1、,2016,直播平臺研究,分享人：關(guān)關(guān),CONTENT,二、直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀,一、直播平臺的“前世今生”,三、直播平臺發(fā)展前景,Partone,一、直播平臺的“前世今生”,1、直播平臺的興起前身：網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站以國內(nèi)人氣最為火爆的網(wǎng)絡(luò)直播平臺斗魚TV為例前身：中國國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站ACFUN有一個直播平臺叫生放送直播平臺，但其后因發(fā)展觀念不一致和資金短缺等問題，正式獨(dú)立并改名為斗魚TV。,2、直播平臺的發(fā)展歷程,直播1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,直播2.5時代游戲直播時代,直播3.0時代移動直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,直播4.0時代VR直播時代,直播

2、1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,2、直播平臺的發(fā)展歷程,直播1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,直播2.5時代游戲直播時代,直播3.0時代移動直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,直播4.0時代VR直播時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,2、直播平臺的發(fā)展歷程,直播1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,直播2.5時代游戲直播時代,直播3.0時代移動直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,直播4.0時代VR直播時代,直播2.5時代游戲直播時代,2、直播平臺的發(fā)展歷程,直播1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,直播2.5時代游戲直

3、播時代,直播3.0時代移動直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,直播4.0時代VR直播時代,直播3.0時代移動直播時代,2、直播平臺的發(fā)展歷程,直播1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,直播2.5時代游戲直播時代,直播3.0時代移動直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,直播4.0時代VR直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,2、直播平臺的發(fā)展歷程,直播1.0時代網(wǎng)絡(luò)直播史前時代,直播2.0時代PC秀場直播時代,直播2.5時代游戲直播時代,直播3.0時代移動直播時代,直播3.5時代“直播+”時代,直播4.0時代VR直播時代,直播4.0時代VR直播時代,PartTWO,

4、二、直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀,1、直播平臺市場規(guī)模,平臺數(shù)量,用戶數(shù)量,市場規(guī)模,200家,2億,120億/90億,2、直播平臺的分類,娛樂直播平臺,游戲直播平臺,體育直播平臺,直播平臺,移動直播平臺,3、主流直播平臺,娛樂直播平臺,游戲直播平臺,體育直播平臺,移動直播平臺,娛樂直播平臺,熊貓TV,2015年成立,粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),內(nèi)容雷同,YY投資的虎牙直播、紅杉資本、奧飛投資的斗魚直播騰訊投資的PLU龍珠直播、浙報傳媒旗下邊鋒游戲投資的戰(zhàn)旗TV,游戲直播平臺,虎牙,2014年成立,占據(jù)50%以上,由YY投資,定位：主播與觀眾互動模式,體育直播平臺,風(fēng)云直播,2012年6月成立,直播內(nèi)容豐富,移動直播平

5、臺,映客,全國第一家實(shí)時視頻社交直播,全民直播,下載量超1億,黑屏直播3小時,（4）直播平臺的盈利模式,廣告贊助,增值服務(wù),核心盈利模式,（1）廣告贊助,（2）增值服務(wù)打賞費(fèi)用的分成,（3）會員付費(fèi),主播分成：【熊貓】100竹子=1毛，刷100000個才能拿到100塊1t竹子=1000人民幣熊貓的竹子兩個月結(jié)算一次，同時還會扣除20%的個人所得稅，如果用1t竹子兌換錢的話，官方還要扣掉200，就是獲得800RMB?！緫?zhàn)旗】100金幣=1元人民幣1000金幣=10元人民幣【龍珠】底薪+兌點(diǎn)（1000星豆=8元人民幣）1)月播出時長達(dá)到50小時、每月禮物收入150萬星豆以上，發(fā)薪500元+1000

6、元獎勵+禮物兌點(diǎn)工資；2)月播出時長達(dá)到50小時、每月禮物收入100萬星豆以上，發(fā)薪500元+700元獎勵+禮物兌點(diǎn)工資；3)月播出時長達(dá)到50小時、每月禮物收入50萬星豆以上，發(fā)薪500元+500元獎勵+禮物兌點(diǎn)工資；4)月播出時長達(dá)到50小時、每月禮物收入25萬星豆以上，發(fā)薪500元+300元獎勵+禮物兌點(diǎn)工資；,PartThree,三、直播平臺發(fā)展前景,（一）直播平臺發(fā)展的機(jī)遇（1）技術(shù)環(huán)境成熟奠定發(fā)展基礎(chǔ)(4G、WIFI、VR技術(shù)）進(jìn)入門檻降低(2）明星和品牌公司加持（3）資本的瘋狂助推廣闊的前景/營銷屬性,（1）寬帶支出費(fèi)用高（2）主播簽約費(fèi)高（3）直播平臺競爭激烈，盈利模式過于單一

7、內(nèi)容同質(zhì)化，平臺挖角嚴(yán)重（4）直播的受眾群體窄,（二）直播平臺的發(fā)展障礙,誰可能成為贏家？,在2015年11月完成1億美元的B輪融資后，基金公司給斗魚估值10億美元，成立短短兩年時間，便成為直播行業(yè)的“獨(dú)角獸企業(yè)”。,早在2012年已上市的YY母公司歡聚時代目前估值已達(dá)到38億美元。,背后是美圖公司，早在2014年累積融資達(dá)到3.6億美元，估值20億美元。近期據(jù)傳在進(jìn)行巨額的融資。,2015年成立，在完成天使輪融資后估值25億人民幣,直播平臺未來的出路,直播平臺未來發(fā)展趨勢特點(diǎn)：（1）名人化：明星是自帶流量的IP（2）商業(yè)化：產(chǎn)品發(fā)布會直播、事件營銷（3）社交化：與社交平臺互聯(lián)互通,綜合化,垂直化,未來發(fā)展方向,一些老牌的平臺開始布局“泛娛樂化”策略，直播內(nèi)容更加綜合化，可能只留下幾家巨頭。,一些新興的直播將涉及電商、教育、體育、科技等領(lǐng)域。,未來直播平臺內(nèi)容：娛樂演藝、游戲、電商、新興形式（包括體育賽事、達(dá)人解惑、在線授課等）艾瑞咨詢的2015年中國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺發(fā)展研究報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺市場規(guī)模，2014年54.3億元，較2013年增長49.2%，2015年達(dá)77.7億。根據(jù)