1、第一章現(xiàn)代媒體創(chuàng)意策劃的內(nèi)容和價值，蛇紋學(xué)問題：什么是媒體和媒體，其區(qū)別是什么？媒體計(jì)劃包括哪些方面？媒體規(guī)劃的基本方法是什么？I .媒體和媒體，媒體是指信息傳播過程的通道，即信息源的傳播者和接收者之間的信息通道，也是指媒體。(a)什么是媒體，(b)擁有和生產(chǎn)和交換書籍、報(bào)紙、雜志等電子媒體，例如廣播、電影、電視等互聯(lián)網(wǎng)媒體、博客、網(wǎng)站、論壇等媒體，以及(c)擁有和交換加載了信息的物質(zhì)化媒體的組織構(gòu)成和運(yùn)營媒體是現(xiàn)代社會必不可少的社會機(jī)構(gòu)，其獨(dú)特的社會地位和(6)媒體的構(gòu)成，報(bào)社雜志社通訊社廣播電臺出版社由此可以看出，媒體是包括傳播信息、傳播信息的物質(zhì)化媒體，以及媒體生產(chǎn)、銷售的人、組織和操作

2、系統(tǒng)在內(nèi)的媒體的集合體。2)媒體生產(chǎn)和管理；(1)新聞報(bào)道；(2)非新聞信息的生產(chǎn)和傳播；(3)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的宣傳；(4)電視模式節(jié)目的營銷；(5)廣告營銷；(6)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷第一階段：不同城市的媒體合作，創(chuàng)建新媒體(例如，粵港信息報(bào)第二階段：區(qū)域間媒體資本合作(例如，新京報(bào)第三階段):利用自身資本積累進(jìn)入不同產(chǎn)業(yè)的第四階段：推出資產(chǎn)重組，第三階段，了解媒體計(jì)劃(a)媒體計(jì)劃媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃是媒體規(guī)劃中最宏觀最根本的計(jì)劃。作為以信息生產(chǎn)營銷為主的社會生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，媒體要有自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)；同時，必須有實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的具體措施、方法和戰(zhàn)略。2 .媒體總體規(guī)劃、媒

3、體總體規(guī)劃可分為總體規(guī)劃、主題規(guī)劃兩部分：總體規(guī)劃：媒體性質(zhì)定位、客戶定位、區(qū)域定位和媒體組織、媒體目標(biāo)和關(guān)鍵問題的主題規(guī)劃：媒體生產(chǎn)、運(yùn)營、交換等特定問題的解決，3 .新聞報(bào)道計(jì)劃、新聞報(bào)道計(jì)劃、新聞報(bào)道計(jì)劃包括報(bào)道主題、報(bào)道思想、報(bào)道方法和報(bào)道力組織等計(jì)劃，4 .非新聞傳播內(nèi)容、版面(節(jié)目)計(jì)劃、媒體傳播內(nèi)容不僅包括新聞，還包括娛樂節(jié)目、科學(xué)和教育節(jié)目等很多非新聞信息，如果想為實(shí)際觀眾喜歡這些節(jié)目，當(dāng)然要仔細(xì)策劃，細(xì)心組織。5 .媒體營銷計(jì)劃、報(bào)紙、定期、廣播和節(jié)目、電視頻道和節(jié)目具有商品屬性，需要營銷才能進(jìn)行交換。還應(yīng)該制定如何銷售，提高市場競爭力和市場份額的計(jì)劃。6 .廣告營銷計(jì)劃，廣告收入是媒體最主要的事業(yè)收入，關(guān)系到媒體的生存和發(fā)展。因此，任何媒體都將使用廣告營銷計(jì)劃作為自己重要的計(jì)劃內(nèi)容，擴(kuò)大廣告銷售，提高廣告收入水平。，7 .其他產(chǎn)品和服務(wù)的營銷計(jì)劃，(2)促進(jìn)媒體計(jì)劃的價值，媒體收入模型的多樣化，媒體整合優(yōu)勢提供資源為媒體提供大量創(chuàng)新人才為媒體建立自己的品牌，(4)確定媒體計(jì)劃的基本