體驗(yàn)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間過長，游客在等待過程中容易產(chǎn)生煩躁情緒，影響了參與的積極性；一些項(xiàng)目的難度過高或過低，不符合游客的實(shí)際需求，也會(huì)降低游客的參與意愿。此外，部分影視旅游目的地缺乏對(duì)游客參與的引導(dǎo)和組織，沒有提供相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，使得游客在參與過程中感到無從下手。在一些影視拍攝體驗(yàn)項(xiàng)目中，由于沒有專業(yè)人員的指導(dǎo)，游客無法掌握拍攝技巧和表演方法，導(dǎo)致拍攝效果不佳，影響了游客的參與體驗(yàn)。游客參與度低不僅影響了游客的旅游體驗(yàn)，也限制了影視旅游的發(fā)展。提高游客參與度，讓游客更加積極地參與到影視旅游活動(dòng)中，是提升影視旅游質(zhì)量和吸引力的關(guān)鍵所在。4.3基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平不足4.3.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善部分影視旅游目的地存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，這在很大程度上影響了游客的旅游體驗(yàn)，制約了影視旅游的進(jìn)一步發(fā)展。交通方面，一些影視拍攝地位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便，公共交通線路覆蓋不足，游客前往景區(qū)需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力。一些山區(qū)的影視拍攝基地，道路崎嶇狹窄，交通設(shè)施落后，不僅給游客的出行帶來不便，還存在一定的安全隱患。從市區(qū)前往這些拍攝基地可能沒有直達(dá)的公共交通工具，游客需要多次換乘，或者只能選擇乘坐價(jià)格較高的出租車，這增加了游客的出行成本和難度。在餐飲和住宿方面，一些影視旅游目的地的相關(guān)設(shè)施也無法滿足游客的需求。餐飲方面，景區(qū)內(nèi)的餐飲選擇有限，且價(jià)格較高，食品質(zhì)量和衛(wèi)生狀況也存在一定問題。一些景區(qū)的餐廳以快餐和小吃為主，缺乏當(dāng)?shù)靥厣朗常瑹o法滿足游客對(duì)美食體驗(yàn)的需求。同時(shí)，由于景區(qū)內(nèi)餐飲商家數(shù)量有限，在旅游旺季時(shí)，游客常常面臨就餐排隊(duì)時(shí)間長、座位不足等問題。住宿方面，部分影視旅游目的地的住宿設(shè)施檔次單一，要么是價(jià)格昂貴的高檔酒店，要么是條件簡(jiǎn)陋的小旅館，缺乏適合大眾消費(fèi)的中等價(jià)位住宿選擇。在一些熱門影視拍攝地，旅游旺季時(shí)住宿供不應(yīng)求，游客往往需要提前很長時(shí)間預(yù)訂，甚至可能面臨一房難求的情況。景區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生設(shè)施、休息設(shè)施等也有待完善。一些景區(qū)的公共衛(wèi)生間數(shù)量不足，衛(wèi)生條件差，給游客帶來不便。休息設(shè)施方面，景區(qū)內(nèi)的長椅、涼亭等休息區(qū)域較少，無法滿足游客在游玩過程中的休息需求。在一些大型影視主題公園，游客在游玩過程中需要長時(shí)間行走，由于缺乏足夠的休息設(shè)施，容易感到疲憊，影響游玩的心情和體驗(yàn)。4.3.2服務(wù)質(zhì)量不高服務(wù)質(zhì)量不高是我國影視旅游開發(fā)中存在的另一個(gè)突出問題。部分影視旅游目的地的從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，服務(wù)意識(shí)淡薄，無法為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在景區(qū)的售票、檢票、導(dǎo)游等崗位，存在工作人員態(tài)度冷漠、服務(wù)不熱情的情況。一些售票人員在售票過程中缺乏耐心，對(duì)游客的問題解答不清晰；檢票人員在檢票時(shí)動(dòng)作緩慢，導(dǎo)致游客排隊(duì)時(shí)間過長；導(dǎo)游人員的專業(yè)知識(shí)不足，講解內(nèi)容單調(diào)乏味，無法為游客深入介紹景區(qū)的文化內(nèi)涵和歷史背景。景區(qū)的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)流程也存在一些問題，影響了游客的體驗(yàn)。一些景區(qū)的指示標(biāo)識(shí)不清晰，游客在景區(qū)內(nèi)容易迷路，無法順利找到自己想去的景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)的游客服務(wù)中心功能不完善，無法為游客提供全面的咨詢、投訴等服務(wù)。一些景區(qū)的服務(wù)流程繁瑣，如游客在購買門票、參與體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)需要填寫大量的表格和信息，浪費(fèi)了游客的時(shí)間和精力。在旅游投訴處理方面，部分影視旅游目的地也存在不足。當(dāng)游客遇到問題進(jìn)行投訴時(shí)，景區(qū)相關(guān)部門不能及時(shí)有效地處理，導(dǎo)致游客的滿意度下降。一些投訴處理人員缺乏專業(yè)的溝通技巧和解決問題的能力，不能站在游客的角度思考問題，無法給出令游客滿意的解決方案，這不僅影響了游客對(duì)景區(qū)的印象，還可能導(dǎo)致游客對(duì)影視旅游產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，影響景區(qū)的口碑和形象。4.4資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展難題4.4.1資源過度開發(fā)在影視旅游開發(fā)過程中，部分地區(qū)為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，存在對(duì)影視旅游資源過度開發(fā)的現(xiàn)象。一些影視拍攝基地為了吸引更多的劇組和游客，大規(guī)模地進(jìn)行建設(shè)和改造，過度開發(fā)土地資源，導(dǎo)致周邊生態(tài)環(huán)境遭到破壞。在一些山區(qū)建設(shè)影視拍攝基地時(shí)，為了修建道路、搭建拍攝場(chǎng)景等，大量砍伐樹木，破壞了山體植被，引發(fā)了水土流失等問題。一些影視城為了擴(kuò)大規(guī)模，不斷占用農(nóng)田和耕地，影響了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)平衡。過度開發(fā)還體現(xiàn)在對(duì)影視IP的過度利用上。一些影視旅游項(xiàng)目僅僅依靠熱門影視作品的熱度來吸引游客，而忽視了對(duì)影視IP的深度挖掘和可持續(xù)開發(fā)。在影視作品熱度消退后，這些影視旅游項(xiàng)目往往陷入困境，無法持續(xù)發(fā)展。一些以熱門電視劇為主題的影視旅游項(xiàng)目，在電視劇播出期間吸引了大量游客，但隨著電視劇熱度的下降，游客數(shù)量也急劇減少，景區(qū)的經(jīng)營陷入困境。4.4.2生態(tài)環(huán)境破壞影視旅游的發(fā)展也給生態(tài)環(huán)境帶來了一定的壓力，部分影視拍攝地出現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境破壞的問題。影視作品的拍攝過程中，劇組的人員和設(shè)備活動(dòng)可能會(huì)對(duì)拍攝地的生態(tài)環(huán)境造成破壞。劇組在拍攝過程中可能會(huì)搭建臨時(shí)建筑、鋪設(shè)道路等，這些活動(dòng)可能會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐闹脖缓屯寥?，影響生態(tài)系統(tǒng)的平衡。一些劇組在拍攝結(jié)束后，沒有及時(shí)清理拍攝現(xiàn)場(chǎng)，留下了大量的垃圾，對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成了污染。隨著影視旅游的發(fā)展，大量游客涌入影視拍攝地，也給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來了壓力。游客的過度集中可能會(huì)導(dǎo)致景區(qū)的生態(tài)承載能力下降，出現(xiàn)交通擁堵、垃圾增多、水資源短缺等問題。在一些熱門的影視旅游景區(qū)，旅游旺季時(shí)游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了景區(qū)的承載能力，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)的環(huán)境質(zhì)量下降，生態(tài)系統(tǒng)受到破壞。游客的不文明行為，如隨意踐踏草坪、采摘花草、亂扔垃圾等，也會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。4.4.3文化遺產(chǎn)保護(hù)許多影視旅游目的地?fù)碛胸S富的文化遺產(chǎn)，如古建筑、歷史遺址、傳統(tǒng)民俗等。在影視旅游開發(fā)過程中，如何保護(hù)這些文化遺產(chǎn)成為了一個(gè)重要的問題。一些影視拍攝活動(dòng)可能會(huì)對(duì)文化遺產(chǎn)造成損害。在古建筑內(nèi)進(jìn)行拍攝時(shí)，可能會(huì)因?yàn)闊艄?、道具等的使用而?duì)古建筑的結(jié)構(gòu)和文物造成損壞。一些劇組為了追求拍攝效果，在歷史遺址上進(jìn)行大規(guī)模的改造和搭建，破壞了歷史遺址的原始風(fēng)貌。隨著影視旅游的發(fā)展，大量游客的涌入也給文化遺產(chǎn)的保護(hù)帶來了挑戰(zhàn)。游客的觸摸、踩踏等行為可能會(huì)加速文化遺產(chǎn)的磨損和破壞。一些游客在參觀文化遺產(chǎn)時(shí)，不遵守規(guī)定，隨意拍照、觸摸文物等，對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)造成了威脅。為了滿足游客的需求，一些地方在文化遺產(chǎn)周邊進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)開發(fā)，破壞了文化遺產(chǎn)的周邊環(huán)境和歷史氛圍。五、我國影視旅游開發(fā)的機(jī)遇5.1政策支持與引導(dǎo)在文旅融合的大背景下，國家和地方政府對(duì)影視旅游給予了高度重視，出臺(tái)了一系列政策措施，為我國影視旅游的開發(fā)提供了有力的支持與引導(dǎo)。這些政策涵蓋了產(chǎn)業(yè)扶持、資金投入、規(guī)劃引導(dǎo)等多個(gè)方面，為影視旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。國家層面出臺(tái)了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確提出，鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品，推動(dòng)星級(jí)旅游民宿品牌化發(fā)展；積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。這為影視旅游與鄉(xiāng)村旅游、文化演藝等的融合發(fā)展指明了方向。影視旅游可以結(jié)合鄉(xiāng)村特色，打造具有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的影視旅游產(chǎn)品，如以鄉(xiāng)村生活為題材的影視作品拍攝地旅游、鄉(xiāng)村影視文化體驗(yàn)活動(dòng)等。國家還出臺(tái)了相關(guān)政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視旅游作為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)物，也從中受益?！蛾P(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，要培育壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和模式。這為影視旅游的數(shù)字化發(fā)展提供了政策支持，推動(dòng)影視旅游利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如開發(fā)影視旅游虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)項(xiàng)目等。為了促進(jìn)影視旅游的發(fā)展，國家和地方政府加大了資金投入力度。在影視產(chǎn)業(yè)方面，設(shè)立了多個(gè)專項(xiàng)資金，支持優(yōu)秀影視作品的創(chuàng)作和拍攝。國家電影發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)優(yōu)秀國產(chǎn)影片的創(chuàng)作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)給予資助和獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)影視企業(yè)制作更多高質(zhì)量的影視作品。這些優(yōu)秀影視作品的播出，能夠吸引更多游客前往拍攝地旅游，從而推動(dòng)影視旅游的發(fā)展。地方政府也紛紛設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，如北京市出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》提出，設(shè)立北京市影視發(fā)展專項(xiàng)資金，每年安排不低于10億元，用于支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些資金不僅用于支持影視創(chuàng)作，還用于影視拍攝基地的建設(shè)和完善，為影視旅游提供了更好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。在旅游產(chǎn)業(yè)方面，政府也加大了對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游公共服務(wù)的投入。國家旅游發(fā)展基金支持旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目，改善了旅游目的地的交通、住宿、餐飲等條件，為影視旅游的發(fā)展提供了保障。地方政府也積極投入資金，加強(qiáng)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。一些影視旅游目的地通過政府資金的支持，完善了景區(qū)的道路、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等設(shè)施，提高了游客的旅游體驗(yàn)。國家和地方政府還通過規(guī)劃引導(dǎo)，促進(jìn)影視旅游的合理布局和可持續(xù)發(fā)展。在國家層面，文化和旅游部制定的相關(guān)規(guī)劃中，將影視旅游作為文化旅游融合發(fā)展的重要內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和引導(dǎo)?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出，要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，培育一批文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。這為影視旅游的發(fā)展提供了宏觀指導(dǎo)，促進(jìn)影視旅游與其他文化旅游項(xiàng)目的協(xié)同發(fā)展。地方政府也根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦和發(fā)展定位，制定了影視旅游發(fā)展規(guī)劃。一些擁有豐富歷史文化資源和自然景觀的地區(qū)，將影視旅游作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃建設(shè)影視拍攝基地、影視文化小鎮(zhèn)等項(xiàng)目。浙江橫店影視城的發(fā)展就離不開當(dāng)?shù)卣囊?guī)劃引導(dǎo)，政府通過科學(xué)規(guī)劃，將橫店打造成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地和影視旅游目的地。一些地方政府還將影視旅游納入當(dāng)?shù)氐娜蚵糜我?guī)劃中，促進(jìn)影視旅游與其他旅游資源的整合，實(shí)現(xiàn)全域旅游的發(fā)展。5.2影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展已成為一種不可阻擋的趨勢(shì)，二者的融合不僅為各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，也為游客帶來了更加豐富和獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。影視產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)大的傳播力和影響力，能夠?qū)⒙糜文康牡氐淖匀伙L(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情等全方位地展示給觀眾，從而激發(fā)觀眾的旅游欲望；而旅游產(chǎn)業(yè)則為影視產(chǎn)業(yè)提供了豐富的拍攝場(chǎng)景和素材，使影視作品更加貼近生活、真實(shí)生動(dòng)。二者相互促進(jìn)、相得益彰，共同推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。在影視創(chuàng)作過程中，旅游資源為其提供了豐富的素材和靈感源泉。許多影視作品的故事背景和場(chǎng)景都取材于真實(shí)的旅游目的地，這些地方獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史建筑、民俗文化等元素，為影視創(chuàng)作增添了豐富的色彩和文化內(nèi)涵。電影《非誠勿擾》中，浙江西溪濕地的婉約水鄉(xiāng)風(fēng)光、日本北海道的壯麗自然景色，都成為了影片中不可或缺的元素，不僅為觀眾帶來了視覺上的享受，也讓這些旅游目的地聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；電視劇《瑯琊榜》取景于浙江橫店影視城和安徽黟縣西遞宏村，其精美的古建筑和濃厚的歷史氛圍，為劇集營造了獨(dú)特的古風(fēng)韻味，吸引了眾多觀眾對(duì)這些地方的向往。影視作品的熱播往往能夠引發(fā)觀眾對(duì)拍攝地的強(qiáng)烈興趣，從而吸引大量游客前往旅游，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益?！犊耧j》的熱播使得廣東江門赤坎華僑古鎮(zhèn)成為熱門旅游打卡地，游客數(shù)量大幅增長，當(dāng)?shù)氐穆糜问杖胍搽S之水漲船高。游客們不僅前往古鎮(zhèn)參觀劇中的拍攝場(chǎng)景，還深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膬S鄉(xiāng)文化，品嘗特色美食，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種影視與旅游的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅提升了旅游目的地的知名度和影響力，也為影視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，形成了互利共贏的局面。為了更好地實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，需要加強(qiáng)雙方的深度合作與資源整合。影視制作方在選擇拍攝地時(shí)，可以與當(dāng)?shù)芈糜尾块T緊密合作，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，將其巧妙地融入到影視作品中，打造出具有吸引力的影視旅游產(chǎn)品。旅游目的地也可以借助影視作品的影響力，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，開發(fā)與影視作品相關(guān)的旅游線路和活動(dòng)，滿足游客的多樣化需求。如一些影視拍攝地會(huì)推出“影視主題游”線路，帶領(lǐng)游客參觀劇中的重要場(chǎng)景，舉辦影視文化節(jié)、明星見面會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。在技術(shù)創(chuàng)新方面，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造更加沉浸式的影視旅游體驗(yàn)。通過VR技術(shù)，游客可以身臨其境地感受影視作品中的場(chǎng)景，參與到虛擬的影視劇情中，增強(qiáng)旅游的趣味性和互動(dòng)性；AR技術(shù)則可以為游客提供更加豐富的導(dǎo)覽信息，讓游客在參觀旅游景點(diǎn)時(shí)，能夠更加深入地了解其背后的文化內(nèi)涵和歷史故事。一些影視主題公園利用VR技術(shù)打造了沉浸式的影視體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客仿佛置身于影視作品中，與劇中人物一起冒險(xiǎn)，這種創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)受到了游客的廣泛歡迎。5.3技術(shù)創(chuàng)新帶來的新契機(jī)隨著科技的飛速發(fā)展，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新興技術(shù)在影視旅游領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，為影視旅游的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了影視旅游的體驗(yàn)形式，還提升了游客的參與度和沉浸感，為影視旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。VR技術(shù)通過模擬生成一個(gè)三維的虛擬世界，使用者通過外部交互設(shè)備在其中體驗(yàn)視覺、聽覺、觸覺等真實(shí)感覺，產(chǎn)生身臨其境的感受。在影視旅游中，VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用于打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可以借助VR設(shè)備，身臨其境地感受影視作品中的場(chǎng)景，仿佛穿越到了影視作品中，與劇中人物一同經(jīng)歷故事。在一些影視主題公園，游客可以通過VR設(shè)備體驗(yàn)電影中的驚險(xiǎn)刺激場(chǎng)景，如乘坐虛擬過山車穿越電影中的奇幻世界，感受高速飛馳的緊張與刺激；或者參與虛擬的冒險(xiǎn)任務(wù)，與虛擬角色互動(dòng)，完成各種挑戰(zhàn)，這種沉浸式的體驗(yàn)讓游客獲得了前所未有的感受。一些影視旅游目的地還利用VR技術(shù)開發(fā)了虛擬游覽項(xiàng)目，讓游客足不出戶就能領(lǐng)略到影視拍攝地的風(fēng)光。游客可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備，戴上VR眼鏡，即可在家中游覽影視拍攝地的各個(gè)景點(diǎn)，了解其歷史文化背景。對(duì)于一些因地理位置偏遠(yuǎn)、交通不便或受自然條件限制難以到達(dá)的影視拍攝地，VR虛擬游覽為游客提供了便捷的游覽方式，讓更多人有機(jī)會(huì)感受這些地方的魅力。AR技術(shù)則是將虛擬信息與真實(shí)世界進(jìn)行融合，將虛擬元素融入到真實(shí)環(huán)境中，為用戶提供更為豐富的視覺體驗(yàn)。在影視旅游中，AR技術(shù)被應(yīng)用于虛擬導(dǎo)游、景點(diǎn)互動(dòng)等方面。通過AR技術(shù)，游客可以在手機(jī)或智能眼鏡上看到疊加在實(shí)景上的導(dǎo)覽信息，包括景點(diǎn)介紹、歷史文化背景、影視作品中的相關(guān)情節(jié)等，提供更直觀、互動(dòng)的游覽體驗(yàn)。當(dāng)游客來到影視拍攝地的某個(gè)景點(diǎn)時(shí)，通過手機(jī)上的AR應(yīng)用程序，就能看到該景點(diǎn)在影視作品中的相關(guān)場(chǎng)景和角色，以及對(duì)應(yīng)的劇情介紹，增強(qiáng)了游客對(duì)景點(diǎn)的理解和感受。AR技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)游客與景點(diǎn)的互動(dòng)。在一些影視主題公園，游客可以通過手機(jī)掃描特定的標(biāo)識(shí)，觸發(fā)虛擬的影視角色出現(xiàn)，并與游客進(jìn)行互動(dòng)，如對(duì)話、合影等。游客在參觀影視拍攝場(chǎng)景時(shí)，可能會(huì)突然看到劇中的某個(gè)角色出現(xiàn)在身邊，與自己打招呼，這種互動(dòng)性極大地提升了游客的參與感和趣味性，使游客的旅游體驗(yàn)更加豐富和生動(dòng)。除了VR和AR技術(shù)，其他新興技術(shù)也在影視旅游中發(fā)揮著重要作用。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助影視旅游企業(yè)更好地了解游客的需求和偏好，從而優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。通過分析游客的搜索記錄、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)，企業(yè)可以精準(zhǔn)地把握游客的興趣點(diǎn)，開發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的影視旅游產(chǎn)品，提供個(gè)性化的服務(wù)推薦。利用大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，很多游客對(duì)古裝影視作品的拍攝地和相關(guān)文化體驗(yàn)感興趣，影視旅游企業(yè)就可以針對(duì)這一需求，開發(fā)更多與古裝影視相關(guān)的旅游線路和體驗(yàn)項(xiàng)目，如古裝攝影、古代禮儀體驗(yàn)等。人工智能技術(shù)也為影視旅游帶來了新的變革。智能客服可以通過自然語言處理技術(shù)，實(shí)時(shí)解答游客的問題，提供旅游咨詢和預(yù)訂服務(wù)，提高游客服務(wù)的效率和質(zhì)量。在一些影視旅游景區(qū)，游客可以通過語音與智能客服交流，了解景區(qū)的開放時(shí)間、景點(diǎn)分布、演出安排等信息，還可以通過智能客服預(yù)訂門票和酒店。人工智能還可以應(yīng)用于影視旅游的營銷推廣中，通過個(gè)性化推薦算法，將影視旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)地推送給潛在客戶，提高營銷效果。技術(shù)創(chuàng)新為我國影視旅游開發(fā)帶來了諸多新契機(jī)。VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了游客的體驗(yàn)感和參與度，還為影視旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)提供了技術(shù)支持。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，影視旅游將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。5.4消費(fèi)升級(jí)與旅游需求多樣化隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在旅游領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)促使游客的旅游需求日益多樣化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更加個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。影視旅游作為一種新興的旅游形式，正好契合了消費(fèi)升級(jí)背景下游客的多樣化需求，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，游客對(duì)影視旅游的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。不同年齡段、不同興趣愛好的游客對(duì)影視旅游的需求各不相同。年輕人通常對(duì)時(shí)尚、潮流的影視作品更感興趣，他們希望通過影視旅游深入了解影視作品背后的創(chuàng)作故事，參與與影視相關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)。對(duì)于熱門的科幻電影，年輕人可能更希望前往拍攝地，體驗(yàn)電影中的科幻場(chǎng)景，參與科幻主題的互動(dòng)游戲，感受科技與影視融合的魅力。而中老年人則可能更傾向于具有歷史文化內(nèi)涵的影視作品，他們?cè)谟耙暵糜沃懈⒅貙?duì)歷史文化的深度體驗(yàn)，希望通過參觀影視拍攝地，了解歷史事件和人物故事，感受歷史文化的厚重底蘊(yùn)。為了滿足游客的個(gè)性化需求，影視旅游開發(fā)需要更加注重細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的目標(biāo)客戶群體設(shè)計(jì)多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)?？梢蚤_發(fā)以熱門電視劇、電影、動(dòng)漫等為主題的影視旅游線路，滿足不同類型影視愛好者的需求；還可以根據(jù)游客的年齡、性別、職業(yè)等因素，設(shè)計(jì)個(gè)性化的旅游套餐，如親子影視旅游套餐、情侶影視旅游套餐、研學(xué)影視旅游套餐等。一些影視主題公園推出了針對(duì)親子家庭的“影視親子游”套餐，包含了親子互動(dòng)的影視體驗(yàn)項(xiàng)目、兒童專屬的影視周邊產(chǎn)品等，受到了親子家庭的歡迎。游客對(duì)影視旅游的品質(zhì)要求也越來越高，他們期望在旅游過程中獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更加豐富的體驗(yàn)。這不僅包括舒適的交通、住宿和餐飲條件，還包括深入的文化體驗(yàn)、專業(yè)的導(dǎo)游講解和個(gè)性化的服務(wù)。在住宿方面，游客希望能夠入住具有影視特色的酒店或民宿，房間的布置和裝飾能夠體現(xiàn)影視作品的主題和風(fēng)格，讓他們?cè)谛菹⒌耐瑫r(shí)也能感受到影視文化的氛圍。在餐飲方面，游客希望品嘗到與影視作品相關(guān)的特色美食，如劇中人物經(jīng)常食用的美食，或者以影視作品為靈感創(chuàng)作的創(chuàng)意美食。為了提升影視旅游的品質(zhì)，影視旅游目的地和企業(yè)需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量。改善景區(qū)的交通條件，增加停車場(chǎng)和公共衛(wèi)生間的數(shù)量，優(yōu)化景區(qū)的指示標(biāo)識(shí)；加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，為游客提供熱情、周到、專業(yè)的服務(wù)。還可以通過與專業(yè)的文化機(jī)構(gòu)、學(xué)者合作，為游客提供更加深入、專業(yè)的文化