1、,耐克店鋪空間及道具動線設計,布局創(chuàng)造賣場空間陳列引導商業(yè)機遇,目錄,店鋪分類店鋪空間功能處理要點店鋪空間功能處理原則定位定點定線定色定面定光,一、店鋪功能分類,商業(yè)空間種類是很繁多的，對于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為三類：A.NikestoreFreestanding(街面店),B.NikeshopShopinshop(Nikeonly商場店)。,二、店鋪空間功能處理要點,A.鮮明的標識和品牌形象B.明顯的購物通道C.順敞的流動線路D.合理的布局和商品陳列E.充足、適當?shù)恼彰鞑贾肍.適量、較隱蔽的儲藏面積,情景一：正在逛街的人,被強眼、漂亮的櫥窗吸引而停在門口。,演兩個場景：1.陳列好的櫥窗

2、及其引發(fā)的效果2.陳列不好的櫥窗及其引發(fā)的效果,哇噻！這家NIKE店好有氣勢哦！真漂亮！我們進去看看吧！,（一）、定位原則（遠觀展示）,觀望,三、店鋪空間功能處理原則,定位的元素要點-招牌-櫥窗,（二）、定點原則（近觀展示）,觀望進入,定點的元素要點-引導臺-活動區(qū)域產品,（三）、定線原則（微觀展示）,參觀回顧離開,當顧客在店內走動的過程中，合理安排順暢的流動線路，留住顧客花更多時間購物是關鍵。,店鋪流向基本分兩種：直線流動環(huán)形流動,直線流動：即穿越式流動（多為商場店）。店鋪的入口和出口在不同的兩側。,此類店鋪在規(guī)劃男女區(qū)域時，最好不要左右劃分。,男,女,主入口,次入口,主入口,次入口,入口,

3、出口,環(huán)線流動：在一些三面圍合的空間里，入口和出口同在一側。,在成環(huán)線走動時，要將每一個系列規(guī)劃成一個小的完整塊面，形成單純而有變化、必要的轉折。,避免直線走動造成雜亂擁擠，尤其是狹長、彎曲的店鋪。,入口,出口,情景二：顧客跨入店鋪后，入口處擺放著幾個橫向的、很大的中島,影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進入！而且H架及中島道具擺放錯亂，顧客行走不方便。,陳列要點一：道具的過渡和產品的SKU數(shù)道具按照從低到高、從小到大、由松到緊的標準進行排列：1、靠近店鋪入口的道具低，體積小，其產品的SKU容量自然會少。2、店鋪入口，一般會陳列耐克當季市場活動的產品，為了清晰故事，SKU容量不

4、宜過高。且重點產品盡量正掛。3、吸引顧客走入店鋪內部挑選產品。,定線的元素要點-中島,KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多。,P-series道具店遵循從低到高，從小到大。,陳列要點二：引導流向1、店鋪的前端有寬敞的入口2、能讓顧客看到整個賣場的陳列和布局3、順著人流的方向擺放道具，并通過布局，引導顧客朝一定的方向逛店，基本保證所有角落都被逛到，避免有死角。,陳列要點三：寬敞通道1、根據(jù)每個系列的SKU實際情況，適當調整中島數(shù)量及位置。2、通道之間的距離最好能保證1-2人并排穿行。,陳列要點四：中島擺放規(guī)律1、如果店鋪入口處中島盡量縱向擺放，留出寬敞的入口。2、店鋪內部的中島

5、，盡可能平行板墻擺放。3、保證每個中島之間的空間距離相等。4、將單個整體區(qū)域中的中島方向排放一致，有規(guī)律。,情景三：店鋪很深、很狹長，顧客容易忽視后面的板墻及中島，不愿意走到店鋪后部。,例如,注意整個賣場的顏色連貫性，通過顏色的整體性和有序的過渡和連接，使顧客不由自主地順著你設計的動線走到店鋪的最里面，甚至逛完整個店鋪。,（四）、定色原則（微觀展示）,陳列要點一：充分發(fā)揮中島的作用。,平面圖,實際圖,陳列要點二：中島與板墻有效呼應1.一個系列區(qū)域內一個整體色塊2.一個系列區(qū)域內幾個獨立色塊,陳列要點三：顏色的連接和層次感，引導顧客走到店鋪后方。,情景四：中島上全是側掛的產品，看上去沒有什么特別

6、之處，而且SKU太多，算了，不要看中島上的產品。,（五）、定面原則（微觀展示）,陳列要點一：有策略地順應顧客和銷售來選擇產品,之前,2星期后,1、中島也要講故事。2、不要一味的側掛，應該是產品的側掛和正掛合理的結合。3、正面有故事，科技含量高的產品盡可能選擇正掛；在側掛的產品中，盡可能包含一些側面有設計細節(jié)的產品。,陳列要點二：有策略地選擇產品陳列方式,（六）、定光原則（微觀展示）商業(yè)店鋪一定要有充足的照明，尤其是重點投射，突出立體感和質感。,一般照明創(chuàng)造一定的風格，避免產生平淡感，明亮程度要適當，考慮顯色性。重點照明突出商品，高亮度表現(xiàn)光澤，強烈定向光突出立體感和質感。裝飾照明表現(xiàn)產品狀態(tài)和顧客性格氣氛照明。,1、吸引進入店鋪的照明方法從商店的入口看進去的深處正面采用明亮的照明把深處正面的墻面陳列，做為第一第二櫥窗來考慮，照得明亮沿主要通路的墻面要均勻照亮