1、關(guān)于規(guī)范地方電視臺(tái)廣告播放的建議廣播廣告是信息時(shí)代的固有產(chǎn)物，不僅提高了商品的知名度，給商人帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，還促進(jìn)了廣播公司自身的“造血功能”，是維持運(yùn)營(yíng)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。近年來(lái)，國(guó)家廣播總局的三嶺五申加強(qiáng)了糾正，但大部分衛(wèi)星電視和主流電視媒體的電視廣告受到了有效管制，但是地方電視廣告還存在著不可忽視的問(wèn)題。例如，處理不當(dāng)會(huì)影響電視事業(yè)的健康發(fā)展。一、存在的突出問(wèn)題(a)非法插入，搶占公共資源。一些地方電視臺(tái)為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，不遵守相關(guān)規(guī)定，或“擦側(cè)頭”的廣告事業(yè)上大做文章。在正常的節(jié)目傳輸過(guò)程中，除了延長(zhǎng)正常廣告期間外，在新聞聯(lián)播廣播前后或電視劇等節(jié)目中間插入過(guò)多廣告，還利用收視率高的

2、廣播頻道，錯(cuò)誤地插入各種滾動(dòng)字幕廣告。另外，在廣播未定的時(shí)間段主要播出電視廣告。摻雜在一些低俗的“二重唱”節(jié)目中，整天播放，反復(fù)播放，違反占用頻道資源，嚴(yán)重影響觀眾的正常收看。(b)真假難辨，誤導(dǎo)公眾消費(fèi)。地方電視臺(tái)播出的商業(yè)廣告，大部分都利用10分鐘，甚至30分鐘，胡亂轟炸和夸張、非常引人注目的視聽(tīng)形象，故意捏造事實(shí)，以打折、禮物、棗尖等特殊效果誘惑消費(fèi)者，或者本縣群眾出現(xiàn)，主張產(chǎn)品的神奇效果，從粉碎的菜刀到不腐爛的無(wú)煙鍋，從百瓶治療劑到治療近視的按摩，虛假違規(guī)廣告到地方(c)創(chuàng)造貧窮，社會(huì)影響不好。為了獲得更多的收視率，迎合觀眾的獵奇心理，很多地方大學(xué)的廣告制作等級(jí)低，內(nèi)容低俗，存在粗糙的

3、難題問(wèn)題，甚至進(jìn)行了違背社會(huì)倫理的宣傳。電影中的大部分是李三流演員熱情的演講。公開(kāi)播放簡(jiǎn)單的畫(huà)面連接、模糊的視頻、PS名人頭像、聲音，特別是包含煽情視頻的成藥、性健康產(chǎn)品廣告。劣質(zhì)廣告會(huì)對(duì)未成年人的心理健康產(chǎn)生非常不利的影響。(d)監(jiān)督薄弱，影響區(qū)域形象。作為規(guī)范和監(jiān)督地方廣播電臺(tái)的部分地方廣電總局，由于只看到小團(tuán)體的即時(shí)利益，因此沒(méi)有將廣播公司部署在地方形象展示窗口，宣傳地方名片的高度等，沒(méi)有正確履行對(duì)監(jiān)督和管理的責(zé)任，特別是放寬電視廣告限制，電視廣告可能畸形發(fā)展。打開(kāi)地方大學(xué)，不是優(yōu)秀的部分，而是被天政區(qū)復(fù)蓋的電視廣告在畫(huà)面上泛濫，造成了當(dāng)?shù)鼐用竦木芙^和矛盾，外來(lái)集團(tuán)看起來(lái)也給當(dāng)?shù)亓粝铝瞬?/p>

4、好的印象，破壞了地方政府的形象，降低了對(duì)外影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。二、一些建議(a)嚴(yán)格監(jiān)督、清理。各省廣電總局要忠實(shí)履行規(guī)章的責(zé)任，成立特別清理組，對(duì)所轄地區(qū)電視廣告廣播時(shí)段、時(shí)間、數(shù)量、內(nèi)容等進(jìn)行徹底檢查，及時(shí)處理問(wèn)題。要進(jìn)一步完善和完善電視廣告監(jiān)控系統(tǒng)的技術(shù)手段，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目播放、轉(zhuǎn)播和傳輸?shù)娜嬗行У谋O(jiān)督。廣播公司廣告部經(jīng)常進(jìn)行自我檢查，及時(shí)糾正在自我檢查中發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為。要勇于接受群眾的提高，向社會(huì)發(fā)表廣告廣播舉報(bào)電話，自覺(jué)接受社會(huì)各界的監(jiān)督。(b)明確責(zé)任，良好的監(jiān)管。成立由多個(gè)部門(mén)組成的“電視廣告審查委員會(huì)”，堅(jiān)持源頭管理，勇往直前，積極介入原則，負(fù)責(zé)廣告市場(chǎng)的規(guī)制和規(guī)范。建立和完善廣告監(jiān)

5、督聯(lián)席會(huì)議制度，明確各部門(mén)責(zé)任分擔(dān)，加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)電視廣告規(guī)制的長(zhǎng)效機(jī)制。事件調(diào)查涉及衛(wèi)生、藥監(jiān)、工商等部門(mén)的及時(shí)移交，事件處理定期通知各會(huì)員部門(mén)，聯(lián)合會(huì)議各成員單位加強(qiáng)聯(lián)系，保障廣播電視廣告企業(yè)的素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告的誠(chéng)信。(c)完善機(jī)制，解除批準(zhǔn)。廣播公司廣告部要不斷完善廣告業(yè)務(wù)管理制度，按照規(guī)定，嚴(yán)格檢查廣告證明文件、廣告成品的語(yǔ)言文字、屏幕圖像，分析廣告內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性、廣告表現(xiàn)形式是否符合規(guī)定、是否符合、廣告宣傳主題的積極性、健康等。文件資料不完整或內(nèi)容不明顯的廣告不發(fā)表，無(wú)論廣告費(fèi)用多高，絕對(duì)不播出欺騙消費(fèi)者、破壞社會(huì)道德觀的非法廣告，確實(shí)提高廣告廣播的門(mén)檻。(d)革新想法，關(guān)上廣播的大門(mén)。廣播電視部門(mén)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和歷史使命，積極宣傳健康、時(shí)尚、充滿活力的工作概念，使電視臺(tái)成為展示區(qū)域精神面貌的重要窗口。致力于提高質(zhì)量、卓越、品味，規(guī)范廣告術(shù)語(yǔ)，規(guī)范廣告創(chuàng)意，規(guī)范廣